文/劉海蘭

來到3月，2018年底到2019年初，國際名牌化妝品的各種市場秀都已陸續(xù)塵埃落定了?，F(xiàn)在，就讓我們來盤點一下目前在國內(nèi)特別活躍的國際品牌化妝品中，都有哪些新成分、新技術(shù)、新概念是受到了特別恩寵的……

煥活菁華類護膚品開始添加有針對性的抗老成分

經(jīng)過了一個寒冬的“冷藏”是時候讓肌膚重新煥活起來了，集保濕力、透白力、彈力、提升力、循環(huán)力“5維美力”于一瓶，添加氨基酸A5GENE EX成分，激活肌膚本身的潛能；添加深海活化精華EX將水分源源不斷滲透肌底達到理想補水效果，重煥肌膚生命力，煥活菁華類護膚品開始成為初春市場主打。

針對兩種肌膚初老類型，國際品牌護膚品推出相應(yīng)的抗老概念：“S”意味著塑造不易松弛的緊致肌膚，“G”則意思是塑造不易生成皺紋的緊致肌膚。通過高科技發(fā)現(xiàn)25歲以后出現(xiàn)的肌膚老化現(xiàn)象，會受到肌膚自身存在的兩種酶的影響而有所不同，度過寒冬的肌膚也是最容易出現(xiàn)老化問題的，因而將煥活菁華類護膚品中添加相應(yīng)的S/G有針對性的抗老煥活成分。

典型產(chǎn)品：IPSA高能黑ME系列、茵芙莎煥活菁華面霜S/G

安瓶精華類開始用場景分類增強購買吸引力

嬌嫩肌膚無時無刻不面臨多重考驗：長途飛行帶來的缺水干燥、日光浴引發(fā)的曬傷曬斑、緊密的日程安排、繁復的護膚化妝以及長假歸來的肌膚“恢復期”。安瓶精華以其高濃縮的活性成分，高級別的純凈和兼容性備受消費者喜愛；國際品牌開始熱衷于將安瓶精華進行場景設(shè)定的分類，包括：Hydra Plus，Multi-Vitamin，Perfect Glow，3D Firming，Stop Stress 5個有針對性的設(shè)計，提出了不同安瓶、不同場景為不同的肌膚狀況提供不同呵護的新概念。

Hydra Plus：針對干燥機艙環(huán)境的安瓶護理技術(shù)和概念

長途飛行中，干燥機艙環(huán)境帶來的肌膚缺水狀態(tài)亟待解決，保濕滋潤安瓶精華液通過玻尿酸分解技術(shù)，讓小分子玻尿酸提供水分并形成保護膜抑制水分流失。其中，高保濕分子的添加會令肌膚持久瑩潤，光彩煥亮，有效緩解細紋、粗糙、毛孔粗大等癥狀，不給肌膚問題任何可乘之機。

Multi-Vitamin ：紫外線專家日光浴環(huán)境下的安瓶護膚技術(shù)和概念

高強度的紫外線時刻威脅健康肌膚，謹防日光直射給肌膚帶來的隱形傷害需提前和妥善的肌膚防護。復合維他命安瓶精華液作為“紫抗擊外線專家”為肌膚筑起保護屏障：維生素A提高細胞免疫力，刺激膠原蛋白產(chǎn)生；類胡蘿卜素抗自由基、抗氧化，預(yù)防曬傷、抑制日曬紅斑生成自由基毀滅劑，延緩光老化；維生素B、E、H補充肌膚所需營養(yǎng)水分，提亮膚色，淡化痘印斑點。

Perfect Glow ：針對暗淡無光的肌膚護理的安瓶精華技術(shù)和概念

繁忙的旅行日程，除了收獲到愉快的記憶與勞累的身體，肌膚也不堪重負。要打卡也要讓肌膚零負擔，光彩煥顏安瓶精華液將高活性因子P3肽深入肌底，幫助肌膚細胞死皮脫落煥新，多糖因子具有良好的保濕、抗皺作用，可抑制黑色素的產(chǎn)生，減少皮膚細紋和干裂。富含海洋浮游生物提取物，有效抗氧化，促進肌膚柔滑細嫩。

3D Firming ：拯救化妝肌膚的安瓶精華技術(shù)和概念

如何在簡化護膚程序的同時擁有精致妝容？緊致提升安瓶精華液適時出現(xiàn)以一瓶簡化護膚步驟拯救經(jīng)?；瘖y需要特別護理的肌膚。其中添加了原生質(zhì)提拉因子，滲透肌底全面吸收，快速提拉讓臉龐更緊致立體。修復結(jié)締組織的因子，從根源改善頸紋、法令紋、抬頭紋、干紋等皮膚線痕。天然美容的無機鹽硅對抗油脂過氧化，具有強化結(jié)締組織，幫助細胞再生功能，重塑面部輪廓。

Stop Stress ：針對繁忙壓力下肌膚修復的安瓶精華技術(shù)和概念

肌膚和身體一樣會在繁忙與壓力下感到疲憊，科學、精密養(yǎng)護才能令讓肌膚回到好狀態(tài)。舒緩修護類安瓶精華技術(shù)，主要通過增強角質(zhì)層防護功能，提升皮膚耐受性，幫助肌膚維持健康、穩(wěn)定狀態(tài)。其中添加野生靛藍萃取物降低對環(huán)境變化的敏感性，控制炎癥反應(yīng)，提升傷口愈合能力，令肌膚清爽舒適。

典型產(chǎn)品：BABOR芭寶安瓶精華系列、DR.WU角鯊潤澤修復精華

傳統(tǒng)草本精華結(jié)合超臨界萃取技術(shù)

國際品牌中添加草本成分早已不是什么秘密，但比起一味地嘗試不同的草本功效，國際品牌化妝品更注重通過提升萃取技術(shù)來增強肌膚對天然草本有效護膚成分的吸收和利用。比如，超臨界萃取，保持草本成分的高濃、高純元萃就是新季國際品牌的強身劑之一。采用超臨界萃取技術(shù)的草本精華成分護膚品更容易深入肌底，促進細胞新陳代謝，提高肌膚新生力，撫紋、透亮、飽滿、細滑一步到位，煥發(fā)肌膚淋漓新生。

典型產(chǎn)品：羽西靈芝新生水限量版、羽西靈芝生機煥初純瓊元萃千露霜

霧感科技等讓彩妝“質(zhì)感”成為重要賣點

“你的城市下雪了嗎？在這個綿長的冬季，你靠什么取暖？炸雞，火鍋，秋褲，暖氣，還是一身正氣？ “巧克力小姐”限量版唇釉，用濃濃的霧感巧克力包裹你的雙唇，帶給你甜蜜摯愛的味覺體驗，仿佛一杯0卡路里的熱可可，溫暖滋潤又不用擔心熱量過高?！边@是巴黎歐萊雅推出的全新“巧克力小姐”限量版唇釉的廣告詞。延續(xù)巴黎歐萊雅恒放溢彩霧感唇釉系列的霧感科技，“巧克力小姐”限量系列主打16小時持久不脫妝的特性；四種秋冬必備的紅棕系色號，呈現(xiàn)出對法式絲絨色澤的完美演繹。

而另一款靈感源自高檔皮具的歐萊雅小棕皮系列唇膏，以皮革質(zhì)感作為主打賣點，共六種顏色，兼具滋潤和霧感兩種質(zhì)地，立時滿足多種妝容、多種生活場景的應(yīng)用需求。在市場活動方面，巴黎歐萊雅品牌形象大使迪麗熱巴，空降杭州“歐萊雅小棕皮”線下分享會。當天熱巴一席紅色皮衣，搭配歐萊雅小棕皮唇膏#641棕意紅，舉手投足間盡顯氣場全開的“皮氣”與“型格”，渲染品牌所倡導的時尚個性與生活態(tài)度。

典型產(chǎn)品：巴黎歐萊雅 “巧克力小姐”限量版唇釉、歐萊雅小棕皮系列唇膏

膠原蛋白等護理成分為“版權(quán)色”彩妝附加價值加分

傳統(tǒng)市場競爭業(yè)態(tài)中，從品質(zhì)方面來講，彩妝的命脈可以說80%左右都集中在每季對色彩的選擇和把握上，但隨著市場競爭態(tài)勢的變化，各大彩妝品牌都在使出渾身解數(shù)為自己本來就已經(jīng)很豐富的時髦色系增添更多的權(quán)威性。攜手世界色彩權(quán)威機構(gòu)、發(fā)布獨家指定唯一合作色澤，匠心打造，將年度色彩DNA注入彩妝時尚潮流等成為彩妝品牌大佬們的產(chǎn)品打造新趨勢。

數(shù)碼科技與社群媒體大量涌入，令色彩流行趨勢分析者們有了新的靈感，委婉且沁人心脾的暖色調(diào)，鼓勵人們追求真切的與沉浸式的體驗，回歸生活的本質(zhì)與真實的情感聯(lián)結(jié)，成為2019流行色的主打調(diào)性。用色彩的溫暖與養(yǎng)分，鼓勵正在奮斗的年輕人，在快節(jié)奏的生活方式下，也始終保有樂觀積極的心態(tài)，擁抱全年的每一輪挑戰(zhàn)，感受來自美好妝容的小確幸，一直致力于為消費者傳遞時尚美麗的正能量。

在彩妝中運用獨特的膠原蛋白內(nèi)芯技術(shù)，將蘊含豐富的透明質(zhì)酸，在保持著彩妝色度的前提下，注入其中，增強彩妝持久的滋潤度，顯示品牌對品質(zhì)要求的不斷突破。除此之外，也有品牌采用大溪地梔子花油成分（THE TAHITI GARDENIA）等作為天然潤護屏障，再添彩妝的潤澤、保濕及凈潤功能，將芳草的天然滋養(yǎng)和來自大自然的問候，給予到每一位彩妝消費者，令彩妝更添詩意和浪漫。

典型產(chǎn)品：蘭蔻2019新年限量唇膏、蘭蔻2019新年限量唇膏限量氣墊、卡姿蘭2019年限量版Pantone活珊瑚橘色“小紅唇”

多重精粹重錘營養(yǎng)激活雙重質(zhì)感疊加出驚喜體驗

護膚品中添加某幾種營養(yǎng)物質(zhì)是護膚品管用的研發(fā)思路，但將某一種營養(yǎng)物質(zhì)分層次多次添加到同一護膚品中，卻是一種全新的研發(fā)思路。比如，3重酵母精粹的添加，利用二裂酵母提取物：加強肌膚屏障，矯正肌膚粗糙；利用酵母提取物改善肌膚分子結(jié)構(gòu)，撫平紋路；再添加乳桿菌提取物，提高肌膚循環(huán)，添加小球藻提取物，重塑微循環(huán)淡化和改善黑眼圈。

將護膚品做成霜或啫喱質(zhì)地已然不稀奇，但將同一種護膚品做成既是霜也是啫喱的質(zhì)地，就成了當今國際名牌化妝品的“全新質(zhì)地科技”——NEW LIGHT-SMOOTH TECHNOLOGY?霜化啫喱質(zhì)地。這種技術(shù)利用植物發(fā)酵而提取形成多糖，多糖的活性是天然的保護膜，捕捉水分子并且鎖住水分。再利用珍珠母和二氧化硅微粒子，通過和光的折射，模糊和糾正肌膚的瑕疵，展現(xiàn)肌膚的通透度，光澤度。

典型產(chǎn)品：Lanc?me蘭蔻「小黑瓶」眼霜