文 / 小訊

俗話說：愛美之心，人皆有之。這絕對是從人心最深處詮釋了人性。在這個“以貌取人”的時代，似乎跟高顏值相關的事物，都會成為焦點。于是，圍繞顏值的一系列消費市場得以打開，“顏值經濟”悄然興起。網(wǎng)紅做直播要化妝，安裝美顏攝像頭，讓自己看起來更美麗從而吸引更多的粉絲；商城專賣店的陳列，經巧妙布局，令所有商品熠熠生輝，賦予了商品高雅的藝術品位和強烈的藝術魅力；化妝品的廣告和代言人都是找青春靚麗的形象，因為那都是大家期待成為的樣子啊，都是想變美的愿望。高顏值不僅在相當程度上為品牌帶來了高人氣，更帶來了高收入。于是，圍繞顏值的一系列消費市場得以打開，“顏值經濟”悄然興起。

現(xiàn)如今的美業(yè)，在消費升級的帶動下，人們越來越重視“顏值經濟”，包裝好看與否成為消費者是否選擇化妝品的因素之一。

“高顏值”化妝品受追捧

所謂高顏值是一種視覺營銷手法，是以不同的設計為依托，運用各種瓶器及包裝材料，在產品風格定位的基礎上結合文化，藝術、品味、時尚、個性等元素，通過各種包裝和瓶器的設計展示技巧，將產品的功能性、特征、風格主題充分地表達出來。

化妝品追求高顏值的訴求是在一定范圍內，使人們對化妝品的屬性、功能、特性、品質、風格、檔次一目了然，引起注意，留下印象，產生接近化妝品與購買產品的欲望，達到最大化展示商品刺激化妝品銷售、制造品牌影響力、傳播品牌文化的目的。

90后、00后作為中國消費大軍中的新世代，正逐漸成為中國消費主力軍。根據(jù)報告顯示，2020年新世代人口占比29.5%，同時貢獻53%的消費。而相較上一代，年輕人在中國經濟快速增長的年代，消費能力與意愿顯著高于上一代。

新一代消費力增長與時代快速發(fā)展并行，賦予了時代追逐自我、享受感官愉悅的特性。有句話說得好，拍照1分鐘，修圖一小時，說的就是新一代年輕人對顏值的感官追求。比如在新媒體不斷發(fā)展的時代，每個年輕女性都喜歡自拍后再PS一下，電視上的大叔被認為過于油膩，她們喜歡朝氣蓬勃的小鮮肉；在微博、微信朋友圈曬個人照片也是一個對自我顏值的認可。

對90后以及千禧族來說，有的時候對化妝品的外形包裝設計的喜愛，甚至超過了化妝品本身。很多女性向筆者表示，她們常常會為了一個好看的瓶子和盒子，而買下并不需要的產品。隨著包裝的重要性日益突出，品牌商們?yōu)榱宋M者眼球，不斷在容器上下功夫。比如泊美美肌果維鮮覆盆子彈肌睡眠面膜（迪士尼松松限定款），瓶器的包裝就像一瓶鮮果現(xiàn)榨般清新的果凍，設計融入了“鮮果”概念，將“少女”進行到底，既甜美又優(yōu)雅，一經推出就被年輕人當作一種時尚潮流；菲詩小鋪可口可樂北極熊唇彩（跨界限量），靈動的可樂熊搭配個性靚麗的唇彩，設計新穎活潑，搖動唇彩瓶身即可看見浪漫雪花飄落，輕輕一抹，即有可樂般的香甜圍繞在嘴邊，與你共同演繹時尚浪漫旋律，卓越的顯色效果令唇部水潤閃亮，觸感清爽不黏膩，集可樂熊的浪漫與紅白設計的時尚活力于一體，不僅帶給你絢麗青春的氣息，更能讓你即刻體驗可樂一族的樂趣；歐珀萊甜美炫色唇釉，花瓣飄落感覺的漸變造型一經上市，便被彩妝愛好者奉為“是要用來收藏的藝術品”。氣質明艷如夢幻般的色彩，塑造精致動人的少女童話世界。

消費升級以及年輕消費者的成長造就了當下追逐顏值的熱潮，人們對于顏值的迫切需求促使顏值經濟生態(tài)圈不斷豐富，千篇一律的化妝品包裝包“改頭換面”，令人耳目一新，這種“由外而內”的審美“躍升”——在化妝品的功能性已經趨同的情況下，外觀設計帶來的視覺沖擊成了企業(yè)間最重要的競爭點。

“高顏值”化妝品潮流趨勢

第一大趨勢：新鮮誘人

新鮮誘人是指包裝像“美食”那樣呈現(xiàn)出自己的風格，以各種方式展示包裝內部的核心成分，傳遞新鮮、自然的信息。

過去的化妝品包裝，大多是將產品全副武裝起來，消費者只能通過包裝盒上看示意圖、插圖想象產品的內涵，一般你還會看到一行小字，寫著“圖片僅供參考，產品以實物為準”。

如今，健康、有機的概念襲來，消費者越來越在意，商家也抓準了顧客的心理，在超市、便利店的貨架上，商品的“內在成本”演出越來越多。于是商家開始以各種方式展示包裝內部的產品本身，試圖傳遞新鮮、自然的信息。比如通過簡潔美好的鮮果包裝，將化妝品的生產過程融入設計。

透明的包裝讓消費者直接看到產品，具有更強的吸引力。此外，透明包裝利于讓消費者產生開放感和信任感，與“新鮮”聲明相對應，符合新一代消費者對新鮮健康食品的追求。

第二大趨勢：環(huán)保方向

全球范圍內消費者對于綠色環(huán)保、人和自然的互動越來越重視。在筆者去年的調研中，關于化妝品瓶器的環(huán)保話題和關注程度非常之高，消費者也在慢慢用消費行為來表明他們的態(tài)度。

在全世界的垃圾中塑料包裝將成為一種催化劑，促使品牌在消費者可以理解與落實的背景條件下重新考慮產品的包裝材質。消費者對于不同種類的安全包裝的訴求提升，從而影響購物決策。品牌只有通過努力溝通，才能克服日益增長的消費障礙。

在設計元素的選擇上，“可持續(xù)性包裝”，簡言之就是“易降解、可回收”是永遠不會過時的，對消費者很有吸引力。至于材質，包括玻璃、木質，陶器或牛皮紙都是非常棒的選擇。

第三大趨勢：單色的時尚

品牌將著眼于現(xiàn)代感的包裝形式，來重新博取年輕消費者去看看那些較少光顧的商場走道。在這種情況下，在設計高級產品的包裝時，就要考慮怎么才能夠把產品的信息用最快捷的方法傳達給消費者，所謂一個顏色記住一個品牌。而高端化妝品，并不一定要定格在香奈爾使用的黑白兩色上，有人從心理學角度解讀說，大部分奢侈品牌選擇黑白，但這些品牌都用得太多了，所以你一看到黑白，就認為是香奈爾。

一些品牌正在努力在降低色彩本身對于人情緒的影響，從而催生出簡單的高級色趨勢，鮮明簡約的高級配色正在流行，幽幽的湛藍色看起來就相當高級。比如植物醫(yī)生石斛蘭舒紋按摩眼霜的包裝同樣惹人注目。以星空般的湛藍色彩為主題，眼霜從設計上擺脫了常見的圓盒狀設計，而是做成了苗條的筆的形態(tài)。其形似電動振動筆頭的設計，使眼霜兼具按摩的功能，配合每秒166次的微震瓷頭，有效減輕浮腫，淡化黑眼圈，充分促進眼部精華吸收，深入肌底滋養(yǎng)修護眼部肌膚，舒緩眼紋，補水保濕，緊致眼周。Whoo后天氣丹花獻光彩緊顏精華液，使用高貴的金色瓶器營造一種皇家的感覺，符合90后消費者的興趣——更復古、更霸氣。產品內在成分與包裝的氣質完全吻合，特含山參玉珠，鹿茸粉骨及黃金竹木等核心成分經長時間熬制，只需一次優(yōu)雅按壓，肌膚即刻呈現(xiàn)自然光彩，涂抹瞬間膚色即可提亮。

在顏色運用上方面，要充分利用材質的質感，雖然消費者要感覺簡捷，但是背后的東西并不簡捷，比如說制造金屬光澤，或磨砂質感，以此來傳達產品信息。另外，用非常明亮的顏色做些色塊，也可以給人簡捷而時尚的感覺。

第四大趨勢：科技包裝

有時候，我們選擇包裝更重要的意義在于有利于產品的穩(wěn)定性。其實，化妝品的包裝最基本的功能就是安全可靠、幫助延長保質期。對于消費者而言，如果包裝能幫助化妝品延長保持期，也能避免不必要的浪費?；瘖y品的包裝正朝著功能多樣化的方向發(fā)展，包括防油、防潮、保鮮、高阻隔、活性包裝……還有現(xiàn)代智能標簽技術，如二維碼、區(qū)塊鏈防偽等，如何與傳統(tǒng)的包裝相結合，也是未來食品包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。

第五大趨勢：復古包裝

在品類繁多的化妝品面前，大多數(shù)在賣場內來去游蕩的消費者都有可能在一款有趣的商品面前停下，拿起化妝品看一看，再決定買不買。這個時候，一個不一樣的包裝形式就顯得格外重要了。比如復古包裝設計，通過使用新技術和材料，以及有一些關于復古包裝的時代共鳴，夠喚起人們對于舊時代的回憶，滿足了渴望探索過去的年輕一代的好奇心。所以說，出其不意的復古包裝還是很重要，它可能是在品類繁多的化妝品中抓住眼球的利器。

第六大趨勢：浪漫風格

近年來，夢一般浪漫風格的包裝深得人心，采用裝飾性極強的色彩或圖案為表現(xiàn)形式，可以贏得擁有少女心的消費者。比如蕊花譚生機調理修護精華乳，突破傳統(tǒng)美容化妝類產品的單一設計模式，具有明顯的浪漫主義包裝設計感，為產品的銷售和品牌的傳播打下良好基礎。

隨著顧客的網(wǎng)購頻率不斷提升，想讓一件化妝品在網(wǎng)絡平臺上脫穎而出，一個醒目、有個性、獨樹一幟的包裝十分必要。如果還能具備一些話題性，則更容易被傳播，比如胖女人、卡通貓、有趣的段子等。當然，包裝作為化妝品接觸消費者的第一步必然是重要的，想在同類產品中脫穎而出，不僅要有好的質量，還要有出彩的包裝！