楊芳

摘 ?要 ?影像傳播是新媒體的重要形式。文章基于對影像傳播的特點分析，指出了新媒體影像傳播中存在的問題，提出了應對措施。通過研究發(fā)現(xiàn)，傳播者自律是影像健康傳播的基礎，影像傳播質量取決于傳播者素質，監(jiān)管和法律法規(guī)是影像健康傳播的制度保障。只有多管齊下，才能有效治理新媒體影像傳播中存在的諸多問題。

關鍵詞 ?新媒體;影像傳播;問題與對策

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）20-0084-02

1 ?新媒體時代的影像傳播基本特點

影像傳播就是信息傳播的可視化，是新媒體時代信息傳播的鮮明特征。新媒體時代的影像傳播具有不同于以往的新特征。

1）即興式。從理論上說，新媒體讓每個人由信息的被動接受者，變成了既是接受者，也是傳播者。影像具有強烈的視覺效果，是承載信息的重要載體。呈現(xiàn)在新媒體上的各種影像，大多是發(fā)布者的即興表達，或者與人分享，或者表達某種思想和情感。在新媒體時代，人們通過終端設備，在任何時間和地點，可以把自己想傳播的東西傳播出去。

2）碎片化。信息傳播的碎片化就是信息的“切段”傳播，以零碎信息取代完整的篇幅傳播，把信息的重新整合任務交給受眾，由受眾通過重新整合產(chǎn)生新的信息。影像傳播同樣具有信息傳播“碎片化”的特征，它對應的是現(xiàn)代社會的時間的“碎片化”和新媒體的個性化，在新媒體時代，“碎片化”已經(jīng)成為吸引眼球的手段。通過類似“連續(xù)劇”式的跟蹤傳播，維系傳播熱度。尤其是在社會事件報道中，從事件發(fā)生第一時間發(fā)出文字，到跟蹤發(fā)出現(xiàn)場圖片和視頻資料，連續(xù)滾動以維持新聞熱度。

3）個性化。新媒體使信息傳播擺脫了對傳統(tǒng)媒體的依賴，包括影像在內(nèi)的信息傳播更加分眾化、個性化，無論是微信，還是博客，或者其他新媒體，其所傳播的影像都是個性化的體現(xiàn)，傳播什么，不傳播什么，都以傳播者個人的意志為轉移，愛好歷史的傳播歷史影像，愛好娛樂的傳播娛樂視頻，人們從他們播從它們所傳播的影像中，可以反映一個人的精神面貌、價值追求，反映他們的世界觀和人生觀。

4）即時化。新媒體是“指尖”上的媒體，尤其是手機終端的廣泛利用，為影像在新媒體環(huán)境下傳播的“即時性”提供了條件。一些重大事件第一時間發(fā)出影像的，常常是新媒體而非傳統(tǒng)媒體。如生產(chǎn)安全事故、交通事故等，大多現(xiàn)場親歷者或者當事人通過手機終端在網(wǎng)絡空間發(fā)出影像后，傳統(tǒng)媒體才跟進報道?？梢哉f，影像傳播的即時化，使影像傳播的效率大大提高，實現(xiàn)傳播到接收的同步，同時傳播的廣度無限擴大，它可以穿越國度，實現(xiàn)東半球和西半球之間的幾乎同步傳播。而且，地球與宇宙之間的影像傳播也不再是什么難題，在條件具備的情況下，同樣可以實現(xiàn)。

2 ?新媒體時代影像傳播中的主要問題

影像是文化的載體，影像傳播的本質是文化的傳播，是利用影像的可視性提高文化傳播的影響力。當前影像傳播中的突出問題如下。

1）質量不高。一是影像本身質量不高。新媒體中的影像傳播者大多沒有經(jīng)過專門的攝影攝像和編輯剪輯訓練，因而與傳統(tǒng)媒體中的影像傳播相比，影像大多存在著質量不高的問題。二是失真問題突出。影像的生命在于真實。失去真實不僅影像本身就失去了生命。有的新媒體在傳播影像時歷史邏輯混亂，把發(fā)生在這個時間的影像，當做那個時間的影像;有的張冠李戴，把發(fā)生在這個影像當做另一個人的影像，利用影像的視覺沖擊力誤導公眾。另一方面，受眾也依賴影像所帶來的真實，把影像本身代替“物”的真實，對“偽真實”缺乏應有的警惕和辨別能力。一些不良商家利用人們對影像真實性的信任，傳播虛假視頻，坑害消費者。

2）過度娛樂化。受“娛樂至上”“金錢至上”等錯誤思想的影響，影像傳播中普遍存在著泛娛樂化問題，不僅電視被娛樂節(jié)目所綁架，微信、博客、抖音等新媒體也熱衷于傳播性、男女隱私等短視頻、微視頻，圖片，用人為制造的笑料、惡搞、戲說、打情罵俏、賣弄色相等情節(jié)和畫面，滿足人們一時的視覺快感需求，追求快餐式精神消費?！笆炙汗碜印薄笆至駨棿蝻w機”等無疑是這種影像過度娛樂化的典型代表作。即使在凈化網(wǎng)絡的今天，這種過度娛樂化的傾向仍然沒有得到根本扭轉。

3）社會倫理問題嚴重。隨著新媒體的崛起和科技的發(fā)展，影像傳播媒介從微博、微信、博客，發(fā)展到視頻直播，網(wǎng)絡視頻火爆全國，粉絲與網(wǎng)紅在“蒙眼飆車”的視覺刺激中，法律與道德，與社會倫理的沖突也顯而易見。無論是讀圖時代，還是視頻時代，往往是表面化的傳播和淺層次的表達，有時甚至是極端的非理性表達，完全不顧社會倫理道德、法律的約束，比如干露露母女不雅視頻一度風靡網(wǎng)絡，無疑挑戰(zhàn)了中國的社會倫理道德底線。類似這樣的問題，在近年來興起的網(wǎng)絡直播中也時有發(fā)生，引起社會廣泛關注。

影像傳播中存在的諸多問題，其根源在于過度追求點擊率忽視社會效益。許多新媒體以點擊率評價優(yōu)劣，電視節(jié)目則被收視率綁架，以給錢多少作為排名的標準，什么點擊率高傳播什么，什么收視率高播放什么，目的就是靠虛假的高人氣，追求其背后的經(jīng)濟利益。正是因為忽視影響傳播的社會影響，助長了金錢至上、物質享受、互相攀比等諸多社會問題。

3 ?做好新媒體時代影像傳播的基本對策

影像傳播是社會主義文化建設的重要組成部分，也是弘揚社會主義核心價值觀的重要陣地。做好新媒體時代的影響傳播是一項系統(tǒng)工程，涉及法律道德、政府監(jiān)管等諸多領域，必須多管齊下，綜合施治，才能有效應對和解決影像傳播中的諸多

問題。

1）加強傳播者自律。新媒體時代的影像傳播者，是一個十分巨大的群體，他們站在什么立場上，傳播什么影像，直接關系到影像傳播的社會影響。在一定程度上可以說，影像傳播者的自律水平，直接決定了影像傳播的社會效益。一是行業(yè)自律，通過行業(yè)協(xié)會，簽訂自律聲明，向社會公開承諾，保證不傳播不良影像，并亮明承諾標識，接受社會監(jiān)督。對于違反承諾的，首先由行業(yè)協(xié)會以通報的形式在行業(yè)內(nèi)通報，并向社會公開通報結果。二是內(nèi)部自律，所有從事新媒體的人員與所在新媒體平臺簽訂公開承諾書，并把它作為履行社會責任的一項重要內(nèi)容進行考核，與個人業(yè)績掛鉤，切實把內(nèi)部自律落到實處。

2）加強對新媒體平臺的監(jiān)管。新媒體的影像傳播具有自發(fā)性、隨意性和逐利性，作為一個開放的空間，蒼蠅蚊子不可避免地會飛進來，單純依靠自身的自律解決不良傳播問題，必須加強對自媒體平臺的監(jiān)管，任何時候都不能放松對自媒體平臺的監(jiān)管?！皟艟W(wǎng)行動”就是加強對新媒體平臺監(jiān)管的積極嘗試。一方面，新媒體平臺內(nèi)部要借鑒傳統(tǒng)媒體的初審、復審、終審，建立和完善影像傳播審查制度，嚴格落實“三審”制，落實每一個崗位的責任，特別是編輯的審稿責任，把不良影像傳播的可能性降到最低。對于個人的公眾號等傳播的影像，除了個人的自律外，設立相應的舉報制度，建立類似不良信用監(jiān)管那樣的不良傳播記錄，對傳播不良影像者，除了進行相應的處罰外，還要進行監(jiān)督教育，對于超過三次不改的，實行終身“禁駕”，徹底封存他們的賬號，不再允許他們在新媒體空間生存。

3）提升傳播者素質。傳播者的素質直接決定著影像的傳播質量。一是政治素質。毫無疑問，作為新媒體，同樣需要講政治，影像傳播者更要講政治，因為影像更具有視覺沖擊效果。提高政治素質，最根本的就是要愛黨、愛國，愛人民，用社會主義核心價值觀統(tǒng)領影像傳播，站在是否有益于人民身心健康的角度，審視所傳播的每一個影像。二是提高“規(guī)矩”意識。當代新媒體從業(yè)人員的技術素質都比較高，但是業(yè)績壓力大，導致他們?yōu)榱送瓿蓸I(yè)績有時候“開小差”“走偏門”。因此，提高業(yè)務素質的關鍵，就在于提高“規(guī)矩”意識，把自己的行為約束在“規(guī)矩”之內(nèi)。沒有“規(guī)矩”意識的影像傳播者，就是一個不合格的傳播者。

4）建立健全影像傳播法律規(guī)范。我國對互聯(lián)網(wǎng)傳播的法律法規(guī)正在不斷健全，但是還沒有專門針對影像傳播的法律法規(guī)。鑒于影像傳播影響力大、破壞性強，有必要在法律法規(guī)出臺之前，以國家標準的形式出臺影像傳播技術規(guī)范和社會責任規(guī)范，把影像傳播納入制度化軌道，為健康影像傳播提供堅實的制度保障，讓不良影像傳播從制度上失去生存的空間。

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