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        新媒體背景下的影像傳播研究

        2019-12-27 09:29:37楊芳
        新媒體研究 2019年20期
        關鍵詞:新媒體

        楊芳

        摘 ?要 ?影像傳播是新媒體的重要形式。文章基于對影像傳播的特點分析,指出了新媒體影像傳播中存在的問題,提出了應對措施。通過研究發(fā)現(xiàn),傳播者自律是影像健康傳播的基礎,影像傳播質量取決于傳播者素質,監(jiān)管和法律法規(guī)是影像健康傳播的制度保障。只有多管齊下,才能有效治理新媒體影像傳播中存在的諸多問題。

        關鍵詞 ?新媒體;影像傳播;問題與對策

        中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360(2019)20-0084-02

        1 ?新媒體時代的影像傳播基本特點

        影像傳播就是信息傳播的可視化,是新媒體時代信息傳播的鮮明特征。新媒體時代的影像傳播具有不同于以往的新特征。

        1)即興式。從理論上說,新媒體讓每個人由信息的被動接受者,變成了既是接受者,也是傳播者。影像具有強烈的視覺效果,是承載信息的重要載體。呈現(xiàn)在新媒體上的各種影像,大多是發(fā)布者的即興表達,或者與人分享,或者表達某種思想和情感。在新媒體時代,人們通過終端設備,在任何時間和地點,可以把自己想傳播的東西傳播出去。

        2)碎片化。信息傳播的碎片化就是信息的“切段”傳播,以零碎信息取代完整的篇幅傳播,把信息的重新整合任務交給受眾,由受眾通過重新整合產(chǎn)生新的信息。影像傳播同樣具有信息傳播“碎片化”的特征,它對應的是現(xiàn)代社會的時間的“碎片化”和新媒體的個性化,在新媒體時代,“碎片化”已經(jīng)成為吸引眼球的手段。通過類似“連續(xù)劇”式的跟蹤傳播,維系傳播熱度。尤其是在社會事件報道中,從事件發(fā)生第一時間發(fā)出文字,到跟蹤發(fā)出現(xiàn)場圖片和視頻資料,連續(xù)滾動以維持新聞熱度。

        3)個性化。新媒體使信息傳播擺脫了對傳統(tǒng)媒體的依賴,包括影像在內(nèi)的信息傳播更加分眾化、個性化,無論是微信,還是博客,或者其他新媒體,其所傳播的影像都是個性化的體現(xiàn),傳播什么,不傳播什么,都以傳播者個人的意志為轉移,愛好歷史的傳播歷史影像,愛好娛樂的傳播娛樂視頻,人們從他們播從它們所傳播的影像中,可以反映一個人的精神面貌、價值追求,反映他們的世界觀和人生觀。

        4)即時化。新媒體是“指尖”上的媒體,尤其是手機終端的廣泛利用,為影像在新媒體環(huán)境下傳播的“即時性”提供了條件。一些重大事件第一時間發(fā)出影像的,常常是新媒體而非傳統(tǒng)媒體。如生產(chǎn)安全事故、交通事故等,大多現(xiàn)場親歷者或者當事人通過手機終端在網(wǎng)絡空間發(fā)出影像后,傳統(tǒng)媒體才跟進報道??梢哉f,影像傳播的即時化,使影像傳播的效率大大提高,實現(xiàn)傳播到接收的同步,同時傳播的廣度無限擴大,它可以穿越國度,實現(xiàn)東半球和西半球之間的幾乎同步傳播。而且,地球與宇宙之間的影像傳播也不再是什么難題,在條件具備的情況下,同樣可以實現(xiàn)。

        2 ?新媒體時代影像傳播中的主要問題

        影像是文化的載體,影像傳播的本質是文化的傳播,是利用影像的可視性提高文化傳播的影響力。當前影像傳播中的突出問題如下。

        1)質量不高。一是影像本身質量不高。新媒體中的影像傳播者大多沒有經(jīng)過專門的攝影攝像和編輯剪輯訓練,因而與傳統(tǒng)媒體中的影像傳播相比,影像大多存在著質量不高的問題。二是失真問題突出。影像的生命在于真實。失去真實不僅影像本身就失去了生命。有的新媒體在傳播影像時歷史邏輯混亂,把發(fā)生在這個時間的影像,當做那個時間的影像;有的張冠李戴,把發(fā)生在這個影像當做另一個人的影像,利用影像的視覺沖擊力誤導公眾。另一方面,受眾也依賴影像所帶來的真實,把影像本身代替“物”的真實,對“偽真實”缺乏應有的警惕和辨別能力。一些不良商家利用人們對影像真實性的信任,傳播虛假視頻,坑害消費者。

        2)過度娛樂化。受“娛樂至上”“金錢至上”等錯誤思想的影響,影像傳播中普遍存在著泛娛樂化問題,不僅電視被娛樂節(jié)目所綁架,微信、博客、抖音等新媒體也熱衷于傳播性、男女隱私等短視頻、微視頻,圖片,用人為制造的笑料、惡搞、戲說、打情罵俏、賣弄色相等情節(jié)和畫面,滿足人們一時的視覺快感需求,追求快餐式精神消費?!笆炙汗碜印薄笆至駨棿蝻w機”等無疑是這種影像過度娛樂化的典型代表作。即使在凈化網(wǎng)絡的今天,這種過度娛樂化的傾向仍然沒有得到根本扭轉。

        3)社會倫理問題嚴重。隨著新媒體的崛起和科技的發(fā)展,影像傳播媒介從微博、微信、博客,發(fā)展到視頻直播,網(wǎng)絡視頻火爆全國,粉絲與網(wǎng)紅在“蒙眼飆車”的視覺刺激中,法律與道德,與社會倫理的沖突也顯而易見。無論是讀圖時代,還是視頻時代,往往是表面化的傳播和淺層次的表達,有時甚至是極端的非理性表達,完全不顧社會倫理道德、法律的約束,比如干露露母女不雅視頻一度風靡網(wǎng)絡,無疑挑戰(zhàn)了中國的社會倫理道德底線。類似這樣的問題,在近年來興起的網(wǎng)絡直播中也時有發(fā)生,引起社會廣泛關注。

        影像傳播中存在的諸多問題,其根源在于過度追求點擊率忽視社會效益。許多新媒體以點擊率評價優(yōu)劣,電視節(jié)目則被收視率綁架,以給錢多少作為排名的標準,什么點擊率高傳播什么,什么收視率高播放什么,目的就是靠虛假的高人氣,追求其背后的經(jīng)濟利益。正是因為忽視影響傳播的社會影響,助長了金錢至上、物質享受、互相攀比等諸多社會問題。

        3 ?做好新媒體時代影像傳播的基本對策

        影像傳播是社會主義文化建設的重要組成部分,也是弘揚社會主義核心價值觀的重要陣地。做好新媒體時代的影響傳播是一項系統(tǒng)工程,涉及法律道德、政府監(jiān)管等諸多領域,必須多管齊下,綜合施治,才能有效應對和解決影像傳播中的諸多

        問題。

        1)加強傳播者自律。新媒體時代的影像傳播者,是一個十分巨大的群體,他們站在什么立場上,傳播什么影像,直接關系到影像傳播的社會影響。在一定程度上可以說,影像傳播者的自律水平,直接決定了影像傳播的社會效益。一是行業(yè)自律,通過行業(yè)協(xié)會,簽訂自律聲明,向社會公開承諾,保證不傳播不良影像,并亮明承諾標識,接受社會監(jiān)督。對于違反承諾的,首先由行業(yè)協(xié)會以通報的形式在行業(yè)內(nèi)通報,并向社會公開通報結果。二是內(nèi)部自律,所有從事新媒體的人員與所在新媒體平臺簽訂公開承諾書,并把它作為履行社會責任的一項重要內(nèi)容進行考核,與個人業(yè)績掛鉤,切實把內(nèi)部自律落到實處。

        2)加強對新媒體平臺的監(jiān)管。新媒體的影像傳播具有自發(fā)性、隨意性和逐利性,作為一個開放的空間,蒼蠅蚊子不可避免地會飛進來,單純依靠自身的自律解決不良傳播問題,必須加強對自媒體平臺的監(jiān)管,任何時候都不能放松對自媒體平臺的監(jiān)管?!皟艟W(wǎng)行動”就是加強對新媒體平臺監(jiān)管的積極嘗試。一方面,新媒體平臺內(nèi)部要借鑒傳統(tǒng)媒體的初審、復審、終審,建立和完善影像傳播審查制度,嚴格落實“三審”制,落實每一個崗位的責任,特別是編輯的審稿責任,把不良影像傳播的可能性降到最低。對于個人的公眾號等傳播的影像,除了個人的自律外,設立相應的舉報制度,建立類似不良信用監(jiān)管那樣的不良傳播記錄,對傳播不良影像者,除了進行相應的處罰外,還要進行監(jiān)督教育,對于超過三次不改的,實行終身“禁駕”,徹底封存他們的賬號,不再允許他們在新媒體空間生存。

        3)提升傳播者素質。傳播者的素質直接決定著影像的傳播質量。一是政治素質。毫無疑問,作為新媒體,同樣需要講政治,影像傳播者更要講政治,因為影像更具有視覺沖擊效果。提高政治素質,最根本的就是要愛黨、愛國,愛人民,用社會主義核心價值觀統(tǒng)領影像傳播,站在是否有益于人民身心健康的角度,審視所傳播的每一個影像。二是提高“規(guī)矩”意識。當代新媒體從業(yè)人員的技術素質都比較高,但是業(yè)績壓力大,導致他們?yōu)榱送瓿蓸I(yè)績有時候“開小差”“走偏門”。因此,提高業(yè)務素質的關鍵,就在于提高“規(guī)矩”意識,把自己的行為約束在“規(guī)矩”之內(nèi)。沒有“規(guī)矩”意識的影像傳播者,就是一個不合格的傳播者。

        4)建立健全影像傳播法律規(guī)范。我國對互聯(lián)網(wǎng)傳播的法律法規(guī)正在不斷健全,但是還沒有專門針對影像傳播的法律法規(guī)。鑒于影像傳播影響力大、破壞性強,有必要在法律法規(guī)出臺之前,以國家標準的形式出臺影像傳播技術規(guī)范和社會責任規(guī)范,把影像傳播納入制度化軌道,為健康影像傳播提供堅實的制度保障,讓不良影像傳播從制度上失去生存的空間。

        參考文獻

        [1]劉彤,曹典,李偉強.影像傳播視閾下的傳統(tǒng)文化“傳播價值”研究[[J].當代電視,2019(6).

        [2]秦斌.新媒體環(huán)境下的影像傳播[J].傳播力研究,2019(4):79.

        [3]閆春來.影像傳播意識形態(tài)內(nèi)容考述[J].文化與傳播,2018(3):1-7.

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