劉思瑩

摘 ?要 ?隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日臻成熟和發(fā)展普及，短視頻作為一種新興娛樂(lè)方式應(yīng)運(yùn)而生。作為新媒體時(shí)代的后起之秀，短視頻以其便捷性多樣、個(gè)性參與的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，迅速定位用戶并以燎原之勢(shì)占領(lǐng)了市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞 ?短視頻;新媒體;良性發(fā)展

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）21-0073-02

2013年，中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)域正式開(kāi)啟了4G時(shí)代，自此互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟了高速移動(dòng)化進(jìn)程。手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化探索為短視頻的產(chǎn)生和發(fā)展孕育了可能。可以說(shuō)，短視頻不僅僅是技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，也是對(duì)以往長(zhǎng)視頻自身的顛覆，這種顛覆性不僅體現(xiàn)在其短小精悍的碎片化讀取上，更體現(xiàn)在對(duì)移動(dòng)視頻社交屬性的探索——UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的全新模式。經(jīng)過(guò)短短幾年的探索發(fā)展，短視頻已然成為繼網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝后新的文化景觀，以快手、抖音為代表的短視頻應(yīng)用的全民普及，標(biāo)志著短視頻發(fā)展進(jìn)入了新的階段。

1 ?短視頻進(jìn)入“全民時(shí)代”

無(wú)論是短視頻核心的UGC模式還是移動(dòng)視頻社交，美國(guó)的探索起步都要早些，為中國(guó)短視頻社交市場(chǎng)奠定了雛形。世界最早的博客誕生于1997年，人們把所見(jiàn)所想分享在博客中與他人進(jìn)行互動(dòng)，將聲音元素置入博文中，博客搖身一變成了播客，其本質(zhì)都是由用戶生產(chǎn)內(nèi)容。播客模式進(jìn)入中國(guó)后，收到了年輕網(wǎng)民的青睞。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的迅速發(fā)展，各類商業(yè)門戶網(wǎng)站紛紛開(kāi)展了視頻業(yè)務(wù)，以土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)為代表的中國(guó)第一批視頻網(wǎng)站，在初期經(jīng)營(yíng)模式的探索中不約而同采用了UGC的模式，用戶上傳自制內(nèi)容并進(jìn)行社交化分享，“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”作為土豆網(wǎng)用戶內(nèi)容思維逐漸開(kāi)始深入人心。

正式的網(wǎng)絡(luò)短視頻產(chǎn)生于近10年，2011年，美國(guó)的視頻應(yīng)用Viddy提供15秒短視頻拍攝服務(wù)，Twitter于兩年后推出應(yīng)用Vine，用戶可拍攝并分享6秒視頻。網(wǎng)絡(luò)短視頻走進(jìn)國(guó)內(nèi)民眾的視野始于2013年，優(yōu)酷推出新版本移動(dòng)應(yīng)用客戶端“優(yōu)酷拍客”，新浪和騰訊背靠自身強(qiáng)大的社交用戶市場(chǎng)分別推出秒拍和微視。在短短幾年內(nèi)，美拍、快手、抖音、西瓜小視頻、火山小視頻等短視頻應(yīng)用呈井噴式態(tài)勢(shì)出現(xiàn)，風(fēng)靡移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端。值得注意的是，抖音以年輕化市場(chǎng)定位不僅吸納了大量國(guó)內(nèi)用戶，其開(kāi)發(fā)的國(guó)際版Tik Tok更是走出國(guó)門，流行于不同的國(guó)家和地區(qū)。在技術(shù)支撐和商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)站的探索下，短視頻在短短幾年內(nèi)完成了自身模式和市場(chǎng)化的進(jìn)階，進(jìn)入了全民制作、全民分享的時(shí)代。

2 ?短視頻風(fēng)靡一時(shí)的秘密

在對(duì)短視頻成長(zhǎng)之路進(jìn)行探究的過(guò)程中，不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)短視頻發(fā)展的初期“定型”階段，離不開(kāi)像優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)這樣的早期互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的探索和試錯(cuò)，優(yōu)酷拍客這樣的視頻分享應(yīng)用的社交分享方式構(gòu)建了移動(dòng)短視頻產(chǎn)品內(nèi)核。早期門戶網(wǎng)站為短視頻的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，也不乏挑戰(zhàn)。短視頻作為新媒體時(shí)代的后起之秀，能夠在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，分走用戶市場(chǎng)的“一杯羹”，必然在網(wǎng)絡(luò)視頻移動(dòng)化的探索中做到比已有模式更為精準(zhǔn)，在參與性、數(shù)字性、社交化、個(gè)性化等方面對(duì)傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻模式做出回應(yīng)和升級(jí)。

2.1 ?多樣化內(nèi)容，快速滿足多方面需求

內(nèi)容是短視頻發(fā)展的第一生產(chǎn)力。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，人們更多的將互聯(lián)網(wǎng)視為一種接受信息和娛樂(lè)伴隨的工具。短視頻中的海量?jī)?nèi)容滿足了不同年齡、不同背景的用戶的多樣化需求，鎖定了大量用戶群，并通過(guò)垂直化的內(nèi)容生產(chǎn)增強(qiáng)了用戶黏性，顯示出獨(dú)特的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。

移動(dòng)短視頻大致涵蓋了音樂(lè)、美食、搞笑、創(chuàng)意等眾多領(lǐng)域，沒(méi)有特定表現(xiàn)方式的限制。美妝達(dá)人在視頻里分享自己精致的妝容吸引用戶，實(shí)現(xiàn)電商引流;以papi醬為代表的原創(chuàng)搞笑視頻博主，每條視頻的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊已達(dá)數(shù)十萬(wàn)……此外，在與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)合關(guān)系中，短視頻以其內(nèi)容平民化、接地氣的特點(diǎn)幫助傳統(tǒng)媒體“走下神壇”，走入平民百姓家，成為了新聞資訊類實(shí)現(xiàn)媒介融合轉(zhuǎn)型的新突破口?！缎侣劼?lián)播》作為新聞資訊類的權(quán)威節(jié)目，一直以其嚴(yán)肅性深入人心。2019年7月起，《新聞聯(lián)播》推出了以豎屏小視頻為載體的衍生節(jié)目《主播說(shuō)聯(lián)播》，以“非常規(guī)”的方式打破嚴(yán)肅新聞的圈層，開(kāi)辟出輿論場(chǎng)的新陣地?！懊摽谛恪毙侣劦姆绞近c(diǎn)燃了網(wǎng)絡(luò)熱議，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在入駐快手App 2小時(shí)內(nèi)，其入駐視頻播放量已經(jīng)超過(guò)了6 000萬(wàn)，成功帶動(dòng)了《新聞聯(lián)播》的收視率，短視頻以其多樣的內(nèi)容包容性為自身和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

2.2 ?個(gè)性化定制，大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)

短視頻發(fā)展于智能化生產(chǎn)時(shí)代，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的運(yùn)用，使短視頻實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的人找內(nèi)容到“內(nèi)容找人”的轉(zhuǎn)變，極大提升了用戶的使用感。每一個(gè)短視頻平臺(tái)都擁有數(shù)萬(wàn)的短視頻內(nèi)容，用戶手動(dòng)搜索很難完全匹配到自己感興趣的內(nèi)容，依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)的智能分發(fā)有效解決了這一問(wèn)題。以快手短視頻為例，根據(jù)用戶偏好建立了用戶特征庫(kù)，數(shù)百億條的用戶特征庫(kù)幫助快手識(shí)別到用戶的偏好，預(yù)測(cè)出該用戶可能感興趣的視頻，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)推送。通過(guò)這種方式，給用戶該平臺(tái)是“有意思的、有趣的”的觀感，避免信息查找匹配過(guò)程中的用戶流失，智能思維的個(gè)性化定制增強(qiáng)了用戶的黏性和忠誠(chéng)度。

2.3 ?平民化表達(dá)，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)社交分享

平民化、可操作性強(qiáng)的虛擬技術(shù)使普通用戶打破了原有的授受規(guī)則，人們不僅是信息的接受者，同時(shí)成為了信息的源頭和傳播者，完成了自我表達(dá)與社交方式的新建構(gòu)，獲得多樣化個(gè)性化表達(dá)需求的滿足。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻的短小便利，在市場(chǎng)競(jìng)合過(guò)程中，顯現(xiàn)出了與社交媒體之間天然的融合屬性。抖音、快手等短視頻應(yīng)用不僅支持點(diǎn)贊、評(píng)論等自身平臺(tái)內(nèi)的互動(dòng)，還可以實(shí)時(shí)分享到微信、微博等具有強(qiáng)大用戶數(shù)量的社交媒體，完成二次傳播，眾多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)短視頻在社交平臺(tái)上引起討論和觀眾，“李雪琴式”的視頻原創(chuàng)者被發(fā)掘并引起網(wǎng)絡(luò)熱議，甚至成為了繼選秀后打造平民明星的新方式。

2.4 ?碎片化觀看，符合后現(xiàn)代審美方式

數(shù)字化時(shí)代是信息大量涌入的時(shí)代，人們的注意力被分散，碎片化的閱讀方式盛行。觀眾的閱讀習(xí)慣已從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，人們習(xí)慣于在等車時(shí)、就餐時(shí)等一切零散的空閑時(shí)間拿起手機(jī)。短視頻的“短”成為了其最大競(jìng)爭(zhēng)力，時(shí)長(zhǎng)短小精煉、非線性化和去中心化的結(jié)構(gòu)，十分切合現(xiàn)代人的休閑娛樂(lè)模式，契合用戶需求。用戶只需打開(kāi)視頻應(yīng)用，便能得到通過(guò)大數(shù)據(jù)算法匹配到的感興趣的信息，基于這種基礎(chǔ)上的用戶選擇更加省時(shí)便利?？梢哉f(shuō)，短視頻開(kāi)啟了一種“媒介即信息”的新信息模式。

3 ?繁榮發(fā)展背后的潛在危機(jī)

短視頻以其移動(dòng)化、個(gè)性化、社交化的優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，顯現(xiàn)出一片繁榮的景象。但縱觀短視頻的整體發(fā)展，其成長(zhǎng)期極為短暫，不可避免隱藏了許多隱患。“草根性”的生產(chǎn)方式激發(fā)出用戶生產(chǎn)熱情，但極低的制作門檻也使得作品質(zhì)量參差不齊。由于資本利益的驅(qū)使，許多電商賣家乘機(jī)介入，消費(fèi)者權(quán)益很難得到保障;為了滿足注意力時(shí)代的需求，許多短視頻的制作者為了吸引眼球，制作發(fā)布一些色情、暴力等低俗的不良內(nèi)容，不良信息在傳播過(guò)程中造成了不良影響，不利于主流價(jià)值觀的傳播，尤其容易對(duì)青少年的身心健康成長(zhǎng)造成危害。

網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的健康離不開(kāi)嚴(yán)格有效的監(jiān)管體系的構(gòu)建。作為新興行業(yè)，短視頻的監(jiān)管之路尚在探索中。不同于傳統(tǒng)媒體嚴(yán)格的監(jiān)管制度和播出審查方式，短視頻的海量數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和審查帶來(lái)了難度。問(wèn)題的不斷涌現(xiàn)使得短視頻監(jiān)管引起行業(yè)的關(guān)注，國(guó)家逐漸開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的監(jiān)管，而在內(nèi)容監(jiān)管以及版權(quán)糾紛等方面，至今仍沒(méi)有形成一系列法律體系，企業(yè)常將問(wèn)題歸咎于技術(shù)漏洞以逃避社會(huì)責(zé)任，仍存在大量“漏網(wǎng)之魚(yú)”，影響短視頻行業(yè)的良性發(fā)展。

為了實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷生產(chǎn)和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，移動(dòng)短視頻必須解決這些發(fā)展道路上的“攔路虎”，才能在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮出既有優(yōu)勢(shì)，形成其獨(dú)有的內(nèi)容生產(chǎn)力。如何在媒體行業(yè)的競(jìng)合中顯現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)，如何拓展變現(xiàn)渠道，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，都是短視頻行業(yè)創(chuàng)業(yè)者迫切需要思考的問(wèn)題。良性短視頻生態(tài)的構(gòu)建需要國(guó)家、企業(yè)、社會(huì)多方的共同努力，隨著技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷成熟，短視頻必然會(huì)實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)潛力，成為推動(dòng)新媒體甚至所有媒體升級(jí)發(fā)展的動(dòng)力引擎。

參考文獻(xiàn)

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