史金銘

摘 ?要 ?動畫新聞是指動畫應(yīng)用于新聞報道的一種形式。目前學界對動畫新聞的專業(yè)規(guī)范呈現(xiàn)描述性的批判態(tài)度，認為動畫新聞的新聞專業(yè)規(guī)范有待考量。文章通過對動畫新聞專業(yè)規(guī)范的探討，選取新京報“動新聞”的報道進行內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)對于動畫新聞專業(yè)規(guī)范的“偏見”亟待打破。

關(guān)鍵詞 ?動畫新聞;專業(yè)規(guī)范

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）21-0018-04

1 ?動畫新聞：行業(yè)批判與價值肯定共存

動畫新聞是指在新聞視頻中穿插動畫呈現(xiàn)內(nèi)容的報道形式，通過動畫模擬的是新聞事件的關(guān)鍵場景或者全過程，涵蓋動畫、旁白、圖片等視聽元素，是Flash技術(shù)驅(qū)動下的產(chǎn)物[1]。動畫新聞在中國最早的實踐源于2009年臺灣《蘋果日報》推出的“動新聞”，由于借助動畫巨細無遺地描述暴力、兇殺等社會事件，被民眾所抵制，也受到了業(yè)界學界的批評?！皠赢嬓侣劇北徽J為其違背新聞倫理、缺乏新聞專業(yè)主義，往往和“暴力”“血腥”聯(lián)系在一起。

大部分對動畫新聞的研究集中于“描述現(xiàn)狀——探討價值”的范式。有學者認為目前國內(nèi)動畫新聞存在選題單一、原創(chuàng)性不足、動畫質(zhì)量粗糙的問題，并且負面報道扎堆、情緒化色彩嚴重;也承認動畫新聞有表現(xiàn)形式豐富、傳播效率高的優(yōu)勢，在熱點事件持續(xù)追蹤、全面報道方面發(fā)揮了較大價值[2-3]。還有學者分析數(shù)據(jù)新聞在“兩會”報道中應(yīng)用，認為動畫應(yīng)用于數(shù)據(jù)新聞的報道存在交互性不足、內(nèi)容與形式脫離的問題[4]。

總體來看目前學界對動畫新聞有三種批判：選題偏向負面，煽情化嚴重，喪失新聞倫理;動畫質(zhì)量低，影響新聞呈現(xiàn);制作周期長、新聞時效性降低。但是動畫新聞可視性、娛樂性和互動性的特點吸引了更多年輕用戶和受教育程度低的受眾的注意，在解釋性報道、災(zāi)難報道方面具有一定價值。

從研究方法來看，動畫新聞的研究主要集中于描述性分析，即從戰(zhàn)略層面探究動畫“如何”應(yīng)用于新聞報道，對于動畫新聞的實證研究較少，缺乏對動畫新聞實操性專業(yè)規(guī)范的探討和數(shù)據(jù)依據(jù)。另外，動畫新聞與沉浸式新聞在改變新聞敘事方式、延伸受眾感知方面有異曲同工之妙，沉浸式新聞帶來交互感體驗的同時，學界也對其產(chǎn)生質(zhì)疑：技術(shù)帶來的強烈臨場感會造成信息缺失，生產(chǎn)者的不可見為新聞業(yè)的價值觀和倫理帶來挑戰(zhàn)[5]。這些沉浸式新聞出現(xiàn)的問題也和“動新聞”出現(xiàn)初期有著相似的問題，研究動畫新聞的專業(yè)規(guī)范，也希望為VR新聞等沉浸式新聞帶來借鑒。

2 ?動畫專業(yè)新聞規(guī)范：由新聞專業(yè)規(guī)范談起

專業(yè)規(guī)范是某個“專業(yè)領(lǐng)域運作的基本理念與原則”[6]，也是行業(yè)內(nèi)絕大數(shù)成員認同的行為標準。探討動畫新聞專業(yè)規(guī)范對于整個動畫新聞行業(yè)實踐具有實操上的指導(dǎo)意義。

動畫新聞是新聞報道形式中的一種，動畫新聞的專業(yè)規(guī)范自然離不開新聞專業(yè)規(guī)范。新聞專業(yè)主義、新聞價值共同影響著新聞專業(yè)規(guī)范。新聞專業(yè)主義作為理念標準，在專業(yè)素養(yǎng)、道德修養(yǎng)上指導(dǎo)著新聞?wù)叩膶嵺`，是確立新聞專業(yè)規(guī)范的前提[7]，新聞專業(yè)主義的基本內(nèi)容包括客觀公正、獨立自由、服務(wù)公眾[8]，其中客觀性原則一般看作新聞專業(yè)規(guī)范的核心[8]。時新性、顯著性、重要性、趣味性、接近性是公認的新聞價值標準，動畫新聞理應(yīng)滿足新聞價值標準。

動畫新聞在遵循基本新聞規(guī)范的同時，還需強調(diào)自身形式的特點。學界從選題、敘事方式、傳播渠道方面對動畫新聞生產(chǎn)方式進行總結(jié)，窺探視頻新聞的發(fā)展前景，認為動畫新聞中的新聞、技術(shù)與倫理三者缺一不可[9-10]。

基于新聞專業(yè)規(guī)范和動畫新聞特點，結(jié)合目前學界對于動畫新聞的批判，從新聞選題、新聞基本特性、新聞呈現(xiàn)三個方面探討動畫新聞的專業(yè)規(guī)范。

新聞選題分析包括新聞功能模式和內(nèi)容調(diào)性兩個指標。功能模式借鑒Uskali和Kuutti針對數(shù)據(jù)新聞分類總結(jié)出的“調(diào)查型數(shù)據(jù)新聞”和“常規(guī)型數(shù)據(jù)新聞”[11]，將“動新聞”大體分為“事件型”“話題型”“混合型”三種類型：“事件型”是指該新聞內(nèi)容以描述事情經(jīng)過為主，對事件的來龍去脈進行還原;“話題型”是指對某一話題進行策劃報道;“混合型”是指以某一事件為引子，引出對該事件相關(guān)的相關(guān)知識科普。內(nèi)容調(diào)性主要指社會意義層面的正負性，每一條新聞下都設(shè)有關(guān)鍵詞標簽，本文通過關(guān)鍵詞的正負調(diào)性分布窺探動畫新聞的調(diào)性分布。

新聞基本特性包括客觀性、時新性兩個指標，分別從新聞來源、新聞時效進行評估。新聞來源是指該新聞從何處獲得，來自怎樣的報道機構(gòu)，交代新聞來源的主要目的是使新聞?wù)鎸?、?quán)威。動畫新聞屬于二次加工新聞，為確保新聞的客觀性，新聞來源必須多元。新聞時效是指動畫新聞與其他形式新聞相比，在發(fā)布時間上的滯后時長，本文以新京報“動新聞”在其官方網(wǎng)站發(fā)布新聞的時間作為動新聞的發(fā)布時間，計算動新聞在時間上與來源新聞的報道時間上的差異。

新聞呈現(xiàn)包括動畫所占時長、動畫質(zhì)量、動畫功能三個指標。動畫所占時長是指動畫畫面整個新聞視頻的時長百分比。動畫質(zhì)量是根據(jù)內(nèi)容時長和動畫畫面對動畫質(zhì)量進行打分，有些動畫新聞中的動畫畫面是動畫模板，如經(jīng)常出現(xiàn)的電話采訪畫面、法院辦案等模板，使用動畫模板越少、情景還原越完善，動畫質(zhì)量得分越高，反之則較低，分值為1～3分不等：1分是指只采用動畫模板，新聞中沒有出現(xiàn)其他動畫畫面;2分是指和圖片、資料相結(jié)合，通過動畫還原部分場景;3分是指不采用模板，用動畫較為完整還原事件經(jīng)過。動畫功能是指動畫在整個新聞視頻中的作用，根據(jù)分析樣本內(nèi)容，可以將動畫的功能分為“情景模擬”“解釋說明”兩種。

3 ?研究過程

本文采用內(nèi)容分析法對新京報“動新聞”欄目（以下簡稱“動新聞”）進行定量研究，總結(jié)“動新聞”的生產(chǎn)邏輯，彌補動畫新聞定量研究不足的現(xiàn)狀。之所以選擇新京報“動新聞”，是因為該機構(gòu)是行業(yè)中為數(shù)不多有穩(wěn)定動畫新聞輸出的機構(gòu)，欄目知名度較高，也是其母媒《新京報》媒介融合環(huán)境下的重要產(chǎn)物。通過分析2019年6月1日至30日“動新聞”的動畫新聞報道，對210個有效新聞樣本的生產(chǎn)模式進行剖析，總結(jié)動畫新聞專業(yè)規(guī)范，反觀動畫新聞的發(fā)展前景。

3.1 ?提出假設(shè)

根據(jù)前文梳理的動畫新聞專業(yè)規(guī)范，本研究提出如下假設(shè)：

新聞選題方面：

假設(shè)1：“動新聞”應(yīng)遵循新聞行業(yè)基本標準，新聞選題的模式應(yīng)多樣，事件型、話題型、混合型應(yīng)比例相當。

假設(shè)2：“動新聞”新聞報道應(yīng)符合新聞倫理，以正面報道為主，關(guān)鍵詞的分布應(yīng)該集中于正面調(diào)性。

新聞基本特性方面：

假設(shè)3：時新性是新聞價值判斷的重要標準，動畫新聞雖然有較為復(fù)雜的加工過程，但與新聞來源的報道時差不能超過一天，才不會成為“舊聞”。

假設(shè)4：“動新聞”的新聞來源至少為兩家媒體，新聞來源數(shù)量為2個以上。

新聞呈現(xiàn)方面：

假設(shè)5：動畫的應(yīng)用是動畫新聞區(qū)別于其他新聞形式的基礎(chǔ)，“動新聞”中的動畫時長應(yīng)該占到整個視頻時長的百分之五十以上。

假設(shè)6：為不影響用戶觀看效果，在動畫處理質(zhì)量上，樣本的總體均值應(yīng)介于2～3分之間，不能大量使用模板。

假設(shè)7：動畫新聞應(yīng)兼顧還原新聞經(jīng)過和事件延伸兩種效果，情景模擬、解釋說明兩種功能比例相當。

3.2 ?驗證假設(shè)

通過SPSS軟件、ROST詞頻分析軟件對樣本進行分析，對研究假設(shè)進行如下驗證分析。

新聞選題方面：假設(shè)1不成立，假設(shè)2基本成立。

通過對新聞主題的統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)210條有效樣本中“事件型新聞”有168條（占比80%），“話題型”16條（占比7.6%），“混合型”26條，占比12.4%。事件描述型新聞遠高于話題策劃和混合型新聞，假設(shè)1不成立。

根據(jù)所選的210個動畫新聞報道共統(tǒng)計出151個關(guān)鍵詞，利用ROST對新聞關(guān)鍵詞進行詞頻統(tǒng)計，統(tǒng)計后的結(jié)果剔除出現(xiàn)頻率低于5和無實際意義的關(guān)鍵詞，共剩余27個關(guān)鍵詞，每個關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率如表1。根據(jù)詞頻統(tǒng)計結(jié)果，發(fā)現(xiàn)“動新聞”對正負面新聞的報道比例相當，但在負面新聞的報道上內(nèi)容類型更加豐富。

新聞標準方面：假設(shè)3成立，假設(shè)4不成立。

根據(jù)對比“動新聞”新聞發(fā)布時間與來源新聞的第一發(fā)布時間，發(fā)現(xiàn)“動新聞”與原始的文字新聞或現(xiàn)場視頻新聞時差均不超過24小時，甚至有一些新聞先于文字新聞報道，故假設(shè)3成立。

根據(jù)統(tǒng)計，“動新聞”平均每條視頻新聞來源數(shù)為1.429，假設(shè)4不成立，“動新聞”的新聞來源仍然一單一媒體來源為主，動畫新聞事故經(jīng)過的全面性和觀點的客觀性有待進一步考量。另外，通過對新聞的具體來源分析，篩選出引用新聞次數(shù)大于10的媒體，如表2，發(fā)現(xiàn)“動新聞”欄目自體來源和母媒《新京報》的新聞源占比較多，其次以澎湃、新華社、央視新聞等權(quán)威媒體為主。

新聞呈現(xiàn)方面：假設(shè)5、假設(shè)6基本成立，假設(shè)7不成立。

通過對樣本中新聞動畫所占時長的統(tǒng)計，動畫占整體新聞時長的55.6%，假設(shè)5基本成立。說明基本上每條新聞中的電視畫面占到整個新聞視頻的一半以上。另外，“動新聞”的每條新聞平均時長約為一分半。皮尤研究中心通過研究YouTube上的視頻觀看數(shù)據(jù)，認為最受歡迎的視頻長度在2分鐘左右。路透研究院的一份報告顯示“成功的視頻新聞時長大多在1分鐘以內(nèi)”①?！皠有侣劇钡男侣剷r長也符合用戶碎片化接受新聞的習慣。

通過對新聞質(zhì)量的描述性分析，整個樣本在動畫處理方面得分為2.3分，可以看出假設(shè)6基本成立。說明整體上動畫畫面起到了輔助說明的作用，但是仍未達到高度還原事情經(jīng)過的效果。

結(jié)合對動畫功能的統(tǒng)計，“情景還原”有157條（占比80%），解釋說明有35條，占比（7.6%），“情景還原+解釋說明”有18條，占比（12.4%）可以看出動畫新聞沒有發(fā)揮策劃優(yōu)勢，但是在還原新聞事件上發(fā)揮著更大作用。

另外，對動畫質(zhì)量和動畫時長作相關(guān)分析，結(jié)果如表3，皮爾森相關(guān)系數(shù)為0.796，屬于強度相關(guān)，說明動畫質(zhì)量與新聞時長呈正相關(guān)。

4 ?動畫新聞專業(yè)規(guī)范的重新評價

通過對“動新聞”新聞選題、新聞標準、新聞呈現(xiàn)的分析，可以發(fā)現(xiàn)“動新聞”在時效性、客觀性、畫面呈現(xiàn)上基本符合新聞行業(yè)規(guī)范，發(fā)現(xiàn)一些原有的對于動畫新聞專業(yè)規(guī)范的批判亟待澄清。新京報“動新聞”為動畫新聞行業(yè)提供了一套為優(yōu)質(zhì)的范例，在全媒體時代，動畫新聞仍有發(fā)展的可

能性。

從新聞來源來看，“動新聞”的新聞每一條都標注新聞來源，恪守真實性的新聞準則。動畫新聞是對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式的挑戰(zhàn)，對新聞事件的動畫加工難免需要“合理想象”，參考較多新聞來源、全方位思考問題會更符合新聞專業(yè)主義的客觀性原則。“動新聞”來源都來自一家以上權(quán)威媒體，為保證新聞客觀，需盡可能多地參考多種新聞來源，確?？梢匀媪私馐录⒆龀隹陀^報道。另外，“動新聞”的制作團隊擁有獨家的新聞線索，可以成為獨立的新聞來源，還有大部分的新聞來自其母媒《新京報》，可見動畫新聞也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個重要突破口。

從新聞選題來看，“動新聞”選題內(nèi)容上以事件型新聞為主，動畫的主要功能以場景還原為主，在事件還原上發(fā)揮更重要的作用。“動新聞”的報道內(nèi)容調(diào)性正負比例相當，并且關(guān)鍵詞中并沒有出現(xiàn)過于負面的詞語，說明“動新聞”在選題上有平衡正負面報道的意識。

從時新性來看，“動新聞”突破技術(shù)對制作周期的限制，與新聞來源的報道時間相差較小，使新聞具有較強的時效。另外“動新聞”還可以掌握獨家的新聞素材，發(fā)布“一手”新聞，極大提高了動畫新聞的時新性?！皠有侣劇钡钠骄鶗r長在一分半左右，符合用戶碎片化使用媒介的趨勢，也配合新聞時效，有利于傳播;較短的新聞時長需要對新聞點進行快速精準地把握，“動新聞”采編團隊在新聞面前反應(yīng)迅速，新聞敏感度較高。

從新聞呈現(xiàn)來看，“動新聞”基本滿足動畫新聞要求，較少使用模板，會根據(jù)具體的新聞事件進行動畫創(chuàng)作。并且動畫時長和動畫質(zhì)量存在正相關(guān)，說明動畫時長較長的新聞，動畫質(zhì)量也相對較為優(yōu)良，因此在配合用戶碎片化閱讀需求的同時，也要注意保證新聞時長在合理范圍內(nèi)，確保動畫能完整敘述事件經(jīng)過。

“動新聞”在新聞專業(yè)規(guī)范方面暴露出的問題也值得注意，規(guī)范上的缺失難免會影響整個行業(yè)的價值發(fā)揮。

雖然“動新聞”選題中已避免血腥、暴力的選題，但是根據(jù)關(guān)鍵詞統(tǒng)計結(jié)果，“動新聞”報道仍然集中在車禍、人身意外等負面選題上，并且負面報道的選題相較于正面報道更具多樣性。這個問題應(yīng)該從辯證的角度看待，一方面這種現(xiàn)象違背馬克思主義新聞觀中“堅持正面報道傾向”的原則;另一方面對于難以呈現(xiàn)事件現(xiàn)場的新聞，確實需要動畫進行模擬還原，讓受眾清晰地了解事件的經(jīng)過。

還需注意的是，“動新聞”的報道中動畫在“解釋說明”方面發(fā)揮的作用有限，而動畫應(yīng)用于新聞報道，使新聞變得交互性強、理解門檻低，動畫應(yīng)在科普知識、話題追蹤或策劃等方面發(fā)揮長處，因此應(yīng)增加“話題型”新聞選題。其次，“動新聞”的動畫質(zhì)量雖然基本達標，但是使用模板的現(xiàn)象仍然存在，不少報道中反復(fù)出現(xiàn)“警察出動”“法官判決”等模板畫面，影響受眾的觀看體驗。

5 ?結(jié)束語

通過對新京報“動新聞”的實證研究，可以發(fā)現(xiàn)目前動畫新聞行業(yè)規(guī)范已有較大改觀，“制作周期長”“細節(jié)渲染煽情化”已不適合評價動畫新聞這一新聞形式，動畫新聞制作團隊已具備相應(yīng)的新聞素養(yǎng)，基本符合動畫新聞行業(yè)規(guī)范，特別是在客觀性、時新性上做了努力。但是在動畫呈現(xiàn)、選題策劃方面仍有進步的空間，也是接下來打破對動畫新聞行業(yè)偏見的關(guān)鍵。相對于VR、AR等新型沉浸式新聞，動畫制作技術(shù)發(fā)展更成熟，作為新聞呈現(xiàn)形式的可行性較高。動畫新聞還可配合傳統(tǒng)新聞報道形式，增強新聞的交互性、體驗感，動畫新聞在行業(yè)內(nèi)仍有較大的發(fā)展空間。

注釋

①王佳航，張婧琪;《用戶時間碎片化背景下的新聞類短視頻制播策略》，中國傳媒科技，2017（1）：50-51.

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