□ 王志遠 魏然 劉斌 周治浩（湖南科技學院體育學院 湖南 永州 425199）

隨著改革開放進入40周年，在當今中國朝著現(xiàn)代化建設的進程中，在不斷發(fā)展經(jīng)濟建設的同時，我國的各方面綜合實力得到明顯的提高，社會在進一步發(fā)展和轉型。與此同時，人們所追求的不再僅僅局限于“物質消費”。人們開始尋求各種方法來擺脫精神壓力，放松身心，因此“精神消費”已經(jīng)普遍成為大眾消費的另一大追求方面，而這一系列所帶來的經(jīng)濟效應在旅游文化建設的發(fā)展上得到明顯體現(xiàn)。越來越多的城市建設向著地方文化靠攏，結合當?shù)氐奶厣珎鹘y(tǒng)文化，打造當?shù)氐奈幕放坡糜翁厣６谥袊擎?zhèn)建設中的問題當中，也造成了一些地方特色文化的缺失。永州零陵古城作為我國歷史文化名稱之一，擁有完整的古城風貌和眾多的文物建筑，體育旅游作為當下旅游產(chǎn)業(yè)的一個重要內(nèi)容之一，永州零陵古城在開發(fā)與經(jīng)營的過程中需要將地方體育文化特色加以融合實施，以促進永州零陵古城的更好發(fā)展，這種情況下城市建設中所包含的地方特色便顯得尤為重要。

1、永州傳統(tǒng)體育文化現(xiàn)狀

據(jù)走訪調(diào)查顯示，永州傳統(tǒng)體育活動形式豐富多彩，各個縣區(qū)存在著各種各樣的優(yōu)秀傳統(tǒng)體育項目，在通過近幾十年的發(fā)展下使其也具備了諸多地方特色。但隨著全球經(jīng)濟與文化旅游業(yè)的空前發(fā)展的模式下，永州傳統(tǒng)體育的現(xiàn)狀及發(fā)展前景也存在著各種各樣的問題，甚至出現(xiàn)傳統(tǒng)體育文化發(fā)生“停滯”不前的現(xiàn)象。特別是在當?shù)卣Υ蛟炝懔旯懦俏幕糜谓ㄔO這一地方特色品牌的政策下，永州傳統(tǒng)體育文化的建設與發(fā)展也是推進古城旅游發(fā)展的另一重要因素之一。所以要想促進永州傳統(tǒng)體育與古城旅游文化在當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展中有著良好的發(fā)展，就必須找到解決的方法將當?shù)貍鹘y(tǒng)特色體育文化與古城文化互相融合，為傳統(tǒng)體育和古城建設的融合注入一支強心劑，用以解決當下的兩者難融合的困境。

2、傳統(tǒng)體育與古城融合

2.1、體育文化在古城建設中的優(yōu)勢

湖南省永州市位于湖南省南部，著名湘江的上游，處于瀟湘二水交流之處，俗稱“瀟湘”。具有悠久的歷史及文化底蘊，文化名人層出不窮，是懷素、黃蓋、周敦義、李達、陶鑄等歷史名人的故鄉(xiāng)，唐宋八大家之一柳宗元在被貶永州時，更是留下了著名的 《永州八記》等文學作品。文化旅游資源豐富，著名景點有永州八景、柳子廟、浯溪碑林、上甘棠村、陽明山、九嶷山等，是“國家森林城市”、“國家歷史文化名城”。其中永州市零陵區(qū)更是該市的歷史文化中心，現(xiàn)在零陵區(qū)更是被當?shù)卣斪髦Υ蛟斓闹攸c，零陵古城旅游文化商業(yè)圈得到大規(guī)模的投資建設和發(fā)展。以國家4A級旅游景點柳子廟為軸心，以當?shù)貫t湘文化為核心，以古色建筑為特點，讓零陵區(qū)從歷史文化地區(qū)轉變成具有歷史文化民俗的特色的文化旅游小鎮(zhèn)，從中促進了零陵經(jīng)濟的發(fā)展，提升了當?shù)氐墓懦锹糜蜗M體驗，進一步推動了永州旅游的更好更快發(fā)展。

而永州的傳統(tǒng)體育文化也是獨具特色，熠熠生輝。在永州諸多的傳統(tǒng)體育文化中，東安武術、道縣龍舟便是當?shù)氐奶厣?。東安1992年被國家體委命名為“全國武術之鄉(xiāng)”，東安武術的東安拳發(fā)展至今已有2000多年的歷史，經(jīng)過世代繁衍傳承已經(jīng)頗具地方特色代表性，并且東安武術在2012年被列為湖南省第三批省級非物質文化遺產(chǎn)。周敦頤的故居道縣是我國著名的“龍舟之鄉(xiāng)”，道縣端午劃龍舟的習俗源遠流長，追溯于宋代，其是為了紀念偉大詩人屈原而設。每年的五月初一至初五以及中秋節(jié)，道縣人民都會聚集在一起，展開激烈的龍舟競賽活動。參與人數(shù)眾多，龍舟規(guī)模數(shù)量之大，獨具道縣地方特色傳統(tǒng)文化是道縣龍舟的特色之處。因此，有著蓬勃生命的道縣龍舟在2006年被湖南省列入全省非物質文化遺產(chǎn)名錄，至今仍有著較好的發(fā)展。

2.2、傳統(tǒng)體育與古城融合構建

那么我們應該如何在古城的旅游建設中和永州具有地方特色的傳統(tǒng)體育文化互相融合發(fā)展呢？如何抓住永州這些特色傳統(tǒng)體育這一優(yōu)勢來建設古城發(fā)展呢？這都是我們建設者為了促進古城旅游的發(fā)展所要考慮的重點。

根據(jù)實地考察以及對零陵古城的相關負責人的走訪調(diào)查顯示，“零陵古城”是永州市最大的古城開發(fā)項目，占地約為1480畝，總投資為70億元，建筑面積75萬平方米，有各類商家2000多家，建成后可帶動周邊旅游綜合收入約為26億元，對永州的經(jīng)濟發(fā)展和旅游發(fā)展有著積極的的推動作用。該古城與國家級旅游景點柳子廟相毗鄰，以瀟湘文化為核心，以明清古建筑為載體，融入了徽派建筑風格，坐落于瀟水河畔。經(jīng)過這幾年的建設打造，形成了文化觀光、特色消費、主題度假等具有地方特色的文化旅游景點。這里還充分結合了地方人文氣息以及自然風光，目的在未來打造成具有瀟湘文化特色的國家5A級歷史文化旅游景區(qū)。

那么想要建設成為國家級的歷史文化旅游景區(qū)，僅僅是在文化名人與自然風光上做文章還是遠遠不夠的，地方傳統(tǒng)體育特色的融入也是古城建設發(fā)展的重要因素之一。抓住零陵古城坐落于瀟湘河畔的優(yōu)勢，在古城建設中著力發(fā)展道縣龍舟的傳統(tǒng)體育文化，要把傳統(tǒng)體育特色與古城旅游緊密結合，促進二者的協(xié)調(diào)共同發(fā)展。在零陵古城發(fā)展和旅游中充分結合道縣龍舟的特色有以下幾點優(yōu)勢所在：

（1）民俗性：道縣龍舟具有悠久的歷史文化傳統(tǒng)底蘊，參與人數(shù)眾多，影響力廣，有相當?shù)娜罕娀A。而零陵古城又是具有地方特色的旅游景點，旅游資源豐富多彩，旅游者絡繹不絕。在我國，龍舟的影響因為習俗而變得更加具有社會影響力。根據(jù)此點，我們可以適時在瀟水河中舉辦一些大、中、小型的龍舟比賽，從而融入一些具有地方傳統(tǒng)的、具有永州地方特色的文化表演節(jié)目（如：祁劇，瑤族舞等），來吸引更多的消費者的關注，以便帶動零陵古城旅游的建設和發(fā)展；

（2）參與性：我們可以設置一些方便游客投入其中的龍舟體驗項目，人們進行旅游活動的時候主要目的在于放松自我，娛樂消遣。通過舉辦龍舟賽的活動來使更多的消費者參與其中，了解更多的龍舟文化傳統(tǒng)，親身感受龍舟所帶來的樂趣，滿足消費者的好奇心，從中提高他們的消費質量；

（3）觀賞性：要想提高龍舟的觀賞性，就要舉辦更多的高水平的龍舟比賽，邀請高水平龍舟運動隊參加賽事，使比賽具有激烈的爭奪，讓龍舟帶來的整齊劃一的劃槳動作與振奮人心的口號聲給人們以震撼的同時，不僅可以使游客觀看精彩的比賽，還可以使觀眾被這種競技體育氛圍所感染，提高他們對龍舟這項民族傳統(tǒng)體育運動的興趣；

（4）競技性：龍舟起初是為了紀念偉大詩人屈原而設的，現(xiàn)在越來越多的地區(qū)都會開展一些龍舟比賽，打造地方品牌特色，吸引更高水平的參賽隊伍，更好的提高永州古城建設的影響力，也可以組建以永州零陵古城為冠名的高水平龍舟隊伍，經(jīng)常出去比賽來擴大古城的知名度與影響力。

另外，東安武術這一地方傳統(tǒng)體育元素也可以充分的融入到零陵古城旅游與宣傳中去。因為零陵古城在建設起初就建有許多舞臺供表演者進行表演，此外還有不定時的流動舞臺演出，我們可以抓主這一優(yōu)勢，把具有東安特色的東安武術進行傳播與發(fā)揚。在廣場與舞臺上不定期或者定期進行專場的東安武術表演活動。

2.3、體育旅游策略

在這一系列的古城建設中，傳統(tǒng)體育的融合還是受到了許多其他外界因素的干擾。雖然古城建設的規(guī)模和資金巨大，但是我們對傳統(tǒng)體育文化的宣傳力度還是遠遠不夠的，這也是我們當前急需解決的問題。例如，政府還不夠重視傳統(tǒng)體育文化在古城旅游宣傳中的作用，過度重視社會經(jīng)濟的效益，忽略了傳統(tǒng)體育文化的社會價值。對當?shù)氐牡胤教厣珎鹘y(tǒng)體育項目宣傳力度還不夠，即使有對東安武術和道縣龍舟的宣傳，也并沒有突出它們的特色所在，所以使其失去了一些特色，使武術和龍舟等傳統(tǒng)體育文化無法達到帶動古城旅游和發(fā)展的目的。此外，在古城經(jīng)營的管理和一些賽事的制度上還不夠完善。很多賽事的組織者在組織傳統(tǒng)體育賽事活動上沒有考慮到當?shù)氐默F(xiàn)狀，使各項賽事活動的質量水平下降，賽事意外事故的事情頻頻發(fā)生，造成了一定的社會不良影響，也一定程度上影響了古城旅游建設的發(fā)展。另外，游客對于永州本地傳統(tǒng)體育文化的了解程度不夠深徹。一方面是其對于傳統(tǒng)體育文化的接觸較少，另一方面隨著社會的發(fā)展人們更樂衷于參與新興體育項目。

面對這樣的狀況，我們應當采取及時有效的政策來解決二者融合的問題：

（1）充分發(fā)揮永州當?shù)卣牧α浚哟罅懔旯懦切麄髁Χ龋涸诠懦锹糜魏桶l(fā)展當中政府扮演著關鍵性的角色，對古城的建設和旅游政策的制定都起到關鍵性的作用。旅游政策的產(chǎn)生不僅可以吸引外商的投資，產(chǎn)生社會經(jīng)濟效益，而且可以指引當?shù)孛癖姺e極參與古城的建設，為進一步完善永州傳統(tǒng)體育文化旅游的體系起到推動性的作用，擴大古城影響力；

（2）完善和發(fā)展永州傳統(tǒng)體育體制，加強對道縣龍舟和東安武術等本地傳統(tǒng)體育項目的科學規(guī)劃：積極了解廣大人民群眾和游客的意見和建議，從中制定一系列的傳統(tǒng)體育文化發(fā)展的規(guī)劃，為更好的發(fā)展永州傳統(tǒng)體育文化，大力培養(yǎng)具有高水平的專業(yè)體育旅游人才；

（3）開發(fā)多元化的傳統(tǒng)體育活動：加強古城的基礎設施建設，開展以休閑娛樂為目標的傳統(tǒng)體育活動，形成豐富多彩的主題文化活動，擴大周邊影響力，促進古城旅游的建設和發(fā)展。

2.4、建設運行機制

首先，加大對永州零陵古城體育基礎設施的建設和體育旅游人才隊伍的培訓，才能更好的加快永州零陵古城體育旅游開發(fā)的效益，實現(xiàn)經(jīng)營的專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化與市場化；其次，加快永州零陵古城體育文化項目的開發(fā)與創(chuàng)新，只有讓游客們參與進來才能吸引更多的人群，提升經(jīng)營的效果；最后，做好古城體育旅游文化的數(shù)字化和信息化建設，加大宣傳模式和營銷手段，進而擴大永州零陵古城的知名度，促進永州零陵古城體育旅游開發(fā)的專業(yè)化和國際化，增加永州零陵古城民族體育旅游的知名度和特色性。如此才能更好的將地方體育文化融合到零陵古城建設中，以此來實現(xiàn)永州零陵古城民族體育項目的魅力再現(xiàn)。

3、結論

雖然傳統(tǒng)體育文化與古城旅游建設的融合存在諸多困難，但我們?nèi)匀灰黄平d，充分發(fā)揮永州特有的深厚傳統(tǒng)體育文化優(yōu)勢，結合政府深化改革與廣大人民群眾的建議。實施商業(yè)化旅游發(fā)展道路，進一步推進傳統(tǒng)體育對零陵古城所帶來的社會、經(jīng)濟與文化的發(fā)展。拉動消費者對傳統(tǒng)體育的消費熱潮，使東安武術與道縣龍舟等傳統(tǒng)體育項目成為永州古城建設的特色，以此來更好的促進永州旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。