□ 黃鑫（中國(guó)海洋大學(xué)基礎(chǔ)教學(xué)中心 山東 青島 266100）

1、《超新星全運(yùn)會(huì)》體娛雙“拼”喚醒蓬勃朝氣

在北京奧運(yùn)會(huì)舉辦十周年之際，騰訊視頻、騰訊體育和京東聯(lián)合出品打造的首個(gè)青春體娛跨界IP——《超新星全運(yùn)會(huì)》。同時(shí)賽事發(fā)布了由火箭少女101演唱的主題曲《生而為贏》，歌詞“驕傲的拿起武器，青春滿滿戰(zhàn)斗力，酣暢淋漓地fighting，牢記生而為贏”展現(xiàn)出了潮氣蓬勃的年輕力量?！冻滦侨\(yùn)會(huì)》集結(jié)超過(guò)60家經(jīng)紀(jì)公司的近150位偶像藝人，并邀請(qǐng)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員和退役奧運(yùn)冠軍、教練進(jìn)行指導(dǎo)，其中不乏劉國(guó)梁、李小鵬、蘇炳添等組成的金牌教練。通過(guò)呈現(xiàn)各個(gè)精彩的體育項(xiàng)目，協(xié)同打造了文體界的專業(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì)，喚醒了大眾的拼搏精神，重啟青春活力功能。

2、打造專業(yè)體育賽事軟硬件定義新標(biāo)準(zhǔn)——打造一場(chǎng)真正的運(yùn)動(dòng)會(huì)

不同于業(yè)內(nèi)其他帶有體育比賽環(huán)節(jié)的綜藝節(jié)目，《超新星全運(yùn)會(huì)》采用了真實(shí)“全運(yùn)會(huì)”的比賽方式，打造了一場(chǎng)橫跨文體兩界的大型專業(yè)體育賽事。從硬件上看，所有參賽的“超新星”隊(duì)員們根據(jù)所屬的省市區(qū)分成了不同的隊(duì)伍，同時(shí)賽事設(shè)置了包含田徑項(xiàng)目、水上項(xiàng)目和綜合項(xiàng)目在內(nèi)的14項(xiàng)比賽，選用了專業(yè)的體育賽事服務(wù)商、體育設(shè)備供應(yīng)商、醫(yī)療團(tuán)隊(duì)和裁判團(tuán)隊(duì)。所有的跑道、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地等設(shè)備與專業(yè)體育賽事統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，比賽的主場(chǎng)館選在了廣州國(guó)際體育演藝中心，水上項(xiàng)目則在廣州奧體中心游泳館進(jìn)行，在賽事中，跑道由奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商提供，曾執(zhí)裁2008北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧運(yùn)等項(xiàng)目的國(guó)際級(jí)裁判黃煒皓、藝術(shù)體操國(guó)際級(jí)裁判樊蓮香、原國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)集體項(xiàng)目主教練何曉敏等加盟王牌的裁判隊(duì)；廣州體育學(xué)院的運(yùn)動(dòng)康復(fù)專家將為運(yùn)動(dòng)員們提供運(yùn)動(dòng)保護(hù)和運(yùn)動(dòng)應(yīng)急處理，比賽還配備全程的專業(yè)醫(yī)護(hù)團(tuán)隊(duì)和救護(hù)車。從軟件上看，本次賽事攻克了很多技術(shù)性難題，比如田徑和藝術(shù)體操這兩大在制作信號(hào)上有困難的項(xiàng)目，這次賽事引入了27個(gè)通訊道，每個(gè)訊道發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，從而全方位無(wú)死角零禁區(qū)的呈現(xiàn)全運(yùn)會(huì)賽況。這種頂尖直播技術(shù)的引入，使觀眾們身臨其境的感受到體育賽事競(jìng)爭(zhēng)的激烈和運(yùn)動(dòng)員們?cè)谫悎?chǎng)上所付出的拼搏汗水，而這正是體育傳播的核心所在。同時(shí)賽事分為4期點(diǎn)播加2期直播的方式，其鏡頭語(yǔ)言、剪輯方法完全向?qū)I(yè)賽事看齊，從運(yùn)動(dòng)員們?nèi)雸?chǎng)、宣誓、主題曲演奏，再到競(jìng)技、頒獎(jiǎng)等，完整的呈現(xiàn)了體育賽事環(huán)節(jié)和真實(shí)的體育比賽氛圍，讓參與者和觀眾們感受到了真正的競(jìng)技精神。

3、《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》——“體育新玩法”

騰訊視頻并非第一家推出體育綜藝的平臺(tái)，早在2013年，江蘇衛(wèi)視就推出了一款以明星跳水競(jìng)技為核心的體育綜藝 《星跳水立方》?？上С碎_播時(shí)引起廣泛關(guān)注外，《星跳水立方》的后續(xù)十期都沒有達(dá)到同等的高度，反而節(jié)節(jié)走低。如果說(shuō)《星跳水立方》的失利，還無(wú)法消退節(jié)目制作者們對(duì)體育題材的熱情。那么，三年后的體育綜藝《來(lái)吧冠軍》的收視一度腰斬，則真正引起了制作公司和策劃者們的廣泛反思。集結(jié)了何炅、賈乃亮、宋茜、麥迪、李娜、孫楊、易建聯(lián)等大量文體明星的《來(lái)吧冠軍》，一上線就超過(guò)了同時(shí)段大熱的節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，成功引起了社交媒體和觀眾的廣泛熱議，更是頻頻登上熱搜榜的前幾。可是隨著節(jié)目的繼續(xù)播出，從第二季開始，這檔節(jié)目就被摁上了不尊重體育精神的標(biāo)簽，各種惡評(píng)就開始圍繞《來(lái)吧冠軍》，關(guān)注量大不如前，收視率一度腰斬，即使最后邀請(qǐng)了卡卡、麥迪、歐文等世界知名球星也無(wú)濟(jì)于事。從各大社交媒體平臺(tái)的用戶反饋來(lái)看，前兩部體育綜藝賽事的失利，并非體育部分的失利多是在綜藝環(huán)節(jié)出了差錯(cuò)。更確切的說(shuō)，是崇尚體育的專業(yè)的競(jìng)技精神和明星固有的娛樂大眾觀念起了沖突。比如說(shuō)奧運(yùn)會(huì)，它是神圣的，是帶有專業(yè)運(yùn)動(dòng)員們挑戰(zhàn)自我精神的體現(xiàn)，觀眾們?cè)谟^看時(shí)也會(huì)感到緊張感和嚴(yán)肅感。但是在這兩檔節(jié)目中綜藝節(jié)目的部分過(guò)于娛樂，像《來(lái)吧冠軍》里的賈乃亮就時(shí)?！八殹?，便會(huì)被年輕的觀眾們批評(píng)為 “運(yùn)動(dòng)留于表面”，“不尊重體育精神”等標(biāo)簽。其實(shí)，節(jié)目立足于體育拼搏精神，挑戰(zhàn)極限的思路并沒有錯(cuò)，但是選擇的娛樂承載對(duì)象，不應(yīng)該是已經(jīng)“功名成就”的演員和歌手。畢竟一方面專業(yè)運(yùn)動(dòng)的枯燥訓(xùn)練是殘酷的，成名的藝人們沒有足夠的時(shí)間參與其中，甚至出現(xiàn)藝人們不服從管理的現(xiàn)象，跟教練組產(chǎn)生沖突。另一方面，經(jīng)過(guò)“美化的”體育競(jìng)技過(guò)程，也會(huì)被社交媒體和觀眾添上“太假”的標(biāo)簽，這對(duì)于節(jié)目本來(lái)的用意也是得不償失的。所以，《超新星全運(yùn)會(huì)》一開始就放棄了知名藝人，反而選擇包括魏大勛、火箭少女在內(nèi)的年輕偶像作為本次賽事的主力嘉賓。不僅僅是因?yàn)樗麄兎墓芾?，以及足夠年輕能夠承受大量的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，也是因?yàn)樗麄兯淼娜后w。年輕的超新星們?cè)谇嗌倌曛杏兄鴱V泛的影響力，他們的粉絲大部分就是青少年，而本次賽事就正好把超新星們積極向上、勇于拼搏和擔(dān)當(dāng)?shù)木裾宫F(xiàn)的淋漓盡致。正如賽事的主題曲所表達(dá)的“生而為贏”，同時(shí)賽事中也可以看到，田徑、水上項(xiàng)目都勇往直前不愿落后的李治廷咬牙喊著“肯定能贏的”，不顧身體不適奮力拼搏的李庚暄也在用堅(jiān)強(qiáng)的意志告訴眾人們，只有拼才能贏，愛拼才會(huì)贏，火箭少女101的楊超越胳膊雖然腫了，而她卻喊著“不會(huì)痛，我能行”——一場(chǎng)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)，一次次訓(xùn)練，充分的展現(xiàn)出了“超新星”們優(yōu)良的意志品質(zhì)——“愛拼才會(huì)贏”，這也正是我們年輕觀眾所需要的意志品質(zhì)。就像前奧運(yùn)會(huì)乒乓球冠軍劉國(guó)梁在《超新星全運(yùn)會(huì)》節(jié)目里所說(shuō)，年輕偶像更能引起低年齡粉絲們的共鳴，引起年輕人的模仿，成功鼓勵(lì)更多年輕人參與到體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)。年輕的觀眾對(duì)于這一檔具有創(chuàng)新意義的全運(yùn)會(huì)所抱有的期望值和關(guān)注度也是相當(dāng)高的，《超新星全運(yùn)會(huì)》官宣嘉賓的第一天微博話題綜藝榜便登上了榜首，之后的話題閱讀量也高達(dá)3.7億，可見受歡迎的程度。并且這些跟普通大眾身體素質(zhì)、體育運(yùn)動(dòng)能力差不多的超新星偶像隊(duì)員們?cè)谫悎?chǎng)上揮汗如雨勇敢拼搏，會(huì)更容易讓年輕觀眾們代入其中，真切的感受到運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的艱辛和競(jìng)技體育的激情，讓觀眾們更加積極主動(dòng)的投身到體育競(jìng)賽中去。

4、《超新星全運(yùn)會(huì)》體育與綜藝跨領(lǐng)域新融合帶來(lái)的啟示

《超新星全運(yùn)會(huì)》作為一檔創(chuàng)新性十足的體娛融合節(jié)目，它不同于其他體育與綜藝節(jié)目，《超新星全運(yùn)會(huì)》將體育賽事和體育精神視為節(jié)目的核心要素，同時(shí)又傳播了體育的激情，在與其他體育綜藝類節(jié)目的比較中脫穎而出，為其他體育綜藝融合類的節(jié)目提供了許多可以借鑒的東西。

4.1、大膽創(chuàng)新、摸索、融合節(jié)目模式

在我國(guó)綜藝類節(jié)目數(shù)量眾多，同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，《超新星全運(yùn)會(huì)》的制作播出將體育和綜藝創(chuàng)新性的結(jié)合在一起，以前這種體育綜藝類節(jié)目也是存在的，但是《超新星全運(yùn)會(huì)》獨(dú)辟蹊徑，采用了平等對(duì)抗，代表地區(qū)正式比賽的新形式，通過(guò)偶像明星們?cè)诒澈罂炭嗯Φ挠?xùn)練和在賽場(chǎng)上頑強(qiáng)拼搏的比賽，讓觀眾們真實(shí)的感受到了體育帶來(lái)的魅力，如此一來(lái)既能普及大眾的體育知識(shí)，增進(jìn)觀眾們積極投身體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)，還能傳播拼搏的體育精神，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了知識(shí)性、真實(shí)性、全民參與性的三贏。如此看來(lái)，節(jié)目要想維持原有的發(fā)展就要持續(xù)不斷的創(chuàng)新，對(duì)創(chuàng)新保持高度的胸懷。

4.2、全媒體融合下，互聯(lián)網(wǎng)成為“資源鏈接器”

從2014年出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》到2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體之間逐漸實(shí)現(xiàn)了資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的全面發(fā)展。而高流量的傳播渠道和高品質(zhì)的資源補(bǔ)給為這次體育盛會(huì)的傳播蓄發(fā)了高效動(dòng)力。作為主流的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，騰訊視頻、騰訊體育憑借在年輕觀眾們心目中的影響力，它不斷嘗試新東西，接連開拓出新產(chǎn)品，這次與京東的合作，更是發(fā)揮了1+1+1＞3的傳播效應(yīng)，具體到《超新星全運(yùn)會(huì)》，本次賽事充分調(diào)動(dòng)了娛樂與體育兩大領(lǐng)域的觀眾，從而聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生了新的勢(shì)能，從而將這次盛會(huì)所呈現(xiàn)出的體育運(yùn)動(dòng)和體育精神高效的傳達(dá)給更多年輕人。

4.3、名人效應(yīng)的引流作用和粉絲經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大爆發(fā)力

所謂名人效應(yīng)就是擁有廣泛知名度的人本身自帶的關(guān)注度和影響力，他可以引起人們對(duì)他的關(guān)注，從而對(duì)節(jié)目的傳播有著重要的推動(dòng)作用。隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的打造，現(xiàn)在偶像們的影響力主要依靠粉絲的數(shù)量、活躍度和人們對(duì)其的普遍關(guān)注度和認(rèn)知度，自己的偶像上了某一檔節(jié)目自己就會(huì)看那一檔節(jié)目，觀眾的增多直接的效果就是收視率和關(guān)注度的提高，粉絲們可能是沖著自己的偶像去觀看節(jié)目的，在這個(gè)過(guò)程中，有一些人看完就撤走了，而還有一些人因?yàn)橄矚g這個(gè)節(jié)目的形式，覺得有意思就選擇留了下來(lái)，那么留了下來(lái)的這些人就是名人效應(yīng)產(chǎn)生的結(jié)果，由最開始的粉絲直接變?yōu)榱斯?jié)目的鐵桿觀眾，即使后面節(jié)目中不出現(xiàn)自己的偶像了他們也會(huì)因?yàn)閻凵狭诉@種節(jié)目形式而選擇繼續(xù)收看該節(jié)目。

4.4、跨領(lǐng)域融合彰顯正確的社會(huì)價(jià)值觀念

《超新星全運(yùn)會(huì)》作為一檔體娛創(chuàng)新性融合的新節(jié)目，它始終將“傳播體育精神”作為節(jié)目的中心，明星們?cè)谫悎?chǎng)上所展現(xiàn)的勇于拼搏的體育精神和背后刻苦訓(xùn)練的努力，將體育的拼搏和頑強(qiáng)精神傳播給大眾。體娛新融合的節(jié)目，必須要傳達(dá)正確的價(jià)值觀念，因?yàn)樾氯诤系墓?jié)目在播出的時(shí)候有著很強(qiáng)的潛移默化的作用，它會(huì)刺激觀眾們自覺地產(chǎn)生好奇和模仿的心理，從而傳達(dá)出一種價(jià)值觀，這些價(jià)值觀在短時(shí)間內(nèi)可能沒有大的影響力但是如果長(zhǎng)期發(fā)展下去就會(huì)有根本性的的變化。人們?cè)趫?jiān)持正確的價(jià)值觀念的同時(shí)，也是在進(jìn)行正確的輿論導(dǎo)向，這樣會(huì)形成一股新的思想浪潮，從而促進(jìn)社會(huì)更加和諧。體娛新融合類的節(jié)目也是作為國(guó)家文化軟實(shí)力的一種，它對(duì)增強(qiáng)整個(gè)民族自信心、傳播優(yōu)良民族文化、增強(qiáng)全民族的精神境界具有重要的意義。