◎許 可

（河北工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 河北 保定 071000）

在“文化+旅游”的大背景下，尋找跨界合作成為新的機(jī)遇，構(gòu)建文化與旅游相結(jié)合的跨界融合產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對(duì)于貫徹落實(shí)《河北雄安新區(qū)規(guī)劃綱要》有著積極的現(xiàn)實(shí)意義，通過“文化+旅游”跨界產(chǎn)業(yè)的融合帶動(dòng)，探索形成文化和旅游一體化發(fā)展新機(jī)制，使雄安新區(qū)成為文化和旅游融合創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)驗(yàn)區(qū)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供實(shí)施路徑。

一、意義分析

（一）地域文化資源助力產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

目前，雄安新區(qū)已經(jīng)從規(guī)劃發(fā)展階段走入到建設(shè)階段，交通、建筑等產(chǎn)業(yè)布局都在擴(kuò)大。文化產(chǎn)業(yè)根據(jù)地方特色和自身優(yōu)勢(shì)，打造雄安新區(qū)獨(dú)有的文化生態(tài)圈至關(guān)重要。河北雄安新區(qū)地處京津冀腹地，燕趙文化悠久，利用文化資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā)具有一定優(yōu)勢(shì)。據(jù)公開報(bào)道，河北雄安新區(qū)調(diào)查登記各類文物遺存263處，南陽(yáng)遺址、宋遼邊關(guān)地道、燕南長(zhǎng)城遺址等旅游資源為產(chǎn)業(yè)融合、轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了沃土。

（二）文旅跨界融合提高城市傳播優(yōu)勢(shì)

對(duì)于雄安新區(qū)建設(shè)，習(xí)近平總書記要求，要“堅(jiān)持保護(hù)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、延續(xù)歷史文脈”。這就要求我們?cè)诖蛟煨郯残聟^(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，要充分挖掘優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，傳承歷史文脈助力現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。在傳承傳統(tǒng)文化和歷史文脈方面，旅游產(chǎn)業(yè)具有的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在雄安新區(qū)，實(shí)行“文化+旅游”的融合產(chǎn)業(yè)模式，有利于提升文化輻射力度、拓展文化傳播范圍、推動(dòng)文化產(chǎn)品研發(fā)。

（三）融合發(fā)展模式拓寬文化產(chǎn)業(yè)范圍

雄安新區(qū)定位為“未來之城”，具有朝氣與時(shí)代特色，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融入其中也更符合時(shí)代特征。以國(guó)際視野和世界眼光的文化創(chuàng)新思維，注重文化與科技和高端經(jīng)濟(jì)形態(tài)的融合,契合新區(qū)高端產(chǎn)業(yè)集聚的定位,實(shí)施科技先導(dǎo)引領(lǐng)文化創(chuàng)新的思維路徑[1]。將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，具備了創(chuàng)新思維、文化融合和科技開發(fā)的眾多特點(diǎn)，用新的思路形成新型的旅游資源，不斷改進(jìn)開發(fā)出更多更受歡迎的文旅產(chǎn)品，推動(dòng)“文化+旅游”在雄安新區(qū)的蓬勃發(fā)展，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的文化需求是一個(gè)非常有現(xiàn)實(shí)意義和歷史價(jià)值的時(shí)代課題。

二、發(fā)展模式分析

（一）跨界融合旅游產(chǎn)業(yè)模式

在“文化+旅游”融合模式下，雄安新區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以充分利用地方的地域資源優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，開展文化、動(dòng)漫、旅游、地產(chǎn)、商業(yè)等跨界合作，打造大旅游、大傳播、大產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展文化集群。

1.打造技術(shù)引領(lǐng)模式：資源整合，融入科技元素。伴隨著傳媒技術(shù)的變革和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境的變遷，許多智能化手段出現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的運(yùn)行策略中。從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“智能+”的產(chǎn)業(yè)布局過渡，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了技術(shù)活力。

近期，雄安移動(dòng)與華為公司在白洋淀景區(qū)開展了“5G+VR”的沉浸式旅游模式展示，將5G技術(shù)和VR技術(shù)結(jié)合，為游客提供了智能化、個(gè)性化、娛樂化的旅游體驗(yàn)。雄安移動(dòng)正在打造“5G+智慧景區(qū)”項(xiàng)目，在這一模式中，將旅游資源與人工智能、VR/AR、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)相結(jié)合，依托白洋淀、嘎子印象、荷花大觀園等現(xiàn)有旅游資源，用科技元素對(duì)旅游資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打造智能化的旅游景區(qū)。

2.打造區(qū)域典型模式：深度開發(fā)，構(gòu)筑特色小鎮(zhèn)。河北雄安新區(qū)發(fā)布了端村、趙北口、龍化、劉李莊四個(gè)特色小城鎮(zhèn)的城市設(shè)計(jì)方案公開征集公告。公告顯示小鎮(zhèn)的項(xiàng)目定位是“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，保留中華文化基因，彰顯地域文化特色，形成中華風(fēng)范、淀泊風(fēng)光、創(chuàng)新風(fēng)尚的小鎮(zhèn)風(fēng)貌”，同時(shí)還提出要實(shí)現(xiàn)村鎮(zhèn)與淀泊風(fēng)光有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造城野交融、城淀共生的布局。從征集公告中，我們可以看到未來雄安新區(qū)的部分村鎮(zhèn)將以新理念、新科技、新發(fā)展打造地域融合的典型模式。在這個(gè)過程中，我們可以充分挖掘現(xiàn)有的旅游文化資源，并借以動(dòng)漫、科技等形式進(jìn)行深度開發(fā)和戰(zhàn)略布局，打造旅游文化的特色小鎮(zhèn)[2]。

以地域特色打造文化小鎮(zhèn)或度假村等旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，將當(dāng)?shù)靥赜械娜︻^村音樂會(huì)、光淀村河北梆子、白洋淀面塑、白洋淀葦編、傳統(tǒng)造船技藝、黑陶技藝等匯聚在業(yè)態(tài)中，進(jìn)而呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展與創(chuàng)新元素交流創(chuàng)新的文旅產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

3.打造產(chǎn)業(yè)集群模式：創(chuàng)新形式，塑造產(chǎn)業(yè)園區(qū)。目前國(guó)內(nèi)的文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)，包括歡樂谷、方特、長(zhǎng)隆等均是單純以?shī)蕵贰⑿蓍e為主，較少能夠與地域特征相結(jié)合。對(duì)于雄安新區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，我們應(yīng)該力求與發(fā)展規(guī)劃相契合，打造符合雄安新區(qū)發(fā)展的國(guó)家化、現(xiàn)代化、科技化的文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。充分借鑒“迪士尼樂園”等典型，在政策允許前提下，打造滿足雄安新區(qū)“未來之城”“科技之城”“年輕之城”特色的旅游產(chǎn)業(yè)主題公園，集動(dòng)漫、旅游、娛樂、休閑、商業(yè)、地產(chǎn)等于一體。

（二）城市文化傳播產(chǎn)業(yè)模式

旅游產(chǎn)業(yè)作為一種優(yōu)勢(shì)載體，對(duì)于宣傳城市文化形象，凸顯城市文化精神有重要的作用。文化傳播關(guān)系著雄安的城市影響力。在跨界融合產(chǎn)業(yè)中，可以利用旅游市場(chǎng)廣泛的人員流動(dòng)、充分的對(duì)外宣傳、創(chuàng)新的文化形象為雄安新區(qū)城市文化傳播提供支撐。

通過創(chuàng)新高地優(yōu)勢(shì)，利用白洋淀、荷花、蘆葦?shù)鹊赜蛟貫樾聟^(qū)的城市形象傳播設(shè)計(jì)符合自身的獨(dú)特形象，可以是歷史故事中楊六郎、小兵張嘎等人物形象，通過系統(tǒng)化的形象構(gòu)建樹立典型。在文旅融合發(fā)展中，將獨(dú)特形象的吉祥物覆蓋到旅游景區(qū)，做到景區(qū)形象宣傳的一致性，并以吉祥物為載體，傳播新區(qū)新聞、講述白洋淀文化，為城市文化傳播發(fā)展提供藍(lán)本。

（三）文化旅游影視產(chǎn)業(yè)模式

在文旅產(chǎn)業(yè)中，可以利用影視產(chǎn)業(yè)的媒介特性，擴(kuò)大雄安新區(qū)文旅融合的產(chǎn)業(yè)鏈條，以內(nèi)容塑造為核心，充分利用地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、媒介技術(shù)開展系列影視創(chuàng)作，將影視產(chǎn)品作為旅游發(fā)展和文化傳播的有效載體。一是創(chuàng)新影視產(chǎn)業(yè)形態(tài)。充分與迪士尼影業(yè)、光線傳媒、萬達(dá)電影、華誼兄弟等國(guó)內(nèi)外先進(jìn)公司合作進(jìn)行產(chǎn)業(yè)形態(tài)研發(fā)和產(chǎn)品形式拓展。二是搭建文化產(chǎn)業(yè)融合平臺(tái)。在“文化+旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式下，不僅可以吸引先進(jìn)影視公司，還可嘗試建立屬于雄安新區(qū)自己的文化傳媒影視公司，以公司為載體，吸引企業(yè)、高校、社會(huì)團(tuán)體等加入到這一平臺(tái)上，對(duì)雄安新區(qū)的影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行開發(fā)。三是打造文旅影視衍生品。學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展具有雄安新區(qū)特點(diǎn)的文旅影視產(chǎn)業(yè)衍生格局，充分利用文旅產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值和消費(fèi)人群，圍繞文化打造影視衍生品，比如書籍、游戲、玩具、服飾、食品等，注重對(duì)影視品牌的建立與推廣。

三、結(jié)語

在文化與旅游融合發(fā)展的進(jìn)程中，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)合作與跨界融合已經(jīng)成為常態(tài)。在“文化+旅游”的共享共建背景下，要注重以文化為內(nèi)核、以版權(quán)為手段，推進(jìn)雄安新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)納入大區(qū)域，推進(jìn)文化、旅游及地區(qū)間的協(xié)同共進(jìn)。