◎徐 娟 周旻茜 高 俊 李彥霖

（桂林理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 廣西 桂林 541000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們的社交方式也隨之變化。網(wǎng)紅效應(yīng)基于平臺(tái)的擴(kuò)展，通過(guò)線上交流的方式為消費(fèi)者展示并推廣商品，憑借強(qiáng)大的粉絲量和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)速度，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的浪潮和當(dāng)今消費(fèi)心理，以此來(lái)促進(jìn)消費(fèi)。攝影也在其中發(fā)揮著重要的作用，使網(wǎng)紅效應(yīng)下的店鋪有了自信。但過(guò)度重視產(chǎn)品后期的虛擬裝飾又會(huì)出現(xiàn)各種問(wèn)題。因此，攝影要遵從適當(dāng)原則，符合市場(chǎng)道德。

一、概況

（一）網(wǎng)紅及網(wǎng)紅效應(yīng)

“網(wǎng)紅”這個(gè)概念，學(xué)界和業(yè)界尚無(wú)統(tǒng)一定論，因?yàn)槠涑霈F(xiàn)的領(lǐng)域和表現(xiàn)的類型較為復(fù)雜，包含文字、圖文并茂的網(wǎng)絡(luò)段子和淘寶店主等。他們憑借自身的顏值或者特有技能通過(guò)多個(gè)平臺(tái)展現(xiàn)，來(lái)獲得大多數(shù)人的追捧，并以此擁有驚人數(shù)量的粉絲和關(guān)注者。其工作時(shí)間、地點(diǎn)不固定，門(mén)檻低，但對(duì)外觀和技術(shù)要求比較高。

網(wǎng)紅多為時(shí)尚達(dá)人，順應(yīng)大眾的審美觀和消費(fèi)需求，平常以普通人的角度為粉絲分享或者挑選商品，觀眾的信任度和好奇心也因此提高。運(yùn)用社交平臺(tái)與觀眾進(jìn)行面對(duì)面交流，簡(jiǎn)單的描述產(chǎn)品，避免了消費(fèi)者對(duì)強(qiáng)硬廣告的排斥；對(duì)產(chǎn)品描述，重視客戶個(gè)性化需求，憑借強(qiáng)大的粉絲量來(lái)進(jìn)行商品推銷，從而得到收益。網(wǎng)紅的推廣和粉絲轉(zhuǎn)發(fā)量很大，形成強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，這種現(xiàn)象就叫“網(wǎng)紅效應(yīng)”。

（二）攝影行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

攝影，主要是通過(guò)一種媒介和設(shè)備將眼前的事物進(jìn)行呈現(xiàn)，它是色彩和繪畫(huà)的結(jié)合，數(shù)碼照相機(jī)是進(jìn)行數(shù)碼攝影或者簡(jiǎn)單攝像的工具。

在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。攝影行業(yè)迅速發(fā)展，設(shè)備不斷更新、不斷換代，攝影方法簡(jiǎn)化，從而帶動(dòng)大部分消費(fèi)者了解攝影。攝影現(xiàn)已經(jīng)形成比較可觀的市場(chǎng)規(guī)模。順應(yīng)人們審美需求，攝影拍攝效果要求日趨多樣化，攝影行業(yè)專業(yè)人員規(guī)模也開(kāi)始擴(kuò)大。

（三）網(wǎng)紅效應(yīng)下的店鋪

店鋪，這里多指網(wǎng)紅吹捧的店鋪，不一定局限于美食類。它主要是指通過(guò)網(wǎng)紅線上營(yíng)銷、線上引流，為得到更大收益，再進(jìn)行線下?tīng)I(yíng)銷，因多人參與和線上宣傳力度增加而形成的網(wǎng)紅店。

這些店鋪一般在互聯(lián)網(wǎng)有著很高的人氣，尤其是在媒體界、短視頻不斷發(fā)展的情況下，利用微博、抖音、微信推廣，激發(fā)人們前來(lái)體驗(yàn)。店鋪首先需要有自己的特色，即便是網(wǎng)紅店，它們都有自己的品牌，有特色產(chǎn)品可以推薦?，F(xiàn)如今，人們對(duì)于新事物的期待感呈上升趨勢(shì)。即使是一件很普通的東西，給它賦予新穎的名字，都會(huì)激起不少人的好奇心。因此，網(wǎng)紅效應(yīng)下的店鋪營(yíng)銷產(chǎn)品，也不忘與消費(fèi)者互動(dòng)。

二、攝影對(duì)于網(wǎng)紅店鋪的重要性

（一）記錄店鋪的文化底蘊(yùn)

攝影的真正意義，就是把移動(dòng)的美（或自己心目中想要表達(dá)的美）保存下來(lái)，攝影是展現(xiàn)店鋪“美”呈現(xiàn)在大眾面前的重要手段。

麗納爾斯是沈陽(yáng)一個(gè)酒吧里的咖啡館，具有80年代、90年代氛圍。店鋪主打的是為一群有夢(mèng)想的年輕人創(chuàng)造一個(gè)輕松愉悅的氛圍。店鋪有獨(dú)特的咖啡調(diào)制與設(shè)計(jì)，于2010年扎根在沈陽(yáng)城區(qū)。店鋪采用哈爾濱舊年代室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格，店鋪的每一個(gè)餐品都有特殊的名字。雅致的餐飲格調(diào)，再加上拍攝的照片，給人一種美妙的感覺(jué)，每個(gè)人都希望在這樣的背景下拍小視頻或者自拍。社交媒體的傳授一體化、多向互動(dòng)性以及圈層化傳播的特點(diǎn)，使獨(dú)具特色的網(wǎng)紅店鋪迅速吸引年輕人到店打卡。

（二）激發(fā)消費(fèi)欲望

現(xiàn)在的社會(huì)就如同生產(chǎn)鏈，一個(gè)行業(yè)的崛起就會(huì)拉動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展。據(jù)CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模數(shù)據(jù)分析表明：截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)6.1億，較2017年底增長(zhǎng)14.4%，占網(wǎng)民整體比例達(dá)73.6%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)5.92億，較2017年底增長(zhǎng)17.1%，使用比例達(dá)72.5%，這說(shuō)明人們對(duì)于線上購(gòu)物的需求越來(lái)越多。

目前，網(wǎng)上商店經(jīng)營(yíng)模式大多是以攝影的圖片方式供顧客觀看、選擇?，F(xiàn)在的網(wǎng)紅店趨于年輕化，年輕人對(duì)于新事物的好奇心較強(qiáng)，應(yīng)了這個(gè)年齡段的需求。攝影能把相同的產(chǎn)品拍得色彩飽滿、質(zhì)感有佳，讓人一樣看上去就如親臨其店，似乎觸摸到了商品一樣，很多買(mǎi)家就是在被圖片觸動(dòng)的這一秒做出購(gòu)買(mǎi)決定。

很多的網(wǎng)紅店主打的裝飾風(fēng)格是小清新，吸引眼球，具有獨(dú)特性，故意營(yíng)造一種特殊氣氛，又能讓顧客有成為這場(chǎng)景主角的感覺(jué)。店鋪總會(huì)騰出一些地方進(jìn)行重點(diǎn)裝飾，給消費(fèi)者一個(gè)能拍美圖的背景。例如當(dāng)紅的奶茶網(wǎng)紅店喜茶、答案奶茶、茶顏悅色，餐廳網(wǎng)紅店20 café、IN CAF、ELady M正是抓住了這一點(diǎn)?？梢?jiàn)，攝影對(duì)于店鋪具有視覺(jué)美化作用，能夠避免“見(jiàn)光死”的現(xiàn)象。

（三）根據(jù)攝影需要改變室內(nèi)格調(diào)

攝影的專業(yè)性，可突出一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)店鋪的格調(diào)，各種新的表達(dá)都無(wú)不吸引網(wǎng)友前來(lái)體驗(yàn)[1]。攝影的畫(huà)面需要，也可能是主導(dǎo)店鋪裝修的一部分，室內(nèi)主打色調(diào)，燈光和前后虛實(shí)的需要，這些都可以體現(xiàn)在店鋪里面，很多顧客選擇各種美顏拍照軟件，例如美顏相機(jī)、潮自拍、美拍、Bestme，這些都是用來(lái)彌補(bǔ)自拍場(chǎng)景的不足。

因此，如今很多網(wǎng)紅店就先為這幫“美拍者”布置好攝影效果，讓人們即便用原相機(jī)也一樣很美，以取得顧客的青睞[2]。

三、過(guò)于依賴攝影的后果

（一）攝影的圖片與實(shí)際相差太大

無(wú)論是實(shí)體店或是網(wǎng)上的購(gòu)物店鋪，更多是通過(guò)攝影作品來(lái)宣傳自己產(chǎn)品，以吸引更多的粉絲或者消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。有些商家太重視圖片的美觀，忽視了產(chǎn)品本身，正如現(xiàn)在網(wǎng)上所說(shuō)的，幾毛錢(qián)的食物通過(guò)拍攝搭配會(huì)看起來(lái)像幾百塊錢(qián)的高級(jí)美餐一樣。

攝影圖片可以給購(gòu)買(mǎi)者帶來(lái)物品參考，但因?yàn)樘^(guò)于看重外表，讓很多產(chǎn)品失去本我的樣子，最后成為虛擬事物。攝影圖片與產(chǎn)品外觀的不匹配，短時(shí)間可能會(huì)給店鋪帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但讓很多人對(duì)攝影產(chǎn)生質(zhì)疑，進(jìn)而對(duì)店鋪產(chǎn)生質(zhì)疑，這類店鋪將很快退出商業(yè)平臺(tái)[3]。

（二）致使店鋪的重心轉(zhuǎn)移

現(xiàn)在很多淘寶店會(huì)把產(chǎn)品拍得很高級(jí)，找推廣人為自己代言，請(qǐng)人刷單。這樣會(huì)使店鋪缺少本身內(nèi)涵，重心也會(huì)根據(jù)粉絲或者顧客興趣點(diǎn)而動(dòng)搖，競(jìng)爭(zhēng)重心也會(huì)在這期間變得飄忽不定。