◎吳燕婷

（新華通訊社廣東分社 廣東 深圳 518000）

近年來(lái)，財(cái)經(jīng)新媒體作為新媒體行業(yè)的一個(gè)重要子行業(yè)，已成為新媒體領(lǐng)域發(fā)展最迅速、商業(yè)變現(xiàn)能力最快的一類媒體。但在財(cái)經(jīng)新媒體發(fā)展中，也出現(xiàn)了許多必須引起高度重視的問(wèn)題。如何秉持專業(yè)、守住底線，打造融合財(cái)經(jīng)媒體，是個(gè)需要認(rèn)真研究和探討的新課題

一、財(cái)經(jīng)新媒體中的傳統(tǒng)媒體人

縱觀當(dāng)前財(cái)經(jīng)新媒體行業(yè)，從主創(chuàng)人員的身份識(shí)別角度，當(dāng)前財(cái)經(jīng)新媒體主要可以分為四大類。

第一類是傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體的新媒體探索，此類財(cái)經(jīng)新媒體的從業(yè)人員在傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體中擁有職位并領(lǐng)取薪水，其中影響力比較大的有：證券時(shí)報(bào)創(chuàng)辦的“券商中國(guó)”“e公司”；每日經(jīng)濟(jì)新聞打造的“理財(cái)不二?！薄胺巯镓?cái)經(jīng)”;證券日?qǐng)?bào)推出的“上市公司文娛頭條”“金融1號(hào)院”；上海證券報(bào)打造的“上海證券報(bào)公司圈”“上海證券報(bào)基金圈”；人民日?qǐng)?bào)的“麻辣財(cái)經(jīng)”等。

第二類是傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體從業(yè)人員下?；蛘呒媛殑?chuàng)辦的財(cái)經(jīng)新媒體，此類財(cái)經(jīng)新媒體的數(shù)量是最多的，由于在傳統(tǒng)媒體受到過(guò)比較系統(tǒng)和比較專業(yè)的財(cái)經(jīng)新聞采編培訓(xùn)，此類新媒體的市場(chǎng)影響力也是最大的。其中擁有第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)背景的主要有野馬財(cái)經(jīng)、零壹財(cái)經(jīng)、債市觀察、央行觀察、新金融瑯琊榜、獨(dú)角金融等；擁有21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道背景的主要有無(wú)冕財(cái)經(jīng)、市值風(fēng)云等。

第三類是以營(yíng)銷公司、公關(guān)公司、投資公司為主體注冊(cè)運(yùn)維的財(cái)經(jīng)新媒體，此類財(cái)經(jīng)新媒體由于緊貼市場(chǎng)需求，熟諳新媒體運(yùn)作規(guī)律，也取得了非常大的市場(chǎng)影響力。其中比較有代表意義的是IPO觀察、IPO頭條、P2P頭條、金融行業(yè)網(wǎng)、私募工廠等。

第四類是以知名財(cái)經(jīng)專家、知名財(cái)經(jīng)學(xué)者、知名投資人創(chuàng)辦的財(cái)經(jīng)自媒體，這類媒體由于創(chuàng)始人自帶流量，市場(chǎng)影響力也非常大。比較知名的有吳曉波頻道、秦朔朋友圈、葉檀財(cái)經(jīng)、澤平宏觀、范德依彪、林奇、沙黽農(nóng)、光遠(yuǎn)看經(jīng)濟(jì)、黃生看金融、時(shí)寒冰、李迅雷金融與投資、金融街老裘、姜超宏觀債券研究等。

二、“流量經(jīng)濟(jì)”與底線的博弈

隨著通信技術(shù)、傳播技術(shù)的飛速迭代，微博、微信群、朋友圈、微信公眾號(hào)等新的傳播形式，也成為資本市場(chǎng)相關(guān)信息的重要傳播渠道，一些財(cái)經(jīng)新媒體基于“流量經(jīng)濟(jì)”“眼球經(jīng)濟(jì)”的考慮，追求“頭條效應(yīng)”“爆款效應(yīng)”，甚至不惜觸及道德底線，突破法律紅線。在財(cái)經(jīng)新媒體領(lǐng)域，近年來(lái)有兩件案件備受關(guān)注。

第一件是“山石觀市”被罰案。2017年11月20日，新浪財(cái)經(jīng)前華南站站長(zhǎng)曹磊，通過(guò)其控制的財(cái)經(jīng)新媒體賬號(hào)——“山石觀市”微信公眾號(hào)，編造并傳播了“金融機(jī)構(gòu)和房企在中國(guó)證監(jiān)會(huì)開閉門會(huì)”的虛假信息，由于“山石觀市”此前在財(cái)經(jīng)媒體圈積累了大量的粉絲，市場(chǎng)影響力非常大，此消息發(fā)布后，引起了資本市場(chǎng)房地產(chǎn)板塊的劇烈波動(dòng)。實(shí)際上，證監(jiān)會(huì)當(dāng)天并未邀請(qǐng)金融機(jī)構(gòu)和房企召開相關(guān)會(huì)議。

處理結(jié)果：證監(jiān)會(huì)對(duì)曹磊編造、傳播虛假信息行為做出行政處罰，責(zé)令其改正，并處以20萬(wàn)元的罰款①。

第二件是“造謠證監(jiān)會(huì)主席開記者會(huì)”被罰案。2019年1月28日，陳毅衡假借彭博社的信源稱：“新任證監(jiān)會(huì)主席易會(huì)滿在記者招待會(huì)上表示，2018年大批量的上市公司暴雷與不市場(chǎng)化的監(jiān)管制度有很大關(guān)系，2019年主要工作是推行做空機(jī)制，完善退市制度，讓欺詐發(fā)行、財(cái)務(wù)造假的公司無(wú)處藏身?！毙吕素?cái)經(jīng)綜合頻道新聞編輯吳化章1月29日09點(diǎn)41分將上述虛假信息發(fā)布在新浪網(wǎng)上，導(dǎo)致多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛轉(zhuǎn)載，不少媒體還改編成短訊或者快訊進(jìn)行大量擴(kuò)散，對(duì)當(dāng)時(shí)的股市造成了較大的波動(dòng)。事實(shí)上，新任證監(jiān)會(huì)易主席并未召開前述記者招待會(huì)。

處理結(jié)果：證監(jiān)會(huì)對(duì)陳毅衡編造、傳播虛假信息的行為處以20萬(wàn)元的罰款②。

上述兩大焦點(diǎn)財(cái)經(jīng)新媒體傳播案件，對(duì)當(dāng)時(shí)的滬深股市都造成了比較大的干擾。曹磊通過(guò)“山石觀市”微信公眾號(hào)發(fā)布上述文章后的第二個(gè)交易日，房地產(chǎn)板塊指數(shù)漲幅超過(guò)2.6%，顯著高于當(dāng)日上證指數(shù)0.53%的漲幅和深證成指1.44%的漲幅。“造謠證監(jiān)會(huì)主席開記者會(huì)”一案的影響更大，1月29日09點(diǎn)56分至10點(diǎn)25分，滬深兩市指數(shù)連續(xù)下跌，上證綜指累計(jì)跌幅1.3%，深證成指累計(jì)跌幅1.83%，成交量明顯放大。直至10點(diǎn)41分，新浪微博賬戶“新浪證券”才發(fā)布辟謠消息，隨后證監(jiān)會(huì)、官方證券媒體也紛紛辟謠，股市跌幅才有所收窄。

三、著力打造融合財(cái)經(jīng)新媒體

隨著信息社會(huì)不斷發(fā)展，新興媒體影響越來(lái)越大。截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，上半年新增網(wǎng)民2968萬(wàn)人，較2017年年末增長(zhǎng)3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.7%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。③

我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的爆發(fā)式增長(zhǎng)，特別是移動(dòng)端用戶的大量增長(zhǎng)，導(dǎo)致了新聞客戶端和各類社交媒體成為人民群眾重要信息源，每個(gè)人都可能成為信息發(fā)布者，每個(gè)人也同時(shí)是信息使用者。信息無(wú)處不在、信息無(wú)所不及、信息無(wú)人不用，導(dǎo)致新聞?shì)浾撋鷳B(tài)、新聞傳播方式、新聞操作手法、媒體行業(yè)格局都在發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。越是在這個(gè)時(shí)候，財(cái)經(jīng)新媒體的從業(yè)人員越要秉持專業(yè)、守住底線，打造有影響力的融合財(cái)經(jīng)媒體。

四、探討財(cái)經(jīng)新媒體的運(yùn)營(yíng)新思路

對(duì)于財(cái)經(jīng)新媒體的運(yùn)營(yíng)，以下幾個(gè)方面值得探討。

第一，財(cái)經(jīng)新媒體要秉持專業(yè)、守住底線，不要把財(cái)經(jīng)新聞變成娛樂(lè)新聞。專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、全面是財(cái)經(jīng)新聞的基本要求。目前一些財(cái)經(jīng)新媒體為了追求“流量效應(yīng)”“爆款效應(yīng)”，不惜歪曲事實(shí)、以偏概全、牽強(qiáng)附會(huì)、斷章取義，導(dǎo)致財(cái)經(jīng)新聞“標(biāo)題黨”橫行，大有把財(cái)經(jīng)新聞“娛樂(lè)化”的趨勢(shì)。這種趨勢(shì)無(wú)助于投資者和社會(huì)公眾全面了解財(cái)經(jīng)新聞本身，容易對(duì)投資者的投資決策產(chǎn)生誤導(dǎo)。

第二，財(cái)經(jīng)新媒體要“向前看”，不要一切“向錢看”。當(dāng)前財(cái)經(jīng)新媒體領(lǐng)域有一個(gè)現(xiàn)象，不少財(cái)經(jīng)自媒體大號(hào)，游走在法律和道德的邊緣，一篇商業(yè)合作稿件動(dòng)輒要價(jià)3萬(wàn)、5萬(wàn)，甚至更高，相關(guān)企業(yè)如果不合作就撰寫負(fù)面稿件報(bào)復(fù)；《新民周刊》曾報(bào)道某地產(chǎn)自媒體一年收入上千萬(wàn)，敲詐勒索的手法和金額觸目驚心。

第三，財(cái)經(jīng)新媒體要對(duì)法律底線心存敬畏，新媒體不是法外之地。特別是爭(zhēng)議比較大的資本市場(chǎng)，任何編造傳播虛假信息的行為必將受到法律嚴(yán)懲，網(wǎng)絡(luò)受眾也要擦亮雙眼，提高信息辨識(shí)能力，不信謠不傳謠，共同營(yíng)造有利于資本市場(chǎng)健康發(fā)展的守法、誠(chéng)信、健康、干凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

第四，對(duì)于財(cái)經(jīng)新媒體的從業(yè)人員，建議主動(dòng)學(xué)習(xí)專業(yè)財(cái)經(jīng)知識(shí)和專業(yè)新聞知識(shí)，讓自己的稿件既讓普通人士能懂，也讓專業(yè)人士能服。譬如，長(zhǎng)期專注于證券市場(chǎng)的自媒體，不妨嘗試去學(xué)習(xí)一下證券從業(yè)人員資格考試的相關(guān)課程；愛好基金投資的自媒體，不妨嘗試去深度學(xué)習(xí)一下《中華人民共和國(guó)證券投資基金法》《證券投資基金銷售管理辦法》的相關(guān)規(guī)定。

綜上所述，在媒體融合的大背景下，財(cái)經(jīng)新媒體要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，做到不越法律紅線、不碰道德底線，堅(jiān)守新聞倫理，做好新時(shí)代新技術(shù)背景下的新媒體傳播。

【注釋】

①中國(guó)證監(jiān)會(huì)行政處罰決定書（曹磊）〔2018〕7號(hào)。

②中國(guó)證監(jiān)會(huì)行政處罰決定書（陳毅衡）〔2019〕84號(hào)。

③王思北、施雨岑《我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破8億》人民日?qǐng)?bào)，2018-8-21。