◎朱媛媛

（天津中醫(yī)藥大學文化與健康傳播學院 天津 301617）

【關鍵字】文化 中醫(yī)藥 國際傳播

中醫(yī)藥要從國內舞臺向世界舞臺邁步，離不開文化“軟實力”這一堅實的根基。為更好地促進中醫(yī)藥文化的國際傳播，應通過整合傳統(tǒng)專業(yè)學科，培養(yǎng)復合型中醫(yī)藥文化國際傳播人才；重點關注中醫(yī)藥文化核心價值的整合和傳播，生動形象地講述“中醫(yī)藥故事”；對新媒體平臺進行開發(fā)和運用，實現(xiàn)更加豐富的文化體驗，為中醫(yī)藥的國際化發(fā)展提供強有力的支撐，在全球范圍內大力發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)。

一、中醫(yī)藥文化與國際傳播

當今社會，民族凝聚力和創(chuàng)造力的形成和發(fā)展，都離不開“文化”這一堅實根基，文化發(fā)展水平也逐步演化成為國家綜合實力的鮮明標志[1]。作為中華民族傳統(tǒng)醫(yī)藥的代表，中醫(yī)藥在其發(fā)展過程中不斷吸收中華文化的營養(yǎng)，形成了獨特的中醫(yī)藥文化，是中國非物質文化遺產(chǎn)的重要組成部分。

通過大眾媒體在世界各國開展國際信息交流和傳播，可以促進各國民族文化在不斷交流與融合中共同發(fā)展。中醫(yī)藥要想邁向國際化舞臺，必須以中醫(yī)藥文化為先導。探索如何在世界范圍內推廣、傳播、發(fā)展中醫(yī)藥文化，是一項戰(zhàn)略性課題[2]。

二、中醫(yī)藥文化國際傳播的現(xiàn)狀分析

中華民族傳統(tǒng)文化，為中醫(yī)藥學的產(chǎn)生和發(fā)展奠定了堅實的根基。中醫(yī)藥學匯集了我國各族人民認識生命、健康養(yǎng)生、疾病防治的知識和經(jīng)驗，是對人類智慧的高度提煉。中醫(yī)藥這種特殊的文化和資源是非常珍貴的，是打開中華文明寶庫的鑰匙。

我國于2016年制定了《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》，綱要中特別提到，我國中醫(yī)藥迎來了與絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路沿線國家開展交流與合作的難得機遇，實施“走出去”戰(zhàn)略，推進“一帶一路”建設，增強“中醫(yī)藥健康服務”的國際影響力，都迫切需要推動中醫(yī)藥海外創(chuàng)新發(fā)展。當前階段，中醫(yī)藥傳播已經(jīng)覆蓋了全球183個國家和地區(qū)，政府間的中醫(yī)藥合作協(xié)議已簽署86份，每年約13000多名留學生來華學習中醫(yī)藥知識，來中國接受中醫(yī)藥診療的國外病人多達20多萬人。在全球范圍內建立了30多所中醫(yī)藥院校，培養(yǎng)本土化的中醫(yī)藥專業(yè)人才，全球各地的孔子學院也相繼開設了中醫(yī)、太極拳等課程，中醫(yī)藥海外中心已成為衛(wèi)生與健康領域國際交流合作的新亮點。與此同時，在中國外文局對外傳播研究中心開展的第四次中國國家形象全球調查中，中醫(yī)藥首次被認為是最具代表性的中國元素，這充分說明和印證了我國國家文化軟實力的根基逐步堅實，中國文化逐步擁有日益強大的國際影響力。

以中醫(yī)藥為核心的國際化交流與合作逐步拓展和深化，中醫(yī)藥的國際化發(fā)展步伐在不斷加快，這都為中醫(yī)藥文化廣泛深入的國際傳播提供了良好的條件。然而，由于東西方文化差異、文化交流認同體系較為復雜等諸多原因，海外民眾對中醫(yī)藥文化價值的認知度和認同感仍普遍存在局限性[3]。

如今，中醫(yī)藥文化國際傳播還被諸多的現(xiàn)實問題所困擾。首先，由于專業(yè)培養(yǎng)的局限性，中醫(yī)藥文化國際傳播專業(yè)人才匱乏；其次，對中醫(yī)藥文化的“軟實力”缺乏足夠的理解和關注，往往忽視了中醫(yī)藥對外交流中文化的核心價值；再者，中醫(yī)藥文化國際傳播主要依賴傳統(tǒng)的交流渠道，新媒體平臺的開發(fā)與創(chuàng)新不足。

三、關于中醫(yī)藥文化國際傳播的幾點思考

（一）傳播主體：培養(yǎng)中醫(yī)藥國際傳播人才

一方面，要引導國內中醫(yī)院校以中醫(yī)藥文化國際傳播為核心，進行相關專業(yè)的開設和建設。要大力培養(yǎng)復合型中醫(yī)藥人才，使他們擁有廣博人文知識，精通中醫(yī)學知識，掌握傳播學理論，熟練運用信息技術，具有一定的外語應用能力、跨文化交流能力，可以擔當中醫(yī)藥對外交流傳播重任。通過進一步推進國內外高等院校聯(lián)合辦學，合作共建中醫(yī)藥國際教育與文化傳播基地；通過整合各方資源、發(fā)揮各自優(yōu)勢，推動中國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化在世界范圍內的教育與傳播，為學生間的國際交流互鑒提供平臺，為外國人近距離感受中醫(yī)藥文化搭建新橋梁、打開新窗口。另一方面，加強中醫(yī)高等院校教師隊伍的整合和建設，組建中醫(yī)藥國際傳播研究團隊，通過發(fā)揮其各自專業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)學科領域的交叉融合，為中醫(yī)藥文化的國際傳播提供理論支持和指導[4]。

（二）傳播信息：文化價值的海外傳播

近年來，中醫(yī)藥在世界范圍內得到了越來越多的關注和認可，一個與現(xiàn)代醫(yī)學相互借鑒、共同補充發(fā)展的中醫(yī)藥國際化時代已經(jīng)到來。然而現(xiàn)階段，仍然有很多人對中醫(yī)藥的文化價值及文化意義認識不足；甚至在許多外國友人眼中，中醫(yī)藥僅僅被當作是一種醫(yī)療技術手段。由此可見，中醫(yī)藥文化的內涵和精髓尚未得到全面、深入的挖掘，傳播范圍還比較有限。因此，在致力于向世界講好“中醫(yī)藥故事”的同時，要更多關注其文化核心價值的融會貫通，這樣才能逐步突破國際化發(fā)展的桎梏，讓更多國家的民眾能夠通過體驗中醫(yī)藥文化感受中醫(yī)藥魅力，認識中醫(yī)、接受中醫(yī)，并且享受中醫(yī)。

（三）傳播渠道：依托新媒體技術

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，網(wǎng)絡和數(shù)字技術正在經(jīng)歷裂變式發(fā)展，媒體傳播模式也發(fā)生了巨大變化。新興媒體（移動APP，微信公眾號等）快速發(fā)展，覆蓋范圍日益廣泛，為新聞傳播創(chuàng)造了有利條件。也為增強中醫(yī)藥國際傳播力、提升中醫(yī)藥世界影響力提供了形式多樣的載體和平臺。中醫(yī)院校可以在自身資源優(yōu)勢的支撐下大力建設并發(fā)展自媒體，搭建多語種宣傳平臺，全面支持中醫(yī)藥文化的國際傳播[5]。此外，通過舉辦各類新媒體賽事，鼓勵青年學子及海外留學生應用創(chuàng)新手法，用精品佳作傳播中醫(yī)理念和文化，讓中醫(yī)藥文化在國際上舞臺上大放異彩。