◎周恩玉

（天津科技大學 天津 300457）

包裝設計在生活中發(fā)揮的作用很多，常見的是包裝對商品信息的傳達作用。包裝設計還是文化的物質(zhì)載體，可以反映某個時代的特征。包裝使我們的生活發(fā)生很大變化，但過度包裝也是目前包裝設計行業(yè)存在的問題。所以，我們應該辯證地看待包裝設計。

一、包裝設計在生活中的積極意義

（一）包裝設計對于商品的意義

1.包裝設計給人深刻的視覺印象

說到包裝設計，離不開視覺傳達這一概念。視覺傳達①設計在當今的包裝設計中不可或缺。

其中，包裝字體設計可以給人視覺沖擊力，從而構(gòu)成商品形象的宣傳主體。例如，女士化妝護膚品多采用纖細柔和的細黑體，體現(xiàn)其優(yōu)雅和高貴的氣質(zhì)。類似的字體設計在包裝中數(shù)不勝數(shù)，這些包裝字體設計，給消費者帶來深刻的視覺印象。

包裝上代表企業(yè)形象的logo，是統(tǒng)一商品包裝形象的重要因素，logo以圖形或文字元素的形式，讓消費者短時間內(nèi)對logo進行聯(lián)想、識別、記憶，從而對某品牌產(chǎn)生良好印象。

2.包裝設計可保護商品

當今商品種類數(shù)不勝數(shù)，有些商品屬于易碎易壞類，若是不慎，會造成不必要的損失，包裝設計可以解決這類問題。這里我們就要提到包裝材料原理②和商品包裝結(jié)構(gòu)設計③，目前紙盒包裝便于大規(guī)模生產(chǎn)和回收，瓦楞紙是不錯的紙質(zhì)包裝盒材料，其韌度可以保護易破易碎物品，如雞蛋、玻璃、陶瓷等。

包裝設計有保護物品成分穩(wěn)定的作用。一些見光后易變質(zhì)的物品、需保持干燥陰涼的食品如牛奶、茶葉和部分藥品等。因此，包裝可保護商品。

3.包裝設計可提高商品附加值和宣傳力

在原基礎上對普通商品進行一些包裝修飾，既是一種保護，也是很好的宣傳。如生活中常見的干果，一直暴露在空氣中，會使其口感變差，但經(jīng)過包裝設計的加工后，不僅可以避免這一問題，還促進了商品宣傳。

對生產(chǎn)者來說，給普通的商品配上吸引眼球的包裝，可以在商品原有基礎上獲利更高，增強該品牌商品的宣傳效果，增加其附加值，對企業(yè)和廠家都有積極作用。

（二）包裝設計在國際商業(yè)競爭中的作用

目前，國際競爭日益激烈，好的包裝設計可以提高商品在他國的流通程度與暢銷程度。一些國家如日本、韓國等，非常重視包裝材料與內(nèi)充材料的科學環(huán)保。但中國包裝設計中存在過度包裝的問題，這就要求我們重新審視包裝設計的觀念。如今，強調(diào)弘揚傳統(tǒng)文化，應把我國獨有文化元素融入包裝設計中，提升包裝設計在國際包裝設計中的地位。

（三）包裝設計對于相關(guān)行業(yè)的促進作用

包裝設計中用到了各種材質(zhì)，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如紙質(zhì)包裝盒的生產(chǎn)帶動印刷、造紙業(yè)的發(fā)展；對設計師人才的需求還帶動平面設計行業(yè)的招賢引資。包裝設計作為一個行業(yè)，可吸引社會勞動力，增加就業(yè)，促進經(jīng)濟發(fā)展。且包裝設計涉及范圍很廣，對所有需要外觀包裝設計的企業(yè)，它都發(fā)揮著不可替代的作用。

二、過度包裝對生活的負面影響

任何事物都應辯證地看待，包裝設計在發(fā)揮其積極作用的同時也給社會和生產(chǎn)帶來了一些不利影響，其中主要是過度包裝的問題。

（一）浪費資源

過度包裝是對資源的浪費。月餅盒包裝就是典型，一個很大的月餅禮盒中只有幾塊月餅，取出后空盒就直接丟棄，不僅浪費絲綢、紙張、紙板等，還增加印刷成本。針對這類問題，我們提出綠色包裝設計④的概念，要求包裝可回收、可重復利用。

（二）污染環(huán)境

市場上很多禮盒都是三四層包裝，過度使用包裝盒，會浪費包裝材料，多余的材料堆積會污染環(huán)境，而且還影響視覺感受。雖然有些紙盒包裝回收利用難度小，但一些不可再利用的材質(zhì)，會增加生活垃圾，污染環(huán)境，因此我們提倡簡約化包裝。

（三）誘發(fā)社會奢侈風氣

一方面，過度包裝會誘發(fā)不良社會風氣。例如人們過節(jié)送禮為了顯得闊氣，會產(chǎn)生攀比的虛榮心理，消費者購買時往往考慮商品外包裝是否足夠豪華、顯得體面等因素。另一方面，過度包裝也損害個人和社會利益，比如過度包裝侵害了消費者利益，使其在支付了商品本身價值外，還要支付額外的包裝費。

三、文化、審美、藝術(shù)與包裝設計的結(jié)合

（一）文化與包裝設計

包裝作為物質(zhì)載體，可以將無形的文化與之結(jié)合，從而起到文化宣傳作用。例如當前倡導的弘揚傳統(tǒng)文化，在認識和了解傳統(tǒng)圖形特質(zhì)之后，對變化過的傳統(tǒng)圖形進行再創(chuàng)造，為包裝設計增添色彩。力求包裝的造型、結(jié)構(gòu)和封面的設計與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，表達出具有民族文化特質(zhì)的視覺運維。

（二）審美與包裝設計

生活的改善，使人們審美水平和標準也發(fā)生改變?，F(xiàn)如今人們的審美多以簡約風格為主，喜柔和的“高級灰”，同時帶有互動性的插圖也深受人們喜愛。包裝設計可以十分巧妙地把人的審美需求與商品外觀結(jié)合，以滿足人們的審美需求。

（三）藝術(shù)與包裝設計

很多人認為藝術(shù)離我們很遠，其實藝術(shù)時刻存在于生活中。美術(shù)中的很多藝術(shù)表現(xiàn)技法都融入包裝中，例如：異形同構(gòu)、聯(lián)想、結(jié)構(gòu)、夸張等。其次，美術(shù)學中經(jīng)常提及的點線面構(gòu)成以及視覺顏色搭配，在包裝設計中都可以找到它們身影，由此可見，藝術(shù)與包裝設計密不可分。

四、結(jié)語

綜上所述，設計對包裝的意義十分重大，也是生產(chǎn)生活中不可或缺的一部分。我們應辯證分析包裝設計的利弊，包裝設計有利于企業(yè)和社會的發(fā)展，應更加注重對包裝形式的創(chuàng)新和材質(zhì)的改進，并通過包裝盡可能多的傳達重要且具有特色代表性的信息，實現(xiàn)文化的有效傳播。另外，對于過度包裝這種不良現(xiàn)象，應以環(huán)?？苫厥詹牧先〈豢苫厥詹牧?，進一步簡化包裝的工序和數(shù)量，做到簡而精，減少資源浪費和環(huán)境污染。

【注釋】

①視覺傳達：視覺傳達設計主要是指以文字、圖形、插圖為基本構(gòu)成要素，通過視覺媒介表現(xiàn)傳達的設計。出自劉涵，《設計概論》，2014年8月第一版，江西美術(shù)出版社，第71頁。

②包裝材料原理：包裝材料是包裝工程學領域重要的學科研究方向之一，運用于包裝的主要材料有：紙張，塑料，金屬，玻璃，陶器，木材以及復合工藝材料。

出自劉西莉，《包裝設計》，2012年5月第一版第一次，人民美術(shù)出版社，第72頁。

③商品包裝結(jié)構(gòu)設計：結(jié)構(gòu)設計是指包裝紙盒造型結(jié)構(gòu)設計，容器造型形態(tài)設計兩方面，是一個復雜龐大的體系。出自劉西莉，《包裝設計》，2012年5月第一版第一次，人民美術(shù)出版社，第70頁。

④綠色設計：在工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)與使用周期內(nèi)，看中考慮產(chǎn)品環(huán)境屬性（可回收性、可拆卸性、可維護性、可重復利用性等）并將其作為設計目標，在滿足人類生存環(huán)境目標要求的同時，產(chǎn)品的功能、使用壽命、質(zhì)量等要求得到保證。出自劉西莉，《包裝設計》，2012年5月第一版第一次，人民美術(shù)出版社，第109頁。