◎李義峰

（江西省會昌縣博物館 江西 贛州 342600）

隨著經(jīng)濟發(fā)展，人民生活水平的提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟中的比重不斷上升。近年來，博物館運用征集文物的藝術(shù)價值和傳統(tǒng)文化元素，來開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢明顯。北京故宮博物院開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品成績斐然，也使故宮成為一個超級網(wǎng)紅IP。截至2016年年底，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品共有9170種。2017年，故宮所有文創(chuàng)產(chǎn)品總收入達15億元[1]。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，提升了博物館的生存能力，加強了博物館與民眾的聯(lián)系，彰顯了博物館的影響力。

一、故宮博物院開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品概況

（一）故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成果

2013年伊始，故宮開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，追求創(chuàng)新創(chuàng)意。其開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，主要通過自研、全權(quán)外包、委托授權(quán)開發(fā)、跨界交融等方式。

“自研”是故宮博物院成立文化公司，從征集的文物中尋找創(chuàng)意靈感，自行設(shè)計交由廠家代工生產(chǎn)的形式，例如“回避肅靜”“奉旨旅行”行李牌、“朕亦甚想你”折扇等爆款產(chǎn)品。

“全權(quán)外包”是故宮將開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意到生產(chǎn)的全部流程都外包給合作廠家，貼上故宮商標，比如推出的故宮貓系列。

“委托授權(quán)開發(fā)”是故宮將版權(quán)許可給廠家，委托設(shè)計和生產(chǎn)。故宮博物院從中獲取相應版權(quán)費，產(chǎn)品以故宮博物院名義對外銷售[2]。例如故宮娃娃，與周大福合作推出的百寶閣珠寶等。

“跨界交融”是故宮與互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)合作，推出游戲、動漫、表情包等熱門產(chǎn)品?！豆蕦m回聲》系列漫畫在網(wǎng)絡平臺刊載，引發(fā)觀看熱潮?！巴孓D(zhuǎn)故宮”小游戲，推出后有幾千萬人在使用。2018年底，故宮跨界開了“故宮角樓咖啡”，配備有皇宮風格裝飾和咖啡飲品。同期還推出了涵蓋口紅、眼影等產(chǎn)品的系列網(wǎng)紅彩妝。

故宮官網(wǎng)數(shù)據(jù)，其擁有四家網(wǎng)上商店，分別為故宮博物院官方、文創(chuàng)、出版旗艦店和故宮淘寶。銷售上萬種產(chǎn)品，從口紅、日歷、折扇到水果叉、文化衫、御膳糕點、文具等生活日用品，涵蓋一系列故宮“周邊”產(chǎn)品。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品收入，2013年6億元，2016年增長到10億元。2017年，故宮文創(chuàng)部門實體經(jīng)濟收入1億，網(wǎng)上銷售收入5000萬元。另外，故宮其他部門也有文創(chuàng)產(chǎn)品收入，故宮全年文創(chuàng)產(chǎn)品總收入15億元。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)取得豐碩成果。

（二）故宮開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品中的問題

1.賣萌產(chǎn)品種類眾多，易產(chǎn)生視覺疲勞

故宮藏品大部分是皇家正統(tǒng)文物，顯得嚴肅厚重。為了與時俱進，吸引受眾，對文創(chuàng)產(chǎn)品萌化處理，使文創(chuàng)產(chǎn)品看起來乖巧可愛、討人喜歡，以此吸引群眾下單購買?？吹焦蕦m文創(chuàng)產(chǎn)品大賣，其他博物館也推出卡通版產(chǎn)品，比如長信宮燈、萌化杜甫系列產(chǎn)品，導致同質(zhì)化。賣萌產(chǎn)品熱銷，就盲目跟風推進，引起受眾視覺疲勞，影響受眾對博物館的體驗。

2.文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量差，粗制濫造

故宮開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品方式多樣，又有合作授權(quán)。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品是商業(yè)行為，必然要考慮成本和利潤。然而為了提高文創(chuàng)產(chǎn)品銷量，在生產(chǎn)中降低成本投入導致質(zhì)量殘次，這種謀求短期效益的做法只會導致市場商機的流失[3]。

3.創(chuàng)意設(shè)計人才嚴重缺少

博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，得益于文化部門扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策紅利。但故宮的主業(yè)還是陳展、研究、教育、保護等方面，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計人才還比較缺乏。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

（一）融和文物文化，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

博物館收藏的文物，代表了當時的文化，體現(xiàn)了當時的工藝、文化水平。故宮將文物與當代生活相結(jié)合，設(shè)計出豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為文物與當代生活溝通的橋梁，引領(lǐng)文化消費升級，比如“朕不能看透”眼罩，刺繡了雍正皇帝的御批，又結(jié)合了眼罩功能。[4]。

（二）提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造網(wǎng)紅產(chǎn)品

針對有些文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊，造成消費者對博物館負面評價等問題，故宮對質(zhì)量不達標產(chǎn)品下架，已售出的產(chǎn)品進行召回。狠抓產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計，提高工藝和品質(zhì)，打造精致文創(chuàng)產(chǎn)品，給予消費者高端消費體驗，為使消費者有更好的產(chǎn)品體驗，對產(chǎn)品文化淵源、設(shè)計過程描述于產(chǎn)品說明書，并可以掃二維碼查看，這樣也擴展了博物館的教育和文化傳承功能。重視文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量，經(jīng)口口相傳，造就網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品，更好地提升博物館在受眾心中的形象。

（三）挖掘創(chuàng)意設(shè)計人才，社會互動參與開發(fā)

文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計對專業(yè)性要求高，不僅需要設(shè)計師了解文物及其蘊含的歷史、藝術(shù)元素，還要深諳消費者需求，要有很高的藝術(shù)熏陶和創(chuàng)意能力。博物館需要深挖內(nèi)部創(chuàng)意人才進行重點培養(yǎng)，與高校的文化和設(shè)計專業(yè)合作，推動館內(nèi)創(chuàng)意人才的深造，同時提高創(chuàng)意人才的待遇。引進外部人才也是重要舉措，對于了解傳統(tǒng)文化又有設(shè)計成果的設(shè)計師，可重點引進。設(shè)計出爆款創(chuàng)意產(chǎn)品，可以帶來博物館和設(shè)計師影響力的雙豐收。

博物館與社會公眾積極互動，發(fā)揮民間才智，舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計大賽，向社會公眾征集創(chuàng)意設(shè)計；也可通過博物館網(wǎng)站征集文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意，推動產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計向高層次發(fā)展；同時設(shè)立手工DIY館，部分文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)，由消費者完成，好的設(shè)計和產(chǎn)品可以推廣銷售，進一步提升公眾的互動體驗，滿足公眾的精神需求。

（四）文化IP和數(shù)字化推動文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展

近年來，國家推動“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”的政策，博物館與騰訊、華為等企業(yè)進行戰(zhàn)略合作。在百度上設(shè)立數(shù)字博物館，受眾足不出戶就能參觀博物館，欣賞文物藏品。博物館通過網(wǎng)絡與受眾溝通，了解公眾的消費行為和喜好，為開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品增加創(chuàng)意靈感。博物館眾多文物，應保護、發(fā)展好文化IP，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

（五）創(chuàng)意設(shè)計申報專利，增強產(chǎn)權(quán)保護

故宮作為一個品牌，也是無形資產(chǎn)。博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)意成果作為知識產(chǎn)權(quán)，首要的是申報創(chuàng)意專利，保護好創(chuàng)意成果。故宮“俏格格”產(chǎn)品因侵權(quán)其他產(chǎn)品而下架，就是一個深刻教訓。博物館需要提高法律意識，防止產(chǎn)品被山寨、被侵權(quán)，防止創(chuàng)意設(shè)計專利被搶注。對產(chǎn)品、商標、工藝、設(shè)計、藏品文化元素都要完整的注冊，保護好博物館的文化元素和產(chǎn)品。

三、結(jié)語

故宮博物院通過自研、全權(quán)外包、委托授權(quán)開發(fā)、跨界交融等方式開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，取得豐碩成果，代表了博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高水平。同時，博物館也存在產(chǎn)品過度賣萌、質(zhì)量缺陷、創(chuàng)意設(shè)計人才缺乏等問題。為有效解決現(xiàn)存問題，博物館應制定豐富種類、提升質(zhì)量、挖掘人才、數(shù)字化和產(chǎn)權(quán)保護的開發(fā)策略，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展水平，促進博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高我國博物館的國際影響力。