張麗

【摘要】隨著我國對外開放的不斷推進(jìn)，我國傳統(tǒng)文化在西方文化的沖擊之下岌岌可危，面臨嚴(yán)重的傳承危機。阜城剪紙是我國河北省民間藝術(shù)的代表，其具備悠久的歷史和豐富的文化底蘊，屬于我國優(yōu)良傳統(tǒng)文化。鑒于此，本文對阜城剪紙品牌傳播策略進(jìn)行深入研究，借此有效促進(jìn)阜城剪紙的傳承與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】阜城剪紙? 品牌? 傳播策略

【課題】本文系衡水學(xué)院2018年度科研立項課題：《阜城剪紙的藝術(shù)呈現(xiàn)及對外傳播研究》，課題編號：2018WT10。

【中圖分類號】J528.1-F;G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2019）50-0223-01

阜城剪紙以崔家廟鎮(zhèn)陳集村為原產(chǎn)地，包含小息莊村、大息莊村以及普城寺村在內(nèi)的四個剪紙專業(yè)村，同時其帶動了兩市四縣五十多個村莊共同傳承阜城剪紙。王萬田老先生是阜城剪紙的奠基人，他在上個世紀(jì)五十年代在天津西關(guān)萬盛線花樣鋪學(xué)藝，王老先生在學(xué)藝的過程當(dāng)中對其他派系的剪紙進(jìn)行了深入研究，在此基礎(chǔ)之上形成了自身獨特的風(fēng)格，這讓阜城剪紙工藝不僅具備其他剪紙派系的樸實無華，同時還具備了多變的風(fēng)韻。王老先生回到家鄉(xiāng)之后先后培養(yǎng)出了王文來、王文琦、黃景然等多名弟子，為阜城剪紙的傳承與弘揚打下了堅實的基礎(chǔ)。阜城剪紙現(xiàn)階段已經(jīng)成為阜城縣的富民產(chǎn)業(yè)，經(jīng)調(diào)查研究顯示，阜城縣剪紙產(chǎn)業(yè)消耗紙張原料1000噸，從業(yè)人員達(dá)到了1.1萬人次，年產(chǎn)值達(dá)到了1.2億人民幣，其產(chǎn)品銷售到了美國、韓國等28個國家和地區(qū)之中。阜城剪紙作為我國剪紙藝術(shù)的代表之一，通過對其品牌傳播策略進(jìn)行研究對于我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展有著無可替代的重要作用，因此我國有識之士應(yīng)當(dāng)對其進(jìn)行不斷深入研究。

1.利用新媒體平臺進(jìn)行品牌宣傳工作

隨著新媒體的飛速發(fā)展，其衍生出了許多文化宣傳媒介，這有效拓展了阜城剪紙品牌宣傳的途徑。阜城剪紙品牌工作人員應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體平臺，將報紙、電視作為基礎(chǔ)宣傳平臺，將QQ、微信、微博等新媒體平臺作為主要宣傳平臺。在通過新媒體平臺進(jìn)行阜城剪紙品牌宣傳工作的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)注意將宣傳工作的重點放在阜城剪紙的藝術(shù)、文化以及地方特色等方面，借此將阜城剪紙的藝術(shù)文化和旅游行業(yè)有機結(jié)合在一起，吸引更多游客來阜城縣參觀。在實際宣傳的過程當(dāng)中，阜城剪紙品牌宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)上傳一些精美的剪紙藝術(shù)成品，借此加強阜城剪紙藝術(shù)和全國各地文化甚至是世界文化之間的交流。除此之外，阜城剪紙品牌宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)注意及時回應(yīng)讀者的反饋，因為這些反饋之中不僅包含著宣傳指導(dǎo)意見，同時還包含商業(yè)活動往來，可以有效提升阜城剪紙品牌宣傳工作的效率和質(zhì)量[1]。

2.利用影視行業(yè)和旅游行業(yè)加強品牌宣傳工作

隨著民眾生活水平的提升，民眾對于娛樂行業(yè)的需求也隨之大大增加。有鑒于此，阜城剪紙品牌宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)充分利用這一點，通過影視行業(yè)和旅游行業(yè)加強品牌宣傳工作。而這一策略在我國已經(jīng)得到了有效落實，阜城剪紙品牌宣傳工作人員可以對其進(jìn)行借鑒。以電影《郎在對門唱山歌》為例，該電影之中宣傳了陜西省紫陽民歌文化，在電影播出之后，紫陽民歌獲得了有效發(fā)展。對此，阜城剪紙品牌宣傳工作人員可以通過拍攝微電影或者文藝片，將阜城剪紙藝術(shù)融入到其中，借此提升品牌宣傳工作的效率和質(zhì)量。旅游行業(yè)在阜城剪紙品牌宣傳工作中的應(yīng)用，主要是通過旅游活動宣傳阜城剪紙文化，加強旅游精神享受，讓游客獲得更加優(yōu)良的旅行體驗，借此不僅能夠促進(jìn)阜城縣旅游行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，同時還能夠提升阜城剪紙品牌宣傳工作的質(zhì)量。

3.創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)

相比較普通產(chǎn)品，文化創(chuàng)新產(chǎn)品可以承載更好的創(chuàng)意和內(nèi)涵，其附加值大大增加。鑒于此，阜城剪紙應(yīng)當(dāng)積極尋求和教育機構(gòu)、博物館以及旅游景點等機構(gòu)合作，對剪紙藝術(shù)作品進(jìn)行創(chuàng)新，建設(shè)一個阜城剪紙產(chǎn)業(yè)鏈，開設(shè)出文化產(chǎn)業(yè)電商創(chuàng)新發(fā)展模式。例如：阜城剪紙相關(guān)人員可以結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日民俗，設(shè)計一些適合在家中掛設(shè)的節(jié)日剪紙，借此讓我國民眾充分認(rèn)識到剪紙藝術(shù)的魅力所在，有效在民眾心中樹立一個良好的品牌形象，這樣不僅能夠起到優(yōu)良的品牌傳播效果，同時還能夠提升文化自信，促進(jìn)阜城剪紙藝術(shù)的傳承與弘揚。但是在對阜城剪紙作品進(jìn)行創(chuàng)新的過程當(dāng)中，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)堅持小而美、小而精的核心理念，嚴(yán)禁一味追求經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)，為民眾提供物美價廉的產(chǎn)品。

結(jié)束語

通過對阜城剪紙品牌宣傳策略進(jìn)行深入研究，能夠有效促進(jìn)阜城剪紙的傳承與發(fā)展，同時其可以為我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展提供借鑒。鑒于此，我國有識之士應(yīng)當(dāng)對其進(jìn)行不斷深入研究。

參考文獻(xiàn)：

[1]于文善，程興紅，羅曉雪.阜陽民間剪紙藝術(shù)傳承與發(fā)展研究[J].蚌埠學(xué)院學(xué)報，2017（05）.