蒲鵬舉

（陜西服裝工程學院，陜西咸陽 710021）

在新時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，使人們進入了以視覺信息為主體的信息化時代，出版畫冊中視覺元素設計依靠不同的表現(xiàn)形式，在全方位地影響著人們的視覺審美。

1 視覺元素設計的目的和原則

出版畫冊中的視覺元素關注在字和圖的設計，也就是把畫冊中的各種視覺元素按照一定的形式美法則和視覺審美行為習慣進行設計與整合，使各視覺要素之間更加層次分明、美觀。

出版畫冊中一個不可忽視的環(huán)節(jié)就是視覺元素設計，它是制造和建立有序畫面的理想方式，視覺元素設計也經(jīng)常被人們稱為插圖設計。出版畫冊插圖設計就是將特定的視覺信息元素，如標題、內容、圖形、標志、畫面、色彩等等，根據(jù)畫冊的主題的需求，在特定的畫面內容上進行的設計。它不僅可以使畫面具有一定的視覺美感，還符合人們的閱讀習慣行為，能激發(fā)人們的閱讀興趣。

將出版畫冊設計中的各個視覺元素進行個性化且富有形式美感的設計與制作，以此更好地突出畫冊主題內容，并激發(fā)人們的閱讀興趣，使畫冊的信息內容更加具有條理性和形式美感，是視覺元素設計最主要的目的與意義。

為了突出出版畫冊主題內容，可以應用三種原則進行設計：第一，依照出版畫冊內容信息的主次關系，運用形式美法則中的對比原則，將各個構成要素，進行合理巧妙的元素重組設計，使主體信息成為整個畫冊中最引人注目的視覺中心點；第二，將畫冊中的各個視覺元素做整體對齊設計，可以幫助建立畫冊的形式感；第三，通過重復與親密的原則來渲染畫面的主體視覺形象符號，使被強調的主體形象符號更加被關注，達到突出畫冊主體內容的目的。

畫冊中視覺元素的設計，前提條件是將畫面中視覺效果所追求的形式美，必須符合畫冊的主題思想與內容。也就是說畫面視覺效果不僅要保持畫冊信息傳達的特性，而且還要與畫冊內容保持相一致，將畫冊的信息內容恰如其分地表現(xiàn)出來。

畫冊中整體與局部統(tǒng)一，就是將畫冊里的各種視覺要素在結構和色彩上，進行視覺元素設計，來實現(xiàn)整體與局部的視覺秩序，如水平結構、垂直結構、斜向結構、曲線結構等等。如果能將視覺要素進行合理的設計，那么就可以獲得良好的視覺整體效果。

視覺元素設計的功能主要體現(xiàn)在兩個方面。一方面，它通過將畫冊中的各種信息視覺要素進行有機的整理、配置和設計，實現(xiàn)傳達信息內容的目的；另一方面，是通過設計師個性化的設計，讓整個畫冊充滿美感，能夠幫助讀者輕松的閱讀，同時還能使讀者在閱讀的過程中刺激感官產(chǎn)生美的享受。

2 主要視覺元素——字與圖的功能

字在畫冊中占據(jù)著舉足輕重的位置，它是畫冊中不可缺少的視覺元素。字不僅起到解釋說明的作用，同時還能作為畫冊的主體視覺元素符號，使整個畫面別具一格。在視覺元素設計中，字能夠傳達設計者的情感，不同的字體、字號、文字間距、對齊方式都會對畫面的美感、內容的產(chǎn)生識別性影響。

字作為畫面中的一個重要組成部分，設計師們經(jīng)常會對字進行個性化創(chuàng)意設計，以此來突出畫冊的風格，但前提是字必須與畫冊的整體效果相協(xié)調。字的個性化、視覺化合理創(chuàng)意設計，可以使畫冊更加形象化、視覺化，使閱讀者更加容易明白設計者所傳達的信息。畫冊同樣還可以區(qū)別于同類型其他的畫冊，對畫冊中，字進行個性化、 視覺化創(chuàng)意設計，打破原始的字體形態(tài)，形成自己獨特個性，能起到給畫冊在視覺審美上錦上添花的同時，還能在視覺上給讀者一種審美享受。同時，還可以采用不同色相對比的字與畫冊背景形成鮮明對比，能夠達到強調字在畫冊中的引導閱讀的作用。

為了使讀者進行有效的閱讀與賞析畫冊，字可以進行類型化設計，可以避免了閱讀者視線來回移動，幫助閱讀者更加流暢的閱讀信息內容，讓讀者輕松把握字之間的相關性。也可以在畫面上通過不同的字間距、色相來區(qū)分文字間的關系，如采用首行的幾個字為不同色相的字體，來區(qū)分段與段之間的層次，可以讓讀者輕松地把握版面信息內容，更好的理解主題。

圖在畫冊起著至關重要的作用，它能為整個畫冊注入新的活力，添加生氣，也能更加清晰地傳達畫冊信息內容，并且高質量的圖應用更能引起閱讀者的興趣。

根據(jù)信息內容的主次關系對圖的大小進行設計，可以使畫冊的整個畫面更具視覺沖擊力。如亞美尼亞商業(yè)銀行年度報告瀕危動物主題宣傳畫冊設計中，設計師為了強調動物鳥面臨著即將滅絕的危險，有意識地將鳥的圖進行等比放大，來達到突出主題的目的和增強視覺感染力，將羽毛的形狀進行大小不同排列，使畫面具有節(jié)奏感。因而整個畫面主次關系和大小對比的布局，給畫冊營造出一種活潑、生機的氛圍。

圖是畫冊設計中的重要元素，在對畫冊進行圖的外形進行設計時，通常會采用三種方法：一是直接將圖拿來使用；二是對圖的外形進行加工處理設計，一般都是幾何形狀；三是根據(jù)圖中的圖形形狀進行摳圖處理，將主體以外的背景刪除。設計者還根據(jù)畫冊空間的需要，將圖的外形進行圓形處理，與畫冊的整體效果非常搭配，起到統(tǒng)一畫冊視覺效果的作用。

在畫冊中圖進行合理的裁切，不僅可以有效地幫助讀者閱讀，還能傳達設計者的意圖。在畫冊設計中，對圖的處理方式有很多，有的是對色彩進行處理，有的是對構圖進行處理，其中對圖進行合理的裁剪是處理圖的最常見方法。合理的裁剪圖對畫冊的整體畫面起著重要的作用，并不是所有的圖都需要被裁切，它是根據(jù)畫面的信息內容而定的。在對圖進行設計時，很多時候會出現(xiàn)圖的形狀與畫面的空間發(fā)生沖突的情況。

通常情況下，在畫冊視覺元素設計中，圖與字這些設計元素都不會單獨出現(xiàn)的，只出現(xiàn)圖或者只出現(xiàn)字的概率很低。因此，設計者一般都會將圖與字混排，且圖文結合可以創(chuàng)造出更加豐富和真實的畫面效果。如圖與字并置或橫置；圖中插入字；字圖形化處理。

并置就是將圖、字相鄰擺放，以增強畫面的視覺效果。也可以突出圖與字的關系，將圖與字進行并置排列，還可以使讀者很直觀地接受畫面信息內容，且整體畫面看起來也比較均衡。

橫置是指將圖或字的方向旋轉90 度，有的時候會使版式呈垂直閱讀的狀態(tài)，也就是說只有將畫冊進行旋轉才能正常地閱讀。如果將圖與字進行橫置設計，通過這種方法使畫冊中平淡的視覺元素充滿了生氣，也能達到吸引讀者眼球的目的。這種設計方式固然新穎，但是也不能過于復雜，因為復雜的畫面通常會給讀者帶來一定的難度。

在畫冊視覺元素設計中，非常常見的一種設計方法就是將字插入圖中，采用這種方法對畫冊進行設計，使圖占據(jù)了整個畫面，文字相對于圖來說起到了解釋說明的作用，同時圖也輔助字傳遞著信息，因此圖與字結合可以創(chuàng)造出更具訴求性的畫面。也可以在字體顏色選用與圖中色相差別較大的復色與單色，且對標題進行加粗放大，來增強文字的識別性。

字在畫冊中的最主要作用就是解釋和說明，通過字的解釋說明，讀者就能輕松地理解畫面的信息內容。但在視覺元素設計中，字不僅僅只有解釋說明的作用，它還有圖形所具備的功能作用。如將字圖形化處理，使字在畫冊中更加具有現(xiàn)代感和視覺表現(xiàn)力，畫面更加和諧統(tǒng)一。

3 視覺元素設計的發(fā)展趨勢

3.1 簡潔明快，大氣自然

在新時代背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的高速發(fā)展，大量的新信息涌入人們的視線，由于人們生活節(jié)奏的加快，使得人們沒有太多的時間去仔細閱讀。對于畫冊而言，設計師們都會對畫面空間中的信息進行濃縮處理，通過精練視覺語言，形成畫冊上的強勢主題，使畫面簡潔而大氣，給人以強烈的視覺沖擊力。

3.2 崇尚個性，求新求異

由于市場競爭的日益激烈，企業(yè)和公司越來越傾向于根據(jù)自身的企業(yè)特點來尋找區(qū)別于他人的個性化特點，最終形成具有自身特色與風格的畫面效果，讓閱讀者第一眼看到畫冊時就能被它的個性風格、 創(chuàng)意點所深深吸引，能將畫冊所蘊含的信息快速明了的傳達出去，并能給讀者留下深刻的，達到讓人過目不忘的目的。

3.3 手段多樣，情感豐富

“以情動人”是藝術創(chuàng)作中奉行的原則。在畫冊視覺元素設計中，各種信息是具有各自的性格特征的，信息表述應賦予情感的表現(xiàn)。對畫冊空間中出現(xiàn)的信息元素要依據(jù)主題內容的需要有針對地組織信息自身的性格特點，準確地傳達情感。

4 教育

出版畫冊的視覺元素作為視覺傳達的公共語言，它不僅僅是一種視覺效果展示，它更是一種傳播形式與媒介，它可以簡潔明了并有效的向閱讀者傳播畫冊上的主題信息，視覺元素都不拘泥于固定格式，更趨于簡潔大氣、個性、富于情感的方向，已成為畫冊中的流行趨勢。每種設計潮流的發(fā)展和共識，都離不開對新風格的無止境的追求，在新的時代背景下，出版畫冊的視覺元素設計將煥發(fā)出新的生機與活力。