蒲鵬舉

（陜西服裝工程學(xué)院，陜西咸陽(yáng) 710021）

在新時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，使人們進(jìn)入了以視覺(jué)信息為主體的信息化時(shí)代，出版畫(huà)冊(cè)中視覺(jué)元素設(shè)計(jì)依靠不同的表現(xiàn)形式，在全方位地影響著人們的視覺(jué)審美。

1 視覺(jué)元素設(shè)計(jì)的目的和原則

出版畫(huà)冊(cè)中的視覺(jué)元素關(guān)注在字和圖的設(shè)計(jì)，也就是把畫(huà)冊(cè)中的各種視覺(jué)元素按照一定的形式美法則和視覺(jué)審美行為習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計(jì)與整合，使各視覺(jué)要素之間更加層次分明、美觀。

出版畫(huà)冊(cè)中一個(gè)不可忽視的環(huán)節(jié)就是視覺(jué)元素設(shè)計(jì)，它是制造和建立有序畫(huà)面的理想方式，視覺(jué)元素設(shè)計(jì)也經(jīng)常被人們稱為插圖設(shè)計(jì)。出版畫(huà)冊(cè)插圖設(shè)計(jì)就是將特定的視覺(jué)信息元素，如標(biāo)題、內(nèi)容、圖形、標(biāo)志、畫(huà)面、色彩等等，根據(jù)畫(huà)冊(cè)的主題的需求，在特定的畫(huà)面內(nèi)容上進(jìn)行的設(shè)計(jì)。它不僅可以使畫(huà)面具有一定的視覺(jué)美感，還符合人們的閱讀習(xí)慣行為，能激發(fā)人們的閱讀興趣。

將出版畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中的各個(gè)視覺(jué)元素進(jìn)行個(gè)性化且富有形式美感的設(shè)計(jì)與制作，以此更好地突出畫(huà)冊(cè)主題內(nèi)容，并激發(fā)人們的閱讀興趣，使畫(huà)冊(cè)的信息內(nèi)容更加具有條理性和形式美感，是視覺(jué)元素設(shè)計(jì)最主要的目的與意義。

為了突出出版畫(huà)冊(cè)主題內(nèi)容，可以應(yīng)用三種原則進(jìn)行設(shè)計(jì)：第一，依照出版畫(huà)冊(cè)內(nèi)容信息的主次關(guān)系，運(yùn)用形式美法則中的對(duì)比原則，將各個(gè)構(gòu)成要素，進(jìn)行合理巧妙的元素重組設(shè)計(jì)，使主體信息成為整個(gè)畫(huà)冊(cè)中最引人注目的視覺(jué)中心點(diǎn)；第二，將畫(huà)冊(cè)中的各個(gè)視覺(jué)元素做整體對(duì)齊設(shè)計(jì)，可以幫助建立畫(huà)冊(cè)的形式感；第三，通過(guò)重復(fù)與親密的原則來(lái)渲染畫(huà)面的主體視覺(jué)形象符號(hào)，使被強(qiáng)調(diào)的主體形象符號(hào)更加被關(guān)注，達(dá)到突出畫(huà)冊(cè)主體內(nèi)容的目的。

畫(huà)冊(cè)中視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)，前提條件是將畫(huà)面中視覺(jué)效果所追求的形式美，必須符合畫(huà)冊(cè)的主題思想與內(nèi)容。也就是說(shuō)畫(huà)面視覺(jué)效果不僅要保持畫(huà)冊(cè)信息傳達(dá)的特性，而且還要與畫(huà)冊(cè)內(nèi)容保持相一致，將畫(huà)冊(cè)的信息內(nèi)容恰如其分地表現(xiàn)出來(lái)。

畫(huà)冊(cè)中整體與局部統(tǒng)一，就是將畫(huà)冊(cè)里的各種視覺(jué)要素在結(jié)構(gòu)和色彩上，進(jìn)行視覺(jué)元素設(shè)計(jì)，來(lái)實(shí)現(xiàn)整體與局部的視覺(jué)秩序，如水平結(jié)構(gòu)、垂直結(jié)構(gòu)、斜向結(jié)構(gòu)、曲線結(jié)構(gòu)等等。如果能將視覺(jué)要素進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，那么就可以獲得良好的視覺(jué)整體效果。

視覺(jué)元素設(shè)計(jì)的功能主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，它通過(guò)將畫(huà)冊(cè)中的各種信息視覺(jué)要素進(jìn)行有機(jī)的整理、配置和設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)傳達(dá)信息內(nèi)容的目的；另一方面，是通過(guò)設(shè)計(jì)師個(gè)性化的設(shè)計(jì)，讓整個(gè)畫(huà)冊(cè)充滿美感，能夠幫助讀者輕松的閱讀，同時(shí)還能使讀者在閱讀的過(guò)程中刺激感官產(chǎn)生美的享受。

2 主要視覺(jué)元素——字與圖的功能

字在畫(huà)冊(cè)中占據(jù)著舉足輕重的位置，它是畫(huà)冊(cè)中不可缺少的視覺(jué)元素。字不僅起到解釋說(shuō)明的作用，同時(shí)還能作為畫(huà)冊(cè)的主體視覺(jué)元素符號(hào)，使整個(gè)畫(huà)面別具一格。在視覺(jué)元素設(shè)計(jì)中，字能夠傳達(dá)設(shè)計(jì)者的情感，不同的字體、字號(hào)、文字間距、對(duì)齊方式都會(huì)對(duì)畫(huà)面的美感、內(nèi)容的產(chǎn)生識(shí)別性影響。

字作為畫(huà)面中的一個(gè)重要組成部分，設(shè)計(jì)師們經(jīng)常會(huì)對(duì)字進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以此來(lái)突出畫(huà)冊(cè)的風(fēng)格，但前提是字必須與畫(huà)冊(cè)的整體效果相協(xié)調(diào)。字的個(gè)性化、視覺(jué)化合理創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以使畫(huà)冊(cè)更加形象化、視覺(jué)化，使閱讀者更加容易明白設(shè)計(jì)者所傳達(dá)的信息。畫(huà)冊(cè)同樣還可以區(qū)別于同類型其他的畫(huà)冊(cè)，對(duì)畫(huà)冊(cè)中，字進(jìn)行個(gè)性化、 視覺(jué)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，打破原始的字體形態(tài)，形成自己獨(dú)特個(gè)性，能起到給畫(huà)冊(cè)在視覺(jué)審美上錦上添花的同時(shí)，還能在視覺(jué)上給讀者一種審美享受。同時(shí)，還可以采用不同色相對(duì)比的字與畫(huà)冊(cè)背景形成鮮明對(duì)比，能夠達(dá)到強(qiáng)調(diào)字在畫(huà)冊(cè)中的引導(dǎo)閱讀的作用。

為了使讀者進(jìn)行有效的閱讀與賞析畫(huà)冊(cè)，字可以進(jìn)行類型化設(shè)計(jì)，可以避免了閱讀者視線來(lái)回移動(dòng)，幫助閱讀者更加流暢的閱讀信息內(nèi)容，讓讀者輕松把握字之間的相關(guān)性。也可以在畫(huà)面上通過(guò)不同的字間距、色相來(lái)區(qū)分文字間的關(guān)系，如采用首行的幾個(gè)字為不同色相的字體，來(lái)區(qū)分段與段之間的層次，可以讓讀者輕松地把握版面信息內(nèi)容，更好的理解主題。

圖在畫(huà)冊(cè)起著至關(guān)重要的作用，它能為整個(gè)畫(huà)冊(cè)注入新的活力，添加生氣，也能更加清晰地傳達(dá)畫(huà)冊(cè)信息內(nèi)容，并且高質(zhì)量的圖應(yīng)用更能引起閱讀者的興趣。

根據(jù)信息內(nèi)容的主次關(guān)系對(duì)圖的大小進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以使畫(huà)冊(cè)的整個(gè)畫(huà)面更具視覺(jué)沖擊力。如亞美尼亞商業(yè)銀行年度報(bào)告瀕危動(dòng)物主題宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師為了強(qiáng)調(diào)動(dòng)物鳥(niǎo)面臨著即將滅絕的危險(xiǎn)，有意識(shí)地將鳥(niǎo)的圖進(jìn)行等比放大，來(lái)達(dá)到突出主題的目的和增強(qiáng)視覺(jué)感染力，將羽毛的形狀進(jìn)行大小不同排列，使畫(huà)面具有節(jié)奏感。因而整個(gè)畫(huà)面主次關(guān)系和大小對(duì)比的布局，給畫(huà)冊(cè)營(yíng)造出一種活潑、生機(jī)的氛圍。

圖是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中的重要元素，在對(duì)畫(huà)冊(cè)進(jìn)行圖的外形進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，通常會(huì)采用三種方法：一是直接將圖拿來(lái)使用；二是對(duì)圖的外形進(jìn)行加工處理設(shè)計(jì)，一般都是幾何形狀；三是根據(jù)圖中的圖形形狀進(jìn)行摳圖處理，將主體以外的背景刪除。設(shè)計(jì)者還根據(jù)畫(huà)冊(cè)空間的需要，將圖的外形進(jìn)行圓形處理，與畫(huà)冊(cè)的整體效果非常搭配，起到統(tǒng)一畫(huà)冊(cè)視覺(jué)效果的作用。

在畫(huà)冊(cè)中圖進(jìn)行合理的裁切，不僅可以有效地幫助讀者閱讀，還能傳達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖。在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中，對(duì)圖的處理方式有很多，有的是對(duì)色彩進(jìn)行處理，有的是對(duì)構(gòu)圖進(jìn)行處理，其中對(duì)圖進(jìn)行合理的裁剪是處理圖的最常見(jiàn)方法。合理的裁剪圖對(duì)畫(huà)冊(cè)的整體畫(huà)面起著重要的作用，并不是所有的圖都需要被裁切，它是根據(jù)畫(huà)面的信息內(nèi)容而定的。在對(duì)圖進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，很多時(shí)候會(huì)出現(xiàn)圖的形狀與畫(huà)面的空間發(fā)生沖突的情況。

通常情況下，在畫(huà)冊(cè)視覺(jué)元素設(shè)計(jì)中，圖與字這些設(shè)計(jì)元素都不會(huì)單獨(dú)出現(xiàn)的，只出現(xiàn)圖或者只出現(xiàn)字的概率很低。因此，設(shè)計(jì)者一般都會(huì)將圖與字混排，且圖文結(jié)合可以創(chuàng)造出更加豐富和真實(shí)的畫(huà)面效果。如圖與字并置或橫置；圖中插入字；字圖形化處理。

并置就是將圖、字相鄰擺放，以增強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)效果。也可以突出圖與字的關(guān)系，將圖與字進(jìn)行并置排列，還可以使讀者很直觀地接受畫(huà)面信息內(nèi)容，且整體畫(huà)面看起來(lái)也比較均衡。

橫置是指將圖或字的方向旋轉(zhuǎn)90 度，有的時(shí)候會(huì)使版式呈垂直閱讀的狀態(tài)，也就是說(shuō)只有將畫(huà)冊(cè)進(jìn)行旋轉(zhuǎn)才能正常地閱讀。如果將圖與字進(jìn)行橫置設(shè)計(jì)，通過(guò)這種方法使畫(huà)冊(cè)中平淡的視覺(jué)元素充滿了生氣，也能達(dá)到吸引讀者眼球的目的。這種設(shè)計(jì)方式固然新穎，但是也不能過(guò)于復(fù)雜，因?yàn)閺?fù)雜的畫(huà)面通常會(huì)給讀者帶來(lái)一定的難度。

在畫(huà)冊(cè)視覺(jué)元素設(shè)計(jì)中，非常常見(jiàn)的一種設(shè)計(jì)方法就是將字插入圖中，采用這種方法對(duì)畫(huà)冊(cè)進(jìn)行設(shè)計(jì)，使圖占據(jù)了整個(gè)畫(huà)面，文字相對(duì)于圖來(lái)說(shuō)起到了解釋說(shuō)明的作用，同時(shí)圖也輔助字傳遞著信息，因此圖與字結(jié)合可以創(chuàng)造出更具訴求性的畫(huà)面。也可以在字體顏色選用與圖中色相差別較大的復(fù)色與單色，且對(duì)標(biāo)題進(jìn)行加粗放大，來(lái)增強(qiáng)文字的識(shí)別性。

字在畫(huà)冊(cè)中的最主要作用就是解釋和說(shuō)明，通過(guò)字的解釋說(shuō)明，讀者就能輕松地理解畫(huà)面的信息內(nèi)容。但在視覺(jué)元素設(shè)計(jì)中，字不僅僅只有解釋說(shuō)明的作用，它還有圖形所具備的功能作用。如將字圖形化處理，使字在畫(huà)冊(cè)中更加具有現(xiàn)代感和視覺(jué)表現(xiàn)力，畫(huà)面更加和諧統(tǒng)一。

3 視覺(jué)元素設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 簡(jiǎn)潔明快，大氣自然

在新時(shí)代背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的高速發(fā)展，大量的新信息涌入人們的視線，由于人們生活節(jié)奏的加快，使得人們沒(méi)有太多的時(shí)間去仔細(xì)閱讀。對(duì)于畫(huà)冊(cè)而言，設(shè)計(jì)師們都會(huì)對(duì)畫(huà)面空間中的信息進(jìn)行濃縮處理，通過(guò)精練視覺(jué)語(yǔ)言，形成畫(huà)冊(cè)上的強(qiáng)勢(shì)主題，使畫(huà)面簡(jiǎn)潔而大氣，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

3.2 崇尚個(gè)性，求新求異

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)和公司越來(lái)越傾向于根據(jù)自身的企業(yè)特點(diǎn)來(lái)尋找區(qū)別于他人的個(gè)性化特點(diǎn)，最終形成具有自身特色與風(fēng)格的畫(huà)面效果，讓閱讀者第一眼看到畫(huà)冊(cè)時(shí)就能被它的個(gè)性風(fēng)格、 創(chuàng)意點(diǎn)所深深吸引，能將畫(huà)冊(cè)所蘊(yùn)含的信息快速明了的傳達(dá)出去，并能給讀者留下深刻的，達(dá)到讓人過(guò)目不忘的目的。

3.3 手段多樣，情感豐富

“以情動(dòng)人”是藝術(shù)創(chuàng)作中奉行的原則。在畫(huà)冊(cè)視覺(jué)元素設(shè)計(jì)中，各種信息是具有各自的性格特征的，信息表述應(yīng)賦予情感的表現(xiàn)。對(duì)畫(huà)冊(cè)空間中出現(xiàn)的信息元素要依據(jù)主題內(nèi)容的需要有針對(duì)地組織信息自身的性格特點(diǎn)，準(zhǔn)確地傳達(dá)情感。

4 教育

出版畫(huà)冊(cè)的視覺(jué)元素作為視覺(jué)傳達(dá)的公共語(yǔ)言，它不僅僅是一種視覺(jué)效果展示，它更是一種傳播形式與媒介，它可以簡(jiǎn)潔明了并有效的向閱讀者傳播畫(huà)冊(cè)上的主題信息，視覺(jué)元素都不拘泥于固定格式，更趨于簡(jiǎn)潔大氣、個(gè)性、富于情感的方向，已成為畫(huà)冊(cè)中的流行趨勢(shì)。每種設(shè)計(jì)潮流的發(fā)展和共識(shí)，都離不開(kāi)對(duì)新風(fēng)格的無(wú)止境的追求，在新的時(shí)代背景下，出版畫(huà)冊(cè)的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)將煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。