汪少明

荷蘭傳播學(xué)者麥奎爾認(rèn)為作為一種大眾媒介，電影在一定程度上順應(yīng)了“休閑”的出現(xiàn)，并且響應(yīng)了全家人以經(jīng)濟(jì)又文雅的方式來歡度空閑時間的需求。[1]電影誕生至今已有百余年的歷史，由一個發(fā)明產(chǎn)物、雜耍形式發(fā)展到表現(xiàn)世界的藝術(shù)、傳承文化的載體、傳播信息的工具。電影的綜合性、藝術(shù)性、精致化、大眾化，讓人們十分喜愛電影。

如今，人們觀看電影方式日趨多元化，可去影院接受視聽刺激，在家打開電視看，租借影碟坐在電腦或電視機(jī)前看，乘地鐵、坐公交，歪在床上、攤在沙發(fā)上，還可邊吃邊喝手捧一部智能手機(jī)、平板電腦，戴著耳機(jī)便利地欣賞。本文將對電影播映的歷程作簡單的回顧，闡述其特點及優(yōu)劣性。

一、電影院觀影

影院觀影是歷史最悠久，形式最傳統(tǒng)，曾經(jīng)是票房收入最倚重，也是最有氛圍的觀影方式。電影誕生初期，沒有專門的電影院，也沒有形成集體觀影的規(guī)模。

十九世紀(jì)末，光學(xué)、化學(xué)、電學(xué)、機(jī)械學(xué)等學(xué)科的發(fā)展，共同為電影的誕生奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。只有歐美發(fā)達(dá)國家具備這樣的條件，有多個國家的發(fā)明者不約而同為電影誕生做出過自己的貢獻(xiàn)。1888年愛迪生研制出活動電影攝影機(jī)，1891年他和助手迪克森發(fā)明了電影視鏡，并為之申請專利。1893年在芝加哥萬國博覽會推出“電影窺鏡”。1896年，維太放映機(jī)的推出開始了美國電影的大眾放映。但愛迪生認(rèn)為只有讓每個好奇的顧客單獨通過看片機(jī)來看電影，每次交一個鎳幣才能掙錢。[2]愛迪生這種做法較之于上座率很高的電影院而言，難成規(guī)模，收入不高。但當(dāng)下人們用移動媒體獨自觀賞電影的方式，似乎與愛迪生的設(shè)想有驚人的相似。當(dāng)然，后者內(nèi)容的豐富和長度又不是前者所能比擬的。

在法國，心靈手巧的奧古斯特和路易盧米埃爾兄弟，將愛迪生發(fā)明的電影放映機(jī)進(jìn)行成功改裝，推出了具備攝影、放映和洗印三種主要功能的“活動電影機(jī)”Cinematographe。1895年12月28日在巴黎的卡普新路14號大咖啡館的地下室里對外公開銷售電影票，放映了《火車到站》《工廠的大門》《嬰兒的午餐》等短片。這一天也被定為電影誕生日。[3]1895年11月在柏林冬宮，德國人麥克斯和埃米爾·斯克拉達(dá)諾夫斯基用自己發(fā)明的活動放映機(jī)，首次放映了親手制作的活動畫面——《冬日流浪者》。[4]此外英國的羅伯特·保羅也發(fā)明電影放映機(jī)（Biosoope）。他們都是世界電影的先驅(qū)。

早期是沒有專業(yè)影院的，借其他的娛樂場所臨時放映。在美國，歌舞場、小劇場的娛樂節(jié)目、戲劇結(jié)束后才放映電影。1905年6月，空商店改造過來的鎳幣影院出現(xiàn)在匹茲堡，入場券為5美分，隨之較專業(yè)的影院很快遍及美國的城鎮(zhèn)。[5]

與歐美的電影放映地不一樣，中國早期放映電影的場所多在茶園、戲園或公園。1896年6月30日，由法國商人在上海徐園又一村的茶樓內(nèi)首次放映電影“西洋影戲”。20世紀(jì)初，電影院才從茶樓、戲園中脫離出來，成為專門的放映場所。到1908年西班牙人雷瑪斯在上海虹口海寧路與乍浦路口，用鉛鐵皮搭建了一座可容250人的虹口大戲院，這被認(rèn)為是上海也是中國第一座專業(yè)的電影院。[6]不過，新的研究資料證實，中國第一座專門的電影院，并非在上海而是在哈爾濱，即1905年12月科勃采夫法國電影園，甚至有可能更早。[7]

隨著敘事技巧的提升和表現(xiàn)能力的成熟，電影由雜耍發(fā)展為具有獨立個性的藝術(shù)樣式，專業(yè)影院也應(yīng)運而生，不斷改造升級。為滿足社會需求，吸引觀眾，制造新奇，也因為電影制作技術(shù)、放映技術(shù)的提升，電影界推出了寬銀幕、環(huán)幕電影、球幕電影（圓穹、穹幕電影）、全息電影等；音效也由無聲到有聲，立體聲到杜比全景聲等，影院也須有與此相配套的設(shè)施，出現(xiàn)了形式各異的影院，觀影變成一種視聽享受。20世紀(jì)五六十年代，好萊塢為了與新生的電視產(chǎn)業(yè)爭奪觀眾、市場，制片商們推出極具視聽震撼的寬銀幕，投巨資拍攝多部細(xì)節(jié)精致、規(guī)模宏大的史詩級大片，代表作有《賓虛》、《埃及艷后》和《十誡》等，自此寬銀幕變得普泛化。

人類求新求變的步伐絕不停止，又陸續(xù)推出了3D立體電影、4D，甚至VR電影。3D立體電影（Stereoscopic Movie）是基于雙目視差原理產(chǎn)生立體效果的，它將一個物體或場景在不同視角拍攝的兩組影像進(jìn)行疊加，并利用偏光或濾光技術(shù)使觀眾左右眼各看到對應(yīng)自己一邊的影像，以刺激大腦產(chǎn)生具有立體感的畫面。立體電影的縱深空間感遠(yuǎn)比平面電影的效果強(qiáng)烈得多。所謂4D電影，是指在3D立體電影的基礎(chǔ)上輔之以環(huán)境特效，模擬仿真而組成的新型電影產(chǎn)品。影院內(nèi)安裝有下雪、下雨、閃電、煙霧、震動等特效設(shè)備，觀眾在觀看立體電影時，可實時感受到暴風(fēng)驟雨、電閃雷鳴、撞擊震蕩、噴霧、灑香水等一系列與電影內(nèi)容相吻合的感官效果。4D較3D電影，使觀眾具有視覺、聽覺、嗅覺和觸覺多重身體感官體驗，有身臨其境的互動體驗，驚險、緊張、刺激、全新的娛樂效果。4D電影盡管目前是世界上最先進(jìn)的影像傳播方式，但普遍推廣也非易事。

影院觀影具有較強(qiáng)的儀式感和排他性，促使觀眾凝神專注。發(fā)行、院線制度改革，使影院統(tǒng)一排片，城鄉(xiāng)同步看片，多個放映廳虛位以待，觀影具有新鮮感、選擇性、時尚化。封閉的空間、幽暗的光線、潔凈的場地、典雅的裝飾、相似的坐姿，沒有快慢暫?；胤诺倪M(jìn)度條，只有銀幕上閃爍的光影與聲音的引導(dǎo)，觀眾的主體意識暫時消失，沉浸在跌宕的劇情、精彩的表演和生動的人物中，將整個身心交給銀幕，與劇中人同呼吸共命運。影院的觀影也是內(nèi)向的、強(qiáng)制的，正如法國電影理論家讓·路易·鮑德利所言：黑暗的房間和鑲著黑框、像一封吊唁信似的銀幕已經(jīng)呈現(xiàn)出獨此才有的、能以發(fā)生效力的條件——沒有任何與外界的交流、通話和通訊。放映和映現(xiàn)發(fā)生于一個封閉的空間，而呆在里面的人，無論他們是否意識得到（或者根本不去意識），都像是被拴住、俘獲或征服了。[8]

汽車影院、水幕影院、露天流動放映場等都可觀賞電影。上個世紀(jì)七八十年代以前，中國人的文體、娛樂方式較少，電視機(jī)也是稀罕物，看電影是大多數(shù)平民百姓的最愛，有如過節(jié)般的快樂。露天影院多見于上世紀(jì)的鄉(xiāng)村、工礦、校園、軍營等地。無論孩童時期，還是讀大學(xué)期間，筆者通過這種方式觀看過電影，盡管設(shè)備簡陋，受天氣影響，冬有嚴(yán)寒刺骨風(fēng)，夏有酷暑蚊蟲虐，或長久站立或席地而坐，卻帶給我美好的回憶，給我很多電影啟蒙。目前，反映影院生活的電影有《最后一場電影》（1971）、《開羅紫玫瑰》（1985）、《天堂電影院》（1998）；由35位世界優(yōu)秀導(dǎo)演為戛納60周年拍攝的短片集《每個人都有他自己的電影》（2007）等。

截至2017年6月，中國城市院線數(shù)為48條，農(nóng)村數(shù)字院線317條（含10條校園院線），共有總院線數(shù)為365條，銀幕數(shù)已超過4.5萬塊，超越美國成為電影銀幕最多的國家。[9]中國已是世界第二大電影票倉，看電影依舊是觀眾的摯愛，深受城鄉(xiāng)青年喜歡。在設(shè)備良好的影院觀看電影誠然能獲得強(qiáng)烈的視聽效果、感受美感，但往返途中的時間、購票的費用所需成本不低，觀影的時間和電影的檔期都需要提前妥善安排，也無法反復(fù)觀看，自由選擇進(jìn)度。

二、電視觀影

1925年10月2日蘇格蘭人貝爾德在倫敦的實驗中首次研制出能傳輸圖像的機(jī)械式“掃描”電視機(jī)，這被看作是電視誕生的標(biāo)志。到1928年，美國的RCA電視臺率先播出第一套電視片《Felix The Cat》，標(biāo)志著電視時代的到來。電視改變了人類的生活、信息傳播和思維方式。1936年，英國廣播公司在倫敦的亞歷山大宮建成英國第一座公共電視臺，11月2日正式播放電視節(jié)目。

影視融合不僅體現(xiàn)在兩者的制作流程和內(nèi)容表達(dá)相似，也在于制作手段和傳播媒介的互通。當(dāng)電視節(jié)目需要精良制作的影片為其豐富內(nèi)容、錦上添花時，就有選擇性地購買、播出電影作品。“打開電視看電影”成為如今人們居家的常選。隨著電視的發(fā)展，除了各大衛(wèi)視的電影劇場、電影頻道免費觀看之外，還有付費電視，滿足訂戶個性化和專業(yè)化的觀影訴求。

知名的專業(yè)電影頻道有以下這些——家庭影院頻道HBO（Home Box Office）于1972年開播，是美國首家電影頻道，由時代公司專營電影的有線電視收費頻道。良好的內(nèi)容以及不插播廣告的優(yōu)越性使其走向全球，通過衛(wèi)星信號傳送給世界150多個國家。香港有星空傳媒的電影頻道（STAR Movies）、鳳凰衛(wèi)視電影臺、美亞電影娛樂頻道等。而大陸最知名莫過于央視的電影頻道，擁有大量的影庫資源，甚至還投拍電影。此外還有東方電影頻道、峨眉電影頻道、西部電影頻道、長影頻道、懷舊頻道（央視加密）。電視觀影的優(yōu)勢在于省錢省力，足不出戶；短處在于收看時間固定，內(nèi)容被動，不能有選擇性觀看自己喜歡的電影和最新上映的電影。

三、錄像、影碟觀影

20世紀(jì)八、九十年代，改革開放逐漸打開國門，人們渴望了解異域風(fēng)情的電影。但當(dāng)時中國電影的“統(tǒng)一拍攝、統(tǒng)購統(tǒng)銷”的模式，機(jī)制略顯落后，渠道單一、層級發(fā)行、周期漫長，小城鎮(zhèn)居民觀看電影的時間較之于一線城市已非常滯后。而且中國電影數(shù)量較少，類型單調(diào)，說教味濃。適逢以日本勝利公司JVC為主，松下、日立、夏普等公司都生產(chǎn)VHS格式的錄像帶。大多未經(jīng)授權(quán)的外國名片、港臺電影轉(zhuǎn)制而成的錄像十分受寵，大街小巷都有錄像廳播映電影。

此后，VCD、DVD影碟機(jī)先后問世，人們購買影碟機(jī)，租借、購買、收藏自己喜愛的光盤，借助彩色電視機(jī)、音響設(shè)備組建家庭影院，盡情享受電影。在那個時代，租碟店遍及中國大城小鎮(zhèn)里。

借助錄像、影碟觀影，觀眾可快進(jìn)略看、倒退復(fù)看、暫停，自由選擇觀看的進(jìn)度，這在娛樂休閑、教學(xué)研究中使用較多?？上o論是老式的錄像帶，還是VCD、DVD，也大多是盜版貨，影像模糊，色彩渾沌，只能大致了解故事，至于細(xì)節(jié)就無法保證。獲得授權(quán)的電影錄像、光盤是電影重要的衍生產(chǎn)品（后產(chǎn)品），可延長電影產(chǎn)業(yè)鏈，拓展資本回收的途徑。

四、聯(lián)網(wǎng)觀影

1991年，美國商用因特網(wǎng)協(xié)會將網(wǎng)絡(luò)投入商用。1994年底，INTERNET已通往150個國家?；ヂ?lián)網(wǎng)可存儲海量的文字、圖片、影像信息，具有鏈接和搜索功能。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級，電影的前途命運就與互聯(lián)網(wǎng)纏繞在一起。2005年開始有一大批視頻網(wǎng)站相繼誕生，美國有YouTube、Netflix、Vimeo、蘋果公司旗下的iTunes等。中國的視頻網(wǎng)也迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)出M1905、CNTV、新浪、搜狐、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆網(wǎng)、樂視網(wǎng)、愛奇藝、爆米花網(wǎng)、風(fēng)行、嗶哩嗶哩、PPTV、PPS、芒果、六間房、百度、網(wǎng)易、酷6網(wǎng)、56我樂、51視頻等網(wǎng)站。

互聯(lián)網(wǎng)的視頻庫存量大，資源豐富，觀看便捷。影迷通過搜索引擎能尋找自己需要的電影，一邊觀賞一邊互動反饋、彈幕評論；不僅可以在線觀看，還能下載、轉(zhuǎn)發(fā)分享。觀者根據(jù)需要任意選擇進(jìn)度，也能跳播、暫停、回放。對于新近上映的電影可通過宣傳廣告、精彩片花、預(yù)告短片了解信息，繼而決定是否需要觀看。有些電影可先免費試看幾分鐘，如果還想繼續(xù)，就注冊成為會員，付費開通VIP，再完整觀看。

影視專業(yè)人士、資深影迷、研究者都很希望看到世界名片、經(jīng)典老片、大師佳作或富有特色的小眾電影。但這些電影早已不在影院播映，也無影碟可購買，卻可在網(wǎng)絡(luò)中尋其影蹤。筆者通過某些專業(yè)網(wǎng)站搜索電影種子，利用軟件翻墻下載很多高清電影，在移動硬盤存有4000G的視頻素材，為自己研究電影奠定堅實的基礎(chǔ)。我補看過多部流派的經(jīng)典電影，細(xì)致觀賞世界電影大師的佳作，這得感謝互聯(lián)網(wǎng)對人類的饋贈。

如今，媒體融合十分普遍，寬帶網(wǎng)與電視聯(lián)合的IPTV，也是居家人看電影的好途徑。如今普通電視借助機(jī)頂盒，智能電視甚至能接受wifi信號，把電視機(jī)當(dāng)顯示器使用。提供網(wǎng)絡(luò)電視信號的有中國互聯(lián)網(wǎng)電視、BBTV網(wǎng)視通、華夏互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)八方、和豐（芒果）互聯(lián)網(wǎng)電視、環(huán)球網(wǎng)視、銀河奇異果；智能電視盒有泰捷WEBOX、小米盒子、天貓魔盒、樂視、pptv等，這些設(shè)備都支持無線連接，然后通過HDMI或者VGA+音頻線連接到電視機(jī)上。

移動通信技術(shù)的升級，在移動端看電影已是青年觀眾日常生活不可或缺的一部分。借助智能手機(jī)、Pad等可隨時隨地進(jìn)行觀影，有效利用碎片化的空余時間，觀看也日趨即時性、便利化、隱私化、個性化。不足之處，網(wǎng)絡(luò)觀看電影對網(wǎng)速要求高。如果寬帶傳輸速度慢，配置較低，就會出現(xiàn)播放不夠流暢、卡頓、馬賽克、畫質(zhì)差等現(xiàn)象。

財政部發(fā)出《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》（財教[2014]56號）明確提出“通過文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金重點支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，專門提到“加強(qiáng)重點專業(yè)性電影網(wǎng)站建設(shè)”。從這個角度講，視頻網(wǎng)站會繼續(xù)發(fā)展，完善服務(wù)。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)大電影完全不必進(jìn)入影院播映，而某些文藝片、紀(jì)錄片、農(nóng)村片、兒童片、少數(shù)民族電影等等因為種種緣由無法排片進(jìn)入院線，一旦借助網(wǎng)絡(luò)播出，找到傳播渠道，就可增加其可見度，實現(xiàn)其社會價值和商業(yè)價值。

當(dāng)然，視頻網(wǎng)站要做到依法合規(guī)，尊重知識產(chǎn)權(quán)，尊重他人勞動成果，維護(hù)制作方的經(jīng)濟(jì)利益，自覺購買版權(quán)。要尊重行業(yè)規(guī)則，網(wǎng)上播映不得早于電影下院線時間，使電影走向可持續(xù)性發(fā)展的健康之路。

五、穿戴立體裝置觀影

人類探索未知、創(chuàng)新求變的腳步永遠(yuǎn)向前，觀影方式也隨科技進(jìn)步而更進(jìn)。頭戴式便攜觀影設(shè)備也悄然興起。

早在1997年華盛頓大學(xué)已研究出“真實感視網(wǎng)顯像裝置”（VRD），用激光掃描把畫面直接成像于視網(wǎng)膜上，銀幕也不再需要了，世界進(jìn)入空間電影的新境界。[10]VRD也叫光線掃描顯示器，圖像可以直接生成在視網(wǎng)膜上。利用光源生成合成光束（即激光），在視網(wǎng)膜上繪制出光柵圖像。為了生成全色的圖像，需要使用三種光源（紅、黃、籃），單色VRD只需要一個光源。

現(xiàn)在可穿戴設(shè)備還有VR頭盔、Google眼鏡、柔宇Royole-X、3D巨幕觀影設(shè)備嗨鏡、酷睿視GOOVIS、微軟全息眼鏡HoloLens等等。它們外形酷炫、配置較高、攜帶方便，觀者在虛擬世界中產(chǎn)生真切而獨特的體驗，有強(qiáng)烈的沉浸感，很能吸引城市年青一代。

目前這類設(shè)備尚處于實驗室研發(fā)階段，最大的問題是成本過高，技術(shù)不成熟，適合觀賞短片和電子游戲，尚無法大規(guī)模投入使用。相信在不久的未來，有關(guān)技術(shù)難題攻關(guān)成功之后，可穿戴設(shè)備將會給觀影方式帶來更大的改變，帶來非同凡響的感受。

科技的進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級、電影業(yè)的積極推進(jìn)、觀眾消費訴求的多元化，使多媒體融合成為可能。高清數(shù)字影像還可以在飛機(jī)、客車、輪船、高鐵等移動媒體上播映，網(wǎng)絡(luò)與電視聯(lián)合，網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)聯(lián)合，甚至通過網(wǎng)絡(luò)與影院結(jié)合而成具有一定私密性和社交性的點播影院。

電影播映的方式與觀眾觀影的手段日趨復(fù)雜化、多元化，其價值和啟示在于：

其一，它充分滿足了不同受眾多樣化的娛樂需求。公共空間走向隱私空間，這反過來刺激電影制作和表現(xiàn)手法的多元化，構(gòu)建良好的互動態(tài)勢，有效推動電影的良性發(fā)展。三維立體電影極大滿足人們觀影的新奇感，促使電影克服制作的多重技術(shù)困難，有效提高多機(jī)拍攝和縱向調(diào)度的水平。

其二，它有效實現(xiàn)了影片的社會價值。那些優(yōu)質(zhì)探索片、文藝片、紀(jì)錄片、農(nóng)村片、兒童片、少數(shù)民族電影、微電影、小眾電影、中外經(jīng)典老電影等，難以進(jìn)入影院公映。倘若沒有電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體播出途徑，它們只能永遠(yuǎn)待在片庫中發(fā)霉，數(shù)字影像只能空耗存量，白白浪費大量制作的財力、智力、人力和物質(zhì)。當(dāng)下中國電影年產(chǎn)量約700部左右，但一半以上的電影卻因檔期及發(fā)行模式或題材、質(zhì)量等問題無法進(jìn)入院線。最大限度地發(fā)揮電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的傳媒優(yōu)勢，可突破院線單一的發(fā)行、播映模式，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)電影與觀眾謀面的機(jī)會，最終發(fā)揮其文化魅力，實現(xiàn)其社會價值。

其三，它延長了電影產(chǎn)業(yè)鏈，拓展了電影收回成本的方式。單一的影院播映方式或票房收入無法使電影最大限度地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)價值，而豐富多元的電影播映對于制片方而言，是莫大的幸事，為自己的產(chǎn)品增添多條盈利渠道。缺乏宣發(fā)資金的中小成本電影可借助視頻網(wǎng)絡(luò)和電視臺去傳播，獲得一定的商業(yè)回報。

當(dāng)下中央電視臺、各類電影頻道或大型視頻網(wǎng)站等主流媒體擁有強(qiáng)大的傳播平臺優(yōu)勢，可以主動與制片方建立合作關(guān)系，聯(lián)合創(chuàng)作，構(gòu)建利益共同體，在市場中獲得最大收益。優(yōu)質(zhì)電影要主動與媒體進(jìn)行多元合作，全方位、立體化授權(quán)播映電影，制作衍生產(chǎn)品，充分發(fā)揮其品牌效應(yīng)，最大限度占據(jù)市場。

注釋：

[1][荷]丹尼斯·麥奎爾：《麥奎爾大眾傳播理論》，崔保國、李琨譯，清華大學(xué)出版社2010年，第25頁。

[2][美]阿·奈特：《美國電影簡史（一）》，《世界電影》1982年第3期，第203頁。

[3]《中國大百科全書·電影卷》，北京:中國大百科全書出版社，1991年，第256頁。

[4]同[3]，第62頁。

[5]同[3]，第271頁。

[6]華汝國：《上海虹口大戲院的“電影傳奇”》，《中國檔案報》2014年6月26日

[7]張經(jīng)武：《被遮蔽的哈爾濱:中國專業(yè)影院之誕生與早期電影文化格局》，《北京電影學(xué)院學(xué)報》，2016年第1期，第83頁。

[8][法]讓·路易·鮑德利《基本電影機(jī)器的意識形態(tài)效果》，李迅譯，李恒基、楊遠(yuǎn)嬰主編《外國電影理論文選》，北京：三聯(lián)書社，2006年，第561頁。

[9]楊帆、曾潔：《中國電影銀幕數(shù)超美國居世界第一》，《華西都市報》2017年6月24日。

[10]金元浦、尹鴻等：《影視藝術(shù)鑒賞》首都師范大學(xué)出版社，1999年，第23頁。