鄭 楷

在經(jīng)歷了嚴(yán)厲的整頓后，身處影視行業(yè)的從業(yè)者們?cè)?019年可謂別是一番滋味在心頭。

不過(guò)，對(duì)于眾多的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，影視行業(yè)還未完全解凍。但對(duì)于一線衛(wèi)視這類播出平臺(tái)而言，它們?cè)?019年卻迎來(lái)了一場(chǎng)久違的溫暖。

只不過(guò)，在收視飄紅的同時(shí)我們卻面臨著新的難題：在政策趨緊的市場(chǎng)環(huán)境下，內(nèi)容生產(chǎn)者與播出平臺(tái)達(dá)成共振效應(yīng)這個(gè)難題，顯得更為重要與緊迫。

回暖與焦灼：2019衛(wèi)視劇場(chǎng)掃描

如果用兩個(gè)關(guān)鍵詞概括今年電視劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，筆者認(rèn)為，回暖與焦灼，或許是最為貼合現(xiàn)實(shí)的注腳。

與去年略顯蕭條的情形相比，今年電視劇市場(chǎng)一掃陰霾，呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢(shì)。

在媒體與用戶熱度方面，今年相繼誕生了《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《都挺好》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《小歡喜》這樣能夠引起全面熱議的話題劇。

“蘇大強(qiáng)”、“現(xiàn)男友”等這類由電視劇產(chǎn)生的詞匯已經(jīng)從霸占熱搜延伸到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。如果你沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)“我要喝手磨咖啡”這類的劇梗，那你真得顯得有點(diǎn)OUT了。

收視率數(shù)據(jù)的走高也側(cè)面印證了社交熱度。2018年，雖然劇王《戀愛(ài)先生》的收視率高于今年目前的劇王《諜戰(zhàn)深海之驚蟄》，但2018年電視劇市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟，收視率過(guò)1%的電視劇數(shù)量?jī)H有14部。而2019年截止至今，收視率過(guò)1%劇目已達(dá)32部，足足翻了一番有余。

另一個(gè)關(guān)鍵詞則是焦灼。

一線衛(wèi)視陣營(yíng)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，各家之間的差距并沒(méi)有被拉開(kāi)——

2018年，各家衛(wèi)視在劇場(chǎng)方面的表現(xiàn)并不均衡。東方衛(wèi)視表現(xiàn)最為突出，收視率Top20中占據(jù)六席，而浙江衛(wèi)視表現(xiàn)不佳，僅有一部入圍；

而進(jìn)入2019年，有三家衛(wèi)視在收視率Top20的榜單中占據(jù)4席。雖然湖南衛(wèi)視有5部入圍，且有3部排名進(jìn)入前五，但優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有特別顯著，與其他衛(wèi)視的差距也并未大幅拉開(kāi)。

焦灼的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，意味著各家衛(wèi)視平臺(tái)必須在編排播劇集上尋找到更合適的拼播“伙伴”，發(fā)掘最契合平臺(tái)的劇集類型，以及在最合適的時(shí)間做出“對(duì)的事”，由此才能將一部好劇助推為一部兼具收視和熱度的爆款劇。

劇場(chǎng)成績(jī)單：穩(wěn)定、意外還是逆襲？

雖說(shuō)電視劇市場(chǎng)的集體回暖讓一線衛(wèi)視陣營(yíng)并不存在真正的失意者，但各家的心境卻不太相同。

1、湖南衛(wèi)視：百花齊放

在大眾的傳統(tǒng)印象中，定位青春、快樂(lè)風(fēng)格的湖南衛(wèi)視，在選劇方面一直鐘愛(ài)青春偶像劇以及古裝劇。

不過(guò)，從實(shí)際情況來(lái)看，撐起湖南衛(wèi)視劇場(chǎng)收視大旗的早已不僅僅是單一的青春偶像題材，而是囊括了從古裝劇、現(xiàn)實(shí)題材、都市情感、諜戰(zhàn)、主旋律題材等各種類型。事實(shí)上，很多人往往會(huì)忽視金鷹劇場(chǎng)劇集類型的多樣性。

古裝劇依舊表現(xiàn)搶眼。開(kāi)年播出的古裝劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》收視率達(dá)到1.288%，單日收視率屢屢破2%。

《知否》的出現(xiàn)，可謂吹起了2019年電視劇市場(chǎng)復(fù)興的號(hào)角，并且它也成為今年第一部在收視和熱度上有著優(yōu)異表現(xiàn)的大劇熱劇。

諜戰(zhàn)劇，是湖南衛(wèi)視劇場(chǎng)另一個(gè)殺手锏。

諜戰(zhàn)劇《諜戰(zhàn)深海之驚蟄》繼《偽裝者》《麻雀》之后再次創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視的收視高點(diǎn)，《驚蟄》同時(shí)也占據(jù)著今年劇集市場(chǎng)的收視率頭把交椅。

事實(shí)上，目前也只有湖南衛(wèi)視的“諜戰(zhàn)劇”能夠同時(shí)收獲收視、熱度和口碑。此外，湖南衛(wèi)視劇場(chǎng)今年獻(xiàn)禮季同樣表現(xiàn)出色，主旋律題材《激蕩》收視飄紅。

2、浙江衛(wèi)視：神仙選劇

與去年收視率Top20僅有一部《和平飯店》入榜且收視率未過(guò)1%的慘淡相比，今年浙江衛(wèi)視的選劇眼光簡(jiǎn)直讓廣大用戶不禁要為浙江臺(tái)的電視劇采購(gòu)部門加雞腿。

《都挺好》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《小歡喜》這三部爆款相繼被浙江衛(wèi)視押中，有效地幫助浙江衛(wèi)視劇場(chǎng)上升一個(gè)臺(tái)階。

今年的浙江衛(wèi)視，表現(xiàn)亮眼。

以往浙江衛(wèi)視平臺(tái)往往給人“瘸腿”質(zhì)感：綜藝節(jié)目類型豐富，數(shù)量眾多，且頻出爆款，但劇場(chǎng)收視率的相對(duì)低迷往往會(huì)拖累平臺(tái)的整體排名。

而在今年，這個(gè)傳統(tǒng)形象終于得到了改觀。并且，諸如《在遠(yuǎn)方》《陸戰(zhàn)之王》這類獻(xiàn)禮季播出的劇目也取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。

3、東方衛(wèi)視：海派都市氣息

東方衛(wèi)視今年暑期相繼播出了《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《小歡喜》兩部大熱劇，可謂給整個(gè)電視劇市場(chǎng)的回暖添了一把火。

《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》將“甜寵風(fēng)”進(jìn)行到底，《小歡喜》中小主演們幽默風(fēng)趣的情節(jié)背后，是牢固扎根中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)教育情境的創(chuàng)作，因而它們引爆暑期電視劇市場(chǎng)，都是建立在扎實(shí)的作品質(zhì)量之上而非借助流量。

“都市氣質(zhì)、大劇品相、新鮮多元”，是東方衛(wèi)視劇場(chǎng)近幾年在實(shí)踐中確立的內(nèi)容定位。

《帶著爸爸去留學(xué)》《我的真朋友》等劇都非常契合東方衛(wèi)視劇場(chǎng)多元化、國(guó)際化的氣質(zhì)。同時(shí)，屬于軍事題材的《陸戰(zhàn)之王》以及獻(xiàn)禮劇《在遠(yuǎn)方》同樣表現(xiàn)不俗，可謂豐富了東方衛(wèi)視的劇集類型。

不過(guò)，青春題材在東方衛(wèi)視的表現(xiàn)并沒(méi)有達(dá)到優(yōu)秀的地步，反而略微顯得有“拖后腿”。劇情不扎實(shí)、演技不佳成為目前國(guó)產(chǎn)青春偶像劇的通病。諸如《青春斗》《趁我們還年輕》均表現(xiàn)不佳。而《我的親爹與后爸》收視墊底，僅從名字來(lái)看，就夠雷人了。

4、江蘇衛(wèi)視：軍旅劇劍走偏鋒

江蘇衛(wèi)視今年的劇場(chǎng)表現(xiàn)相比去年大致維持平衡。

以往，江蘇衛(wèi)視播出的部分劇目往往呈現(xiàn)出高收視但低熱度的現(xiàn)象，但在今年，隨著《都挺好》的熱播，這種尷尬現(xiàn)象逐漸被化解。此外，獻(xiàn)禮劇《山月不知心底事》《光榮時(shí)代》均助力劇場(chǎng)收視走強(qiáng)。

軍旅題材，一直是江蘇衛(wèi)視長(zhǎng)期布局的內(nèi)容形式。

往年，江蘇衛(wèi)視每年都會(huì)推出軍旅題材劇目，例如特種兵系列。今年，由“去油版”賈乃亮出演的《空降利刃》賺足眼球，成為三季度市場(chǎng)的一匹黑馬。

與東方衛(wèi)視相似，江蘇衛(wèi)視劇場(chǎng)受到青春劇、偶像劇的拖累?！稓w還世界給你》《我要我們?cè)谝黄稹返泉?dú)播劇的表現(xiàn)只能算差強(qiáng)人意。

5、北京衛(wèi)視：獨(dú)一份的京味兒

對(duì)北京衛(wèi)視而言，具有京味的品質(zhì)年代劇是最大的收視保證。《老酒館》《芝麻胡同》沒(méi)有懸念地吸引了本地收視群體。相比之下，拼播《芝麻胡同》的東方衛(wèi)視則與北京衛(wèi)視存在一定的差距。

北京衛(wèi)視另一個(gè)收視支柱是主旋律題材，《光榮時(shí)代》《外交風(fēng)云》都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

全新的拼播策略，是北京衛(wèi)視今年做出的一大改變。

以往北京衛(wèi)視的拼播對(duì)象基本是一線衛(wèi)視，主要是東方衛(wèi)視。而在今年，除了與東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視繼續(xù)合作外，年代劇《老酒館》、歷史劇《外交風(fēng)云》都與廣東衛(wèi)視拼播，并且都取得了極好的效果。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)北京衛(wèi)視或許會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)與二線衛(wèi)視之間的電視劇聯(lián)播，但一線衛(wèi)視+二線衛(wèi)視這個(gè)聯(lián)播機(jī)制是否會(huì)被其他一線衛(wèi)視平臺(tái)效仿，還有待進(jìn)一步觀察。

不過(guò)，北京衛(wèi)視今年的劇場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)出大起大落之感。最低峰值不到0.5%，腰部劇集難以對(duì)劇場(chǎng)起到支撐效果，尤其是幾部獨(dú)播劇均未過(guò)1%。

縱觀北京衛(wèi)視平臺(tái)收視率較低的劇集，《破冰行動(dòng)》與《少年派》都屬于二輪劇，即使《破冰行動(dòng)》的播出時(shí)間緊隨愛(ài)奇藝和央視之后，依然難以蹭到熱度?？梢?jiàn)，一線衛(wèi)視平臺(tái)播出二輪劇存在著不小的風(fēng)險(xiǎn)。

選劇八大問(wèn)：跳坑還是避雷？

回暖與焦灼的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，意味著必須結(jié)合自身的頻道定位，更加精準(zhǔn)地選擇合適的劇目，在合適的時(shí)間進(jìn)行播出。爆款劇從來(lái)都是天時(shí)地利人和的產(chǎn)物，而非天外飛仙。

我們從今年電視劇市場(chǎng)的表現(xiàn)，可以總結(jié)出目前行之有效的八大選劇法則：

1、主旋律題材創(chuàng)新將進(jìn)一步助力電視劇市場(chǎng)的整體回暖，同時(shí)引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)劇集的價(jià)值回歸。

縱觀今年的電視劇場(chǎng)，自九月開(kāi)啟的獻(xiàn)禮季頗有將觀眾拉回電視之感。在政策對(duì)于影視行業(yè)的進(jìn)一步整頓和流量日漸失靈的情況下，“小成本、大情懷、正能量”將越來(lái)越成為影視創(chuàng)作的核心指導(dǎo)原則，讓長(zhǎng)久懸浮于現(xiàn)實(shí)生活之上的影視劇變得更接地氣，更面向人民大眾。

主旋律題材的生命力同樣依賴于不斷的創(chuàng)新和突破?？梢灶A(yù)見(jiàn)，喚起集體記憶、弘揚(yáng)時(shí)代精神且巧用年輕表達(dá)的主旋律劇集，將越來(lái)越成為市場(chǎng)激烈爭(zhēng)搶的稀缺品。

2、爆款都市情感劇的切口，必須連接著大眾真實(shí)的社會(huì)心態(tài)。

《都挺好》和《小歡喜》便是其中的代表?！抖纪谩芬詰騽』姆绞捷^為真實(shí)地詮釋了“原生家庭之累”，而《小歡喜》則是為觀眾還原了高考這一“人生大考”關(guān)口所引發(fā)的家庭生態(tài)之變。

國(guó)劇的現(xiàn)實(shí)題材往往離不開(kāi)家庭這個(gè)老生常談的話題，但這并不意味著劇情依舊停留在無(wú)意義的家長(zhǎng)里短之中。事實(shí)上，當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的家庭關(guān)系、情感表達(dá)依然是一座值得挖掘的富礦。

3、寒暑檔期+實(shí)力寶藏演員+良心制作，古裝劇依然可以風(fēng)生水起。

雖然“限古令”并未松懈，絕大多數(shù)積壓的古裝劇大多面臨“轉(zhuǎn)網(wǎng)+衛(wèi)視周播劇場(chǎng)”的命運(yùn)，但其實(shí)近兩年我們都能夠在電視平臺(tái)發(fā)現(xiàn)爆款古裝劇的身影。去年的《香蜜沉沉燼如霜》，今年的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》都成為當(dāng)時(shí)最熱劇集。

而這兩部劇的共同點(diǎn)在于，它們都擁有極具實(shí)力的寶藏演員，尤其是男演員，同時(shí)又倚靠良心團(tuán)隊(duì)、優(yōu)質(zhì)制作加持，并且在對(duì)的時(shí)間（寒暑檔期）幾乎沒(méi)有遇到同類題材競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

鄧倫在“香蜜”之后躋身一線流量之列，朱一龍之前在《鎮(zhèn)魂》實(shí)現(xiàn)了一定的破圈，在“知否”之后則真正走向了大眾?？梢?jiàn)，古裝劇的出圈法則，依舊可以被復(fù)制。

4、無(wú)論對(duì)于平臺(tái)還是藝人，軍旅題材劇集均具有極高的性價(jià)比。

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，軍旅劇成本相對(duì)較低，且內(nèi)容較為符合電視平臺(tái)受眾群體的觀劇品位。而對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，軍旅題材能夠展現(xiàn)出藝人在任何其他領(lǐng)域均所很難被展現(xiàn)的“硬漢”潛質(zhì)。無(wú)論是實(shí)現(xiàn)自身演繹事業(yè)的轉(zhuǎn)型，還是以“反差形象”進(jìn)一步吸引更多的粉絲關(guān)注，軍旅劇的性價(jià)比都讓人無(wú)法拒絕。

5、積壓劇或許是門好生意，但很難“保鮮”。

由于政策原因以及影視行業(yè)本身的供給側(cè)失衡，每年都會(huì)有許多待播劇目。這些積壓劇對(duì)于播出平臺(tái)來(lái)說(shuō)，一方面價(jià)格較低，另一方面其制作年代離當(dāng)下現(xiàn)實(shí)已經(jīng)存在一定距離，能否符合當(dāng)下觀眾的審美已然是一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

就劇集類型來(lái)說(shuō)，被積壓的古裝劇踩雷的可能性相對(duì)較小，但如果是都市情感或者青春偶像題材，那對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)就得多一份謹(jǐn)慎，當(dāng)心因?yàn)橐粫r(shí)的低成本而消磨掉劇場(chǎng)的品牌力。

6、二輪劇對(duì)于一線衛(wèi)視來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好選擇。

即使熱度之高如《破冰行動(dòng)》也并不能給北京衛(wèi)視劇場(chǎng)帶來(lái)收視上的提振，反而拉低了劇場(chǎng)的平均值。只能說(shuō)，不到萬(wàn)不得已，二輪劇還是不太適合出現(xiàn)在一線衛(wèi)視的編播計(jì)劃之列。

7、地域特色濃厚的劇目，是好劇但很難走向爆款。

具有濃郁地域特色的劇目無(wú)疑能夠吸引更多的本地受眾，但真正的爆款必然秉承著“民族的就是世界的”、“本地的就是國(guó)際的”的理念。

因此，無(wú)論是別具一格的海派氣息，還是濃濃的京味兒，都必須建立在與更廣闊的時(shí)代、社會(huì)相勾連的基礎(chǔ)上，才能夠獲得更廣泛的共鳴，才有可能突破本地圈層走向大眾。

8、回歸內(nèi)容，是提升劇場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。

所有的購(gòu)劇與編播策略都是圍繞內(nèi)容服務(wù)的，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容夯實(shí)基礎(chǔ)，那短暫形成的繁榮便毫無(wú)意義。

一個(gè)值得指出的現(xiàn)象是，如果我們把豆瓣評(píng)分作為考量劇集口碑的參考坐標(biāo)，便會(huì)發(fā)現(xiàn)今年電視劇市場(chǎng)的回暖的另一個(gè)表現(xiàn)是用戶口碑的整體上升。

以2018年、2019年收視率Top20劇集為例。拋開(kāi)聯(lián)播因素，2018年共有16部劇進(jìn)入榜單，其中豆瓣評(píng)分低于6分的電視劇共有11部，口碑堪憂。部分劇集雖然坐擁高收視，但用戶口碑實(shí)在不忍直視。而2019年共有15部劇進(jìn)入榜單，其中豆瓣評(píng)分低于6分的電視劇數(shù)量下降到4部。

有好內(nèi)容的作品，終究會(huì)被觀眾發(fā)現(xiàn)。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)五大衛(wèi)視在劇場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，尤其在傳統(tǒng)電視平臺(tái)面臨視頻網(wǎng)站越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的話語(yǔ)權(quán)，購(gòu)劇議價(jià)空間壓縮的情況下更是如此。

因此，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)劇集，在編播策略上進(jìn)行更多的創(chuàng)新，無(wú)論對(duì)于播出平臺(tái)還是內(nèi)容生產(chǎn)者而言都顯得更加重要。

求變，才能重生。