邱賽琳

（山東科學技術出版社有限公司，山東濟南 250000）

在信息技術飛速發(fā)展的時代背景下，計算機技術、衛(wèi)星技術、光纜通信等技術日臻完善和成熟，進一步推動了當代信息技術和信息網(wǎng)絡的進步和發(fā)展，媒介融合已然成為時代發(fā)展趨勢，多媒體、全媒體、自媒體將有效結合，呈現(xiàn)出融合的態(tài)勢。在邁入到媒介融合時期后，學術圖書出版面臨著機遇和挑戰(zhàn)，將發(fā)生翻天覆地的改變，學術出版要把握住時機，積極應對媒介融入背景。

1 學術圖書的內(nèi)涵及出版特征

就學術圖書的內(nèi)涵及延伸而言，尚未形成明確具體的定論。張文定先生曾明確指出，從廣義上而言，書店內(nèi)凡是和學術有關的通俗讀物均屬于學術圖書；從狹義上而言，在出版界內(nèi)受到廣泛認可的具有較高學術含量及品位的嚴肅讀物屬于學術圖書。學術圖書自身內(nèi)容是影響學術圖書出版特征的重要因素。首先，在一般情況下，學術圖書的印刷出版量相對較少，是較為小眾的刊物，具備極強的理論性和專業(yè)性特點，能夠為實踐提供指導，對閱讀者的專業(yè)能力及文化層次具有一定要求，有些學術圖書屬于輕學術類型的刊物，但對讀者的專業(yè)素養(yǎng)也具有一定要求，使得學術圖書的推廣范圍受到局限，難以實現(xiàn)普遍推廣的目標，故而市場占有率相對有限。另外，學術圖書出版具有較高的社會價值，能夠為實踐提供指導。故而學術出版極為重要和關鍵，必須予以高度重視，學術圖書出版被多個國家所重視，并針對該項目提供了相應的學術資金，以推動學術圖書發(fā)展。

2 學術圖書適應運用數(shù)字出版

根據(jù)學術圖書的內(nèi)涵及特征可知，學術圖書出版具有極強的專業(yè)性及理論性，對讀者的專業(yè)能力具有一定要求，故而讀者對象相對有限，但有十分具體。相關專家學者對學術圖書進行分析和研究后，明確指出學術出版適應采取數(shù)字化方式，主要變現(xiàn)在以下方面：首先，學術圖書的讀者相對固定，對新型付費方式的接受能力更強。如在閱讀學術圖書時，一般為具體某一專業(yè)領域的教師、學者、學生等；其次，傳統(tǒng)學術出版社經(jīng)過多年的沉淀和發(fā)展，學術資源較為充沛和優(yōu)質(zhì)，而這些學術資源呈現(xiàn)出獨占性及不可替代性。傳統(tǒng)出版機構在朝著數(shù)字化方向發(fā)展時，必須明確自身地位，通過將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效轉化為電子書和數(shù)據(jù)庫，有利于加快出版機構數(shù)字化發(fā)展進程；再次，學術出版旨在增進學術領域的交流溝通，故而就學術圖書的使用而言，必須完善查詢、檢索等功能，朝著數(shù)字化方向發(fā)展。

3 傳統(tǒng)學術圖書出版存在的困境

3.1 學術圖書出版具備獨特之處

通過對比學術圖書和大眾型圖書，學術圖書的專業(yè)性極強，在選題策劃、編輯、推廣等環(huán)節(jié)均能得到展現(xiàn)，并具備極高的社會價值。學術研究作為創(chuàng)新型突破和研究，要想研究出成果，需要耗費較長的時間周期，且讀者受眾相對有限，故而學術圖書的出版量相對較少，在此方面的經(jīng)濟效益往往偏低。學術質(zhì)量是影響學術圖書出版的重要因素，學術圖書閱讀者也可以是學術成果的研發(fā)者，屬于內(nèi)循環(huán)機制，如此一來，在學術出版領域，作者和消費者構成了學術監(jiān)督的團體。相較于大眾型圖書，學術圖書由于專業(yè)性強，具有一定局限性和特殊性。為此，學術出版機構要考慮到學術圖書差異性特點，擴展學術圖書在媒介融合背景下的價值。

3.2 學術圖書出版存在的難題

第一，受傳統(tǒng)學術圖書出版封閉性特征的影響，編校質(zhì)量往往良莠不齊，在出版時間上存在滯后性。傳統(tǒng)學術出版社需要溝通和協(xié)調(diào)科研作者、出版社及開發(fā)商，屬于先印后賣的形式。在校對環(huán)節(jié)部分出版社在專業(yè)化培訓上存在不足，在學術質(zhì)量及編校上存在不足之處。第二，傳統(tǒng)出版社的利益受到盜版資源的挑戰(zhàn)，學術圖書的出版成本偏高，但由于專業(yè)性強、受眾有限等要素的影響，受獲得經(jīng)濟效益偏低，在盜版問題的沖擊下，會讓學術圖書出版的經(jīng)濟效益受到嚴重挑戰(zhàn)。第三。學術圖書銷售模式較為單一，使得學術圖書市場萎靡不振，在營銷和宣傳環(huán)節(jié)有待改進。高校圖書館是學術圖書的主要影響渠道，但在學生群體閱讀喜好及學術圖書價格定位的影響下，學術圖書在圖書館內(nèi)的普及率也有待提升。受先印后賣機制的影響，學術圖書生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)脫節(jié)問題嚴重，使得資源積壓和浪費問題突出。

4 基于媒介融合背景的學術圖書出版研究

學術圖書內(nèi)蘊含著最前沿的學術研究成果，對專業(yè)知識更新升級和學術研究具有積極的推動作用。當前相關技術、閱讀方式、學術傳播形式等均處于不斷變化之中。為此，分析基于媒介融入的學術圖書出版顯得十分必要。

4.1 構建價值聚集的社群平臺，完善學術圖書宣傳和營銷模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，信息傳播方式出現(xiàn)翻天覆地的變化，有效降低了信息傳遞的成本，讓具備同樣價值訴求的群體在線上有效聚合。以價值聚集為指導，構建相應的社群平臺，有利于增進讀者、出版商、作者的有效交流溝通，將線上互動和線下銷售有效結合起來。通過構建社群平臺，有助于有效匯集和凝聚目標人群，適應被運用到學術圖書領域，符合學術圖書專業(yè)性強、受眾面小的特點。在相應平臺的輔助下，能夠針對學術圖書開展精準性銷售，改變之前先印后賣的模式，能有效避免庫存積壓等問題，防止不必要的損失及浪費。近年來，豆瓣讀書、邏輯思維等屬于典型的聚合方式，發(fā)展勢頭良好。

4.2 采取學術圖書數(shù)字化出版模式，讓開放存取機制得到完善

為切實滿足用戶的多元化閱讀需求，可以拓展和延伸產(chǎn)品的附加值。電子書。音頻、專業(yè)數(shù)據(jù)庫、專屬讀書軟件等均屬于學術圖書數(shù)字化出版的形式，有利于實現(xiàn)知識全面化及信息系統(tǒng)化，讓用戶獲取和閱讀所需內(nèi)容的方式更加便利和快捷，符合用戶的多元化閱讀需求。出版機構可以在數(shù)據(jù)處理技術的輔助下，依據(jù)用戶需求內(nèi)容，開展專屬定制服務。信息技術的飛速發(fā)展，給各個行業(yè)領域均產(chǎn)生了翻天覆地的變化，讓人們的知識結構及信息獲取方式均出現(xiàn)相應改變，越來越多專業(yè)的學術網(wǎng)站被建立。學術圖書出版社要以讀者的閱讀需求為基礎，注重提升自身專業(yè)開放性能力，構建專屬的知識平臺，以契合不同用戶的閱讀需求。通過采取不同形式的數(shù)字化出版形式，有利于增進內(nèi)容的推廣和運用，并能夠實現(xiàn)不同板塊的良性競爭和溝通，有利于實現(xiàn)共贏的目標。通過增強圖書內(nèi)容產(chǎn)品的附加值，有利于提升學術圖書出版社的核心競爭力，對出版社的市場占有率及經(jīng)濟效益具有不容小覷的影響。

4.3 以用戶需求為基礎，采取精品化、品牌化學術出版

在學術圖書內(nèi)容甄選、編輯修訂、宣傳營銷等板塊，必須貫徹精益求精的原則，對用戶群體的學術圖書閱讀需求進行分析和調(diào)研，從圖書內(nèi)容選擇、設計、宣傳等方面入手，切實滿足用戶群體的要求，讓用戶對出版社的忠誠度得以提升。在當今社會經(jīng)濟發(fā)展形勢下，用戶需求是各大企業(yè)需要重點關注的問題。學術研究朝著精細化方向發(fā)展，學術圖書也必然走向精細化道路，屬于時代發(fā)展的必然趨勢。在這種情況下，學術圖書編輯必須注重提升自身專業(yè)能力，專業(yè)優(yōu)質(zhì)的編輯出版隊伍建設，與精品出版具有直接關聯(lián)，是實現(xiàn)學術圖書精品化的關鍵。學術圖書出版結構要從源頭抓起，嚴格管理選題、圖書質(zhì)量等要素，為推動學術圖書精品化發(fā)展奠定基礎。學術研究熱點并不是不成不變的，而處于變化之中，出版社要注重提升自身敏銳度，對用戶需求進行全面分析。通過實施品牌化建設，有利于保障學術圖書質(zhì)量，從而獲得更多讀者的好感就支持。

4.4 增進出版社和大型媒介集團的交流合作

學術出版社要結合實際情況，增進和大型媒介集團的交流溝通，以獲取海量學術資源和途徑，進一步精選目標用戶，完善營銷和宣傳渠道，并實現(xiàn)資源共享。出版社可以在多種媒介的輔助下，科學有效的采集相關資源數(shù)據(jù)，動態(tài)化了解目標群體及用戶需求，將內(nèi)容、編輯、設計等方式有效結合起來，并將公眾互動性工具和技能科學運用其中，為推廣和宣傳出版刊物提供支持。另外，可以借助大型媒介集團所構建的多媒體平臺，采取網(wǎng)絡預售、及時發(fā)布圖書信息等方式，預測學術圖書的銷售量，以此為基礎開展印刷，以避免出現(xiàn)嚴重積壓問題。在當今市場經(jīng)濟發(fā)展形勢下，大型媒介集團對市場格局的影響力進一步增強，海量信息對學術圖書宣傳而言猶如一把雙刃劍。為此，出版社要加大對內(nèi)容、渠道、平臺等的管理力度，提升自身在合作中的自主權。

4.5 優(yōu)化學術圖書知識評價體系，增強學術出版的影響力

在之前的學術評價標準中，期刊影響因子、下載引用率是其主要影響要素。近年來，學術圖書對公眾的影響力及科研成果轉化情況逐漸被社會大眾所重視和關注。學術圖書出版社要正視自身發(fā)展中存在的不足，采取有效措施提升學術圖書在社會大眾中的影響力，讓之前圖書受眾較小的局面得到改善，并秉承實事求是的原則，采取科學適宜的學術成果評價機制，確保評價結果的科學性和準確性，有助于為用戶提供滿意的服務，對學術圖書發(fā)展具有積極作用。

綜上所述，在數(shù)字技術飛速發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)學術圖書面臨著轉型升級，開始朝著互聯(lián)網(wǎng)領域發(fā)展，以應對媒介融合的發(fā)展趨勢。學術圖書出版要改變以往封閉式的傳統(tǒng)出版模式，將出版內(nèi)容、技術運用、平臺終端、人才隊伍有效結合起來，推進一體化的管理機制和傳播體系構建，擴展學術圖書的開放存取方式，讓學術出版朝著精品化、品牌化的方向發(fā)展，增進出版社和大型媒介集團之間的合作交流，制定健全完善的學術圖書知識評價體系。