馮珊珊

2019年被譽為國產(chǎn)動漫復(fù)興的里程碑年。動畫電影《哪吒之魔童降世》自7月26日登陸院線到10月26日正式結(jié)束院線放映，共斬獲票房49.74億元，高居內(nèi)地影史票房總榜亞軍，也是目前中國電影票房總榜前十名中唯一一部動畫電影。

11月17日，在2019—2020 bilibili（以下簡稱B站）國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上，B站副董事長兼首席運營官李旎表示，“2020年，將會是全民動畫元年?！?/p>

李旎對下一個十年做出三個預(yù)言：一是2022年，國創(chuàng)的產(chǎn)量和數(shù)量將數(shù)倍于日本番劇，成為動畫市場、電影市場的主流;二是到2026年，動畫本身將成為整個娛樂產(chǎn)業(yè)的主流;三是到2030年，中國原創(chuàng)動畫將走向世界，領(lǐng)先于世界，流行于世界?！笆聦嵣希艺J(rèn)為這一天并不用等到2030年，它會很快到來。”李旎大膽表示。

近年來優(yōu)秀國產(chǎn)動漫作品的不斷涌現(xiàn)，不僅使更多人開始關(guān)注動漫行業(yè)，還振奮了整個行業(yè)生態(tài)。種種跡象表明，國漫將迎來黃金時代。

00后助推消費增長

從用戶層面看，動漫行業(yè)市場基礎(chǔ)龐大，聚集了大量年輕群體，其中，00后是動漫內(nèi)容的主要消費人群，擁有巨大的商業(yè)價值。

首先是消費實力，騰訊《00后研究報告》顯示：00后的存款約為90后同年齡段時的3倍，90后在同年齡段時的平均存款約815元，00后平均存款約1840元，這意味著他們的消費能力強。

其次是消費動機，艾瑞分析顯示：Z世代（1995-2009年出生）的成長伴隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，他們在追求頂層精神需求的道路上樂此不疲。對其而言，包裹IP形象的衍生品更像是帶來歸屬感和陪伴感的精神食糧，抑或是表達(dá)自我精神信仰的專屬標(biāo)簽。比如在cosplay的世界里，越來越多的年輕人把自己打扮成熱門動漫中的形象。

消費動機和消費實力在Z世代身上得到雙重體現(xiàn)，這將成為娛樂IP衍生品市場強有力的助推劑。

此外，隨著動漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，越來越多國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)作品走進(jìn)大眾視野。從《大圣歸來》《白蛇緣起》到《哪吒之魔童降世》《羅小黑戰(zhàn)記》，這些作品無論是制作水準(zhǔn)還是故事內(nèi)涵都吸引了越來越多成年人的關(guān)注。

長線開發(fā)助力續(xù)航

從市場空間層面看，動漫和文學(xué)一樣，都是上游文學(xué)創(chuàng)作形式，具有長線產(chǎn)業(yè)模式和持續(xù)市場潛力。

從產(chǎn)業(yè)角度，動漫行業(yè)主要分為漫畫和動畫兩個細(xì)分方向：對于漫畫來說，上游是漫畫CP方，中游是漫畫平臺，下游是IP衍生開發(fā)公司。對于動畫來說，上游是動畫IP和產(chǎn)能制作公司，中游是動畫播放平臺，下游是IP衍生開發(fā)公司。

從市場需求角度，動漫衍生品類型十分多元，涵蓋動漫周邊零售、動漫DIY現(xiàn)場制作、動漫cosplay專業(yè)攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等不同形式的產(chǎn)品，構(gòu)成一個龐大的產(chǎn)業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，全球與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在5000億美元以上。在日本，廣義的動漫產(chǎn)業(yè)占據(jù)GDP10%以上，日本動畫《機器貓》截至目前的各種產(chǎn)品收入已經(jīng)超過200億美元。在美國，進(jìn)入21世紀(jì)后，動漫業(yè)已經(jīng)逐步超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的文化產(chǎn)業(yè)。

據(jù)《2017—2022年中國動畫電影市場競爭態(tài)勢及十三五投資規(guī)劃研究報告》預(yù)測，2020年前后，中國動漫能達(dá)到近5000億元的市場價值空間。

5G商用助推升級

從技術(shù)創(chuàng)新層面看，隨著5G商用落地，中國5G時代已經(jīng)開啟。5G與AI的結(jié)合，不僅帶來了內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、播放、變現(xiàn)等產(chǎn)業(yè)鏈的全方位升級，也為互動視頻、虛擬偶像、VR等娛樂消費創(chuàng)造了更多新的機遇。

以虛擬偶像生態(tài)為例，其呈現(xiàn)形式不僅是動畫、漫畫，還包括直播、綜藝、短視頻。未來商業(yè)變現(xiàn)也包含多種可能，比如游戲、授權(quán)、潮玩、廣告代言等，對動漫行業(yè)的發(fā)展構(gòu)成諸多利好。