胡正榮

中國教育電視臺總編輯。曾任中國傳媒大學(xué)校長、中國視協(xié)第六屆副主席。主要研究傳播學(xué)理論、新媒體、國際傳播、傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域。

傳統(tǒng)媒體人尤其需要提升垂直化中找機(jī)會、場景化中找消費(fèi)、下沉化中找市場、智能化中找價值的能力，而這“四化”正是互聯(lián)網(wǎng)下半場的核心要義

習(xí)近平總書記在去年全國宣傳思想工作會議上要求，宣傳思想干部要轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

按通常理解，媒體工作者需要不斷增強(qiáng)“四力”，也就是需要走出辦公室，深入新聞現(xiàn)場，步入百姓工作生活一線;親自體驗和觀察鮮活的現(xiàn)實生活，捕捉一手的素材和資料，增強(qiáng)觀察和體驗?zāi)芰?開動腦筋，把對現(xiàn)實的觀察和捕捉進(jìn)行有價值、有深度和廣度的分析判斷和梳理;再用“如椽之筆”大大書寫時代強(qiáng)音。這種理解是完全正確的，也是完全符合現(xiàn)實的。主流媒體的確需要深入一線，親臨現(xiàn)場，全面體驗，深入觀察，有水平思考，高質(zhì)量呈現(xiàn)。這才是主流媒體的根本使命和職責(zé)，否則就與自媒體沒有了區(qū)別，自媒體發(fā)揮了來自生活、源自一線的優(yōu)勢，然而多元價值判斷卻使其認(rèn)識和呈現(xiàn)有時會出現(xiàn)誤讀誤判。

不過，從推進(jìn)媒體融合，建設(shè)全媒體角度看，理解和踐行“四力”在全媒體時代應(yīng)該有著更加豐富的內(nèi)涵與外延。

腳力所及之處不僅僅是新聞現(xiàn)場。媒體融合更需要眾多資源匯聚，需要腳力延伸到政務(wù)領(lǐng)域、各行業(yè)領(lǐng)域。而且，腳力不僅僅是要求內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊，即采編團(tuán)隊到一線，同時也要求技術(shù)團(tuán)隊到具體業(yè)務(wù)方和用戶方了解需求，實現(xiàn)應(yīng)用。運(yùn)營團(tuán)隊更不能等米下鍋，等人上門，原來那種踏破門檻求著傳統(tǒng)媒體做廣告的時代一去不復(fù)返了，因此，運(yùn)營團(tuán)隊也需要邁開腿到各個行業(yè)領(lǐng)域去爭取資源，到政府各個部門去匯聚資源，最后聚合到媒體融合的自主平臺上。沒有腳力，媒體融合中的生產(chǎn)、技術(shù)和運(yùn)營團(tuán)隊將一事無成。

眼力的內(nèi)涵也更加寬泛。媒體融合需要拓寬視野，打開領(lǐng)域。不能固守傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)資源的一畝三分地。需要合縱連橫，眼觀六路耳聽八方，提高對新聞、信息、服務(wù)項目價值發(fā)現(xiàn)和開發(fā)的高度敏感。除了新聞敏銳，還要提升對內(nèi)容資源的多元開發(fā)意識，特別是要著眼對重要資源的全媒體系列開發(fā)，如多平臺生產(chǎn)與多渠道分發(fā)，將線上線下打通，把網(wǎng)上網(wǎng)下一體化。因此，在互聯(lián)網(wǎng)人看來已經(jīng)習(xí)以為常的跨界能力正是眼力拓寬的表現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體人尤其需要提升垂直化中找機(jī)會、場景化中找消費(fèi)、下沉化中找市場、智能化中找價值的能力，而這“四化”正是互聯(lián)網(wǎng)下半場的核心要義。

媒體融合時代，特別是全媒體建設(shè)，腦力是關(guān)鍵。沒有做不到的，只有想不到的。腦力是一種頂層設(shè)計，不僅指機(jī)構(gòu)媒體的頂層，也指每個媒體人的頂層，即腦力。就傳統(tǒng)主流媒體人而言，當(dāng)務(wù)之急是加快更新觀念，習(xí)近平總書記在今年政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中再次強(qiáng)調(diào)“各級領(lǐng)導(dǎo)干部特別是高級干部要主動適應(yīng)信息化要求、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”正是這個意思。全媒體時代媒體人尤其需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。思考出發(fā)點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)，先網(wǎng)后臺;落腳點(diǎn)也是互聯(lián)網(wǎng)，積聚資源，沉淀用戶，掌握數(shù)據(jù)這一網(wǎng)絡(luò)社會的核心資源和核心競爭力。所有業(yè)態(tài)、類別、產(chǎn)品、介質(zhì)都圍繞全媒體展開，開放、共享，不封閉。建好自有平臺，將雞蛋放在自己的籃子里，也用好第三方平臺。

筆力已經(jīng)不僅僅是指傳統(tǒng)的筆了。全媒體時代呈現(xiàn)事實、連接用戶的一切符號、介質(zhì)、手段、方法、方式都是筆力。這種筆力體現(xiàn)在將各種資源轉(zhuǎn)化成全媒體產(chǎn)品與服務(wù)，新聞信息產(chǎn)品與服務(wù)需要“互動式、服務(wù)式、體驗式”，更多依靠強(qiáng)互動、好體驗的手段抓取用戶，捕獲市場，而非簡單的文字加圖片，音頻加視頻;還體現(xiàn)在系列化，即非單一傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品，要生產(chǎn)出能夠覆蓋各種場景、到達(dá)精準(zhǔn)用戶的系列產(chǎn)品和服務(wù)，從而實現(xiàn)全程、全效傳播。特別是5G和人工智能普遍應(yīng)用后，全媒體內(nèi)容和服務(wù)業(yè)態(tài)將會前所未有地豐富、多樣和創(chuàng)新，交互式、體驗式、沉浸式、全息化、智能化等表現(xiàn)手段和創(chuàng)作方式將成為主流。因此，可以說，全媒體時代的筆就是全息的筆，就是全員的筆。