2016年，《吐槽大會(huì)》橫空出世，節(jié)目上線以來(lái)，憑借包袱全無(wú)的自黑和犀利捧腹的吐槽圈粉無(wú)數(shù)，成功以前三季超60億的驚人播放量在綜藝紅海中投下一枚重磅炸彈。11月30日，《吐槽大會(huì)》第四季上線，首期節(jié)目播出后便點(diǎn)燃社交平臺(tái)，#吐槽大會(huì)# #吐槽大會(huì)太好笑了# #李佳琦吐槽大會(huì)# #李佳琦憑什么當(dāng)主咖# #二手玫瑰梁龍# #李佳琦給張紹剛涂口紅# 等13個(gè)熱詞登上微博熱搜榜，節(jié)目在知乎熱搜、百度熱榜、今日頭條實(shí)時(shí)熱搜榜都有不俗表現(xiàn)，可謂開(kāi)播即霸榜，呈現(xiàn)出猛烈態(tài)勢(shì)。

全新一季的《吐槽大會(huì)》依然保留了節(jié)目的核心流程，每期邀請(qǐng)一位嘉賓，讓他們接受吐槽和自嘲。同時(shí)，節(jié)目增加了紅毯、隔屏吐槽、深度專訪等全新環(huán)節(jié)，節(jié)目的“真實(shí)”屬性進(jìn)一步得到凸顯。

同時(shí)，本季《吐槽大會(huì)》在嘉賓甄選上也頗具新意，除了首期節(jié)目中出現(xiàn)的收割億萬(wàn)流量的電商主播李佳琦，國(guó)際功夫巨星甄子丹以及游戲主播界紅人PDD等多個(gè)圈層大咖都將輪番登場(chǎng)，解鎖吐槽技能，傳遞正能量。

當(dāng)下，面對(duì)大眾日益提升的娛樂(lè)消費(fèi)需求，行至第四季的《吐槽大會(huì)》如何在更廣泛的受眾群中產(chǎn)生影響力？如何在吐槽過(guò)程中傳遞正能量？如何進(jìn)一步升級(jí)品牌使得IP價(jià)值最大化？值得關(guān)注。

“小人國(guó)”里說(shuō)段子，聽(tīng)取真聲一片

一檔優(yōu)質(zhì)且常青的綜藝節(jié)目，不僅需要內(nèi)容創(chuàng)作上的不斷升級(jí)，更需要從每一個(gè)細(xì)節(jié)入手，去強(qiáng)化和凸顯節(jié)目獨(dú)有的品牌定位和氣質(zhì)。對(duì)于《吐槽大會(huì)》而言，品牌整體氣質(zhì)的包裝和傳達(dá)，是這檔節(jié)目在行至第四季的時(shí)候需要認(rèn)真解決的問(wèn)題。

真實(shí)、銳度、幽默的交流是《吐槽大會(huì)》一以貫之的節(jié)目理念，也是觀眾一直以來(lái)喜歡這檔節(jié)目的根本原因。作為一檔有態(tài)度的節(jié)目，《吐槽大會(huì)》的態(tài)度不僅僅體現(xiàn)在內(nèi)容的輸出上，甚至每一個(gè)小細(xì)節(jié)所營(yíng)造出來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境中，都應(yīng)傳達(dá)出節(jié)目鮮明的態(tài)度和精神。

如果說(shuō)前三季節(jié)目更注重的是經(jīng)典感，那么第四季則強(qiáng)調(diào)的是表達(dá)感。不論是海報(bào)的設(shè)計(jì)，還是視覺(jué)舞美的包裝，《吐槽大會(huì)》第四季都更加注重外化的呈現(xiàn)效果，給人耳目一新的感覺(jué)。

整體的舞美設(shè)計(jì)體現(xiàn)了一個(gè)“小人國(guó)”的概念，其中的諸多元素、道具都非常大。例如，現(xiàn)場(chǎng)的背景大屏中融入了很多巨型書(shū)籍的元素，象征著這是一檔有一定閱歷、能理解其中的深意的人在觀看的節(jié)目;嘉賓的出場(chǎng)通道是一個(gè)巨型的人臉形狀，寓意著卸下假面，展現(xiàn)真實(shí)的一面?！霸诰扌驮氐陌鼑?，每一個(gè)來(lái)到這個(gè)節(jié)目的人都要放低姿態(tài)，放下面子，看到自己的渺小，呈現(xiàn)盡可能真實(shí)的一面?！毙幕麻L(zhǎng)葉烽如是說(shuō)。

《吐槽大會(huì)》第四季的slogan是“吐槽，我們來(lái)真的”?！案襾?lái)錄節(jié)目的嘉賓都要放得下。”葉烽舉例道，甄子丹的表現(xiàn)令節(jié)目組感到非常意外。之前傳說(shuō)他并不是很好溝通，但從現(xiàn)場(chǎng)錄制效果來(lái)看，他內(nèi)心打開(kāi)的程度很大，說(shuō)的內(nèi)容也很真實(shí)，沒(méi)有刻意回避一些話題?！斑@樣一些成功人士，反而能放低自己的姿態(tài)，聽(tīng)別人吐槽，真實(shí)表達(dá)，這是嘉賓的魅力，也是這檔節(jié)目的魅力。”

談及《吐槽大會(huì)》對(duì)于真實(shí)的追求，卡姆表示，“我們做脫口秀，希望得到的是真笑，不好笑就讓你尷尬死，不要為了誰(shuí)的面子假笑?！焙籼m也表示，做脫口秀就是要盡量追求真實(shí)?！昂芏鄷r(shí)候觀眾會(huì)說(shuō)怎么你們不提這個(gè)，不提那個(gè)？我們專業(yè)編劇難道不知道要提嗎？但只能在對(duì)方允許的范圍內(nèi)盡量來(lái)真的，就像我們吐槽李佳琦粘鍋的段子?！?/p>

除了品牌升級(jí)，《吐槽大會(huì)》第四季還要解決節(jié)目商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)的問(wèn)題。據(jù)企鵝影視天相工作室總經(jīng)理邱越介紹，節(jié)目本身給觀眾的感受和其實(shí)際覆蓋的用戶畫像之間存在差異?！笆聦?shí)上，這檔節(jié)目的觀眾群體不只是年輕受眾，很多高知、白領(lǐng)都是節(jié)目的忠實(shí)用戶，年齡在25-29歲的受眾比例比全平臺(tái)高8%-10%，這檔節(jié)目還在價(jià)值洼地當(dāng)中，還有很大的價(jià)值空間可以被挖掘?！?/p>

在邱越看來(lái)，作為一個(gè)產(chǎn)品，《吐槽大會(huì)》的優(yōu)勢(shì)在于其能將廣告客戶的內(nèi)容寫成段子，相較生硬地讀一段廣告語(yǔ)，其對(duì)受眾心智的影響和觸達(dá)更深，而段子的好感度越高，品牌的認(rèn)知就更容易被轉(zhuǎn)化?！拔覀円苍诓粩嗵剿鞲鞣N各樣的融合方式，盡可能發(fā)揮出節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)?！?/p>

“入圈”與“出圈”

有哪些嘉賓有勇氣來(lái)接受大家的“吐槽”，一直是《吐槽大會(huì)》節(jié)目中備受關(guān)注的一個(gè)核心要素，也是決定節(jié)目品質(zhì)的關(guān)鍵所在。周杰、周筆暢、唐國(guó)強(qiáng)、張靚穎、張韶涵、蔡國(guó)慶、唐國(guó)強(qiáng)等諸多明星嘉賓在前三季的《吐槽大會(huì)》中貢獻(xiàn)了精彩的表現(xiàn)，也讓大眾看到了他們真實(shí)且不為人知的一面。

行至第四季，圍繞邀請(qǐng)哪些嘉賓來(lái)接受吐槽、參與吐槽的問(wèn)題，節(jié)目組打開(kāi)了新思路。從此前公布的淘寶主播李佳琦、功夫巨星甄子丹、電子競(jìng)技選手PDD等嘉賓可見(jiàn)，《吐槽大會(huì)》第四季在嘉賓選擇上進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，深入更多行業(yè)圈層。從影視、電商到電競(jìng)，節(jié)目著眼于社會(huì)熱點(diǎn)行業(yè)和人物，選擇觀眾更感興趣、更容易產(chǎn)生共鳴的話題切入?！皬摹鋈Φ健肴?，期待這檔覆蓋率極高的節(jié)目能深入更多行業(yè)圈層，希望‘入圈的人能為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)新鮮血液，讓更多人知道不同的生活狀態(tài)。”邱越表示。

例如，在首期節(jié)目中，觀眾可以看到淘寶主播李佳琦成功背后不為人知的一面?！昂芏嗳擞X(jué)得我莫名其妙就成功了，其實(shí)我真的默默無(wú)聞地做了三年直播，那個(gè)時(shí)候我一樣很努力，有些人也想做主播，但是做了一個(gè)月沒(méi)有賺到錢，就放棄了。我想告訴大家，努力是絕對(duì)有用的，現(xiàn)在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，隨便做一個(gè)事情就是有幾百萬(wàn)人、幾千萬(wàn)人和你競(jìng)爭(zhēng)，你不努力，你怎么搶到李佳琦推薦的產(chǎn)品??？”

“入圈”法則會(huì)增加節(jié)目的新鮮感，但垂直門類的嘉賓如何搭配才能讓大眾迅速認(rèn)知，這是一個(gè)難點(diǎn)。葉烽告訴記者，節(jié)目組在先確定了“主咖”之后，會(huì)結(jié)合大數(shù)據(jù)和人為的分析，搭配其他嘉賓?！白詈闷渌硕枷嗷フJ(rèn)識(shí)，且內(nèi)容輸出要強(qiáng)，表達(dá)要夠幽默、夠犀利、夠真實(shí)。同時(shí)，人員構(gòu)成最好跟這個(gè)圈層和職業(yè)有某種關(guān)聯(lián)，至少是個(gè)愛(ài)好者，也可以是完全不知道這個(gè)行業(yè)，但可以從普通人的視角來(lái)表達(dá)的嘉賓?！?/p>

也正是因?yàn)槁殬I(yè)的陌生感，給節(jié)目組帶來(lái)了意料之外的驚喜?！锻虏鄞髸?huì)》第四季第一期節(jié)目中，不僅邀請(qǐng)到袁詠儀、吳昕這些“國(guó)民度”很高的明星嘉賓，也邀請(qǐng)到了梁龍、寶石Gem這樣不為大眾所熟知的嘉賓，他們身上有很多新鮮元素和故事，同時(shí)個(gè)人表達(dá)能力也很強(qiáng)，在首期節(jié)目中的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)、笑料不斷。梁龍更是憑借出色表現(xiàn)，在首場(chǎng)節(jié)目中拿下“Talk King”。

“我們想盡可能挖掘更多這樣的人，讓更多人知道有一些新鮮的、陌生的職業(yè)?！碑?dāng)然，葉烽也坦言，增加了新的圈層只是為節(jié)目增加了更多的變量，不會(huì)為了“入圈”而“入圈”，還是要兼顧到大眾的認(rèn)知，做到既有新鮮感又不會(huì)太陌生。

談及第四季節(jié)目中明星嘉賓的表現(xiàn)，葉烽表示，大家都非常直白地面臨著吐槽，更多槽點(diǎn)愿意被觸碰。尤其是一些有一定地位的長(zhǎng)輩也接受了年輕人非常犀利的吐槽，他們的胸懷、坦誠(chéng)、真實(shí)都非常令人敬佩。

多元消費(fèi)場(chǎng)景間的自由切換

打開(kāi)笑果的小程序，現(xiàn)有9座城市12月份的幾乎所有演出都已售罄。線下演出已經(jīng)成為大家消費(fèi)年輕態(tài)喜劇的一種重要場(chǎng)景。2019年，笑果文化在消費(fèi)場(chǎng)景領(lǐng)域展開(kāi)全面布局，將年輕態(tài)喜劇一步步滲透至年輕消費(fèi)群體。

目前，笑果文化所覆蓋到的線下消費(fèi)場(chǎng)景既有聚焦年輕態(tài)喜劇內(nèi)容的包括脫口秀專場(chǎng)、脫口秀拼盤演出、棟篤笑、Sketch、即興喜劇等，為觀眾帶來(lái)不同的沉浸式體驗(yàn);也有集美食、青年創(chuàng)業(yè)、年輕態(tài)喜劇、時(shí)尚健身、超酷音樂(lè)為一體的社群共享新場(chǎng)地，建立城市喜劇文化新地標(biāo)。

為了滿足大眾多元消費(fèi)場(chǎng)景的需求，笑果文化也在不斷嘗試新的產(chǎn)品。葉烽跟記者分享了2020年笑果文化的產(chǎn)品規(guī)劃?！俺笋v場(chǎng)演出，明年還會(huì)在全國(guó)各大城市和海外各大城市做1000多場(chǎng)巡演，實(shí)現(xiàn)真正意義上的全球巡演?！?/p>

同時(shí)，笑果文化也在不斷探索新的產(chǎn)品類型。葉烽舉例道，“比如，一群人在一個(gè)黑屋子里圍坐在一起聊天，這種形式既能賣票還能與品牌展開(kāi)合作。其中，高露潔已經(jīng)確定將跟我們合作一場(chǎng)專場(chǎng)活動(dòng)。同時(shí)，我們還會(huì)和摩登天空一起舉辦音樂(lè)喜劇節(jié)。此外，明年還會(huì)做5000到8000人的喜劇生活節(jié)等等，都在我們的計(jì)劃之中?！?/p>

一直以來(lái)，笑果文化都致力于打造線上+線下雙輪驅(qū)動(dòng)的年輕態(tài)喜劇生態(tài)閉環(huán)。也正是基于線上反哺線下，線下不斷推陳出新的發(fā)展模式，笑果文化逐漸打通了喜劇行業(yè)線上線下的連接通道，逐步讓以幽默為核心的潮流生活方式滲透至更廣泛的年輕消費(fèi)者群體中，成為引領(lǐng)年輕人生活方式的新風(fēng)向趨勢(shì)。

“我們最大的優(yōu)勢(shì)是一直都在直接面對(duì)C端的優(yōu)質(zhì)人群，他們有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，教育背景較高，對(duì)于文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求更高。”在葉烽看來(lái)，線上線下是相輔相成的，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié)都可以相互滲透，“未來(lái)的目標(biāo)是讓中國(guó)的主流年輕受眾群在任何時(shí)候都可以很方便地消費(fèi)我們的喜劇產(chǎn)品?！?/p>

人才培養(yǎng)和邊界拓展

2016年到2019年，短短三年時(shí)間，笑果文化通過(guò)線上內(nèi)容的垂直深耕，線下文化生態(tài)的邊界擴(kuò)張，已經(jīng)完成了一次自我的成熟與飛躍。在產(chǎn)品的打磨、人才的培養(yǎng)，以及產(chǎn)品新形態(tài)的開(kāi)發(fā)等方面，一步步完成著年輕態(tài)喜劇產(chǎn)業(yè)鏈的搭建?！澳軌蛑С帧锻虏鄞髸?huì)》走下去的，是整個(gè)脫口秀產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)建設(shè)?！比~烽表示。

產(chǎn)品方面，《脫口秀大會(huì)》再次印證了笑果文化的“第二定律”（在第二季、第二集迎來(lái)爆發(fā)），在播放量、關(guān)注度、話題度都各方面都可圈可點(diǎn)?！吨芰宫F(xiàn)場(chǎng)》在節(jié)目制作手法和內(nèi)容設(shè)計(jì)方面進(jìn)行了大膽嘗試和探索。行至第四季的《吐槽大會(huì)》不管在內(nèi)容制作還是商業(yè)價(jià)值的挖掘上，都在不斷升級(jí)，進(jìn)一步強(qiáng)化其作為一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP的品牌價(jià)值。

在人才培養(yǎng)方面，隨著《吐槽大會(huì)》和《脫口秀大會(huì)》等節(jié)目的發(fā)展，為整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)提供了人才輸送。除了李誕和池子，卡姆、龐博、王建國(guó)、呼蘭等年輕態(tài)喜劇新星也脫穎而出，成為脫口秀行業(yè)的中堅(jiān)力量。“如今，除了音樂(lè)選秀，脫口秀演員的選拔也已經(jīng)成為騰訊視頻的一個(gè)重要板塊，我們會(huì)持續(xù)不斷地關(guān)注脫口秀這種藝術(shù)表現(xiàn)形式，這也是我們制作節(jié)目的動(dòng)力之一?！鼻裨奖硎尽?/p>

而隨著各類節(jié)目的層出不窮，觀賞脫口秀的觀眾也被“調(diào)教”得更加專業(yè)?！霸瓉?lái)大家的反饋只是這個(gè)人好不好笑，現(xiàn)在開(kāi)始大家在彈幕里分析這個(gè)梗好不好，本身包袱技巧高不高明?！鼻裨奖硎尽?/p>

此外，笑果文化也在不斷拓展內(nèi)容品類的邊界，從網(wǎng)綜《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》，到正在籌備中的劇集《歡迎下榻好萊塢》《約會(huì)規(guī)則》，再到短視頻綜藝《你今天崩潰了嗎》，笑果文化正在不斷用新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式出現(xiàn)在年輕人的娛樂(lè)生活中，擴(kuò)展年輕態(tài)喜劇的內(nèi)容邊界。

“今年在規(guī)劃明年的業(yè)務(wù)的時(shí)候就不用靠想象了，這是一個(gè)比較舒服的狀態(tài)。很多要驗(yàn)證的業(yè)務(wù)模型已經(jīng)構(gòu)建起來(lái)了，可以很清楚地知道明年這副牌怎么打?！绷钊~烽感到欣慰的是，笑果文化之前的所有構(gòu)想正在一步步實(shí)現(xiàn)著，他相信這是一個(gè)有很長(zhǎng)生命周期的產(chǎn)品。

行至第四季，《吐槽大會(huì)》回歸初心、強(qiáng)調(diào)真實(shí)，從銳度到幽默實(shí)現(xiàn)進(jìn)階，以脫口秀這一喜劇形式輻射各個(gè)圈層與行業(yè)的觀眾，傳達(dá)正向表達(dá)方式與生活態(tài)度。作為一檔備受關(guān)注和喜愛(ài)的節(jié)目，《吐槽大會(huì)》將繼續(xù)傳遞正面的社會(huì)價(jià)值。正如葉烽所言，“吐槽是一種剛需，你對(duì)生活一定有很多不完美的遺憾，一定有很多抱怨、情緒想要發(fā)泄，最好的方式就是吐槽，吐槽最高妙，最能夠抓住人的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)。”

作為擁有強(qiáng)影響力的平臺(tái)方，同時(shí)也是一個(gè)深度參與節(jié)目制作的內(nèi)容方，騰訊視頻的加持使得《吐槽大會(huì)》成為集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和熱門話題于一身的優(yōu)質(zhì)IP和脫口秀樣本。從《吐槽大會(huì)》到《脫口秀大會(huì)》，騰訊視頻所打造的脫口秀網(wǎng)綜帶成功改變了國(guó)內(nèi)脫口秀網(wǎng)綜領(lǐng)域的新格局?！?020年，我們可能會(huì)做一些專場(chǎng)付費(fèi)活動(dòng)，同時(shí)，也在思考將脫口秀的元素融入其他節(jié)目中。從線上到線下對(duì)脫口秀這一領(lǐng)域做出系統(tǒng)化的規(guī)劃?！?/p>

經(jīng)過(guò)三年的培育和成長(zhǎng)，對(duì)現(xiàn)實(shí)的時(shí)效性觀照、對(duì)熱點(diǎn)的幽默性調(diào)侃、對(duì)社會(huì)的洞察性提醒、對(duì)傳統(tǒng)的繼承性思辨，已成為騰訊視頻對(duì)脫口秀的鮮明定義，這是脫口秀市場(chǎng)爆發(fā)的社會(huì)基礎(chǔ)，也是騰訊視頻決心深耕這一市場(chǎng)的依據(jù)。

對(duì)于脫口秀節(jié)目在用戶群中所產(chǎn)生的影響，邱越表示，“幽默是高級(jí)的，在角度和專業(yè)度方面有很高的要求，要讓人覺(jué)得你表達(dá)的內(nèi)容是有技術(shù)含量的、有文化感和認(rèn)同度的。脫口秀有完整的邏輯和藝術(shù)表現(xiàn)形式，希望大家看這類節(jié)目時(shí)，不僅能收獲歡樂(lè)，也能真正產(chǎn)生共鳴，為生活帶來(lái)更多美好的感受?！?/p>

（薛少林）