楊柳 陳丹

“很難相信迪士尼和其他媒體巨頭花了這么長時間才成為Netflix的競爭對手，我們認(rèn)為在某個時間點，各家都會參與進流媒體的競爭中?！睂τ诘鲜磕岷吞O果推出自己的流媒體視頻服務(wù)， Netflix首席內(nèi)容官特德·薩蘭多斯日前接受媒體采訪時如是說，同時他表示，Netflix未來有可能完全依靠自制內(nèi)容。

Apple TV+、Disney+，加上明年上線的HBO Max、Peacock，北美流媒體大戰(zhàn)的號角已經(jīng)吹響。流媒體的競爭多維度，是IP、技術(shù)、運營等多方面綜合實力的較量，但內(nèi)容依舊是影響用戶訂閱的決定性因素。上述平臺在內(nèi)容上蓄力已久，流媒體大戰(zhàn)打響后，各平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的爭奪更是進入白熱化階段。

國外流媒體大戰(zhàn)硝煙彌漫，國內(nèi)優(yōu)愛騰芒等視頻平臺也在不斷加碼自制力量，聚合平臺資源;影視公司洗牌加劇，第三季度上市公司業(yè)績回暖;“短視頻國家隊”央視頻上線;湖南廣電、黑龍江廣電、浙江廣電等紛紛布局MCN;僅11月就有十余家平臺重金“懸賞”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容……最近的中國影視江湖似乎也多了幾絲火藥味兒。

中國的Disney+、Hulu是否會出現(xiàn)？類似北美互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、影視制作公司及廣播電視公司之間的業(yè)務(wù)交叉混戰(zhàn)是否會在中國上演？國內(nèi)是否會打響影視內(nèi)容大戰(zhàn)？在即將到來的5G時代，新平臺、新機遇、新挑戰(zhàn)……似乎一切皆有可能。

加大自制投入 發(fā)力藝人經(jīng)紀(jì)

視頻平臺加強資源匯聚

網(wǎng)絡(luò)公開資料顯示，優(yōu)愛騰三大視頻網(wǎng)站2019年劇集儲備如下：優(yōu)酷、愛奇藝均為50余部，騰訊視頻70余部;其中優(yōu)酷、愛奇藝的自制劇有30余部，騰訊視頻50部，三家自制劇占比分別為56%、65%、65%。在2018年自制劇占比首次超越版權(quán)劇后，優(yōu)愛騰2019年的自制劇占比增至65%。

目前，優(yōu)愛騰2020年劇集、綜藝規(guī)劃均已發(fā)布。優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人在年度私享會上表示，劇集方面將繼續(xù)堅持頭部大劇獨播策略，加大自制投入。騰訊視頻V視界大會上，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰發(fā)布了2020年騰訊視頻在劇集方面的布局與策略——傳統(tǒng)新表達，積蓄新力量。前者指加大頭部內(nèi)容的新投入，拓展垂直領(lǐng)域的新布局;后者指在新的付費模式、劇集形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)等領(lǐng)域，尋找機會點。愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁王曉暉日前在愛奇藝iJOY悅享會上表示，2020年愛奇藝將投入超200億元資金開拓劇集、綜藝內(nèi)容類型的新賽道，保證自制大劇和自制綜藝上線數(shù)量不斷增加，為豐富的內(nèi)容儲備提供有力支撐。自制內(nèi)容儼然已經(jīng)成為優(yōu)愛騰的主打戰(zhàn)略。

隨著自制劇和自制綜藝業(yè)務(wù)逐漸擴張，平臺藝人需求量逐步加大，發(fā)力藝人經(jīng)紀(jì)成為平臺提高話語權(quán)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的必然選擇。今年的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝發(fā)布了針對藝人經(jīng)紀(jì)生態(tài)培養(yǎng)的“獼猴桃經(jīng)紀(jì)計劃”，向行業(yè)展示了其基于在線互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺屬性打造的藝人經(jīng)紀(jì)新生態(tài)。這并非愛奇藝首次踏足藝人經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域，早在2015年，愛奇藝就成立了果然娛樂，簽約藝人50余位;2017年，愛奇藝提出了針對演員業(yè)務(wù)的“天鵝計劃”以及聯(lián)合天池表演工坊共同打造的“愛奇藝天鵝明星訓(xùn)練營”。近期在愛奇藝上線的定制網(wǎng)劇《戀戀江湖》，劇中多位主演均是“天鵝計劃”第二期學(xué)員。騰訊更是早在2015年成立企鵝影業(yè)之初，就將藝人經(jīng)紀(jì)定為三大核心業(yè)務(wù)之一。2017年，阿里影業(yè)與合一信息（優(yōu)酷）成立酷漾娛樂，簽約20余位年輕藝人，為優(yōu)酷及阿里影業(yè)雙方提供人才。

除了加大自制，發(fā)力藝人經(jīng)紀(jì)，為了搶占更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源吸引付費用戶，與優(yōu)秀影視、綜藝制作公司的深度綁定也至關(guān)重要。劇集方面，愛奇藝與小糖人、工夫影業(yè)、靈河文化建立深度合作關(guān)系，推出了《最好的我們》《你好，舊時光》《獨家記憶》《河神》《動物管理局》《老九門》《黃金瞳》《熱血少年》等作品。騰訊視頻合作公司有新麗、嘉行、慈文、萬達、歡瑞、華策、檸萌、唐人、耀客等，推出了《慶余年》《怒晴湘西》《流淌的美好時光》等作品。優(yōu)酷的合作公司有留白、阿里、唐德等，推出了《東宮》《鶴唳華亭》《長安十二時辰》等作品。綜藝方面，“親‘愛派”的魚子醬，向愛奇藝輸出了《偶像練習(xí)生》《了不起的獸人族》《中國音樂公告牌》《奇妙的食光》《青春有你》《青春的花路》等節(jié)目?！拔āv派”哇唧唧哇不僅與企鵝影視合作出品了《明日之子》系列、《潮音戰(zhàn)紀(jì)》音樂節(jié)目，還共同出品了《哦！我的皇帝陛下》等網(wǎng)劇?！拔ā畠?yōu)派”優(yōu)制娛樂、銀河酷娛、欣喜文化向優(yōu)酷輸送了《這就是鐵甲》《以團之名》《這就是灌籃2》《火星情報局》《大片起來嗨》《中國有嘻哈》《這就是歌唱·對唱季》等節(jié)目。此外，基于此前合作關(guān)系，燦星、視鹽文化、原子娛樂、唯眾傳媒等，也顯現(xiàn)出了一定的“主供”趨勢，即與一家視頻平臺保持主要合作關(guān)系。

至于動漫、IP等其他鏈條的布局，優(yōu)愛騰更是動作頻頻。以騰訊視頻為例，今年騰訊視頻V視界大會上，騰訊視頻副總裁王娟表示，2020年，騰訊視頻將創(chuàng)新性地大力發(fā)展PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容），與上百家MCN機構(gòu)、內(nèi)容制作公司和1000多位喜劇演員、趣味達人展開合作，覆蓋搞笑、生活、時尚、微劇等各類型內(nèi)容。近日，騰訊斥資千萬元投資燃也文化，燃也文化旗下?lián)碛袆勇嗀R內(nèi)容平臺燃料App，并擁有《天下第幾》《禪女》《棠棣血》等全版權(quán)簽約的原創(chuàng)漫畫作品。

央視頻上線 ?MCN 成“新寵”

傳統(tǒng)廣電加入戰(zhàn)局

一線視頻網(wǎng)站忙著高筑圍墻，傳統(tǒng)廣電企業(yè)也在抓緊搶占市場。作為傳統(tǒng)廣電布局視頻平臺媒體融合實踐的先行者，在視頻網(wǎng)站虧損的大流中，芒果TV盈利，成績在業(yè)界有目共睹。芒果超媒董事長秘書吳俊表示，芒果TV將繼續(xù)加大對影視劇領(lǐng)域的投入，目前芒果TV已通過自制、定制、外采等多種方式，積累了大量優(yōu)質(zhì)影視劇內(nèi)容IP，平臺自有影視劇團隊建設(shè)也在不斷完善中。芒果超媒各子公司出品的影視劇內(nèi)容總量，在全行業(yè)范圍內(nèi)居于前列。

如果說長視頻領(lǐng)域，除了芒果TV的“常規(guī)操作”，傳統(tǒng)廣電尚無大動作的話，那么短視頻領(lǐng)域，央視頻的入局則可能帶來沖擊波。

“南抖音北快手，中間有個火山口?！本驮跇I(yè)界認(rèn)為短視頻江湖已成三足鼎立穩(wěn)定之勢時，11月20日，“短視頻國家隊”、5G新媒體平臺——央視頻重磅亮相。央視頻是中央廣播電視總臺基于“5G+4K/8K+AI”等技術(shù)打造的綜合性視聽新媒體旗艦，在形態(tài)上，央視頻以短視頻為主，兼顧長視頻和移動直播。今年，總臺在短視頻領(lǐng)域動作頻頻，7月推出短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，11月初康輝vlog上線，引發(fā)大眾廣泛關(guān)注，央視頻的上線完成了總臺在短視頻領(lǐng)域從產(chǎn)品到平臺的全方位布局。

MCN領(lǐng)域，傳統(tǒng)廣電的動作更為頻繁。今年，一則某短視頻博主抖音帶貨48小時成交金額55萬元的消息引發(fā)大眾關(guān)注，細(xì)看博主名字：張丹丹，湖南衛(wèi)視知名主持人。

“張丹丹的育兒經(jīng)”簽約在湖南娛樂。湖南娛樂是湖南廣播電視臺娛樂頻道組建的短視頻MCN機構(gòu)，目前已成為入駐抖音、快手、全民小視頻、微視、頭條號、百家號、淘寶直播等全網(wǎng)平臺的MCN機構(gòu)，在母嬰、美妝、美食、娛樂、豎屏劇等內(nèi)容賽道進行布局。截至目前，抖音單平臺粉絲超7700萬，單條視頻播放量最高超8000萬，簽約達人120余位。成功打造了“張丹丹的育兒經(jīng)”“叨叨醬紫”“維密也小曼”“逆轉(zhuǎn)時光酒吧”“一個大金意”“張之助竟然”等IP。在2019年融媒體創(chuàng)新峰會上，湖南廣播電視臺娛樂頻道總監(jiān)李志華透露，該頻道預(yù)計2020年廣電MCN收入將超過傳統(tǒng)電視廣告板塊，占比超50%。

今年7月，黑龍江廣播電視臺對全臺組織架構(gòu)和機構(gòu)設(shè)置進行了探索性調(diào)整，融媒創(chuàng)新中心為此次改革的亮點。黑龍江廣播電視臺融創(chuàng)中心副主任、黑龍江廣視新媒體有限公司總經(jīng)理李宸邦介紹，融創(chuàng)中心打造的龍廣電MCN正在重點打造具有東北特色的劇情化內(nèi)容產(chǎn)品，還計劃針對臺內(nèi)自有IP進行產(chǎn)品化開發(fā)，如圍繞知名主持人的IP開發(fā)。此外，龍廣電MCN還將視角投向省內(nèi)社會達人，“黑龍江省內(nèi)生活著大量社會達人，他們以直播、短視頻等形式活躍在網(wǎng)端，但同時也存在經(jīng)營相對零散、變現(xiàn)能力單一等營收短板。融創(chuàng)中心希望通過龍廣電MCN的成立，深耕屬地垂直類內(nèi)容，在內(nèi)容和渠道上與社會達人形成優(yōu)勢互補，實現(xiàn)黑龍江本地特色文化的全國性傳播?！?李宸邦透露，融創(chuàng)中心目前已經(jīng)和黑龍江省內(nèi)7家月流水在千萬元以上的直播公會、MCN機構(gòu)達成合作意向，計劃成立“億萬聯(lián)盟”，尋求融合發(fā)展。

浙江廣電的布嚕文化MCN，近期簽約了浙江廣電集團多名主持人，領(lǐng)域包括娛樂、綜藝、創(chuàng)意、時尚、母嬰類等。布嚕文化公布了今年下半年的抖音戰(zhàn)略規(guī)劃：結(jié)合KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）和KOC（關(guān)鍵意見消費者）的優(yōu)勢，為廣電主持人設(shè)立品牌架構(gòu)，流量扶持抖音紅人，創(chuàng)新更多爆款，滿足廣告主投放的需求，最終實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

中廣天擇以“中廣天擇MCN”的名義與全網(wǎng)短視頻平臺開展深度合作，打造“千號計劃”，研發(fā)和制作了一系列新媒體賬號和內(nèi)容，構(gòu)建短視頻矩陣，主要業(yè)務(wù)模式包括“短視頻開發(fā)運營+頭、腰部平臺推廣+影視娛樂宣發(fā)+商業(yè)客戶合作”。

頂層架構(gòu) 內(nèi)容廠牌

文娛產(chǎn)業(yè)深挖IP護城河

媒體娛樂業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈運籌在國內(nèi)漸獲重視，但深究以迪士尼為代表的好萊塢制片公司在幾十年發(fā)展歷程中依舊保持競爭力的原因，不少業(yè)內(nèi)人士在接受《綜藝報》記者采訪時，提到了關(guān)鍵詞——IP。

成立騰訊影業(yè)之前，騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)CEO程武曾率領(lǐng)團隊專門去好萊塢考察。在紐約的漫威辦公室內(nèi)，程武一路看過去，一共7間辦公室，每間辦公室兩個搭檔，加起來的這14位編輯把握了1000位漫威英雄的發(fā)展變化和主要創(chuàng)作過程。編輯拼裝出故事大綱后，再由市場上近2000位職業(yè)編劇、漫畫家完成撰稿和創(chuàng)作，最終打造出全新的漫威作品。

“這種模式，最重要的影響就是打破了過去系列作品的點狀布局及線性敘述，進一步提煉出超級英雄IP，通過重構(gòu)漫威作品的世界觀和人物關(guān)系，從頂層架構(gòu)入手，確保群像角色整體性和差異化布局，最終構(gòu)建起漫威的平行宇宙世界。”程武說道。

10年前，迪士尼斥資42億美元收購瀕臨破產(chǎn)的漫威;10年后，迪士尼花費713億美元收購?？怂?，很重要的一個目的就是把包括《X戰(zhàn)警》《神奇四俠》在內(nèi)的一些漫威永久授權(quán)的IP買回來。美國和日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于騰訊的啟發(fā)是：首先，要想在文化內(nèi)容領(lǐng)域立足，并取得可持續(xù)的成功，核心是要能夠積累自己的文化資產(chǎn)，也就是這些不同的角色和符號，它們的數(shù)量和質(zhì)量在根本上決定了一個公司的價值與生命力;其次，要打造這些文化資產(chǎn)，需要符合時代、國情和自身企業(yè)特點的生產(chǎn)方式與協(xié)作模式。

基于自身對IP的理解，騰訊互娛逐步建立起了包含游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、電競在內(nèi)的泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣，這些板塊構(gòu)成了騰訊在數(shù)字文化領(lǐng)域布局的基礎(chǔ)能力。

圍繞IP進行一魚多吃的商業(yè)化開發(fā)，亦是愛奇藝的商業(yè)模式之一。通過愛奇藝文學(xué)、動漫、商城以及影視化開發(fā)，同一個IP能在愛奇藝體系內(nèi)的多個業(yè)務(wù)板塊運轉(zhuǎn)，釋放最大價值。

對于IP的重視也從國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蔓延至影視制作公司。華策影視、正午陽光、檸萌影業(yè)等頭部劇集制作公司已經(jīng)開始開發(fā)系列化影視作品，打造屬于自身的內(nèi)容廠牌。

新平臺？新機遇？

5 G或?qū)⒅貥?gòu)行業(yè)格局

信息爆炸時代，小至個人，大至群體，注意力都很有限。用戶在呼喚真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在程武看來這是未來行業(yè)發(fā)展的增長點之一?！皟?yōu)質(zhì)的作品，那些能形成‘自來水的精品內(nèi)容，開始成為行業(yè)競爭力的核心。用戶的需求在升級，市場也在變得更加成熟，標(biāo)準(zhǔn)越來越高?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)平臺增加制作公司的身份，傳統(tǒng)電視臺拓展互聯(lián)網(wǎng)平臺業(yè)務(wù)。邊界模糊、跨界融通將成為常態(tài)。工信部互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化工作組組長、專家委委員包冉認(rèn)為，雙方業(yè)務(wù)邊界彼此交互是正?，F(xiàn)象。判斷此行為對行業(yè)是否有大影響，還要看兩方的核心業(yè)務(wù)是否交叉。目前由于雙方的核心業(yè)務(wù)還未交叉，因此行業(yè)尚未產(chǎn)生大波動。

然而，這暫時的平靜很可能會被5G商用時代的到來所打破。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇認(rèn)為，過去的流媒體發(fā)展，只是把電影、電視等原有的內(nèi)容平移到了互聯(lián)網(wǎng)上，而隨著5G以及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，未來可能會產(chǎn)生新的文藝作品形態(tài)?！艾F(xiàn)在可能缺乏的是想象力，而不是技術(shù)。”

高速率、低時延、廣聯(lián)接的5G將對影視行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。首先，觀看模式的推陳出新，5G網(wǎng)絡(luò)的低延遲特性將推動虛擬現(xiàn)實VR、AR以及其他沉浸式影視娛樂的興起，行業(yè)勢必會據(jù)此探索新的商業(yè)模式;其次，傳統(tǒng)影視公司占有的分發(fā)優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢將受到來自互聯(lián)網(wǎng)和硬件企業(yè)的沖擊，占據(jù)信息分發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)，將以更低的成本覆蓋更多用戶，到那時，內(nèi)容宣發(fā)、傳播、營銷模式將被徹底顛覆;再次，創(chuàng)作者的生產(chǎn)模式將被顛覆，當(dāng)軟件越來越智能，操作門檻大幅降低，傳統(tǒng)的劇組模式將會受到極大挑戰(zhàn)，未來或許一個人就是一個團隊，就是一個劇組;最后，觀眾的消費模式將會徹底改變，日漸成熟的大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)，讓所有的行業(yè)都向用戶需求傾斜，即看到每個用戶的差異性。

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長、國家一級導(dǎo)演尤小剛認(rèn)為，在5G情況下，愛優(yōu)騰將來至少能省掉1/3的流量費、寬帶費，但是要進行平臺壟斷和整合就要看各自本事了?，F(xiàn)在國內(nèi)視頻網(wǎng)站在做各種知識版權(quán)的積累和版權(quán)資源的占有。反觀很多制作公司由于手里既沒有帶寬，也沒有廣電網(wǎng)，相對處于被動狀態(tài)，只好淪為替人打工?！?G來了，會不會有新的平臺，用更公平的態(tài)度對待內(nèi)容制造商，甚至是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商建立自己的流媒體平臺，都是完全有可能的。

酷拓IP聯(lián)合創(chuàng)始人方世彤表示，類似Hulu或Disney+的形式在中國肯定會出現(xiàn)。作為傳媒價值鏈的重要一環(huán)，內(nèi)容分發(fā)平臺的建設(shè)是許多追求垂直鏈條發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)的重要部署?！爱?dāng)前國內(nèi)暫未出現(xiàn)此類平臺的主要原因，是擁有類似Hulu聯(lián)合體和迪士尼規(guī)模版權(quán)的擁有方較少?！?/p>

呂煥斌表示，未來湖南廣電將從三方面破局：一是以新技術(shù)破局。湖南廣電正在積極布局5G，到年底將在馬欄山建成一個廣電5G局域試驗網(wǎng)。同時，芒果TV也建立了5G實驗室，正在探索5G時代的內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)變現(xiàn)。二是以內(nèi)容創(chuàng)新破局。湖南衛(wèi)視將繼續(xù)以湖南衛(wèi)視、芒果TV的內(nèi)容創(chuàng)新為核心驅(qū)動，保持每年50%以上的節(jié)目上新率以及數(shù)量可觀的優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容規(guī)模，搶占互聯(lián)網(wǎng)下半場的競爭風(fēng)口。三是以馬欄山生態(tài)破局。湖南廣電正在全力推進芒果馬欄山廣場、節(jié)目生產(chǎn)基地七彩盒子的建設(shè)，在前期的功能設(shè)計上，配套超過20個演播廳，讓湖南廣電再火20年，讓長沙這座世界媒體藝術(shù)之都更加名副其實。

即將到來的5G時代，將為中國的數(shù)字經(jīng)濟帶來新動能。華策影視集團創(chuàng)始人、總裁趙依芳表示，對于影視文化產(chǎn)業(yè)來講，5G所蘊含的能量不僅是“高速率、低時延、大連接”，深度融合下數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生，創(chuàng)造出一系列新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式和新消費模式，未來影視行業(yè)將面臨網(wǎng)絡(luò)、終端、信息形態(tài)、生產(chǎn)模式等多維度、深層次的變化。新的技術(shù)會創(chuàng)造新的平臺，迎來新的機遇，影視公司要開放、包容、與時俱進，在積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟帶來變化的同時，聚焦高質(zhì)量發(fā)展。