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        Westfield:人臉識(shí)別打造“千人千面”廣告

        2019-12-25 21:18:24龍亮海
        銷售與市場(chǎng)(管理版) 2019年7期
        關(guān)鍵詞:用戶量戶外廣告廣告牌

        “確認(rèn)過眼神,我遇見對(duì)的人”,近日,歐洲最大的市內(nèi)購(gòu)物中心Westfield 啟用的智能廣告牌就把這句歌詞變成了現(xiàn)實(shí)。通過“人臉識(shí)別+戶外廣告”形式,為用戶量身打造廣告內(nèi)容,促進(jìn)傳統(tǒng)戶外媒體的個(gè)性化、精準(zhǔn)化傳播,有效提高了廣告轉(zhuǎn)化率。

        這塊智能廣告牌基于人臉識(shí)別技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析,可以精準(zhǔn)識(shí)別用戶,挖掘用戶性別、年齡、職業(yè)、收入、消費(fèi)習(xí)慣、個(gè)人愛好等相關(guān)數(shù)據(jù),呈現(xiàn)“千人千面”廣告。比如通過判斷路人的收入水平,辨別出高消費(fèi)能力的用戶,當(dāng)超過50%的高收入用戶路過時(shí),廣告牌會(huì)投放奢侈品廣告。此外,這塊智能廣告牌還可以分析用戶行為,比如計(jì)算觀看時(shí)長(zhǎng)、記錄情緒等,為廣告主提供效果評(píng)估指數(shù),從而增強(qiáng)廣告的實(shí)效性。據(jù)悉,目前英國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)已有超過50 塊這樣的智能廣告牌,并得以活躍運(yùn)用。

        如今,人工智能已逐漸滲透到各個(gè)行業(yè),廣告也不例外。有了AI 的賦能,傳統(tǒng)媒體的傳播得以顛覆,不過,其中對(duì)用戶隱私的保障也是需要注意的問題。

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