□ 王鑠（謝菲爾德哈勒姆大學(xué) 英格蘭 謝菲爾德 S11WB）

引言

旅游業(yè)目前已經(jīng)成為了我國城市發(fā)展過程中極為重要的產(chǎn)業(yè)之一，其具備的包容性與創(chuàng)新性能夠持續(xù)不斷的影響到城市經(jīng)濟發(fā)展，尤其是隨著人們生活水平的不斷提升，人們開始慢慢的對精神上有一定追求，體驗經(jīng)濟成為了當前階段十分重要的經(jīng)濟模式，也影響著城市旅游業(yè)的發(fā)展。我國城市在旅游業(yè)方面的發(fā)展是存在一定欠缺的，還沒有深刻的挖掘出旅游業(yè)與城市其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)，也沒有形成深度體驗，無法滿足所有消費者的需求。本文將從體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的視角出發(fā)，對兩者之間的融合發(fā)展做出系統(tǒng)的闡述，對于城市未來發(fā)展有著重要意義。

1、相關(guān)概念闡述

1.1、城市旅游業(yè)

城市旅游業(yè)指的是以休閑娛樂為目的，以城市基礎(chǔ)設(shè)施為依托，為廣大游客提供充分的自然景觀以及人文景觀等旅游資源，在現(xiàn)代化城市中所開展的與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)類型。城市旅游業(yè)主要是利用自身所具備的各方面旅游資源以及完善的現(xiàn)代化服務(wù)，吸引各地游客前來體驗，從中產(chǎn)生一定的消費行為，實現(xiàn)現(xiàn)代化城市經(jīng)濟效益的提升。

1.2、體育旅游業(yè)

體育旅游業(yè)是城市旅游業(yè)發(fā)展到一定程度之后推陳出新的成果，也是現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)融合的有效嘗試，它將城市中的旅游產(chǎn)業(yè)與體育行業(yè)實現(xiàn)有機結(jié)合，將傳旅游業(yè)與傳統(tǒng)體育行業(yè)的相關(guān)特征進行轉(zhuǎn)換，將產(chǎn)業(yè)界定進行模糊化處理，把城市的體育文化資源轉(zhuǎn)變成旅游資源供游客們體驗，也是現(xiàn)代化城市體驗經(jīng)濟的重要模式。

2、城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)融合發(fā)展動因分析

2.1、體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟要素主導(dǎo)

體育旅游產(chǎn)業(yè)是近年來在我國新興的模式，雖然目前發(fā)展迅速，但是基礎(chǔ)薄弱。在發(fā)展初期我國側(cè)重于體育旅游業(yè)發(fā)展的硬要素驅(qū)動，包括旅游資源、區(qū)位優(yōu)勢以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，隨著發(fā)展的推進，體育旅游產(chǎn)品市場開始多元化發(fā)展，軟要素成為了發(fā)展的主導(dǎo)動因，包括體育旅游城市人力資源、制度體系、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場營銷、環(huán)保、創(chuàng)新設(shè)計等多個方面。目前我國在這些軟要素方面還存在著許多不足，導(dǎo)致一些體育旅游資源難以得到充分開發(fā)，這就使得體育旅游與城市旅游業(yè)結(jié)合成為了一種新的途徑，可以將各種資源有效的融合在一起，發(fā)揮軟要素的主導(dǎo)作用。

2.2、體驗經(jīng)濟與旅游業(yè)的有效融合

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活質(zhì)量開始有了大幅度提高，所以體驗經(jīng)濟逐漸成為了當今社會主流，已經(jīng)能夠深刻的影響到人們具體的消費行為以及市場需求。城市旅游業(yè)的發(fā)展需求挖掘游客需求，體育旅游業(yè)則是能夠滿足一部分體育愛好者的旅游需求，這些都與體驗經(jīng)濟有著一定的共同之處。消費者愿意花費一定的金錢來得到身心方面的滿足，他們希望更多的參與到不同類型的旅游體驗中，可以為自己的旅游行為帶來更加深刻的印象。城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)的融合可以產(chǎn)生不同的體育旅游產(chǎn)品，其重點在于為游客提供具有體驗性的項目，包括冒險、運動等。

2.3、消費前景廣闊

當前，許多大城市的居民年均收入水平可以達到30000元以上，開始逐漸追求更多物質(zhì)以及精神上的休閑娛樂。城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)的融合是有著廣闊的市場前景的，而這也是一部分產(chǎn)業(yè)融合投資者的投資動因，可以在城市旅游與體育旅游融合運作的過程中獲取到大量經(jīng)濟回報，并且對城市產(chǎn)業(yè)格局進行調(diào)整優(yōu)化，分化了兩種產(chǎn)業(yè)所具備的風險，促進現(xiàn)代化城市可持續(xù)發(fā)展。消費前景的廣闊意味著會有越來越多的投資者將目光轉(zhuǎn)向這一領(lǐng)域，從而可以為新的產(chǎn)業(yè)融合確立更多投入上的支撐，有助于在發(fā)展初期就能夠獲得更為有利的資源累積，持續(xù)不斷的提高資源利用效率。

3、城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)融合發(fā)展存在的問題

3.1、制度體系不完善

產(chǎn)業(yè)融合需要通過制度上的約束使各方利益相關(guān)者達成共識，可以在統(tǒng)一的制度基礎(chǔ)上共同為產(chǎn)業(yè)融合做出貢獻，但是當前我國還沒有為城市旅游與體育旅游業(yè)融合發(fā)展制定出各地規(guī)范一致的制度體系，從而嚴重阻礙了兩者融合的進程以及效率。在我國許多不同的省份政府對于當?shù)乩孢M行了嚴格的保護，許多城市旅游業(yè)并不允許融入體育旅游產(chǎn)業(yè)，只是部分城市作出了有效嘗試，沒有形成規(guī)模效應(yīng)。此外，各級城市之間沒有形成相互融合，在進行體育旅游業(yè)與城市旅游業(yè)的融合時有可能造成某些部門利益的損失，從而產(chǎn)生了許多制度上的障礙。

3.2、人才與機構(gòu)缺失

旅游行業(yè)對于人才數(shù)量以及質(zhì)量上的要求較高，從業(yè)人員不僅需要具備一定的營銷能力以及服務(wù)能力，還需要較大一批具有旅游管理意識以及管理經(jīng)驗的人才，并且要對城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合模式有一定認知，可以正確的把握住產(chǎn)業(yè)融合下新型產(chǎn)品的發(fā)展目標，制定出正確的發(fā)展策略。

由于我國在這方面起步較晚，目前還沒有形成健全的人才培養(yǎng)體系，中介機構(gòu)也缺少足夠的規(guī)模。對于產(chǎn)業(yè)融合來說，需要有專門的機構(gòu)進行運作，從而做出服務(wù)上的傳達，但是我國這方面是十分缺失的，在許多城市中都缺少產(chǎn)業(yè)融合方面的中介機構(gòu)，人才與機構(gòu)供給十分不足，從而阻礙了城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)的融合發(fā)展。

3.3、市場需求不均衡

我國不同地區(qū)之間存在著比較明顯的經(jīng)濟差距，現(xiàn)代化城市的發(fā)展也是參差不齊的，經(jīng)濟發(fā)展的不均衡狀態(tài)勢必會造成地區(qū)經(jīng)濟模式上的差異，也會導(dǎo)致不同城市對于產(chǎn)業(yè)融合看法的差別，從而影響了市場上對于城市旅游與體育旅游業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)品需求，這種市場需求上的不平衡將會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)融合趨勢減緩，即便是投入一定的資金重點發(fā)展城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)融合，還是會有許多消費者無法接納這種新型的融合旅游產(chǎn)品。與此同時，還有一些地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展迅速，人們生活水平富足，這種地區(qū)的體育旅游業(yè)需求是極為豐富的，大量的投資商將目標投入在這些地區(qū)，也就不可避免的出現(xiàn)許多同質(zhì)化產(chǎn)品，會難以做好產(chǎn)業(yè)融合初期的均衡分布，不利于城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)的融合發(fā)展。

4、城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)融合發(fā)展對策

4.1、加強思想創(chuàng)新，促進產(chǎn)業(yè)融合

相關(guān)的投資者、政府機構(gòu)需要提高創(chuàng)新意識，認識到體育旅游業(yè)與城市旅游業(yè)各自的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，結(jié)合兩者之間的實際特征做出具體的考量，從而可以認清該種產(chǎn)業(yè)結(jié)合體的未來發(fā)展模式，正確的引導(dǎo)各個部門轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵，從而能夠積極吸取外界先進思想與經(jīng)驗，準確預(yù)估未來收益。具體來說，需要對相關(guān)人員進行定期的培訓(xùn)，使工作者可以了解到城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)之間的關(guān)聯(lián)，以及兩者融合發(fā)展的重要性。政府應(yīng)該定期深入到相關(guān)企業(yè)內(nèi)部，掌握產(chǎn)業(yè)融合最新發(fā)展動態(tài)，實現(xiàn)良性監(jiān)督，適時推出相關(guān)的發(fā)展政策，保證企業(yè)能夠在政府的支持下獲得產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展動力。工作人員應(yīng)該及時調(diào)整戰(zhàn)略目標，全面掌握城市發(fā)展動向，結(jié)合城市的綜合現(xiàn)代化建設(shè)，保證旅游業(yè)能夠為城市發(fā)展做出貢獻，也可以保證產(chǎn)業(yè)融合可以為城市旅游業(yè)的發(fā)展提供新的思維思路。

4.2、完善制度體系，大力發(fā)展服務(wù)機構(gòu)

各地政府需要充分認識到加強產(chǎn)業(yè)融合的重要性，從而可以明確國家對于各地旅游業(yè)的發(fā)展需求，完善自身的制度，加強各自旅游產(chǎn)業(yè)的開放性與包容性，可以良好的與體育旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。制度的制定必須要結(jié)合當?shù)貙嶋H情況，在國家的宏觀調(diào)控下以及大的制度方針下，對不同地區(qū)進行細化調(diào)整，但是必須要保證地區(qū)之間協(xié)調(diào)發(fā)展，防止出現(xiàn)制度壁壘，影響產(chǎn)業(yè)融合效果。在完善的制度下，能夠吸引到較多的創(chuàng)新型人才以及投資者，成立相關(guān)的專業(yè)部門與機構(gòu)，對各方利益做出有效協(xié)調(diào)。中介機構(gòu)工作人員需要認識到自身職業(yè)的重要性，豐富內(nèi)部崗位，完善內(nèi)部子系統(tǒng)，明確各個部門的職責并且以制度為基礎(chǔ)展開實際操作，可以適應(yīng)旅游市場發(fā)展的變化與節(jié)奏。

4.3、優(yōu)化市場營銷策略

市場需求必須要通過合理的營銷策略進行挖掘，并且城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)之間的融合產(chǎn)品進入市場需要一個持續(xù)的過程，市場營銷的作用更加明顯。在我國這種產(chǎn)業(yè)融合相當于全新的領(lǐng)域，許多市場營銷手段還不夠完善，必須要加強這方面的專業(yè)知識以及人才體系培養(yǎng)，可以找到一套符合我國現(xiàn)代化城市發(fā)展的先進市場營銷模式，多多開發(fā)一些新鮮的營銷手段，本著創(chuàng)新原則挖掘出消費者的潛在需求，從而推廣具有個性化的新型旅游產(chǎn)品。在高校旅游以及市場營銷專業(yè)中應(yīng)該將旅游營銷與產(chǎn)業(yè)融合作為專業(yè)課進行明確，從人才培養(yǎng)階段就能夠深入的挖掘市場營銷手段，為后續(xù)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供越來越多新的營銷思路。

5、結(jié)語

社會經(jīng)濟的發(fā)展必然會帶來市場供求上的創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代化城市經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑，城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)之間的融合發(fā)展是一個必要的趨勢。通過本文的研究，發(fā)現(xiàn)必須要深入的改革傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思想，完善制度體系，大力發(fā)展人才與機構(gòu)，并且不斷的優(yōu)化市場營銷策略，才可以進一步促進現(xiàn)代化城市旅游業(yè)的發(fā)展。