朱偉華

一直以來(lái)，皮卡在中國(guó)被定義為貨車(chē)，車(chē)身上要噴字噴反光條，進(jìn)市區(qū)有各種限制等等，非常不方便。

傍晚、夕陽(yáng)、曠野、公路，一輛孤獨(dú)行駛著的汽車(chē)。

這是經(jīng)典電影《廊橋遺夢(mèng)》的一個(gè)畫(huà)面，男主人公的座駕正是一輛皮卡?！拔沂谴舐?，我是遠(yuǎn)游客，我是所有下海的船。”多少年來(lái)，不知道多少影迷被男主人公的這句話(huà)感動(dòng)過(guò)，也不知道有多少人開(kāi)始?jí)粝肽欠N無(wú)拘無(wú)束、自由隨性的生活。而那輛皮卡，也成了一個(gè)符號(hào)，代表著一種生活方式。

皮卡、可樂(lè)、牛仔褲，被稱(chēng)為“美式生活”三大標(biāo)簽，上至總統(tǒng)下至平民都樂(lè)在其中，比如小布什在位時(shí)就經(jīng)常親自開(kāi)著皮卡去接外國(guó)元首。在美國(guó)的暢銷(xiāo)車(chē)型中，排前面的永遠(yuǎn)是皮卡，比如2018年的前三名就分別是福特F-Series、雪佛蘭索羅德和道奇皮卡。

不過(guò)，“同車(chē)不同命”。在美國(guó)高大上的皮卡，在中國(guó)卻“混”得很慘。一提到皮卡，人們腦袋里就會(huì)出現(xiàn)一堆不算負(fù)面但也不好聽(tīng)的評(píng)價(jià)，比如：“干粗活兒的拉貨車(chē)”、“價(jià)格便宜但品質(zhì)一般”、“定位低端面向三四五線”，等等。總之，就是“不上檔次”。

盡管?chē)?guó)情和文化差異會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)喜好的不同，但對(duì)于皮卡的這種云泥之別的認(rèn)知，根子卻不在于此。

一直以來(lái)，皮卡在中國(guó)被定義為貨車(chē)，車(chē)身上要噴字噴反光條，進(jìn)市區(qū)有各種限制等等，非常不方便，自然很難有生存的土壤。但現(xiàn)在，中國(guó)針對(duì)皮卡的限制也在不斷放松，皮卡也逐漸登上“大雅之堂”了。

皮卡或被劃為乘用車(chē)

什么是皮卡？這個(gè)名稱(chēng)來(lái)自英語(yǔ)“PICK-UP”，為什么這樣叫已無(wú)從考證，但從產(chǎn)品屬性上看，皮卡就是轎車(chē)和貨車(chē)的雜交品種，所以又名“轎卡”。它采用轎車(chē)車(chē)頭和駕駛室，同時(shí)帶有敞開(kāi)式貨車(chē)的車(chē)廂，最大的特點(diǎn)就是功能性強(qiáng)，能拉人能拉貨，并且皮實(shí)耐用，通過(guò)性好，非常實(shí)用。

由于定位模糊，導(dǎo)致皮卡劃規(guī)商用車(chē)還是乘用車(chē)都說(shuō)得通。以前中國(guó)消費(fèi)者普遍以三廂轎車(chē)為正統(tǒng)，自然更傾向于把皮卡劃為商用車(chē)，導(dǎo)致使用空間被嚴(yán)重限制了。由于算貨車(chē)，交通部門(mén)還要求辦理車(chē)輛道路運(yùn)輸證，駕駛者除了駕駛證還要有貨運(yùn)資格證，私人用車(chē)不可能考慮了。在這種情況下，廠家自然也按貨車(chē)來(lái)設(shè)計(jì)，更注意拉貨能力，比如大馬力發(fā)動(dòng)機(jī)，但是舒適性就無(wú)從談起，美式皮卡那種感覺(jué)完全沒(méi)有。

自1986年我國(guó)第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)皮卡車(chē)下線以來(lái)，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，皮卡車(chē)市場(chǎng)發(fā)展始終未能趕上我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展大潮。不過(guò)，情況在逐漸改變，隨著對(duì)取消皮卡車(chē)進(jìn)城限制的呼聲越來(lái)越高，國(guó)家從2016年始就在研究“皮卡解禁”的問(wèn)題。2016年3月和2017年1月，公安部、工信部、發(fā)改委聯(lián)合下發(fā)文件，先后分兩批次在河北、遼寧、河南、云南及湖北、新疆等六省區(qū)開(kāi)展試點(diǎn)，有限度地放開(kāi)對(duì)皮卡的限制，比如這些地區(qū)皮卡可以像乘用車(chē)一樣進(jìn)城。

而非試點(diǎn)省份也在逐漸開(kāi)綠燈，比如北京五環(huán)外買(mǎi)皮卡可以不用搖號(hào)，只是還不能進(jìn)五環(huán)。有消息稱(chēng)，國(guó)家相關(guān)部委正在研究將皮卡劃歸到乘用車(chē)目錄，成為與轎車(chē)、SUV、MPV并列的品類(lèi)。據(jù)悉，到2020年底前，地級(jí)市及以下城市有望全部取消皮卡進(jìn)城限制。

另外，為貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議關(guān)于“取消4.5噸及以下普通貨運(yùn)從業(yè)資格證和車(chē)輛營(yíng)運(yùn)證”的部署要求，深化交通運(yùn)輸“放管服”改革，促進(jìn)物流業(yè)降本增效，去年12月24日交通運(yùn)輸部辦公廳發(fā)布了《關(guān)于取消總質(zhì)量4.5噸及以下普通貨運(yùn)車(chē)輛道路運(yùn)輸證和駕駛員從業(yè)資格證的通知》，決定在《中華人民共和國(guó)道路運(yùn)輸條例》及相關(guān)部門(mén)規(guī)章修訂前，自2019年1月1日起，對(duì)4.5噸及以下普通貨運(yùn)從業(yè)資格證和車(chē)輛營(yíng)運(yùn)證的管理，暫按這兩點(diǎn)要求執(zhí)行：一是自2019年1月1日起，各地交通運(yùn)輸管理部門(mén)不再為總質(zhì)量4.5噸及以下普通貨運(yùn)車(chē)輛配發(fā)道路運(yùn)輸證;二是自2019年1月1日起，對(duì)于總質(zhì)量4.5噸及以下普通貨運(yùn)車(chē)輛從事普通貨物運(yùn)輸活動(dòng)的，各地交通運(yùn)輸管理部門(mén)不得對(duì)該類(lèi)車(chē)輛、駕駛員以“無(wú)證經(jīng)營(yíng)”和“未取得相應(yīng)從業(yè)資格證件，駕駛道路客貨運(yùn)輸車(chē)輛”為由實(shí)施行政處罰。

這也就意味著，困擾皮卡車(chē)主多年的“雙證政策”在今年1月1日后不復(fù)存在，只要有駕駛證就可以開(kāi)了。總體來(lái)說(shuō)，皮卡解禁是大勢(shì)所趨，同時(shí)皮卡這一小眾車(chē)型的商機(jī)也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

搶食商機(jī)者登場(chǎng)了

企業(yè)的嗅覺(jué)總是最敏銳的。皮卡政策的松動(dòng)等于釋放了市場(chǎng)空間，相對(duì)于傳統(tǒng)的乘用車(chē)市場(chǎng)，這就形成了一塊藍(lán)海，立即成了各企業(yè)爭(zhēng)壓的焦點(diǎn)。

自六省區(qū)開(kāi)展放寬皮卡車(chē)進(jìn)城限制試點(diǎn)以來(lái)，皮卡車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯，政策所帶來(lái)的積極市場(chǎng)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。以2017年為例，我國(guó)皮卡車(chē)銷(xiāo)量突破41萬(wàn)輛，比上年增長(zhǎng)18.7%，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于2017年全國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量3.04%的增速和乘用車(chē)銷(xiāo)量1.40%的增速。不過(guò)，2017年我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到2887.9萬(wàn)輛，再創(chuàng)歷史新高，而皮卡車(chē)全年銷(xiāo)量?jī)H占總銷(xiāo)量的1.42%。反觀同期美國(guó)市場(chǎng)，皮卡車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到282.28萬(wàn)臺(tái)，占其汽車(chē)市場(chǎng)總量的16.4%。

在今年9月初舉行的成都車(chē)展上，可以看到很多皮卡出現(xiàn)在展臺(tái)上。最引人注目的就是長(zhǎng)城汽車(chē)，風(fēng)駿皮卡系列和長(zhǎng)城炮系列，都賺足了眼球。目前，風(fēng)駿皮卡是業(yè)內(nèi)第一個(gè)擁有國(guó)六版皮卡的車(chē)型，并且擁有汽油版也有柴油版，甚至還有新能源車(chē)型，比如風(fēng)駿7 EV車(chē)型。而長(zhǎng)城炮則定位相對(duì)高端，分乘用、商用和越野三個(gè)品類(lèi)，目標(biāo)直接鎖定福特猛禽和豐田坦途等國(guó)際一線皮卡。

除了長(zhǎng)城，還有很多品牌也不甘落后，比如：大通、江鈴、鄭州日產(chǎn)、五十鈴等品牌也都在積極推出舒適性更好、配置更高、內(nèi)飾更精致的皮卡車(chē)型，應(yīng)對(duì)皮卡乘用化。與長(zhǎng)城炮乘用皮卡的2.0T+8AT的豪華動(dòng)力系統(tǒng)一樣，上汽大通T60也給皮卡安裝了自動(dòng)擋，都是為了逐漸沖淡皮卡的貨車(chē)屬性。

另外，國(guó)際巨頭也在發(fā)力，比如福特就在成都車(chē)展上秀了一下猛禽F150LTD，這款車(chē)售價(jià)高達(dá)57.28萬(wàn)元，配3.5T發(fā)動(dòng)機(jī)和10AT變速箱，給大家展示了“皮卡之王”是怎么玩的。還有Jeep也首次在國(guó)內(nèi)車(chē)展亮相皮卡Gladiator，該車(chē)是與牧馬人同平臺(tái)開(kāi)發(fā)的皮卡產(chǎn)品。

9月16日，北汽也推出了首款皮卡F40，官方指導(dǎo)價(jià)為14.98萬(wàn)元。這款車(chē)與BJ40同一平臺(tái)，基于BJ40兩門(mén)版改的，延續(xù)了方正、狂野的造型，車(chē)頂削去了一半，并把后排改成了廂式結(jié)構(gòu)。

總的來(lái)說(shuō)，這些在皮卡市場(chǎng)“先下手為強(qiáng)”的車(chē)企中，跑得最快的還是長(zhǎng)城。眾所周知，長(zhǎng)城是做皮卡起家的，截至目前，長(zhǎng)城皮卡已連續(xù)21年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)和出口銷(xiāo)量第一，全球累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)160萬(wàn)輛。今年1-8月，長(zhǎng)城國(guó)內(nèi)皮卡銷(xiāo)量達(dá)到91924臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.53%，遙遙領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。就像當(dāng)年敏銳的抓住了SUV商機(jī)一樣，長(zhǎng)城這次也準(zhǔn)備在皮卡領(lǐng)域復(fù)制這種成功。

會(huì)像SUV那樣爆發(fā)嗎？

當(dāng)然，從銷(xiāo)量上來(lái)看，皮卡現(xiàn)在還是非常小眾的品類(lèi)，即便是經(jīng)過(guò)幾年增長(zhǎng)，2018年的銷(xiāo)量也只有44萬(wàn)輛，只占了全年整體份額的1.6%。

但是在目前市場(chǎng)不斷下跌的背景下，皮卡卻在穩(wěn)步增長(zhǎng)。今年1-8月，皮卡總銷(xiāo)量為253210輛，同比去年同期銷(xiāo)量增長(zhǎng)8.41%，增幅遠(yuǎn)超整體車(chē)市。目前，除了長(zhǎng)城，銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)10%的還有江西五十鈴、鄭州日產(chǎn)、上汽大通、長(zhǎng)安汽車(chē)等，其中長(zhǎng)安汽車(chē)的增幅甚至高達(dá)59.68%，當(dāng)然基數(shù)遠(yuǎn)沒(méi)有長(zhǎng)城那樣大。

要知道，目前皮卡尚未完全解禁，只是小范圍試點(diǎn)，由此可見(jiàn)潛力之大。那么，隨著皮卡逐漸解禁，中國(guó)是否也擁有美國(guó)那樣適合皮卡的發(fā)展土壤呢？

首先，中國(guó)也是地域非常大的國(guó)家，尤其是一些省份地廣人稀，和美國(guó)非常相似，而皮卡既可以作為生產(chǎn)工具，又可以作為生活工具，在中國(guó)也同樣實(shí)用。

其次，中國(guó)消費(fèi)者經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展也在逐漸成長(zhǎng)，比如最早只認(rèn)三廂轎車(chē)，到現(xiàn)在開(kāi)始SUV火爆，MPV起步，可以看出消費(fèi)者的需求開(kāi)始多元化，而皮卡擁有SUV的高視野和通過(guò)性，MPV的大空間和實(shí)用性，而高端一些的皮卡也擁有更高的舒適和科技配置，很容易被消費(fèi)者接受。

目前，這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才剛開(kāi)始，其中長(zhǎng)城還是絕對(duì)的老大，今年1-8月市場(chǎng)占有率高達(dá)34.87%。按照長(zhǎng)城的目標(biāo)，2020年實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)量20萬(wàn)，2025年全球累計(jì)銷(xiāo)量突破300萬(wàn)。盡管皮卡解禁還沒(méi)有最終落地，而長(zhǎng)城等一眾企業(yè)已經(jīng)提前布局，就看皮卡最終能否像當(dāng)年SUV一樣，成為一個(gè)新的潛力品類(lèi)了。