專訪Renzo Rosso ：“我永遠(yuǎn)對新的事物保持著饑渴?！?/h1>
2019-09-10 07:22:44又綠
睿士 2019年5期
又綠
在一個(gè)五六十平方左右的Diesel臨時(shí)活動(dòng)空間里，品牌掌門人Renzo Rosso正興致勃勃地嘗試著現(xiàn)場放置的牛仔裝飾DIY機(jī)器。他的周圍是一群穿著前衛(wèi)的年輕人，在略躁動(dòng)的音樂里談?wù)撝嘘P(guān)牛仔時(shí)尚、滑板、地下音樂和藝術(shù)的一切話題。64歲的Rosso先生一頭凌亂的卷發(fā)，休閑西裝外套、T恤和牛仔褲。他對一切正在發(fā)生的新鮮事物抱有無窮好奇心，一個(gè)從精神狀態(tài)到心理狀態(tài)看起來仍像25歲的人。此刻，他要了一杯意式濃縮咖啡，并問身邊的一個(gè)男孩子要不要來上一杯。
RenzoRosso已經(jīng)記不得他是第幾次來中國了，總之，他已經(jīng)學(xué)會(huì)了使用支付寶和微信支付，中國無處不在的二維碼，以及便捷的線上交易與信息查詢系統(tǒng)讓他感到興奮。這種好奇與興奮，他維持了四十多年，從他在上世紀(jì)70年代創(chuàng)立Diesel之前就一直如此。
這位出生在意大利平凡務(wù)農(nóng)家庭的男孩，從小就有著叛逆的文化態(tài)度和驚人的生意頭腦?！拔页錾拇遄又挥幸惠v汽車和兩臺(tái)電視機(jī)，”Rosso講起他成長的故事，“5歲的時(shí)候，美軍陸軍在附近建了一個(gè)基地，他們開來一輛大大的凱迪拉克，士兵們在附近的草地上野餐，我看著他們，就像看著外星來的人，他們還請我吃布丁，對我來說，那是我對美國文化的初步概念。”RenzoRosso告訴我們，正是這樣的原生經(jīng)歷，塑造了他的性格：“我永遠(yuǎn)對新的事物保持著饑渴，我喜歡看到新的東西，這也正是我熱愛中國的原因，每一次來都有新的變化，這讓我在創(chuàng)意和生意的領(lǐng)域都能保持激情?！?978年，Renzo Rosso大膽地創(chuàng)造了Diesel牛仔品牌，以叛逆、年輕、無畏、自我的氣質(zhì)在時(shí)尚界脫穎而出，同時(shí)，建立在Diesel的成功之上，Renzo Rosso以對面料的科學(xué)使用、分布全球的節(jié)約型生產(chǎn)線、龐大的合作工廠體系、靈活的許可授權(quán)方式摸索出了一套高效且保證產(chǎn)品質(zhì)量的生意模式。Renzo Rosso的Diesel后來發(fā)展成時(shí)裝集團(tuán)OTB，這個(gè)縮寫代表著Rosso的座右銘“Only the Brave”。OTB陸續(xù)展開了它的收購計(jì)劃。目前，OTB集團(tuán)旗下的品牌包括牛仔品牌Diesel、特立獨(dú)行的高級時(shí)裝Martin Margiela、知識女性的品位代表Marni、戲劇化的Viktor&Rolf、近年來大火的配飾品牌Paula Cademartori，此外，OTB旗下的Staff International公司是DSquared2和VivienneWestwood等多個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的制作與分銷商，年收入18億美元。
為了保持OTB在整個(gè)時(shí)尚行業(yè)的活力，Renzo Rosso做出了許多融入年輕一代潮流的努力，無論是Diesel本季宣告的“敢活，敢慫”的態(tài)度表達(dá)，抑或是整個(gè)OTB集團(tuán)積極吸納年輕人的招聘體制，傾聽年輕人、感受年輕人、和年輕人共事，這成為Renzo Ross和OTB延續(xù)激情的秘訣。
“在這個(gè)新的時(shí)代，我希望Diesel保持它的生活方式，因?yàn)檫@是Diesel區(qū)別于其他品牌的重要核心。”Renzo Rosso歪頭想了一下，語氣輕松地說，“而如果說要改變什么的話，那就是為新一代的年輕人而做，和新一代的年輕人一起做。”
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RenzoRosso已經(jīng)記不得他是第幾次來中國了，總之，他已經(jīng)學(xué)會(huì)了使用支付寶和微信支付，中國無處不在的二維碼，以及便捷的線上交易與信息查詢系統(tǒng)讓他感到興奮。這種好奇與興奮，他維持了四十多年，從他在上世紀(jì)70年代創(chuàng)立Diesel之前就一直如此。
這位出生在意大利平凡務(wù)農(nóng)家庭的男孩，從小就有著叛逆的文化態(tài)度和驚人的生意頭腦?！拔页錾拇遄又挥幸惠v汽車和兩臺(tái)電視機(jī)，”Rosso講起他成長的故事，“5歲的時(shí)候，美軍陸軍在附近建了一個(gè)基地，他們開來一輛大大的凱迪拉克，士兵們在附近的草地上野餐，我看著他們，就像看著外星來的人，他們還請我吃布丁，對我來說，那是我對美國文化的初步概念。”RenzoRosso告訴我們，正是這樣的原生經(jīng)歷，塑造了他的性格：“我永遠(yuǎn)對新的事物保持著饑渴，我喜歡看到新的東西，這也正是我熱愛中國的原因，每一次來都有新的變化，這讓我在創(chuàng)意和生意的領(lǐng)域都能保持激情?！?978年，Renzo Rosso大膽地創(chuàng)造了Diesel牛仔品牌，以叛逆、年輕、無畏、自我的氣質(zhì)在時(shí)尚界脫穎而出，同時(shí)，建立在Diesel的成功之上，Renzo Rosso以對面料的科學(xué)使用、分布全球的節(jié)約型生產(chǎn)線、龐大的合作工廠體系、靈活的許可授權(quán)方式摸索出了一套高效且保證產(chǎn)品質(zhì)量的生意模式。Renzo Rosso的Diesel后來發(fā)展成時(shí)裝集團(tuán)OTB，這個(gè)縮寫代表著Rosso的座右銘“Only the Brave”。OTB陸續(xù)展開了它的收購計(jì)劃。目前，OTB集團(tuán)旗下的品牌包括牛仔品牌Diesel、特立獨(dú)行的高級時(shí)裝Martin Margiela、知識女性的品位代表Marni、戲劇化的Viktor&Rolf、近年來大火的配飾品牌Paula Cademartori，此外，OTB旗下的Staff International公司是DSquared2和VivienneWestwood等多個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的制作與分銷商，年收入18億美元。
為了保持OTB在整個(gè)時(shí)尚行業(yè)的活力，Renzo Rosso做出了許多融入年輕一代潮流的努力，無論是Diesel本季宣告的“敢活，敢慫”的態(tài)度表達(dá)，抑或是整個(gè)OTB集團(tuán)積極吸納年輕人的招聘體制，傾聽年輕人、感受年輕人、和年輕人共事，這成為Renzo Ross和OTB延續(xù)激情的秘訣。
“在這個(gè)新的時(shí)代，我希望Diesel保持它的生活方式，因?yàn)檫@是Diesel區(qū)別于其他品牌的重要核心。”Renzo Rosso歪頭想了一下，語氣輕松地說，“而如果說要改變什么的話，那就是為新一代的年輕人而做，和新一代的年輕人一起做。”
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