(中南林業(yè)科技大學(xué)涉外學(xué)院 湖南 長沙 410211)

一、湖南省零售業(yè)發(fā)展概述

(一)湖南省總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

2018年，湖南省所有地區(qū)生產(chǎn)總值36 425.8億元，比上年同期增長約7.8%，比全國平均水平高1.2個百分點(diǎn)。在保持總體經(jīng)濟(jì)較快增長速度的同時，三大產(chǎn)業(yè)也在穩(wěn)步增加，其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值3 083.6億元，同比增長3.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值14 453.5億元，同比增長7.2%；第三產(chǎn)業(yè)增加值18 888.7億元，同比增長9.2%，按常住人口計(jì)算，人均地區(qū)生產(chǎn)總值52 949元，同比增長7.2%。

(二)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大

2018年，湖南省社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到15 638.3億元，較2017年上浮10%，限額以上法人批發(fā)和零售業(yè)銷售總額4 980.3億元，較2017年上浮9.9%。在文化娛樂體育健康類零售額上增長3.8%；網(wǎng)上零售額(按賣家分)上1 624.0億元，增長43.3%。分商品類別看，糧油、食品類零售額增長18.4%，化妝品類增長13.7%，家用電器和音像器材類增長8.6%，家具類增長25.1%，石油及制品類增長15.1%，建筑及裝潢材料類增長19.1%，汽車類增長6.1%。

(三)市場容量不斷擴(kuò)展

零售業(yè)作為直接面對消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)，是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主力軍(如圖1所示)。

圖1 2013—2018年湖南省居民人均可支配收入和人均消費(fèi)支出

資料來源：湖南省統(tǒng)計(jì)年鑒。

2018年，湖南省居民人均可支配收入25 241元人民幣，較2017年上浮9.3%；人均消費(fèi)支出18 808元人民幣，較2017年上浮9.6%。且這兩個指標(biāo)連續(xù)6年保持大于8%的增速。零售額的市場量是由居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿協(xié)調(diào)推進(jìn)的，因湖南居民有著強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿和強(qiáng)勁的消費(fèi)能力。那么帶來的是零售業(yè)的潛在市場容量在湖南的持續(xù)增長，市場容量的持續(xù)增長表明零售業(yè)能在湖南省更好立足。

二、湖南省零售業(yè)發(fā)展中存在的不足

(一)各市州經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡

湖南省零售業(yè)整體發(fā)展較快，但省內(nèi)各市州的發(fā)展相對不平衡，2018年湖南省內(nèi)各市州的相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)見表1。

表1 2018年湖南省內(nèi)各市州相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)

資料來源：根據(jù)湖南省統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站整理得出。

從表1可以看出，長沙市、株洲市、湘潭市、岳陽市、常德市等城市無論是GDP總量還是人均GDP均處于湖南省內(nèi)領(lǐng)先位置，且長沙市的GDP總量是排名最末的張家界市GDP總量的約18.73倍，從2018年上半年各市州的社會消費(fèi)品零售總額來看，排名第一的長沙市是排名最末的張家界市的22.26倍，可以看出省內(nèi)各市州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展極不平衡，長沙市、株洲市、湘潭市以及省內(nèi)中東部區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好，而湘西地區(qū)則處于偏弱的位置。

(二)市場集中度不高

近年來，湖南省零售業(yè)的發(fā)展主要以傳統(tǒng)實(shí)體零售為主，但在傳統(tǒng)零售的發(fā)展過程中暴露出很多問題，尤其表現(xiàn)在零售業(yè)態(tài)上。湖南省內(nèi)大多為小型商店，難免在市場集中度上有所不足。在與中部省份(湖北省、河南省、安徽省、山西省、江西省)以及江蘇、廣東等沿海省份的對比分析中，發(fā)現(xiàn)與中部省份的數(shù)據(jù)較接近，發(fā)展水平較持平。但是作為內(nèi)陸省份的湖南省完全無法與東部沿海省份廣東省和江蘇省相比，各項(xiàng)指標(biāo)差距都較大，市場集聚性弱，輻射效應(yīng)發(fā)揮低，可能導(dǎo)致整體的零售業(yè)發(fā)展水平不高。

三、湖南省零售業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略

(一)擴(kuò)大零售業(yè)規(guī)模

產(chǎn)業(yè)競爭力很大程度上由產(chǎn)業(yè)的規(guī)模決定，因此，要使零售業(yè)在湖南省得以發(fā)展，必須擴(kuò)大零售產(chǎn)業(yè)的零售規(guī)模，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢。目前，湖南省的零售業(yè)與沿海城市相比還有很大的發(fā)展空間，一方面，可以從政府政策入手，制定相關(guān)的法律法規(guī)和優(yōu)惠政策，創(chuàng)造一個公平公正的投資環(huán)境，同時，大力招商引資，吸引各界資金到零售業(yè)，擴(kuò)大零售業(yè)規(guī)模，提高零售業(yè)經(jīng)營效率。另一方面，加強(qiáng)對農(nóng)村市場的重視。2018年，湖南省的城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售總額為14 124.9億元，而鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售總額僅為1513.4億元，占社會消費(fèi)品零售總額的9.68%，而2018年的鄉(xiāng)村常住人口為總?cè)丝诘?3.98%，可見農(nóng)村零售市場的發(fā)展?jié)摿薮螅瑢⒃诤鲜〉牧闶蹣I(yè)發(fā)展中扮演重要角色。

(二)提高零售業(yè)市場集中度

自1980年連鎖經(jīng)營模式進(jìn)入國內(nèi)后，各級各類連鎖零售企業(yè)一直保持著高速擴(kuò)張，遠(yuǎn)超國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)的增長速度，它們保持高速增長的秘訣就是市場集中度，提高市場集中度就能增強(qiáng)企業(yè)競爭力，形成更好的市場效應(yīng)，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)可度。因此，可以從以下兩點(diǎn)出發(fā)：一是與國內(nèi)外大型品牌零售商開展合作。既可以走快捷途徑，直接引進(jìn)大型零售企業(yè)，又可以加強(qiáng)與已引進(jìn)的大型零售業(yè)開展合作，給予一定政策上的支持。二是繼續(xù)大力培育“步步高”等本土連鎖零售企業(yè)，本土的連鎖零售企業(yè)本身對市場行情、人們的喜愛以及政府優(yōu)惠政策有著不一樣的嗅覺，是引進(jìn)企業(yè)無法比擬的。