◎陳 敏 趙秀莉 何 玲

社區(qū)報在中國報業(yè)是近幾年來比較熱門的話題之一。出于競爭突圍的需要， 各報業(yè)集團或推出獨立發(fā)行的社區(qū)報、或開辟社區(qū)新聞版。社區(qū)報是中國報業(yè)未來發(fā)展的方向之一， 但是社區(qū)報在我國發(fā)展幾年的時間里出現(xiàn)了發(fā)展成本高不掙錢、特色不鮮明等問題。我國的社區(qū)報是傳統(tǒng)報紙在受到網(wǎng)絡(luò)沖擊及市場細分的背景下為了謀求自身發(fā)展而進行的一種探索，國內(nèi)不少都市類報紙大力打造、發(fā)展社區(qū)報。雖然社區(qū)報在國外已經(jīng)很成熟，但社區(qū)報在中國報業(yè)界仍屬于新生兒。

在這個以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為標志的信息時代， 社區(qū)報的版式設(shè)計尤為重要， 應(yīng)從版式設(shè)計上突顯出各個讀本不同的特色所在，更應(yīng)致力于將文字與藝術(shù)完美地結(jié)合，開拓全新的視覺空間，使視覺文化融入社區(qū)版式設(shè)計的主導潮流。本文以社區(qū)報《光谷讀本》、《武昌讀本》、《恒大讀本》、《精彩廟山》、《尚醫(yī)》、《知音漢陽》、《武漢城建》等為分析對象，從視覺文化、版式、版式設(shè)計等方面，闡述我國傳統(tǒng)媒體社區(qū)讀本的版式設(shè)計理念。

一、視覺文化在版面中的作用

視覺文化的最顯著特點之一， 是把本身非視覺性的東西視像化。 通過對內(nèi)容認真詳細的解讀來呈現(xiàn)合適的版面形式。社區(qū)讀本版面的設(shè)計要向總體策劃邁進，讓讀者一眼就能識別是讀本的名稱。 組版時要從版面設(shè)計出發(fā)考慮稿件條數(shù)、稿件題目長短、文章大小搭配及照片的排放等，這樣才能讓好的構(gòu)思與實際版面有機的結(jié)合， 達到形式內(nèi)容的完美統(tǒng)一。 因此，一個圖文并茂的精美版式，都離不開總體策劃，這是融文字表達方式和形式于一體的整體設(shè)計，是一個系統(tǒng)工程。例如，本報策劃的《光谷讀本》因為較好地推行編稿、 組版一體的原則， 使版面達到了整體的和諧統(tǒng)一（如圖一、二），體現(xiàn)了其光谷讀本的文化定位特征。 稿件圍繞光谷與之相關(guān)的主題，無論是色彩的運用，還是字體的搭配，版面風格給讀者一個高端大氣、跳躍、科技含量高的感覺。 《恒大讀本》版式設(shè)計舒朗、趣味性濃厚，設(shè)計理念新穎大方（如圖三），這些讀本的版面布局，不落俗套，富有內(nèi)涵，得到讀者的好評。

圖一

圖二

圖三

版式設(shè)計己成為視覺傳達設(shè)計的公共語言。 版式是設(shè)計的基本組成方式，它將文字、圖形根據(jù)特定內(nèi)容的需要恰當?shù)亟M織在版面上。同時，它又不僅僅是一種單純的編排技巧，而是通過設(shè)計的視覺化與形象化，從而決定著一件設(shè)計作品給觀眾的基本感受和影響。 如果設(shè)計的基本版式是枯燥的、 乏味的和缺乏吸引力的， 那么讀者不僅不會受到吸引，甚至會把這種東西看作一種視覺干擾。 反之，如果第一印象對觀眾是有吸引力的，他會集中全部注意力去欣賞。由此可見，現(xiàn)代視覺傳達作為一種設(shè)計，第一位重要的就是版式。完美的視覺傳達依賴巧妙的版式設(shè)計，信息傳遞是版式生命力的象征。同時，版式傳達信息的廣泛性和藝術(shù)表現(xiàn)力的多樣性， 為人們構(gòu)建新的思想和文化觀念提供了廣闊的空間，從而更有效地服務(wù)于視覺傳達的最終目的。

二、視覺的有效傳達

版式意指在一個平面上展開和調(diào)度。 而從現(xiàn)代的視覺傳達設(shè)計的概念出發(fā)，我們通常所指的版式，是指一定的空間內(nèi)視覺元素和構(gòu)成元素的組成形態(tài)。 現(xiàn)代版式設(shè)計其形式隱含了構(gòu)圖、造型、形式美法則及功能美等諸多因素的綜合設(shè)計。 通過對視覺元素和構(gòu)成元素的組合編排， 使信息的傳達有序而又美觀的一種設(shè)計方法。

版式設(shè)計以便于閱讀為最高原則， 簡潔明快一目了然。 一張報紙主旨就是為了滿足讀者的需求， 因此一切的努力都應(yīng)該以適應(yīng)讀者的閱讀習慣為主。 例如編排的社區(qū)讀本《武昌讀本》在注意可讀性的同時也要注意形式的美觀，《武昌讀本》的讀者對象主要是區(qū)政府等職能部門，他們的思想觀念、視野情操、生活方式，代表著社會文明、健康科學生活的一個較高層面，并且對群眾有輻射、導向作用。因此《武昌讀本》讀本，版面形式必須從這個特定的讀者群體著眼，既要堅持以高格調(diào)、高品位取勝，又要做到雅俗共賞，讓讀者在讀報中獲得相應(yīng)的樂趣。

三、版式設(shè)計的基本特征

1.主題鮮明。視覺設(shè)計表達的是一定的意圖和要求，有明確的主題，通過獨特的風格和強烈的視覺沖擊力，來鮮明地突出設(shè)計主題，并按照視覺心理規(guī)律將主題以極具形式美感的方式傳達給受眾。

我們每個社區(qū)讀本基本上都有一個連通版面（如圖四），這樣的版面設(shè)計空間更大。 新聞圖片的大膽運用，讓圖片占據(jù)更大的空間，能充分地突出主題、感染并吸引受眾。 通常設(shè)計效果好的社區(qū)讀本版式， 幾乎都是圖片運用得好的范例。 例如《城建讀本》、《光谷讀本》、《恒大讀本》、《精彩廟山》等（如圖五），這些讀本在通版制作上新聞圖片能夠充分合理的運用， 而新聞圖片作為內(nèi)容傳達的重要方式，又可以起到引導視覺的重要作用，這些讀本的設(shè)計風格都各具特色，其社區(qū)的特色也體現(xiàn)的淋漓盡致。當然，圖片并非孤立的、游離于整體版面之外的存在，是與標題、文字、色彩等其它版面元素綜合設(shè)計使用，從而更有效地將新聞信息傳達給受眾。

圖四

圖五

色彩，是平面設(shè)計的又一基本構(gòu)成要素。黑、白、灰的合理運用是評判作品優(yōu)劣的重要指標， 一塊版面如果色彩寡淡，會給人一種疲倦無精神的感覺，而滿版的深色調(diào)，又會讓人感到沉悶和壓抑。 因此有人說，黑是版面的靈魂，白是版面的生命，而灰則是版面的血肉，如何使這靈魂、血肉組成生機勃勃的版面， 關(guān)系到報紙版面設(shè)計的成功與否。 像《精彩廟山》、《錦繡五里界》之類的讀本，在色彩運用會更豐富些，突出此處的美景絕妙，風土人文之情。因此，要做到版面勻稱和諧、呼應(yīng)關(guān)系，使版面活而有序，主題鮮明；看上去風景秀麗，令人向往。

2.形式與內(nèi)容統(tǒng)一。 社區(qū)報的概念和內(nèi)容是社區(qū)報成敗的首要因素，社區(qū)報的唯一標志就是它“對某個特定社區(qū)的服務(wù)性和歸屬感”。 那么，社區(qū)報要想更好地生存，就得做到“與眾不同”，走非?！吧鐓^(qū)化”的道路，成為社區(qū)的第一媒體。如《尚醫(yī)讀本》、《光谷讀本》、《恒大讀本》服務(wù)性就比較強。

形式是第一眼的感受，能極大地吸引讀者眼球。內(nèi)容是構(gòu)成設(shè)計的一切內(nèi)在要素的總和。 一個優(yōu)秀的設(shè)計必定是形式對內(nèi)容的完美表達。 《尚醫(yī)讀本》和《光谷讀本》由于特別的服務(wù)群體（如圖六、七），且專業(yè)性強，在設(shè)計形式上也別于其他讀本。美編只有將形勢與內(nèi)容有機地結(jié)合起來，深入領(lǐng)會主題的精髓，找到一個完美的表現(xiàn)形式，才能體現(xiàn)出設(shè)計獨具的分量和特有的價值。另一方面，也要確保版面上的每一個元素都有存在的必要性，去除多余的、花哨的設(shè)計元素。 好的版面設(shè)計，只有通過深讀版面內(nèi)容，才能領(lǐng)會主題，并賦予版面以獨特的形式美感，才能實現(xiàn)形式與內(nèi)容的和諧統(tǒng)一， 從而提升內(nèi)容感染受眾的力度； 所以提前介入設(shè)計很重要也很必要。

圖六

圖七

圖八

3.整體感。整體性包括內(nèi)容和形式上的整體性， 這里主要討論設(shè)計形式上的整體性?！段洳x本》、《精彩廟山》、《武漢城建》、《光谷讀本》、《尚醫(yī)讀本》等社區(qū)讀本在設(shè)計時比較注重強調(diào)其整體性（如圖八），如同之前談到的黑、白、灰的完美呈現(xiàn)。 這樣精心設(shè)計的版面可以使讀者更快捷、更準確、更全面地認識它、掌握它，并給人一種內(nèi)部有機聯(lián)系、外部和諧完整的美感。

綜上所述，由于社區(qū)報在新聞資訊的定位，其最佳選擇就應(yīng)該是，堅持其他報紙無法替代、拒絕共享的原則。 與此同時，不同的社區(qū)讀本要根據(jù)其不同的地域風格來設(shè)計，突顯出對象社區(qū)的特色。因此，社區(qū)報需要在最小的半徑內(nèi)為社區(qū)讀者提供服務(wù)， 在新聞報道內(nèi)容上需要專注于為社區(qū)居民提供社區(qū)報道和服務(wù)信息。 在形式上則最宜以“專”為特色，通過專版、專題、專欄加以推進。讓這些欄目及?？陌媸皆O(shè)計獨具特色，形成其自有的風格，一目了然，與時俱進，經(jīng)常帶給讀者驚喜。