文/梁紅章，洛寧縣電視臺

1 基層電視傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的緊迫性

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，你不轉(zhuǎn)型，蜂擁而起的自媒體，就會超過你，回頭還會指著你的鼻子說“，這就是廣電人被時代淘汰的失敗者。”這是一個沉重的話題，也是當前廣電人不得不面對的現(xiàn)實，趨勢不可違，廣電轉(zhuǎn)型已迫在眉睫，但怎么轉(zhuǎn)型？對于習慣以媒體老大自居多年的廣電人，面對這突如其來的變化，似乎一下子變得手足無措，筆者作為一名從事廣電事業(yè)近二十年的老廣電，近年來一直關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對廣電的影響，在此淺談一下互聯(lián)網(wǎng)時代縣級電視臺的轉(zhuǎn)型，以和大家商榷，縣級電視臺的發(fā)展過程：縣級電視臺大都誕生于上世紀九十年代初，是我國四級電視結(jié)構(gòu)的最基層，做為一種新的信息傳播媒介和載體，電視以電子技術(shù)為傳播手段，以聲畫造型為傳播方式，通過圖文并茂、主題鮮明的屏幕形象，運用藝術(shù)的審美思維，把握和表現(xiàn)客觀世界，反映生活的真實感，使人們開闊了視野，足不出戶就了解了世界，縮短了時空距離感。

由于采用了當時最為先進的電子技術(shù)，電視傳播范圍更為廣闊，效果更為逼真，方式更為便利，因而成為了顛覆報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體最現(xiàn)代化、最強有力的文化載體。在二十多年的發(fā)展成長中，縣級電視臺以新聞立臺，以專題文藝興臺，成為基層黨和政府的喉舌，起到了豐富群眾文化生活，聯(lián)系黨和群眾的橋梁、紐帶作用。

2 互聯(lián)網(wǎng)的興起對廣電的影響

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)顛覆了數(shù)字化信息的傳播，在互聯(lián)網(wǎng)誕生以前，計算機把信息進行分類、數(shù)字化，并存儲在固定的介質(zhì)一一硬盤中，這些信息相互獨立，以孤島的形式存在，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將這些信息鏈接了起來，形成了一個巨大的網(wǎng)絡(luò)，信息相互流通，相互共享。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一改傳統(tǒng)媒體，單向的廣播式傳播模式，他為用戶提供了一個集文字、圖片、音視頻為一體的交互式傳播平臺，他的優(yōu)點是：1、不受時間限制。每個人可以根據(jù)自己的時間安排，去這個平臺上觀看、查詢想看的內(nèi)容，而不必在某個固定的時間段。2、選擇更為靈活。面對龐大的信息流，可以很簡單的選擇出自己關(guān)注的內(nèi)容，并且可以隨時中斷、重新選擇新的。3、互動更為簡單。以往觀眾要向媒體投稿、寫信、打電話才能表達自己的看法和觀點，時效也往往很差。但互聯(lián)網(wǎng)平臺讓這種互動簡單易行，通過互動，用戶更能體驗一種參與感、責任感、價值感，這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。

3 自媒體出現(xiàn)對廣電的沖擊

自媒體顧名思義，人人可以是媒體，這是因為在互聯(lián)網(wǎng)時代，由于博客、微博、共同協(xié)作平臺、社交網(wǎng)絡(luò)的興起，使每個人都是有了媒體和傳媒的功能。在自媒體的展示平臺中，微信成為了最火爆的一種，人人都是“麥克風”，人人都是“通訊社”，自媒體時代將大眾傳媒演繹到了前所未有的高度。

2015年是自媒體爆發(fā)的高峰期，微淘、易信、微博都推出了公眾平臺，四大門戶網(wǎng)站，也推出了手機客戶端，甚至連搜索引擎百度、360 都有了自媒體平臺。初步統(tǒng)計近 一年，由傳統(tǒng)媒體官方層面建立的微信公眾號大約在3萬多個，內(nèi)容涵蓋新聞、服務(wù)、娛樂等多方面；傳統(tǒng)媒體近一年，自建移動客戶端2000多個。還有眾多的企業(yè)、門店、個體戶、廣告公司、媒體人、以及行政事業(yè)單位等，都建成了或正在建自己的微信公眾號，這種幾何式的增長，讓所有人都始料未及，個人微信，幾乎達到了人人在玩的地步。

4 縣級電視臺的現(xiàn)狀和面臨的困境

沒有一個行業(yè)可以永遠站在時代的潮頭，隨著技術(shù)變革和社會進步，任何行業(yè)都會經(jīng)歷波浪前行的洗滌，電視行業(yè)也未能幸免。伴隨著我國經(jīng)濟發(fā)展的進程，在上世紀90年代開始迎來鼎盛時期的電視媒體，目前正面臨著最為嚴峻的下行壓力在廣電體系中，相對弱勢的的縣級電視臺，面對的生存環(huán)境更加窘迫不堪，縣級臺做為城市信息入口的價值，已基本喪僅存的優(yōu)勢，只有得天獨厚的地域性和多年打磨形成的無形產(chǎn)一公信力。

2014年下半年以來，這種危機更加明顯，電視廣告嚴重快速下滑、一線人才加速流失，也就是說我們的資金在流失、人在流失，傳統(tǒng)廣電的吸引力正在逐步喪失情況如此糟糕，縣級電視臺當前的現(xiàn)狀又是如何呢？

應(yīng)該講處在一種十分尷尬的境地。

5 結(jié)束語

同時廣電人要具備一種精神，那就是“互聯(lián)網(wǎng)精神 首先是顛覆性創(chuàng)新精神，也就是要有改變傳統(tǒng)媒體廣播式傳播的決心，讓逐漸聚集的用戶能夠體驗到媒體的創(chuàng)新，同時在商業(yè)模式的構(gòu)建上，要摒棄傳統(tǒng)廣告思維，以平臺搭建、平臺共享平臺共贏，為新思維方向；其次是敢闖敢試的弄潮精神，對于廣電人來說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對廣電的沖擊不亞于一場革命，多數(shù)人面對的是一個全新的領(lǐng)域，摸著石頭過河，成敗結(jié)果未知，鄧小平在1992年曾說過：“改革開放膽子要大一些，敢于試驗，不能像小腳女人一樣，看準了的就大膽地試、大膽地闖。”“沒有一點闖的精神，沒有一點“冒’的精神，沒有一股氣呀勁呀，就走不出一條好路，走不出一條新路，就干不出新的事業(yè)?！碑斍靶蝿菹拢覀兙鸵谊J敢試，不怕失敗，只要試了就能走出一條新路，干出一番新事業(yè)：還有就是善待挫折的擔當精神，如果穿新鞋走老路，那將毫無新意，要有穿新鞋走新路的勇氣，不怕走錯路，不怕走彎路，沒有路也要披荊斬棘開辟道路，只要思想不滑坡，辦法總比困難多，磕磕絆絆是正?，F(xiàn)象，只要敢于冒險、敢于創(chuàng)新、善待挫折、寬容失誤、勇于擔當，我們就可以對前進道路上的任何困難說一一那都不是事兒?；ヂ?lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)精神，不能包治百病，但也不是境界虛高，如果你認為它重要，它就有意義，你認為它不重要，它互聯(lián)網(wǎng)的機會就在那里，廣電的機會就在那里，轉(zhuǎn)型就有就沒有意義。