文/溫振明，中山中匯投資集團有限公司

1 新媒體與企業(yè)文化

1.1 新媒體的定義及特點

1.1.1 新媒體的定義

迄今為止，各專家學者對新媒體的定義仍沒有一個統(tǒng)一的說法，百度百科上給出的定義是指當下萬物皆媒的環(huán)境，具體是指涵蓋所有數(shù)字化媒體形式的一種傳媒形式，包括網(wǎng)絡媒體、數(shù)字電視、手機媒體等一切利用數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術向客戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)，簡單來說就是一種傳媒體數(shù)字化的社會環(huán)境。

1.1.2 新媒體的特點

1.1.2.1 傳播速度快

新媒體的傳播大多依靠網(wǎng)絡信息技術，通過微博、微信朋友圈、QQ空間等，一個人可以將一份信息很快的擴展到一群人，這一群人再以同樣的方式擴展到每一個人的交際圈，其轉發(fā)時間不過幾秒鐘，信息的傳播卻是以幾何倍數(shù)在不斷擴展，所以新媒體的傳播速度非?？臁?/p>

1.1.2.2 信息實時化

相比于傳統(tǒng)報紙電視等傳統(tǒng)傳媒行業(yè)，新媒體的的特點就在于其信息的實時化。新媒體借用互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等現(xiàn)代網(wǎng)絡科技，即使是千里之外，信息也能同步展現(xiàn)。如這兩年興起的網(wǎng)絡直播和很早就出現(xiàn)的視頻通話，都是將信息直接反應給一同觀看的人，無論是近在咫尺還是遠在天邊都能實時收到信息。

1.1.2.3 傳播行為個性化

由于新媒體主要是以微信、微博等方式進行信息傳播，大多是私人的、個人的信息發(fā)布者和創(chuàng)造者，沒有統(tǒng)一的標準和要求，在進行信息傳播時，可以加以自己的想法或自己創(chuàng)造信息，因個人的喜好和性格的不同，使得傳播的內容和方式也完全不同。傳播行為的個性化，一方面帶來了信息的大爆炸，另一方面也產生了傳播信息混亂、個人隱私泄露等問題，不僅對信息受眾的信息辨別選擇能力提出了新要求，同時也給企業(yè)的文化宣傳管理工作帶來了新的困難。

1.1.2.4 傳播內容多樣化

借助于現(xiàn)代科學技術的發(fā)展，新媒體的傳播內容集文字、圖像、聲音于一體，且傳播途徑的多樣化和傳播者的個人化也使得傳播內容更加自由和豐富。

1.2 企業(yè)文化的定義

企業(yè)文化是企業(yè)在長期的發(fā)展過程中形成的企業(yè)發(fā)展理想、企業(yè)價值觀、企業(yè)規(guī)范、企業(yè)員工精神面貌、企業(yè)外部形象等，是企業(yè)傳遞給企業(yè)成員的思想精神和文化號召，是企業(yè)在經營管理過程中展現(xiàn)的企業(yè)形象和精神風貌，是企業(yè)傳達給社會的積極向上的精神文明和思想文化。企業(yè)文化是由各企業(yè)的生產經營管理特色、企業(yè)傳統(tǒng)文化習慣、企業(yè)發(fā)展目標、企業(yè)員工及企業(yè)內外部環(huán)境共同作用形成的，因此企業(yè)文化具有獨立性，各企業(yè)都有其獨特的文化沉淀。

2 新媒體對企業(yè)文化宣傳的影響

2.1 增加了企業(yè)文化宣傳途徑

傳統(tǒng)的企業(yè)文化宣傳主要借助電視、報紙等傳統(tǒng)傳媒行業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)興起的時代，新媒體應運而生，企業(yè)文化的宣傳途徑也逐漸增多，且以微博、微信公眾號為主要傳播方式的創(chuàng)新渠道逐漸成為企業(yè)文化宣傳的主要途徑。

2.2 加強了企業(yè)文化宣傳的實時性和立體性

新媒體的數(shù)字化和實時性特點使得新媒體傳播省去了很多信息傳播的中間環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了信息的同步實時傳播，使員工能夠在第一時間了解企業(yè)的發(fā)展狀況和最新資訊，而新媒體傳播方式和傳播內容的多樣化使得信息的傳播做到了文字、圖像、聲音一體化，新時代下，借助新媒體進行企業(yè)文化的宣傳，加強了企業(yè)文化宣傳的實時性和立體性。

2.3 提高了企業(yè)文化宣傳的高效性和實用性

新媒體的傳播特點打破了企業(yè)信息傳遞層層上報、流通不暢的限制，使得企業(yè)領導與企業(yè)的每一位員工都能夠實時零距離溝通，領導的指示或員工的意見和建議都能得到及時反饋，加強了企業(yè)員工的企業(yè)認同感和工作歸屬感，提高了企業(yè)文化宣傳的高效性和實用性。

3 如何利用新媒體做好企業(yè)文化宣傳

3.1 創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳新渠道

當今社會，手機不離身成為人們生活的常態(tài)，因此手機逐漸成為人們接收和傳播信息的主要工具，以微博、微信公眾號為主要傳播形式的新媒體逐漸被大眾接受和喜愛。要想做好企業(yè)文化的宣傳工作，就需要順應時代發(fā)展潮流，利用新媒體傳播的優(yōu)勢，創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳渠道。

3.2 打造企業(yè)品牌形象宣傳的窗口

以往信息傳播方式單一，傳播過程復雜，對內企業(yè)員工對自家企業(yè)的文化不了解、不參與、不宣傳，對外沒有良好的傳播途徑和長波方式，外界也難以了解企業(yè)的文化，更別說打造企業(yè)品牌形象了，企業(yè)的文化宣傳工作也未能取得良好的效果。而新媒體借助網(wǎng)絡技術可應用文字、圖片、聲音、視頻等多種方式，且新媒體的實時性和多樣性提高了企業(yè)員工與外界了解企業(yè)文化的興趣，進而關注、分享企業(yè)的文化宣傳內容，增加企業(yè)文化宣傳力度。

3.3 建設企業(yè)核心價值觀傳播橋梁

企業(yè)價值觀是企業(yè)文化的重要組成部分，是企業(yè)長期發(fā)展建設重要保障，是凝聚企業(yè)員工力量，加強企業(yè)建設的重中之重。新媒體的信息傳播特點使之成為聯(lián)系企業(yè)員工與企業(yè)領導的橋梁，不僅可以加強民主意見的交流，企業(yè)發(fā)展的共識建立，同時還可以加強企業(yè)宣傳核心價值觀的宣傳和踐行。

3.4 打造提高員工綜合素質的平臺

全面提高企業(yè)員工的綜合素質，不僅是提高企業(yè)文化建設關鍵環(huán)節(jié)，也是提高企業(yè)文化宣傳水平的重要因素。當今時代網(wǎng)絡技術發(fā)達，新媒體不僅僅是企業(yè)文化宣傳的重要渠道，還是員工了解企業(yè)文化，學習專業(yè)技術的重要平臺。

4 結束語

綜上可知，當今時代新媒體已成為企業(yè)文化宣傳的重要途徑，新媒體因其自身傳播信息的實時、快速、多樣性等特點深深的影響著企業(yè)文化的宣傳工作，同時企業(yè)也利用新媒體為企業(yè)文化宣傳工作創(chuàng)造了新渠道，為企業(yè)的品牌形象打造、企業(yè)核心價值觀傳播、企業(yè)員工綜合素質提高等打造了新平臺，進一步加強了新媒體時代企業(yè)文化宣傳力度，提高了企業(yè)文化宣傳的工作水平。