◎ 本刊記者 肖桂華

實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展需要發(fā)揮一批知名品牌的引領(lǐng)作用。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！?017年，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年的5 月10 日設(shè)立為“中國品牌日”，將發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用上升到一個(gè)新高度。當(dāng)前，我國品牌建設(shè)已進(jìn)入新的階段，如何挖掘打造一批知名品牌，提升發(fā)展質(zhì)量效益，成為各級(jí)政府和社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

作為2019 年中國平潭?企業(yè)家科學(xué)家金融家創(chuàng)新論壇的分論壇之一，海峽兩岸品牌發(fā)展交流研討會(huì)于11 月18 日舉行。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均，平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)黨工委委員林共妙，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)委員、福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)主任支毅隆、副主任陳佳木、秘書長劉文鎮(zhèn)，福建省企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會(huì)監(jiān)事長姚衛(wèi)國，紐約兩岸歷史文化研究中心主任湯錦臺(tái)，中國陶瓷品牌集群副主席李冀平，福州先施企業(yè)有限公司董事長、福建省海外婦女聯(lián)誼會(huì)常務(wù)副會(huì)長、福州臺(tái)協(xié)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長陳秀容，南平市建陽區(qū)人民政府副區(qū)長陳高，南平市建陽區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長劉晨曦，南平市浦城縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長伍吉忠，莆田市仙游縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局質(zhì)量總監(jiān)楊光洪，仰恩大學(xué)校長助理石羊，仰恩大學(xué)管理學(xué)院院長翁景德，北京葉施甘霖商貿(mào)有限公司總經(jīng)理葉素娟，成都天一美膳營養(yǎng)食品有限公司北京運(yùn)營中心總經(jīng)理賈春蕾，建發(fā)酒業(yè)福州區(qū)域經(jīng)理徐麗娟等單位領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)代表，以及臺(tái)灣品牌發(fā)展合作交流促進(jìn)會(huì)理事長秦慧珠，花蓮慈濟(jì)醫(yī)學(xué)中心院長、佛教慈濟(jì)醫(yī)療財(cái)團(tuán)法人創(chuàng)新研發(fā)中心研發(fā)長林欣榮，臺(tái)灣品牌發(fā)展合作交流促進(jìn)會(huì)執(zhí)行長黃國隆，臺(tái)北市城市發(fā)展交流促進(jìn)會(huì)秘書長張文豪，四季資產(chǎn)管理股份有限公司總經(jīng)理周奕如，北投石事業(yè)有限公司總經(jīng)理范揚(yáng)雄，中華文教經(jīng)貿(mào)保健交流促進(jìn)會(huì)秘書長楊瑞煌，中小企業(yè)聯(lián)合會(huì)召集人黃茂盛，臺(tái)灣品牌發(fā)展合作交流促進(jìn)會(huì)品牌策略長闕銘新，38G 美顏晶體發(fā)明人、騰大品牌營運(yùn)長周志謨，金日鉆國際有限公司營銷營運(yùn)長葉進(jìn)來，臺(tái)灣品牌發(fā)展合作交流促進(jìn)會(huì)副秘書長黃尚咨，朋達(dá)國際慈善醫(yī)療基金會(huì)主任沈家安，治毒研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、藥學(xué)博士蔣神騰，朋達(dá)國際欣創(chuàng)生醫(yī)股份有限公司董事長、研發(fā)人鄭恩哲等臺(tái)灣嘉賓出席研討會(huì)。

本次活動(dòng)由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、臺(tái)灣品牌發(fā)展交流合作促進(jìn)會(huì)主辦，平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)、福建省企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會(huì)、福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)承辦,旨在分享品牌核心理念，共享品牌提升經(jīng)驗(yàn)，探討品牌發(fā)展思路，營造良好的品牌發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)海峽兩岸品牌發(fā)展合作。來自兩岸的權(quán)威專家學(xué)者、知名品牌企業(yè)高管等齊聚一堂，共同探討品牌建設(shè)，交流品牌提升經(jīng)驗(yàn)，為海峽兩岸品牌發(fā)展機(jī)遇、挑戰(zhàn)和前景把脈支招。

劉平均致辭并作主旨演講，分析了我國品牌建設(shè)取得的成果、國際優(yōu)勢(shì)品牌未來的培育和打造，并對(duì)臺(tái)灣品牌建設(shè)提出建議：一是臺(tái)灣十大名茶，以及蓮霧、鳳梨、釋迦、青棗等與臺(tái)灣地理環(huán)境密切相關(guān)且有歷史文化傳承的農(nóng)產(chǎn)品可申報(bào)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；二是希望臺(tái)灣發(fā)展農(nóng)業(yè)的區(qū)域公用品牌，并研究提出發(fā)展戰(zhàn)略；三是打造培育臺(tái)灣水果、高粱酒、傳統(tǒng)食品、化妝品、珊瑚飾品、智能芯片等臺(tái)灣的集群品牌；四是借鑒中國文旅品牌集群模式，打造臺(tái)灣旅游品牌；五是遵照由國家主導(dǎo)制定的ISO 20671 國際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布臺(tái)灣品牌榜，推動(dòng)開展“受臺(tái)灣喜愛的大陸品牌”和“受大陸喜愛的臺(tái)灣品牌”活動(dòng)并在中國品牌日發(fā)布；六是在醫(yī)療大健康、養(yǎng)生保健方面，推動(dòng)中華中醫(yī)藥大健康合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)兩岸歷史文化傳承合作，帶著國家中醫(yī)藥傳統(tǒng)醫(yī)藥的形象走向全球，為全人類造福。

林共妙介紹了近年來平潭品牌建設(shè)的情況，以及下一步的發(fā)展思路。他指出，下一步平潭將在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展落實(shí)趕超中，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，進(jìn)一步突出實(shí)驗(yàn)區(qū)的先行先試功能，創(chuàng)新體制機(jī)制，加強(qiáng)品牌建設(shè)專業(yè)人才的培養(yǎng)，做大做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，培育一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。努力形成區(qū)域品牌集群合力，提升平潭的品牌知名度和影響力，加快推進(jìn)兩岸品牌的深度交流和更緊密的合作，助推兩岸融合發(fā)展?jié)u成新格局、再上新臺(tái)階。

支毅隆致辭表示，希望通過政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、專家學(xué)者、品牌企業(yè)、新聞媒體等一起互動(dòng)交流，進(jìn)一步增強(qiáng)社會(huì)各界對(duì)品牌建設(shè)的重視，挖掘海峽兩岸品牌發(fā)展的潛力，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，更好地以品牌的力量帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)興旺、區(qū)域發(fā)展。

姚衛(wèi)國談到，將繼續(xù)大力弘揚(yáng)“敢為天下先，愛拼才會(huì)贏”的福建企業(yè)家精神，進(jìn)一步發(fā)揮綜合性、樞紐性服務(wù)平臺(tái)作用，通過搭建平臺(tái)推動(dòng)交流合作和抱團(tuán)發(fā)展，為企業(yè)和企業(yè)家提供全方位的服務(wù)，打造企業(yè)品牌和企業(yè)家品牌，助推福建經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)將組織更多的兩岸企業(yè)家交流互訪活動(dòng)，形成兩岸品牌合力，進(jìn)一步促進(jìn)兩岸企業(yè)間經(jīng)貿(mào)合作的蓬勃發(fā)展。

林欣榮在研討會(huì)中，以實(shí)際案例分析解讀了慈濟(jì)醫(yī)療創(chuàng)新研發(fā)中心的特色醫(yī)療體系和成果。

秦慧珠以《融合兩岸品牌共榮發(fā)展》為題作主題演講，并提出四點(diǎn)建議：第一，建議品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系納入適合臺(tái)灣企業(yè)的評(píng)價(jià)方法；第二，品牌管理上要推動(dòng)品牌跟營銷的整合，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者跟品牌的連接；第三，兩岸品牌要互相切磋琢磨，共存共榮；第四，兩岸品牌在交流的同時(shí)要做好品牌保護(hù)工作，協(xié)作處理品牌仿冒等問題。她表示，希望兩岸能夠持續(xù)推動(dòng)文化、人才、產(chǎn)業(yè)的交流和合作，推動(dòng)形成兩岸品牌集聚效應(yīng)，樹立中國品牌的良好形象。她說，兩岸可以通過加強(qiáng)品牌集群建設(shè)、優(yōu)化營銷渠道等方式，實(shí)現(xiàn)兩岸品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值，這些都是未來需要共同努力的方向。

湯錦臺(tái)講述了如何跨越中西文化鴻溝推動(dòng)兩岸品牌走向世界，并從兩岸品牌走向世界的經(jīng)驗(yàn)詮釋今天所面臨的問題。他表示，中國品牌蘊(yùn)藏著深厚的文化底蘊(yùn)，在“走出去”過程中不可避免地要面臨著不同國家不同文化的沖突問題，要充分了解國外文化，突破文化隔閡。他還表示，要打造強(qiáng)勁的一個(gè)外向品牌，正如中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)所提倡的，可以從品牌集群“走出去”，這需要比較漫長的時(shí)間同時(shí)也是中國不得不走的一個(gè)道路。

李冀平作了以《加強(qiáng)兩岸陶瓷品牌的合作 攜手開拓“一帶一路”國際市場(chǎng)》為主題的演講。他指出，兩岸陶瓷本一家，應(yīng)該攜手共同弘揚(yáng)中華陶瓷文化；把握機(jī)遇，加快兩岸陶瓷產(chǎn)業(yè)跟陶瓷文化的交流合作；堅(jiān)持合作共贏，攜手打造兩岸陶瓷集群“一帶一路”合作新空間。他表示，可以打造人才交流和人才培養(yǎng)、陶瓷行業(yè)技術(shù)文化合作、文化創(chuàng)意交流合作、兩岸陶瓷行業(yè)青年企業(yè)家合作等四大新平臺(tái)，加強(qiáng)兩岸陶瓷品牌的合作，推動(dòng)兩岸陶瓷產(chǎn)區(qū)與陶瓷集群品牌交流，共同打造陶瓷集群兩岸“一帶一路”合作的新格局。

陳秀容發(fā)表了題為《兩岸融合發(fā)展 講好兩岸品牌故事》的演講。她認(rèn)為，為加速創(chuàng)新和融合，應(yīng)匯聚兩岸同胞力量，全面提升品牌融合發(fā)展水平，把福建打造成為兩岸產(chǎn)業(yè)合作最緊密、文化交流最深入的兩岸深度融合發(fā)展示范區(qū)。

蔣神騰在論壇上介紹了反毒策略及毒品成癮戒治新方式。他表示，希望兩岸能構(gòu)建一個(gè)大健康園區(qū)并形成品牌和醫(yī)療品牌，守護(hù)人民生命健康。

交流發(fā)言環(huán)節(jié)，與會(huì)嘉賓積極建言獻(xiàn)策，圍繞如何在更廣范圍、更高層次、更深程度上推動(dòng)兩岸品牌建設(shè)進(jìn)行了交流探討。仰恩大學(xué)管理學(xué)院院長翁景德建議共建閩臺(tái)品牌平臺(tái)，擴(kuò)大兩岸交流，同時(shí)將積極講好兩岸品牌故事，推動(dòng)兩岸的品牌交流合作再上新臺(tái)階；成都天一美膳營養(yǎng)食品有限公司北京運(yùn)營中心總經(jīng)理賈春蕾表示，希望兩岸加強(qiáng)交流合作，把預(yù)防醫(yī)學(xué)和健康中國行的理念落到實(shí)處，真正讓國人享受到健康。作為縣市區(qū)代表，南平市建陽區(qū)人民政府副區(qū)長陳高表示，在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)和福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的支持下，建陽品牌建設(shè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段，促進(jìn)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品質(zhì)量提升和產(chǎn)品效益提高，下一步將加強(qiáng)與臺(tái)灣合作，繼續(xù)抓品牌，抓質(zhì)量，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益增長。38G 美顏晶體發(fā)明人、騰大品牌營運(yùn)長周志謨建議通過國內(nèi)所認(rèn)可的機(jī)構(gòu)對(duì)臺(tái)灣產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)鑒定并出具認(rèn)證文件，讓臺(tái)灣小眾產(chǎn)品更好地進(jìn)入大陸市場(chǎng)，同時(shí)希望借助“一帶一路”帶動(dòng)臺(tái)灣品牌進(jìn)入國際市場(chǎng)；臺(tái)灣品牌發(fā)展合作交流促進(jìn)會(huì)品牌策略長闕銘新表示，希望通過科學(xué)、合理、公正、公開的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制，能夠有效提升臺(tái)灣品牌價(jià)值和效益；四季資產(chǎn)管理股份有限公司總經(jīng)理周奕如談到此次會(huì)議的最大感受，表示大陸在改革開放后的發(fā)展讓人耳目一新，值得臺(tái)灣學(xué)習(xí)的，希望能夠創(chuàng)新社會(huì)制度治理方式來詮釋新中國；臺(tái)灣品牌發(fā)展合作交流促進(jìn)會(huì)副秘書長黃尚咨建議，要做好品牌保護(hù)工作，把真正有價(jià)值有意義的品牌保護(hù)下來。

長期以來，福建在兩岸融合發(fā)展上積極先行先試，持續(xù)加強(qiáng)與臺(tái)灣在經(jīng)貿(mào)、文化、教育等各領(lǐng)域交流。平潭立足于海峽兩岸，擁有“實(shí)驗(yàn)區(qū)+自貿(mào)區(qū)+國際旅游島”疊加優(yōu)勢(shì)，不斷推進(jìn)與臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)全面對(duì)接、文化深度交流、社會(huì)融合發(fā)展，建設(shè)兩岸共同家園，成為“閩臺(tái)合作的窗口”。一年比一年更精彩豐富的平潭創(chuàng)新論壇，一次比一次更熱鬧的交流合作，讓海峽兩岸深化融合發(fā)展的路越走越寬。隨著兩岸品牌的合作發(fā)展，形成集群合力，將進(jìn)一步推動(dòng)兩岸交流合作往深處走、往實(shí)里去，走出一條兩岸融合發(fā)展的新路。