劉媛

（鄂州職業(yè)大學(xué)服裝與藝術(shù)學(xué)院，湖北 鄂州 436000）

一、品牌視覺形象的市場現(xiàn)狀調(diào)查

在現(xiàn)代市場條件下，一個產(chǎn)品的市場占有度如何在很大程度上和產(chǎn)品的宣傳效益有很大的關(guān)系，產(chǎn)品的品牌形象就像一個人的外在形象一樣，外在形象是展示在世人面前的第一印象，所以非常重要。

（一）品牌形象調(diào)查

針對產(chǎn)品品牌形象的問題，有關(guān)部門展開了調(diào)查，現(xiàn)如今市面上的大部分產(chǎn)品都十分重視產(chǎn)品的品牌形象，想從品牌形象上吸引顧客的商家越來越多，他們都想抓住消費(fèi)者的第一印象。但是，在這個過程中也存在了很多問題，比如：很多商家從自身商品的品牌形象著手，下大力氣去設(shè)計專屬于自己的品牌形象，但是，最終的效果卻沒有那么理想化，有的問題在于產(chǎn)品的品牌形象和自身產(chǎn)品或者產(chǎn)品名稱沒有任何聯(lián)系，缺乏產(chǎn)品的內(nèi)涵；一些產(chǎn)品的形象在設(shè)計的時候過分重視外包裝，花哨的設(shè)計圖案并沒有對他們產(chǎn)品的銷售起到多么大的作用，反而讓消費(fèi)者會覺得過于繁雜，華而不實，對比其他產(chǎn)品的外包裝有種嘩眾取寵的感覺，反而會增加消費(fèi)者的心理負(fù)擔(dān)，覺得內(nèi)部產(chǎn)品是否會有不實在的情況。

（二）品牌形象的影響力調(diào)查

有關(guān)部門在調(diào)查產(chǎn)品形象設(shè)計的同時也對產(chǎn)品的影響力進(jìn)行了調(diào)查。對比當(dāng)今比較大的品牌的商品，他們影響力大的原因更多在于產(chǎn)品視覺形象的簡潔、醒目，從產(chǎn)品標(biāo)識自身形象來看就可以突出產(chǎn)品內(nèi)涵，讓消費(fèi)者看一眼就想買，再加上商品實物實用價值較高，所以，在日常生活購物的過程中人們更愿意去選擇那些他們經(jīng)常選擇的品牌，即使該品牌推出新產(chǎn)品也會吸引很多消費(fèi)者的眼球，這就是品牌的形象影響力深深嵌入到了廣大消費(fèi)者內(nèi)心。但世界上產(chǎn)品眾多，設(shè)計眾多，并不是每一件產(chǎn)品都會設(shè)計如此，更多的產(chǎn)品在其形象上沒有進(jìn)行深入的思考和鉆研，形象大眾化、內(nèi)涵普通化這就使得產(chǎn)品的外在形象缺乏吸引力和影響力。

（三）品牌形象對商業(yè)效益的影響

眾多周知，品牌形象對商業(yè)效益的形象很可能是立竿見影的，比如：很多年前，娃哈哈的生產(chǎn)廠家推出娃哈哈的品牌和宣傳娃哈哈的歌曲，宣傳力度在當(dāng)時的情況下算是比較大的了。廣告做得好，宣傳到位，引起了觀眾持續(xù)的關(guān)注，所以，后來產(chǎn)品出來以后就形成了一炮走紅的結(jié)局。再比如現(xiàn)在電視上的很多廣告都是特別注重廣告本身的故事性和內(nèi)涵的挖掘，他們在介紹自己產(chǎn)品的時候用一個唯美的故事展現(xiàn)在世人的面前，最后在片尾醒目的位置印上他們的品牌形象標(biāo)識。很簡單，同時標(biāo)志展示的很到位。

二、品牌視覺形象的重要性

（一）吸引顧客的眼球，提升產(chǎn)品的關(guān)注度

如果產(chǎn)品的品牌視覺效果能夠出彩，就可以一下子吸引顧客的眼球，產(chǎn)品的關(guān)注度就會出現(xiàn)空前高漲這樣的結(jié)果。所以，作為產(chǎn)品生產(chǎn)的商家來說一定要注意對品牌形象的設(shè)計關(guān)注，聘請經(jīng)驗豐富的設(shè)計人才，理解產(chǎn)品的內(nèi)涵，對如何進(jìn)行產(chǎn)品標(biāo)志整體形象的設(shè)計和宣傳做一個系統(tǒng)詳盡的規(guī)劃和設(shè)計。利用新平臺展示形象，爭取一炮走紅。

（二）提升產(chǎn)品的整體形象

產(chǎn)品的品牌視覺形象直接關(guān)系到產(chǎn)品的整體形象。我們通常在看某一事物的時候不是從外表著手就是看整體形象，產(chǎn)品的整體形象如何這與產(chǎn)品自身的質(zhì)量和性能有一定的關(guān)系，還與產(chǎn)品的品牌視覺形象有一定的關(guān)系。之所以很多人都喜歡買平常自己熟知的品牌，是因為這些產(chǎn)品無論從質(zhì)量上還是品牌設(shè)計也形象上都更勝一籌。

三、品牌視覺形象的傳承和重塑

（一）重視品牌形象中的文化元素

現(xiàn)代社會廣告宣傳已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能局限在產(chǎn)品本身的樣貌和特性方面地介紹了，更多廣告在制作的過程中會加入一些文化元素，比如：故宮博物院為了展示自己的形象在天貓商城也開了網(wǎng)店。將自己的商品全都融入清朝文化元素，消費(fèi)者在選擇的過程中很多是一眼就被其文化氣息所吸引。

（二）拋棄陳腐的品牌形象，規(guī)劃設(shè)計新的品牌形象

很多品牌在宣傳自己產(chǎn)品的形象時都沒有認(rèn)識到隨著時間的推移和社會的變遷需要不斷更新自己的產(chǎn)品品牌形象，落后的、陳腐的品牌形象不僅會影響產(chǎn)品自身的宣傳，還會在很大程度上影響到產(chǎn)品的售賣。

（三）創(chuàng)立子品牌，舊有品牌形象轉(zhuǎn)型升級

其實，產(chǎn)品在更新轉(zhuǎn)變自己形象的同時也完全可以通過創(chuàng)立自己的子品牌，進(jìn)行舊有品牌形象的轉(zhuǎn)型升級。比如：格力集團(tuán)的家電產(chǎn)品在社會上占有率已經(jīng)很高了，但是市場是很大的，在這個過程中還想進(jìn)一步拓展現(xiàn)有的市場，所以格力創(chuàng)造了自己的子品牌，“大松”。本身技術(shù)含量就很高，再加上品牌自身的形象拓展得當(dāng)，所以最終順利占領(lǐng)了一部分市場。

四、結(jié)束語

產(chǎn)品的品牌形象對一項產(chǎn)品來說起到很大的作用，現(xiàn)代社會宣傳的力度正在逐漸加強(qiáng)，產(chǎn)品在宣傳自己品牌形象的過程中除了需要不斷更新改造自己的形象，還可以通過創(chuàng)立子品牌來宣傳品牌形象。企業(yè)可以設(shè)計一個強(qiáng)有力的品牌識別系統(tǒng)來完成對形象的宣傳，一目了然更能吸引廣大消費(fèi)者的眼球。