張曉寧

【摘 要】在新媒體的沖擊下，如何根據(jù)自身特點(diǎn)和讀者需要與新媒體結(jié)合成為地方黨報(bào)副刊實(shí)現(xiàn)突圍亟須解決的問(wèn)題。黨報(bào)副刊應(yīng)利用新媒體形成固定的品牌欄目，加大對(duì)新媒體的重視程度，提升地方黨報(bào)副刊的影響力。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)副刊? ?新媒體? ?影響力

21世紀(jì)以來(lái)，隨著媒體技術(shù)的更新，互聯(lián)網(wǎng)、5G手機(jī)等新媒體進(jìn)入大眾生活，我國(guó)也逐漸邁入了信息海量存儲(chǔ)、高效傳播的時(shí)代。在實(shí)現(xiàn)傳播效果的同時(shí)，傳統(tǒng)平面媒體也深感危機(jī)，而作為歷史最悠久的報(bào)紙版面之一的副刊，也不可避免地受到了新媒體的沖擊。

隨著新媒體傳播時(shí)代的到來(lái)，報(bào)紙的副刊已不再是之前那種“文化人”的副刊，而是被賦予了陶冶讀者情操、凈化百姓心靈和成風(fēng)化人作用的“精神家園”。有了文化氣象的副刊，讓一張報(bào)紙變得和氣，不再高高在上、不接地氣。在媒體融合的環(huán)境下，擴(kuò)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，成為地市黨報(bào)副刊實(shí)現(xiàn)突圍的共識(shí)。黨報(bào)副刊如何與新媒體共舞？報(bào)紙的副刊在利用新媒體的過(guò)程中做了哪些嘗試？怎樣利用新媒體突破內(nèi)容瓶頸？解決這一系列的問(wèn)題才能助推副刊借力新媒體擴(kuò)大文化影響力。

一、黨報(bào)副刊在新媒體開(kāi)辟陣地，與新媒體共舞

隨著媒體融合的發(fā)展，紙媒上網(wǎng)，黨報(bào)副刊也要開(kāi)辟自己的陣地，與新媒體共舞。黨報(bào)副刊要在新媒體開(kāi)設(shè)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)，利用網(wǎng)站多媒體海量存儲(chǔ)及信息獲取便利等特點(diǎn)，努力實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)的互補(bǔ)與融合。開(kāi)設(shè)副刊網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)，相較于報(bào)紙副刊有限的版面，在廣度和深度兩方面對(duì)副刊內(nèi)容能作大幅的延伸，將副刊積累的讀者吸引到線上，提高副刊整體影響力，從線上、線下兩方面獲得新受眾。

當(dāng)前，紙媒改變的重大舉措之一就是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)融合。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)融合就是傳統(tǒng)的報(bào)紙利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性與及時(shí)性，加強(qiáng)受眾與媒體的交流，促進(jìn)信息的傳播與反饋。如何在新媒體開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)，全國(guó)比較有影響力的報(bào)刊提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。比如，作為《文匯報(bào)》最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的版面之一，《筆會(huì)》副刊經(jīng)過(guò)60余年的發(fā)展，在中國(guó)主流報(bào)紙副刊中有了一定的地位。筆會(huì)在線是該副刊創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)，相較于報(bào)紙副刊有限的版面，筆會(huì)在線從廣度和深度兩方面對(duì)《筆會(huì)》的內(nèi)容作了大幅的延伸。除了轉(zhuǎn)載報(bào)紙上的文章，筆會(huì)在線還設(shè)有文會(huì)講堂、博言部落、深呼吸和信息雷達(dá)四大板塊，匯聚文化界的各家觀點(diǎn)和各方信息。同時(shí)還邀請(qǐng)有實(shí)力、有人氣的作家組成筆會(huì)作者群，使得《筆會(huì)》得以佳作不斷，同時(shí)使得讀者有機(jī)會(huì)對(duì)文章背后的作者有更深入的了解。

再比如，在全國(guó)副刊界有較大影響的文藝副刊《文萃》，這是《光明日?qǐng)?bào)》的傳統(tǒng)?？?，每周一期，主要刊發(fā)散文、隨筆、雜文、詩(shī)詞和書畫作品等。該版面歷史悠久，名家薈萃。光明網(wǎng)的文萃頻道就是借助文萃影響力創(chuàng)辦的副刊頻道。與筆會(huì)在線不同的是，除了轉(zhuǎn)載《文萃》副刊的文章外，文萃頻道同時(shí)也選摘《書摘》以及光明網(wǎng)等其他集團(tuán)品牌的文章。如此一來(lái)，將《文萃》積累的讀者吸引到線上，擴(kuò)散到其他自有刊物及網(wǎng)站，提高了整體影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

二、黨報(bào)副刊利用新媒體突破內(nèi)容瓶頸

由于微博、微信、手機(jī)APP等新媒體的迅猛發(fā)展，報(bào)紙?jiān)谛畔⒌膬?nèi)容以及時(shí)效方面反應(yīng)再快，也比不過(guò)網(wǎng)絡(luò)，在容量上也完全不是新媒體的對(duì)手。

傳播方式是制約副刊發(fā)展的一個(gè)重要因素，容易形成自己的小圈子，影響力有限。要有效避免在全媒體時(shí)代“掉隊(duì)”，就必須讓副刊在紙媒體之外，有網(wǎng)絡(luò)接口，讓副刊與新媒體融合。占據(jù)網(wǎng)絡(luò)一席陣地，及時(shí)補(bǔ)位，才能使優(yōu)秀的文字內(nèi)容傳播給更多的讀者。隨著一系列公共事件的推進(jìn)，新媒體的價(jià)值不斷凸顯，逐漸成為重要的輿論信息傳播平臺(tái)。新媒體對(duì)舊傳播方式的改變使得作為傳統(tǒng)媒體之一的報(bào)紙倍感壓力，副刊自然也不能幸免。紙媒應(yīng)該打破固有的傳播方式，依托新媒體尋找新的發(fā)展契機(jī)。在部分副刊還在擔(dān)心新媒體的侵蝕時(shí)，另外一些副刊已經(jīng)開(kāi)始對(duì)其加以利用，實(shí)現(xiàn)副刊與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)施報(bào)網(wǎng)融合，建立屬于自己的官方網(wǎng)站，利用新媒體突破內(nèi)容瓶頸。

比如天津的《每日新報(bào)》通過(guò)手機(jī)APP、微信公眾號(hào)等有效手段對(duì)副刊進(jìn)行全方位的視聽(tīng)包裝?！睹咳招聢?bào)》注冊(cè)的微信公眾號(hào)“王小柔悅讀會(huì)”，適時(shí)推出精選文字，還以音頻和視頻的形式為網(wǎng)友講故事、讀好書，對(duì)讀者的閱讀起到引導(dǎo)和助推的作用，也增強(qiáng)了互動(dòng)性。目前這個(gè)公眾號(hào)擁有2萬(wàn)多粉絲。

副刊在新媒體開(kāi)設(shè)論壇、討論群組也是一個(gè)有效融合手段。論壇歷來(lái)是廣大網(wǎng)友交流信息、發(fā)表觀點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也是容易在重大問(wèn)題上迅速形成輿論影響力的多元言論空間。由于傳統(tǒng)副刊內(nèi)容和形式的特殊性，合理利用論壇不僅有利于作者與讀者間的交流，同時(shí)對(duì)編輯發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量的稿件也有很大幫助。目前，大部分地方黨報(bào)的編輯都通過(guò)手機(jī)建立了相應(yīng)的作者微信群，與群內(nèi)作者關(guān)系密切，交流頻繁。作者在群內(nèi)交流討論，編輯在版內(nèi)及時(shí)發(fā)布征稿信息，與讀者互動(dòng)，為母報(bào)的副刊提供稿件，擴(kuò)大了稿件來(lái)源范圍，報(bào)網(wǎng)聯(lián)合增強(qiáng)影響力。

三、黨報(bào)副刊與新媒體相互交融補(bǔ)充是趨勢(shì)

報(bào)紙副刊特別是具有品牌效應(yīng)的副刊，不應(yīng)僅是報(bào)紙上的一塊塊版面，而應(yīng)是一個(gè)個(gè)鮮明的文化地標(biāo)、文化高地。文藝副刊向文化副刊拓展，堅(jiān)持高品位的文化追求是重中之重，也是實(shí)現(xiàn)品牌影響力提升的重要抓手。作為地方黨報(bào)的副刊，自然也擔(dān)負(fù)著宣傳黨的方針政策的責(zé)任，是引領(lǐng)社會(huì)文化和培養(yǎng)文化人士的重要陣地，體現(xiàn)地方文化特色、文化風(fēng)貌，“以正確的輿論引導(dǎo)人”“以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，在堅(jiān)守黨性原則下謀創(chuàng)新、求發(fā)展。新媒體給報(bào)紙傳統(tǒng)的副刊帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但與此同時(shí)也帶來(lái)了新的機(jī)遇。利用網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新老媒體間的有效互動(dòng)，在更寬廣的平臺(tái)上發(fā)展傳統(tǒng)品牌，是副刊發(fā)展的新契機(jī)。有效利用網(wǎng)絡(luò)資源及時(shí)更新信息，才能使新媒體的價(jià)值得到有效發(fā)揮。因此，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，在新媒體這個(gè)寬廣的平臺(tái)上吸引更多讀者的關(guān)注，打造新形勢(shì)下地方黨報(bào)的新副刊。

紙媒在新媒體發(fā)展的今天，需要在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)啟屬于自己的道路，建官方網(wǎng)絡(luò)域名及官方網(wǎng)站，地方黨報(bào)副刊每個(gè)版面、每個(gè)部門都應(yīng)在新媒體官方網(wǎng)站開(kāi)設(shè)專門欄目，培養(yǎng)并吸引紙媒受眾。新媒體環(huán)境下，黨報(bào)副刊應(yīng)融合新媒體的長(zhǎng)處，在副刊傳播上苦下內(nèi)功，根據(jù)自身定位打造新形式的品牌欄目，探索出新的寫作樣式和種類，辦出特色，使傳統(tǒng)媒體副刊優(yōu)勢(shì)和新興媒體傳播優(yōu)勢(shì)相得益彰。

（作者單位：鐵嶺日?qǐng)?bào)社）