陳云峰

【摘 要】在新媒體發(fā)展融合的背景下，基層電視臺的新聞宣傳工作模式已不能適應(yīng)時代的發(fā)展要求，因此基層電視臺要正視現(xiàn)有問題，積極應(yīng)對媒體融合挑戰(zhàn)。本文首先闡述了在新媒體沖擊下基層電視臺新聞宣傳工作受到的影響，并從創(chuàng)新工作模式、把握宣傳時機(jī)等方面提出了基層電視臺創(chuàng)新發(fā)展的具體途徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?基層電視臺? ?新聞宣傳

隨著互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)融入到了人們生活中的各個領(lǐng)域。由于新媒體具備較強(qiáng)的自由性、互動性及時效性，對基層電視臺新聞宣傳工作產(chǎn)生了巨大的影響?；鶎与娨暸_需要積極創(chuàng)新新聞工作模式與內(nèi)容，并合理、科學(xué)地應(yīng)用新媒體平臺，以提升基層新聞宣傳工作的質(zhì)量。

一、新媒體背景下基層電視臺新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

1.基層電視臺新聞宣傳影響力降低。在新媒體時代背景下，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取自己所需的新聞資訊，并對某一新聞熱點事件的發(fā)展情況進(jìn)行實時跟蹤，與新媒體相比基層電視臺的互動性、參與性以及影響力均較弱，部分基層電視臺的新聞節(jié)目存在形式單一、內(nèi)容陳舊、播放時間固定等特點，無法有效滿足觀眾的觀看需求，久而久之基層電視臺的收視率逐漸下降，人們對電視臺新聞宣傳節(jié)目的關(guān)注度也降低。

2.基層電視臺新聞宣傳報道方式亟須創(chuàng)新。在新媒體沖擊下，新聞報道的主體呈現(xiàn)多樣化的特點，且新聞傳播的媒介由傳統(tǒng)的報紙、電臺、電視臺等轉(zhuǎn)到微博、微信等移動終端。信息接收者對新聞宣傳報道的內(nèi)容也提出了更高的要求。因此，基層電視臺需要結(jié)合時代發(fā)展要求創(chuàng)新新聞宣傳方式，以提高新聞節(jié)目的關(guān)注度。

二、新媒體沖擊下基層電視臺新聞宣傳工作發(fā)展及創(chuàng)新的具體途徑

1.轉(zhuǎn)變新聞宣傳工作思路?；鶎与娨暸_新聞宣傳工作為了彌補(bǔ)時效性差、報道效率低等缺點，需要主動轉(zhuǎn)變新聞編輯思路，新聞工作者應(yīng)提高對新聞事件的敏感度，進(jìn)而深入、真實、完整地進(jìn)行新聞報道。基層電視臺新聞報道的素材大多來自人們的實際生活，這就要求新聞工作者必須始終聚焦人民群眾的實踐創(chuàng)造、火熱生活和審美需要，加大現(xiàn)實題材創(chuàng)作力度，將筆觸、鏡頭、話筒對準(zhǔn)人民群眾、對準(zhǔn)現(xiàn)實生活，為人民書寫、為人民創(chuàng)作、為人民創(chuàng)造，反映人民生活、謳歌人民壯舉，滿足人民群眾精神文化需要。新聞工作者應(yīng)用多角度的報道思維來挖掘新聞報道素材，豐富新聞報道的內(nèi)容。例如，結(jié)合精準(zhǔn)扶貧這一熱點，加大對鄉(xiāng)村醫(yī)生、駐村第一書記等人物事跡的報道，以真實、樸實的內(nèi)容引起大眾的情感共鳴，有效提升基層電視臺新聞報道的質(zhì)量。此外，在新聞宣傳形式上，可以采取定期直播的方式提高新聞的時效性?；鶎与娨暸_還可以通過官方網(wǎng)絡(luò)平臺收集觀眾的反饋意見，結(jié)合觀眾的反饋內(nèi)容開展新聞報道，進(jìn)而增強(qiáng)基層電視臺新聞報道的互動性。

2.創(chuàng)新基層電視臺新聞宣傳工作模式。①結(jié)合社會熱點策劃選題?；鶎与娨暸_本身具有宣傳政府決策思想、反映社會熱點問題的作用，為了提高新聞宣傳的有效性，需要新聞工作者緊跟當(dāng)前形勢來報道社會熱點問題。在選題方面要結(jié)合政府的相關(guān)決策及工作重點進(jìn)行策劃。例如，針對“建德百歲古樟樹搬家”這一熱點問題，浙江衛(wèi)視便進(jìn)行了樟樹搬遷的報道，并且采取現(xiàn)場直播的方式提高了新聞報道的吸引力。

②增強(qiáng)新聞報道特色。在新媒體背景下，新聞報道存在內(nèi)容雷同的問題，導(dǎo)致新聞報道失去特色。為了改善這一問題，需要新聞工作者在策劃過程中選擇獨特的視角，對社會實際問題進(jìn)行剖析，以增加新聞宣傳的精彩程度。

3.科學(xué)把握新聞宣傳時機(jī)?；鶎与娨暸_的新聞宣傳工作對宣傳時機(jī)的要求較高，為了提高新聞報道的吸引力、及時幫助人們解決實際問題，需要工作人員準(zhǔn)確把握新聞宣傳時機(jī)，進(jìn)而營造正確的輿論氛圍。所謂的新聞宣傳時機(jī)主要指的是報道社會熱點問題、解決社會疑點問題的時間點。新聞工作者要緊密結(jié)合民生實際，及時掌握社會輿情的關(guān)注點，并結(jié)合熱點話題制定報道方案、確定新聞內(nèi)容、明確報道方式，進(jìn)而取得良好的新聞報道效果，同時針對疑點問題進(jìn)行權(quán)威性的回應(yīng)，以保障電視臺新聞宣傳工作的質(zhì)量及影響力。

4.合理應(yīng)用新媒體平臺。新媒體的發(fā)展雖然給基層電視臺新聞宣傳工作造成了沖擊，但也產(chǎn)生了一些積極作用。例如，傳統(tǒng)新聞媒體在進(jìn)行報道時需要復(fù)雜的編輯、制作流程，導(dǎo)致新聞宣傳的時效性較低，且新聞宣傳缺少互動性。但是基層電視臺新聞報道自身具備權(quán)威性高的優(yōu)點，為了進(jìn)一步揚長避短，基層電視臺需要合理應(yīng)用新媒體平臺，以有效增強(qiáng)新聞宣傳工作的影響力。一方面，新聞工作者要積極轉(zhuǎn)變編輯觀念，利用新媒體平臺沖破時間與空間的限制，并從不同角度深入挖掘新聞素材，以豐富新聞報道的內(nèi)容。另一方面，在傳播方式上基層電視臺要積極與微博、微信等新媒體平臺進(jìn)行合作，通過新媒體平臺宣傳更多真實的新聞事件與人物事跡，在保持權(quán)威性的基礎(chǔ)上豐富報道形式，進(jìn)而在社會上形成健康的輿論導(dǎo)向，有效提高基層電視臺新聞宣傳的影響力。

5.提高基層電視臺新聞工作人員的綜合素養(yǎng)。基層電視臺新聞工作者的綜合素養(yǎng)直接影響著其工作質(zhì)量，因此基層電視臺要重視對工作人員的教育培訓(xùn)工作。首先，電視臺要加大資金投入力度、結(jié)合實際情況完善相關(guān)媒體設(shè)備并健全網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，為工作人員營造良好的新聞工作環(huán)境。其次，安排新聞工作者學(xué)習(xí)先進(jìn)的新媒體技術(shù)，通過培訓(xùn)有效提高新聞工作者應(yīng)用新媒體的能力。再次，加強(qiáng)職業(yè)道德教育，幫助新聞工作者樹立正確的新聞報道觀念，遵循實事求是的基本原則，堅持與時俱進(jìn)的新聞工作思想，有效避免夸大報道、虛假宣傳的問題。最后，安排基層新聞工作者深入基層體驗生活，例如，走進(jìn)基層或農(nóng)村充分細(xì)致觀察生活，并從中提煉出獨具特色的新聞報道亮點。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體背景下基層電視臺新聞宣傳工作需要積極轉(zhuǎn)變工作思路并創(chuàng)新工作模式，科學(xué)把握新聞宣傳時機(jī)，同時合理應(yīng)用新媒體平臺，進(jìn)而有效發(fā)揮基層新聞的實際價值，為社會營造良好、健康的輿論環(huán)境。此外，還需提高基層電視臺新聞工作人員的綜合素養(yǎng)，進(jìn)而全方位促進(jìn)基層電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：吉安廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

[1]唐宗梅.新媒體環(huán)境下基層電視臺新聞宣傳工作策略[J].傳播力研究，2019，3（11）：116;[2]李沿.新媒體沖擊下基層電視臺的新聞宣傳工作[J].傳播力研究，2018，2（18）：102.