11月11日凌晨3 點(diǎn)，薇婭的直播間觀看人次定格在4310 萬，而早一個(gè)小時(shí)下播的李佳琦定格在3680 萬人次?！半p11”還沒有結(jié)束，薇婭在下午1 點(diǎn)繼續(xù)開播，李佳琦也約好18 點(diǎn)在直播間不見不散。從側(cè)面來看，也正說明直播帶貨這一形式正在被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，并深受大眾喜愛。

時(shí)說新語(yǔ)：萬物皆可播，直播種草效率正在以超乎想象的速度蔓延。5億用戶帶來新趨勢(shì)，新一年做新消費(fèi)，每個(gè)人都值得關(guān)注。

淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓如此解釋“為什么這兩年淘寶直播發(fā)展得這么快”：“消費(fèi)者在逛淘寶時(shí)，從‘商品與人的對(duì)話’，變成了‘人與人的對(duì)話’?！?本質(zhì)上是直播變現(xiàn)效率高。直播對(duì)比原來的圖文或視頻載體，優(yōu)勢(shì)很明顯：實(shí)時(shí)互動(dòng)+視頻的呈現(xiàn)，使得主播很輕易就能種草、玩緊迫感促銷、玩視覺刺激。主播的一句句喊麥，洗腦能力比電梯間的廣告強(qiáng)上百倍。

但淘寶直播不是“萬能藥”，它的局限性也非常明顯。首先，電商直播的受眾有限，它還受時(shí)間的限制，人們必須定時(shí)觀看然后接受“種草”。其次，品牌選擇受限。隨著主播的頭部效應(yīng)越來越明顯，他們會(huì)傾向于選擇頭部的品牌，這對(duì)消費(fèi)者和較小品牌方來說都不見得是件好事。

最后送大家一句話：李佳琦們的崛起不代表直播整體機(jī)會(huì)重重，頭部難復(fù)制，品牌勿自嗨。