文/袁梓馨，四川省成都市新都一中

作為一名中學(xué)生，學(xué)習(xí)之余本人時常觀察自己身邊的同學(xué)和學(xué)校周邊的商店。學(xué)校周圍的商店為了實現(xiàn)更好的經(jīng)營和發(fā)展，有必要對學(xué)生的消費觀念和學(xué)校周圍的經(jīng)濟構(gòu)成進行全面的市場調(diào)查。社會的發(fā)展和進步及學(xué)生自身需求決定著學(xué)生的消費觀念。

1 中學(xué)生的消費觀念

消費的程度和水平很大程度上取決于消費的觀念。消費觀念在消費行為中扮演著重要角色。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)中學(xué)生在經(jīng)濟快速發(fā)展時不會盲目消費奢侈品，更注重產(chǎn)品質(zhì)量似乎成為他們大多數(shù)人的一種習(xí)慣。這表明中學(xué)生的消費觀念更注重理性，不過分追求品牌。

消費對象。以生存為代表的溫飽的基本需求和不斷追求精神需求的發(fā)展和享受是中學(xué)生消費的一般內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及和發(fā)展，看電影，讀小說，在線搜索信息等多樣化消費選擇開始出現(xiàn)，生存、發(fā)展和享受三者的消費比例逐漸趨于協(xié)調(diào)，人們的生活變得大為便利。

消費模式?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國的普及和發(fā)展的當(dāng)下，中學(xué)生隨著人們生活水平的提高有更多的零花錢，訂購?fù)赓u、網(wǎng)上購物等一些新的消費形式在新時代的青少年的堅持下開始出現(xiàn)?，F(xiàn)金不再是唯一的付款方式，還包括銀行卡和微信支付寶。

2 高中學(xué)校周邊的經(jīng)濟構(gòu)成

與一般街道相比，高中周圍的經(jīng)濟構(gòu)成截然不同。學(xué)生的需要是高中附近的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)形成的主要內(nèi)生動力。第一，有食堂高中大多都限制學(xué)生外出消費零食，飲料，小吃是學(xué)校學(xué)生的渴望，一些商人或小販趁此抓住機會在學(xué)校周圍做起餐飲業(yè)。餐飲業(yè)在高中周邊復(fù)雜的經(jīng)濟構(gòu)成中是最突出的。其次，住宿經(jīng)濟在重點高中附近尤為明顯。高中是。有些心中信奉“終身高考”理論的家長擔(dān)心孩子在學(xué)校的住宿不夠好，為了學(xué)生學(xué)習(xí)的最佳舞臺——高中不被外在因素打擾，導(dǎo)致了住宿經(jīng)濟這種現(xiàn)象的存在。另外，書店也很多。在高中階段的緊張學(xué)習(xí)中，一堆學(xué)習(xí)資料、文具、各種筆、筆記本等文具用品都會被學(xué)生、家長購買，有些學(xué)生出于心理平衡即使不閱讀也會購買一大堆參考書。書店在滿足他們的需求上發(fā)揮著舉足輕重的角色。

除了上面提到的餐飲店、書店以及住宿經(jīng)濟外，一些小診所也會出現(xiàn)高中校園周圍。這是因為對于以流感為代表的更復(fù)雜的疾病，附近的診所能克服學(xué)校醫(yī)療室面積小，設(shè)備和人力資源不足等困難，保證學(xué)生能及時享受到較好的治療。當(dāng)然，未成年人禁止進入會對學(xué)生的學(xué)習(xí)產(chǎn)生負面影響的網(wǎng)吧，這是明文規(guī)定的，但學(xué)生承受著的學(xué)習(xí)壓力巨大，學(xué)生的壓力可以在網(wǎng)吧得到一定程度上的減輕，所以無法阻止學(xué)生進入網(wǎng)吧，網(wǎng)吧總會出現(xiàn)學(xué)校周圍，這種情況難以避免。

3 高中生消費觀念對學(xué)校周邊經(jīng)濟產(chǎn)生的影響

3.1 影響周邊商店的布局結(jié)構(gòu)

考慮到高中生消費的主要內(nèi)容是與學(xué)習(xí)和生活密切相關(guān)的，所以文具店，小商品，補習(xí)學(xué)校，美術(shù)用品商店，教學(xué)助理書店，超市，甜品店，小吃店、培訓(xùn)班等高銷售效率，低運營成本，店面規(guī)模小等小商店容易在高中周邊聚集布局，同時因為高中生的消費范疇非常有限，再加上由于高中的特殊性質(zhì)，人流變化大，所以無法與大型商店聚集。這在一定程度上影響了在高中周邊地區(qū)的商店布局，即通常是這些地方運營成本較低的小商店。

3.2 影響周邊商店的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

高中生學(xué)習(xí)生活以外的產(chǎn)品不多，周圍的商店產(chǎn)品主要與高中生消費的主要內(nèi)容即與學(xué)習(xí)和生活密切相關(guān)的高度聯(lián)系。大多數(shù)高中生不考慮自己買衣服或者專注于在某個時間買衣服，服裝需求不大，高中附近的服裝店數(shù)量也就較少，這是一個非常明顯的現(xiàn)象，在一定范圍內(nèi)受高中生消費觀念和消費習(xí)慣的影響。

3.3 影響周邊商店的價格水平

周邊商店往往不會擺放價格較高的明星代言的產(chǎn)品，價格不高且在自己的承受范圍內(nèi)的產(chǎn)品，比較符合大多沒有經(jīng)濟能力的高中生與實際需求密切相關(guān)的消費和購買行為。換言之，價格高的產(chǎn)品在高中附近的商店看不到，例如日?；瘖y品，只要價格合適，他們自然會購買所需的產(chǎn)品。這種現(xiàn)象在一些性價比高的產(chǎn)品中尤為明顯。

3.4 影響周邊商店的銷售模式

學(xué)校周邊商店的銷售模式也被中學(xué)生非常務(wù)實簡單固定的消費模式和消費理念所影響，即沒有太多的產(chǎn)品推廣，常年銷售非常固定的產(chǎn)品是高中周圍的店鋪銷售的主要特點。經(jīng)常選擇高中生喜歡的產(chǎn)品并盡可能簡化提供的產(chǎn)品類別陳列，是周邊商店銷售的重要手段，與高中生的消費行為特征相近。高中生的消費更合理理性，不會因好的促銷活動而大量消費。如果這些商店有其他人消費，譬如兩個品牌的鉛筆或底座，有些產(chǎn)品基本上沒有被選中是他們很容易就能發(fā)現(xiàn)的。旨在簡化購買選擇過程的周邊商店也會逐漸減少相關(guān)產(chǎn)品的進貨量，一切以中學(xué)生非常務(wù)實簡單固定的消費模式和消費理念為依據(jù)。

3.5 影響周邊商店的形象定位

高中生非常務(wù)實簡單固定的消費觀念決定了只要它位于高中周邊，周圍沒有店鋪裝修和宣傳的商店比比皆是，有些甚至沒有商店招牌。在其他地方非常注重商店包裝的理發(fā)店在高中周邊也變得非常簡單，這些商店之所以形象定位簡單，形象宣傳簡化，都是源于人流量非常大且較為固定的優(yōu)越的區(qū)位條件以及高中生非常務(wù)實簡單固定的消費觀念。周邊商店的形象定位如此也行。