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        如何讓廣播節(jié)目接地氣贏人氣

        2019-12-20 11:17:50
        新營銷 2019年3期

        (重慶廣播電視集團(總臺) 重慶 400000)

        在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)媒介,包括電視、廣播節(jié)目都受到較大的挑戰(zhàn)。在社會多層次矛盾逐漸突出的時代背景下,讓廣播節(jié)目更加具有人文氣息和親和力,不僅能帶動廣播媒介走上品牌之路,而且能提高廣播節(jié)目的吸引力、競爭力,在新媒體、融媒體競爭中贏得先機。

        一、接地氣的根源在于深入基層、深入生活

        廣播節(jié)目的主要資源應當是人民群眾的現(xiàn)實生活,因此廣播節(jié)目要接地氣,必須要和人民現(xiàn)實生活掛鉤。在當前網(wǎng)絡(luò)傳媒興起,媒介渠道形式繁多的時代背景下,人民接受信息的渠道是多種多樣的,更可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺獲取多元化信息。信息爆炸帶來的負面影響是干擾人們判斷,形成信息堵塞。因此廣播節(jié)目應該借助傳統(tǒng)媒體公信力強、覆蓋面積廣的特點進行調(diào)研探究,深入人民群眾現(xiàn)實生活,深入現(xiàn)代化建設(shè)基層,以人民群眾的現(xiàn)實生活為素材,挖掘第一手的、鮮活生動的新聞資源,穩(wěn)定現(xiàn)有視聽群體,擴展目標收聽群體,以拓展新聞資源、新聞素材為出發(fā)點,提高節(jié)目質(zhì)量,讓節(jié)目具有生活氣息、現(xiàn)實氣息,滿足多樣化的視聽群體的信息接受需求,站在聽眾的角度分析問題、解決問題,讓聽眾在收聽節(jié)目中學到知識、感受到媒體人的關(guān)懷和尊重,從而增強聽眾對廣播節(jié)目的黏性[1]。

        例如,在現(xiàn)階段,三農(nóng)問題、環(huán)保、民生問題、扶貧攻堅、醫(yī)療教育等問題都是社會各界人士普遍關(guān)注的社會熱點問題,只有深入群眾,以現(xiàn)實生活為素材,才能真正地了解民意、感受民情、展現(xiàn)民愿,在此基礎(chǔ)上制作的廣播節(jié)目才能接地氣,有人氣。

        二、大力弘揚時代新風,謳歌社會正能量

        作為主要的傳統(tǒng)媒體,廣播節(jié)目是大眾傳媒工具,肩負著發(fā)布新聞、傳達政令和推進社會教育與社會公德的重要責任。同時廣播覆蓋面積廣、收聽渠道多,社會各界人士都可以通過多種形式收聽廣播節(jié)目。因此廣播媒介更應當肩負歷史使命,承擔起媒體人的社會責任,以現(xiàn)實生活、社會熱點為素材,深入挖掘素材內(nèi)涵,深化節(jié)目主題,弘揚社會正能量,激勵人們積極向上、團結(jié)友愛,宣傳社會公德和城市文明,增加節(jié)目的理論深度,從而提高節(jié)目含金量和競爭力。

        簡言之,廣播節(jié)目要接地氣,有人氣,就必須要有一定的精神和理論深度,能對聽眾起到正面的引導和教育作用,能對精神文明建設(shè)起到積極的推動作用,能將聽眾的思想引入到高尚、積極的境界中,能讓聽眾在收聽節(jié)目的過程中不僅學到知識、解決問題,更能端正思想,凈化心靈。

        優(yōu)秀的廣播節(jié)目必須要立足時代背景,弘揚社會新風氣,反映社會發(fā)展進步中社會各界積極向上的面貌。尤其是在新媒體、融媒體發(fā)展的背景下,面對良莠不齊、競爭激烈的新聞媒介市場,廣播節(jié)目更應當保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,積極維護和拓展社會公信力,用心做節(jié)目,塑造廣播節(jié)目的品牌形象和社會形象,實現(xiàn)廣播媒介的經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏,堅決杜絕為吸引聽眾、提高收聽率為刻意制造噱頭的行為[2]。廣播節(jié)目和地方政府的扶貧攻堅工作合作,幫助農(nóng)產(chǎn)品找銷路,宣傳綠色健康原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品,形成城市和三農(nóng)發(fā)展聯(lián)動活動,不僅推動農(nóng)產(chǎn)品銷售,更能借助節(jié)目傳播社會正能量,推動城市公益事業(yè)發(fā)展。

        三、做好政黨喉舌,關(guān)注人民心聲,加強對社會熱點和敏感事件的輿論引導

        廣播節(jié)目多種多樣,其中,廣播新聞的實用性是獲取人民認可的重要武器,更是傳統(tǒng)媒體不可替代的強大優(yōu)勢。在激烈的市場競爭環(huán)境中,廣播節(jié)目更應當明確自身定位,做好黨政喉舌,將人民心聲和政府政令結(jié)合起來,加強對社會熱點問題的關(guān)注,對社會敏感事件的積極輿論引導。

        對于廣播新聞,要做到及時、準確、公開公正和透明,將聽眾最關(guān)心的信息盡快詳盡地報道出來,不僅有利于政黨工作,解決問題,更有利于社會和諧進步、人民團結(jié)。

        對于民生節(jié)目和其他類型節(jié)目,要在內(nèi)容和形式上做到改革和創(chuàng)新,內(nèi)容上要注重人文關(guān)懷,讓節(jié)目更有吸引力、感染力和教育意義,讓聽眾能在收聽相關(guān)節(jié)目中情感上有所觸動,道德上有所啟發(fā),從而增加聽眾的忠誠度。在形式上更要做到形式多樣、富有創(chuàng)新和創(chuàng)意,保持傳統(tǒng)廣播節(jié)目的優(yōu)勢,同時適當增加和聽眾的交流、溝通,開放多種渠道讓聽眾參與到節(jié)目中,如,電話、短信、微信平臺和官方公眾號等,這些渠道的開發(fā)積極吸收新媒體的優(yōu)勢,拉近廣播節(jié)目和聽眾的距離,并順應新媒體發(fā)展特點,積極培育節(jié)目忠實聽眾、粉絲[3]。

        四、加強技術(shù)改進和投入,提高廣播節(jié)目機動性

        廣播節(jié)目要接地氣,吸引聽眾,僅從節(jié)目素材、內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新是不夠的,還要積極利用新技術(shù)。作為傳統(tǒng)主流媒體,廣播節(jié)目不僅要保證節(jié)目的趣味性和吸引力,更要承擔引導社會輿論、推進社會核心的重要使命。而加強技術(shù)改進和應用,充分利用新興信息技術(shù)和通訊技術(shù),不僅能持續(xù)推動以人為本的節(jié)目制作理念,更能進一步推動節(jié)目貼近現(xiàn)實生活,深入一線,深入人民群眾,增強市場認可度。

        首先,利用新興技術(shù),可以增加廣播節(jié)目的機動性。廣播節(jié)目的一大優(yōu)勢是時效性強,隨著智能手機、無線網(wǎng)絡(luò)等的普及,廣播可以打破傳統(tǒng)的節(jié)目收聽限制,在無線信號覆蓋的區(qū)域內(nèi)都可以進行報道,尤其是對于民生服務(wù)類節(jié)目,現(xiàn)場記者可以借助一部智能手機實現(xiàn)和直播間、現(xiàn)場、聽眾的互動,讓節(jié)目信息傳達更加便捷、機動和靈活。

        其次,利用新興技術(shù),可以增加聽眾的參與性。廣播節(jié)目要接地氣,必須要引導聽眾參與到節(jié)目的制作、播放過程中,因此廣播媒介可以借助微博、微信等多種渠道,增加聽眾參與節(jié)目的機會和方式,讓聽眾能和直播間進行實時互動。微信平臺、官方公眾號等也可以在節(jié)目播出和碎片化時間中傳達節(jié)目制作組、導播、主持人良好的個人形象,拉近聽眾和主持人的距離,幫助主持人營造良好親民的公眾形象,以個人魅力帶動節(jié)目魅力,培養(yǎng)忠實的聽眾群體。當前,部分廣播媒介吸收新媒體的技術(shù)優(yōu)勢,積極利用新興通訊技術(shù),發(fā)展微信公眾號,打造優(yōu)秀的廣播媒體品牌形象,實現(xiàn)“新媒體+互動”的溝通路徑,并積極培養(yǎng)粉絲俱樂部,擴大節(jié)目影響力。

        最后,市場和創(chuàng)新兩手都要硬。創(chuàng)新是廣播節(jié)目發(fā)展的內(nèi)源動力,市場則是廣播節(jié)目長效發(fā)展的立足點,廣大人民群眾的市場需求更是廣播節(jié)目賴以生存的根基。所以在積極應用和引進新技術(shù)的同時,要堅持創(chuàng)新和市場相結(jié)合,制作接地氣的節(jié)目,就必須充分考慮人民群眾的市場需求,以市場為導向進行創(chuàng)新,傾聽人民的聲音,堅持創(chuàng)新、創(chuàng)意,推動廣播節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展[4]。如,借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的發(fā)展,廣播節(jié)目可以融合互聯(lián)網(wǎng),構(gòu)建綜合性的媒體平臺,改變傳統(tǒng)廣播節(jié)目中的只聞其聲、不見其人的局面,增加網(wǎng)站收聽渠道,堅持以聲音為核心,文字、圖片和視頻相結(jié)合的綜合性節(jié)目形式,讓聽眾以更加多樣化的方式參與到節(jié)目中。

        總之,作為傳統(tǒng)媒介形式,廣播節(jié)目要在激烈的市場競爭中做到以人為本,堅持人文理念和創(chuàng)新理念,在節(jié)目內(nèi)容、形式和溝通渠道等方面做足準備,立足自身定位,肩負社會責任感,揚長避短,辦好節(jié)目,深入基層,深入群眾,保持和人民群眾的血肉聯(lián)系,以兼具親和力、理論深度、人文關(guān)懷的節(jié)目贏得聽眾,收獲人氣,提高市場競爭力。

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