文/宮麗珍，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)文化與傳播學(xué)院

1 什么是vlog、vlogger

這種從字面理解，Vlog 由 Blog 演變而來，即 video weblog 或 video blog，意為視頻博客、視頻日記。通常一個(gè)Vlog長度在1～10分鐘之間，vlog制作者多以自己為主角記錄，再經(jīng)過剪輯、配樂和適當(dāng)字幕，制作成具有個(gè)人特色的視頻日記。2012年，YouTube官方第一條對(duì)于vlog的定義是： vlog，a casual, conventional video format or genre featuring a person talking directly to camera。創(chuàng)作者被稱為vlogger。使Vlog走紅于，并讓vlog貼上了辨識(shí)度、專業(yè)性與技巧性的Casey Neistat，他被稱為“vlog之父”。他曾經(jīng)連續(xù) 600 多天堅(jiān)持日更視頻，其專業(yè)的拍攝、創(chuàng)意的主題、個(gè)人風(fēng)格的剪輯使他在 YouTube 擁有了超過 885 萬訂閱者。

1.1 Vlog兩種類型

Vlog分兩種，最典型的是以“one day in my life(我的日常)”為題，在Youtube上搜索這個(gè)標(biāo)題，會(huì)出現(xiàn)多達(dá) 3800 萬條視頻。大多數(shù)博主都以Vlog的形式記錄了自己，旅行日記、購物開箱、美妝教程等日常生活。

另外一種則是談話型Vlog，他的視頻構(gòu)成非常簡單，基本為博主一個(gè)人對(duì)著鏡頭說一些人生感悟。相比以前的純文字博客而言，加上了作者的神色語氣，使這種單機(jī)位直視鏡頭的拍攝手法，給了粉絲一種強(qiáng)烈的“對(duì)話感”，也許這個(gè)Vlogger有上千萬粉絲，但每個(gè)人都會(huì)覺得，這是在跟自己對(duì)話，多了一份親近感。

2 Vlog發(fā)展背景

有學(xué)者梳理了 Vlog 的進(jìn)化史：2006年，意大利移動(dòng)運(yùn)營商“3”公司聯(lián)合 Mobaila 公司推出移動(dòng)視頻博客服務(wù)“MyVideoBlog”，視頻博客開始受到網(wǎng)民追捧；2009年，韋氏大詞典收錄“Vlog”一詞；Vlog2012年首次出現(xiàn)在YouTube，深受年輕人的喜愛，Vlog已經(jīng)從2 013年Youtube每天200余條的上傳漲至2017年的每小時(shí)2000余條，如今在Youtube上可以檢索出一億條和Vlog相關(guān)的結(jié)果。

直到2016年，海外留學(xué)生使vlog開始在中國傳播。他們借鑒外國vlog的拍攝手法與技巧，對(duì)自己留學(xué)生活進(jìn)行視頻記錄，使vlog在中國傳播開來。2018年，歐陽娜娜、王源等明星在抖音、微博等平臺(tái)發(fā)布視頻日志，為 Vlog 在中國的流行按下了加速鍵。

目前，B 站Vlog 領(lǐng)域的視頻創(chuàng)作者已經(jīng)超過50萬人，創(chuàng)作者單月同比增速達(dá)到781%。僅以今年4月為例，單Vlog視頻內(nèi)容的站內(nèi)曝光量就達(dá)到62.9億，投稿量相比去年同期增長761%，視頻播放量同比增長484%。

3 Vlog特點(diǎn)

3.1 依靠新媒體平臺(tái)，增強(qiáng)生產(chǎn)者與受眾互動(dòng)性

在4G全面普及，5G離我們生活越來越近的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展情況下，像vlog移動(dòng)短視頻也快速發(fā)展與壯大，當(dāng)然不可忽視的還有新媒體的全面推廣。在新媒體技術(shù)的支持下，短視頻互動(dòng)性與共享性增強(qiáng)，短視頻app本身就以一種傳播媒介，根本目的是為了使受眾擴(kuò)大話語權(quán)，即用戶與自己關(guān)注的人之間的互動(dòng)交流性。B站衍生于社會(huì)化媒體時(shí)代, 致力于打造以社交性為特性的視頻網(wǎng)站,而vlog類型的短視頻也恰恰使本身互動(dòng)性增強(qiáng)，生產(chǎn)者通過單機(jī)位直視拍攝手法記錄自己的生活，道出自己的生活感悟，通過交互性來增強(qiáng)用戶粘性、提升用戶活躍度。

3.2 平臺(tái)社區(qū)化

如方可成所言, B站是與YVlog 作為新生事物想要良性發(fā)展，離不開頭部用戶的發(fā)力與社群的建立。有許多拍攝和剪輯性大眾使用app，實(shí)用性極強(qiáng)，但是只是爆火一段時(shí)間，不久就被新的app更新?lián)Q代。但是像微博官方vlog賬號(hào)，粉絲僅僅一萬多，可以得出的是，非專業(yè)人士與視頻制作狂熱愛好者之外，關(guān)注的人平臺(tái)社區(qū)的人少之又少。所以國內(nèi)急需一款既能社交，又具備剪輯拍攝的實(shí)用性app。而在2018年，小影宣布升級(jí)成 “短視頻 VLog 社區(qū)”，啟動(dòng)“V 光計(jì)劃”，推動(dòng) VLog 內(nèi)容形態(tài)和產(chǎn)品層面的發(fā)展，打造全球 VLog 社區(qū)。小影的一些社交功能如“關(guān)注”“推薦”“發(fā)現(xiàn)”的設(shè)置滿足了用戶的社交與實(shí)用性的需求，為UGC用戶提供了更加廣闊的平臺(tái)社區(qū)。小影圈如同微博“話題廣場(chǎng)”，促進(jìn)用戶在自己感興趣的話題下互動(dòng)。

4 Vlog發(fā)展前景態(tài)勢(shì)

4.1 從生產(chǎn)者角度而言

短視頻剪輯app增加，降低視頻制作難度。短視頻剪輯app增加，吸引了更多ugc內(nèi)容入駐。如小影、一閃和VUE等短視頻剪輯app，通過大數(shù)據(jù)算法，進(jìn)行個(gè)性化推薦。

4.2 從傳播媒介而言

國內(nèi)傳播媒介的大力支持。2018年把目光放到了vlog上的還有微博和騰訊兩大國內(nèi)傳播媒介。騰訊則上線了一款叫做“yoo視頻”的短視頻產(chǎn)品，以“Vlog+Vstory”的內(nèi)容革新，同時(shí)對(duì)作品進(jìn)行創(chuàng)作補(bǔ)貼的方式引導(dǎo)vlogger入駐創(chuàng)作。微博vlog官方在2018年9月發(fā)出vlog正式召集令：在過往30天里，發(fā)布超過4條vlog，就可以申請(qǐng)成為微博認(rèn)證的vlogger。除了ugc的生產(chǎn)內(nèi)容，微博還倡導(dǎo)進(jìn)行pgc專業(yè)化生產(chǎn)內(nèi)容，用來適應(yīng)青年和亞文化，增加用戶粘性，并發(fā)起了“明星制片人微計(jì)劃”，依靠微博大V和流量明星，以及他們背后的專業(yè)化媒體團(tuán)隊(duì)進(jìn)行宣傳。在盈利性商業(yè)面前，微博也承諾給予廣告合作和加入MCN(multi-channel-network)機(jī)構(gòu)的優(yōu)先機(jī)會(huì)。5月31日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B 站”）宣布上線“Vlog星計(jì)劃”，將以六大資源體系全力發(fā)展Vlog內(nèi)容，扶持優(yōu)秀 Vlog創(chuàng)造者。作為國內(nèi)Vlog興起并發(fā)揚(yáng)的源頭社區(qū)，B站此次推出的“Vlog星計(jì)劃”將從流量扶持、現(xiàn)金激勵(lì)、賬號(hào)認(rèn)證、活動(dòng)支持、深度合作和平臺(tái)招商六大資源將對(duì)Vlog領(lǐng)域內(nèi)容進(jìn)行扶持。

扶持計(jì)劃包含全年500億次站內(nèi)的流量曝光；每月100萬專項(xiàng)Vlog獎(jiǎng)金支持；每月1億專項(xiàng)活動(dòng)站內(nèi)曝光量支持等。對(duì)于創(chuàng)作者，B站還上線了“Vlog 領(lǐng)域優(yōu)秀UP主”認(rèn)證系統(tǒng)，符合標(biāo)準(zhǔn)的Vlog創(chuàng)作者將有機(jī)會(huì)和平臺(tái)聯(lián)合出品系列化精品內(nèi)容。

4.3 從受眾著而言

4.3.1 滿足探奇心理

自己關(guān)注的明星通過相機(jī)以第一人稱的語言交流方式面對(duì)面記錄自己的生活，講述自己的生活感悟，極大地滿足了受眾者的探奇心理。在B站上瀏覽量大的一般都為明星或者圈子內(nèi)明星。如【歐陽娜娜VLOG】歐陽娜娜VLOG39 大學(xué)一年級(jí)的最后兩天等明星類vlog視頻。

4.3.2 內(nèi)容平民化

Vlog記錄的內(nèi)容多數(shù)以旅行日記、購物開箱、美妝教程等日常生活，或者一些人生感悟等簡單通俗，專業(yè)性比較低，入門門檻低。

4.3.3 時(shí)間連接性較小

不同于連續(xù)劇、電影等視頻，觀看時(shí)間間連續(xù)性，需要較長的連續(xù)性時(shí)間觀看。vlog點(diǎn)開即看，關(guān)閉后對(duì)人的牽拽度也會(huì)減少。所以，受眾者完全可以在點(diǎn)段性時(shí)間里觀看，如在地鐵上、排隊(duì)時(shí)、吃飯中等小段時(shí)間里觀看。

5 發(fā)展策略

根據(jù)vlog特點(diǎn)及國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)想了兩點(diǎn)發(fā)展策略

5.1 社區(qū)與實(shí)用性軟件相結(jié)合

類似于小影，在剪輯拍攝等實(shí)用性前提下，打造“短視頻 VLog 社區(qū)”。

5.2 平衡商業(yè)性與內(nèi)容性

國內(nèi)的短視頻發(fā)展尚未成熟，搞笑、八卦類短視頻其實(shí)更受觀眾的喜愛，但是知名度較低的素人vlog博主很難有高的點(diǎn)擊量，而vlog博主收入大多是來自廣告變現(xiàn)，點(diǎn)擊量較低，得到廣告商贊助機(jī)會(huì)變小，vlog博主收入會(huì)相應(yīng)減少。那么國內(nèi)Vlog的商業(yè)化程度就有了明顯的兩極分化。由于馬太效應(yīng)，頭部Vlog博主自然接到的廣告就會(huì)更多，但是過多的廣告型Vlog，就有可能對(duì)觀眾造成內(nèi)容體驗(yàn)上的破壞，便會(huì)失去一定的觀賞性。

6 結(jié)語

在4G向5G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展下，國內(nèi)新媒體行業(yè)爆發(fā)式發(fā)展的時(shí)代下看vlog短視頻行業(yè)的巨輪將繼續(xù)向前，vlog將在一段時(shí)間內(nèi)發(fā)揮新生事物的生命力。