金炯佚 李承坤

（韓國慶熙大學酒店與旅游學院旅游學系，韓國 首爾 100-744）

引言

當前我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們的可自由支配收入也明顯增多，空閑時間增加，人們也具備了多元的旅游條件，再加之人們的生活節(jié)奏逐步加快，潛移默化的增加了工作壓力，越來越多地人們想去放松旅游，緩解身心壓力，所以近郊旅游成為了都市人們的首選。近幾年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，2016年國家旅游局也提出了全域旅游發(fā)展觀念。全域旅游十分重視旅游目的地的綜合性發(fā)展，通過旅游目的地綜合發(fā)展有效帶動旅游產(chǎn)業(yè)進展，同時也促進了地方經(jīng)濟的有效增長。

一、鄉(xiāng)村經(jīng)濟與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

全域旅游主要是依托旅游產(chǎn)業(yè)，有效融合各項產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游建設，促進旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級，為旅游產(chǎn)業(yè)供給側結構改革提供了支持。鄉(xiāng)村經(jīng)濟要想可持續(xù)發(fā)展，必須要緊密依靠鄉(xiāng)村企業(yè)與政府支持，旅游行業(yè)與鄉(xiāng)村發(fā)展有效融合，不僅能夠提高鄉(xiāng)村知名度，也能夠促進鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的有效進展。根據(jù)近幾年我國旅游行業(yè)的發(fā)展情況，能夠看出旅游發(fā)展成為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑。

例如2017年濱州以提高發(fā)展經(jīng)濟為主線，有效打造旅游發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)黃河入海文化旅游品牌建設，構建科學完善的旅游發(fā)展新體系，當年同比增長旅游消費總額高達13%，接待人客為1650萬余次，發(fā)展過程中不斷實現(xiàn)旅游市場規(guī)范化發(fā)展，進一步推動了文明旅游可持續(xù)進展。

分析我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展情況，能夠看出鄉(xiāng)村旅游是當前旅游行業(yè)發(fā)展的重要趨勢發(fā)展特征，受到旅游區(qū)域的需求變化有所影響。大部分鄉(xiāng)村旅游以近郊游為主，市區(qū)游客所占比例較大，游客的自駕游選擇方式較多，進一步推動了全域旅游行業(yè)的有效發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特點

（一）生態(tài)環(huán)保性

相比較城市生態(tài)化環(huán)境而言，鄉(xiāng)村地區(qū)由于企業(yè)較少，地理、人口、交通等各項原因的影響，所以鄉(xiāng)村旅游較少受到外界因素的干擾，原生態(tài)資源也并未遭到嚴重影響，環(huán)境污染程度較低，擁有良好的自然美景，以及較為穩(wěn)固的生態(tài)性資源，這也是鄉(xiāng)村旅游的魅力之處。

（二）文化性

鄉(xiāng)村旅游具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息，例如：濰坊楊家埠、濱州西紙坊村等，不僅蘊含了豐富的中華傳統(tǒng)文化資源，也有著十分豐富的旅游資源。所以成為了城市文化中并不多見的旅游寶地。

（三）季節(jié)性

鄉(xiāng)村旅游資源受到農業(yè)勞動以及四季影響更替具有極為明顯的季節(jié)特色，例如：北方和南方的季節(jié)旅游資源就有極為明顯的差異。北方旅游資源四季差異較為明顯，春夏秋冬獨具魅力，南方部分區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游資源東西表現(xiàn)并不明顯，所以在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展過程中，必須有效考慮鄉(xiāng)村旅游資源的季節(jié)性特點。

（四）鄉(xiāng)土氣息濃郁

鄉(xiāng)村旅游資源大多遼闊，資源保持濃郁的鄉(xiāng)土氣息，以及原始風貌，淳樸的民俗風情，以及獨具特色的地域圖特產(chǎn)，旅游城市難以比擬的特色，也為旅客身心發(fā)展提供了良好的場所，使旅客能夠找到心靈寧靜、慰藉，從而舒暢心情。

（五）資源開發(fā)簡單

由于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設難度較低，所以在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)過程中，必須要保持原有風貌，切記不要完全建設新型旅游資源，在旅游資源開發(fā)與建設過程中，應當結合區(qū)域特色與資源科學合理的予以開發(fā)，確保原有風格有效融入現(xiàn)代化發(fā)展觀念。切記不要盲目照搬，或者是創(chuàng)造性翻新，應當在原有的資源以及風俗上進行不斷地改善和創(chuàng)新，所以鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)建設難度相對較低。

三、鄉(xiāng)村旅游運行中存在的問題

（一）文化有所缺失

根據(jù)當前我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況，能夠看出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的核心，便是鄉(xiāng)村文化是旅游發(fā)展的特色，文化根植于鄉(xiāng)村發(fā)展的土壤以及風土人情、村民的生活習慣之中。是根據(jù)當前鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)情況，能夠看出部分開發(fā)商在資源開發(fā)時過于重視新奇獨特，雖然能夠滿足人們的都市風情節(jié)以及多元審美享受，但是過于盲目開發(fā)，使鄉(xiāng)村資源特色被磨滅，建造了夸張的城市項目以及相關設施，導致鄉(xiāng)村旅游景區(qū)以及項目失去了鄉(xiāng)土氣息和韻味，原有的鄉(xiāng)村氣息已經(jīng)蕩然無存，現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游資源充盈著城市的發(fā)展氣息。由于此種做法會嚴重磨滅鄉(xiāng)村文化，鄉(xiāng)村旅游資源也黯淡失色。

（二）體驗度待提高

開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目，部分地區(qū)存在盲目跟風或者是照搬情況。例如大部分鄉(xiāng)村旅游項目都會安排農家樂以及采摘園、娛樂活動與兒童游樂場、單車體驗等等，在不同的鄉(xiāng)村項目中都能夠找到相似的項目內容，所以此種體驗模式會使游客失去熱情。由于缺乏創(chuàng)新，體驗度較差，所以鄉(xiāng)村旅游資源匱乏，導致現(xiàn)有的旅游設施建設存在浪費情況。

（三）缺乏合作性

根據(jù)當前大部分鄉(xiāng)村旅游資源建設情況，能夠看出在村落建設過程中缺乏合作交流都較為獨立。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能夠進一步促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的有效進展，切實提高人們的生活水平，有效實現(xiàn)鄉(xiāng)村的生態(tài)平衡。所以鄉(xiāng)村旅游必須要實現(xiàn)手工業(yè)與工業(yè)、農業(yè)的有效融合，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的總體發(fā)展，能夠帶動各項產(chǎn)業(yè)的有效，進一步切實提高農村勞動者的生產(chǎn)能力。根據(jù)當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況能夠看出，處于初級起步階段，產(chǎn)品較為單一，缺乏建設特色，鄉(xiāng)村資源建設存在重復建設情況，從而產(chǎn)生惡性競爭，村民難以積極踴躍參與，缺乏淳樸特色。甚至部分鄉(xiāng)村旅游景點存在公民教育情況，難以真正融入到鄉(xiāng)村手工業(yè)以及農業(yè)發(fā)展之中，導致鄉(xiāng)村旅游資源存在孤立無援情況，難以長時間的穩(wěn)定發(fā)展。

四、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與振興鄉(xiāng)村融合的實現(xiàn)對策

（一）科學規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系

基于全域旅游時代下，擺脫了傳統(tǒng)旅游鄉(xiāng)村文化與旅游景點、鄉(xiāng)村民俗的脫離情況，所以基于全域旅游視角下，必須要進行科學合理的整體規(guī)劃，將鄉(xiāng)村作為完整整體進行綜合布局，確保鄉(xiāng)村旅游資源的原汁原味，同時要保護鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境以及民俗風情、手工藝品等等挖掘出獨具鄉(xiāng)土氣息的特色旅游項目。并且要摒棄傳統(tǒng)的規(guī)?；c樣板化的發(fā)展模式，切記不要肆意打造具有某種城市氛圍的鄉(xiāng)村項目，應當在鄉(xiāng)村旅游資源的民俗特色基礎之上進行改善創(chuàng)新。

（二）構建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局

鄉(xiāng)村旅游景點與村鎮(zhèn)、娛樂區(qū)域必須進行統(tǒng)一規(guī)劃管理，切記避免實現(xiàn)分散經(jīng)營帶來的諸多不便。在鄉(xiāng)村旅游與發(fā)展過程中，應當實現(xiàn)傳統(tǒng)的農業(yè)工業(yè)和漁業(yè)有效融合發(fā)展，通過相互促進與帶動有效實現(xiàn)鄉(xiāng)村各行各業(yè)有效進展。例如借助旅游業(yè)促進農家樂以及觀賞農業(yè)等項目的有效進展，培養(yǎng)新型農民，增強農民的新技術與新本領，使農民由傳統(tǒng)的依靠農業(yè)技術吃飯，逐步提升至可依靠農副業(yè)發(fā)展的新型經(jīng)濟方式，從而推動農村經(jīng)濟的有效發(fā)展。

（三）著重突出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特色

鄉(xiāng)村靜謐，城市喧囂，由于鄉(xiāng)村和城市的對比，所以越來越多的城市，人們渴望重返鄉(xiāng)村，尋求寧靜和安定。城市人們對于安靜生活的憧憬與向往進一步推動了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展，要想實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展必須要凸顯鄉(xiāng)村特色。將鄉(xiāng)村農業(yè)和手工業(yè)、種植業(yè)與飲食等有效融合，打造獨具特色的旅游項目，要切記在鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)過程中不要存在盲目跟風情況，必須要依據(jù)本土特色才能夠進一步發(fā)展。

（四）科學營銷，凸顯品牌特色

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，也應當加強廣告宣傳，采用各類媒體以及網(wǎng)絡渠道打響知名度，塑造獨具特色的品牌形象。21世紀屬于信息化時代，網(wǎng)絡營銷十分活躍，能夠在短時間內便打響知名度，但是鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中必須要注意方式方法，對于不同人群采用多元化的宣傳以及促銷模式。

（五）強化信息技術，搭建智慧旅游平臺

信息化時代下旅游消費模式發(fā)生著潛移默化的變化，購買渠道以及方式不斷改變，微信以及支付寶等購物平臺成為了大眾消費發(fā)展新模式，所以應當實現(xiàn)信息一體化網(wǎng)絡消費平臺構建打造村村通網(wǎng)絡格局，既能夠提高消費者的購買欲望，也能夠大大提高鄉(xiāng)村旅游的工作效率，豐富消費層次改變了傳統(tǒng)的消費觀念。所以為了有效實現(xiàn)全域旅游發(fā)展，必須要打造智慧旅游發(fā)展服務平臺，才能夠有效促進鄉(xiāng)村旅游與經(jīng)濟的融合進展。

五、結束語

當前城鎮(zhèn)化進程的逐步推動，越來越多的農村勞動力向城市發(fā)達區(qū)域所聚集，農村人口數(shù)量呈逐年遞減趨勢，村寨的社區(qū)也逐步消失，民俗文化逐步散落人力以及物質資源，逐步向外輸送，所以農村貧困地區(qū)的資源更加匱乏，貧困人口數(shù)量待提高。所以要想有效提高農村經(jīng)濟水平，必須要借助全域旅游發(fā)展機遇，加強鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟的有效融合，實現(xiàn)旅游帶動經(jīng)濟發(fā)展，切實提高農村居民的收入水平。