胡森 萬思達 杜金莉

（上海對外經(jīng)貿(mào)大學，上海 200000）

隨著我國社會的快速發(fā)展與進步，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，并對人們的生產(chǎn)生活有著很大影響，同時也影響著各行業(yè)領域的發(fā)展，因此，廣告營銷在當前就面臨著巨大的發(fā)展機遇。廣告營銷如在在大數(shù)據(jù)時代實現(xiàn)準確投放，如何獲取更好的營銷效果就是當前業(yè)界所關注的重要話題。在大數(shù)據(jù)時代，可以為廣告營銷帶來更好的思路，從而推動廣告營銷事業(yè)的快速發(fā)展，因此大數(shù)據(jù)時代下的廣告營銷研究就具有重要意義了。因此，在大數(shù)據(jù)時代，只有重點進行數(shù)據(jù)分析與統(tǒng)計，才可以為廣告營銷提供可靠的數(shù)據(jù)支撐，以促進廣告行業(yè)的快速發(fā)展。以下本文就對大數(shù)據(jù)時代廣告營銷的發(fā)展趨勢進行詳細的分析，以供參考。

一、大數(shù)據(jù)時代廣告營銷的主要趨勢

（一）精準化營銷模式。對于傳統(tǒng)廣告營銷來講，其共經(jīng)歷了大眾營銷與分眾營銷等階段，在大數(shù)據(jù)時代又迎來了精準化營銷的階段，這也是廣告營銷所取得的一次重大進步。但是，在實際中也存在著較多的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)時代，群眾可以快速地接觸到豐富的廣告信息，并對廣告信息進行相應的篩選，廣告能否打動消費者就取決于廣告能否滿足消費者的實際需求，因此，實現(xiàn)精準化的廣告投放就是廣告營銷當前所面臨的重要工作。在大數(shù)據(jù)時代，需要準確地了解群眾對廣告產(chǎn)品的需求，并滿足群眾的需求。開展具有針對性的廣告營銷，這也就是保證廣告獲取良好效果的重點。就比如“腦白金”廣告，其廣告一開始受到了一定的爭議，以審美角度來分析，腦白金廣告使用的是卡通形象，并沒有較大的新意，以至于受到業(yè)界的否定和人們的批評。但是其“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”的廣告詞卻符合老人們喜歡向別人炫耀兒女們關心自己的心理，這句新穎的廣告詞也就給人們留下了非常深刻的印象，最終也成為了人們的口頭禪，并取得了不錯的廣告效果。又比如農(nóng)夫山泉的公告，其公告詞“功夫山泉有點甜”也給人們留下非常深刻的印象，讓人們飲用礦泉水的同時就可以想到這句廣告語，這就為農(nóng)夫山泉市場競爭力的提升起到了重要的促進作用。

（二）實時競價模式。在大數(shù)據(jù)時代，實時競價就是一種新穎的廣告營銷模式。就這種模式而言，就是以廣告展示為基礎進行競價，經(jīng)過用戶瀏覽，從而產(chǎn)生競價。使用這種模式，是因為互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺并不是傳統(tǒng)廣告位，而是訪問廣告位的具體用戶，這就是實時競價模式所形成的環(huán)節(jié)。用戶們都具備著自身的愛好，廣告主根據(jù)用戶的瀏覽情況進行針對性投放，就可以保證廣告收益，提高產(chǎn)品知名度，提升產(chǎn)品成交率。例如，實際中有部分用戶經(jīng)常瀏覽汽車網(wǎng)站，那么他的瀏覽記錄就會被平臺所捕獲。如果這個用戶瀏覽其他網(wǎng)頁，汽車商家就可以在其他網(wǎng)頁投放汽車廣告。使用這種實時競價的廣告投放模式，就可以提升廣告投放的準確性，從而避免了資源浪費，確保廣告稿的精準投放。并且，用戶們也可以與廣告主實現(xiàn)一對一購買，從而提升廣告效果。但是，即使實時競價的廣告投放模式被一些行業(yè)領域應用，但仍是起步階段，仍有較多的地方需要完善、改進。使用實時競價的廣告投放手段，是需要不斷發(fā)生信息交互才可以對用戶的喜好與數(shù)據(jù)進行確定，只有具備了用戶的信息數(shù)據(jù)，才可以了解用戶的購買意向，從而為廣告投放提供數(shù)據(jù)支撐，最終提升廣告投放效果。

（三）多媒介營銷。在大數(shù)據(jù)時代，就會有來源廣泛的數(shù)據(jù)，比如有網(wǎng)絡數(shù)據(jù)、傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)等。隨著微媒體的快速發(fā)展，以及取得了市場的認可，廣告媒體就逐漸朝著新媒體轉(zhuǎn)變，特別是在微信、微博的出現(xiàn)后，就實現(xiàn)了廣告營銷載體的豐富。在這個數(shù)字化時代，只是依靠平面媒體和電視媒體是無法滿足群眾的心理需求，所以就需要進行資源整合，通過多媒體平臺進行廣告營銷，從而獲取更好的效果。實現(xiàn)各種廣告形式的有效結(jié)合也是廣告營銷發(fā)展道路上的必然趨勢，也是取得良好廣告效果的重要手段。

二、結(jié)束語

總而言之，進行廣告營銷的主要目的就是進行促銷，也就是為了將產(chǎn)品快速的銷售給用戶們，并獲取較多的收益以促進企業(yè)的不斷發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，廣告營銷就發(fā)生了一定的變化，進行數(shù)據(jù)分析的主要目的就是為了可以了解消費者，掌握消費者的需求，將用戶們的行為態(tài)度、消費習慣通過數(shù)據(jù)的形式進行展示，使其更具形象化、具體化。在大數(shù)據(jù)時代，廣告企業(yè)會面臨著巨大的發(fā)展機遇，同時也面臨這挑戰(zhàn)，如果不能將大數(shù)據(jù)充分利用在廣告營銷上，廣告公司也就會失去市場競爭力。因此，廣告企業(yè)就需要不斷拓寬空間、解放思想，充分利用的大數(shù)據(jù)開展廣告營銷工作，并實現(xiàn)廣告營銷的改進、創(chuàng)新，以獲取較強的市場競爭力，促進企業(yè)的快速發(fā)展。以上就是本文對大數(shù)據(jù)時代的廣告營銷所進行的全部研究分析，主要是針對大數(shù)據(jù)時代廣告營銷的發(fā)展趨勢提出相關的意見措施，以期能夠為相關的工作者與研究者提供可參考意見。