陳秋利

珠海格力電器股份有限公司 廣東珠海 519000

1 交互包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

交互包裝通過(guò)對(duì)包裝材料與手段的整合，在產(chǎn)品與消費(fèi)者間形成某種聯(lián)系，能夠讓消費(fèi)者通過(guò)包裝更加認(rèn)可產(chǎn)品，提高購(gòu)買率。從交互包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)上來(lái)看，其可以分為三類。第一，感覺(jué)包裝。感覺(jué)包裝作為交互包裝中的一類，體現(xiàn)的是能夠從產(chǎn)品的包裝上直觀的為消費(fèi)者提供產(chǎn)品感受的模式，例如通過(guò)氣味吸引消費(fèi)者，以內(nèi)部產(chǎn)品的氣味融合與包裝設(shè)計(jì)中的涂料或粘合劑中，使得產(chǎn)品包裝自帶產(chǎn)品氣味，形成對(duì)消費(fèi)者的直接影響，提高消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。也有一些通過(guò)包裝的紋理與質(zhì)感等吸引消費(fèi)者的類型，通過(guò)現(xiàn)代消費(fèi)者審美需求的迎合形成包裝式營(yíng)銷。第二，功能包裝。在產(chǎn)品包裝上形成對(duì)于產(chǎn)品的保護(hù)功能，是交互包裝設(shè)計(jì)的新理念，這樣既能夠通過(guò)包裝向消費(fèi)者傳遞最直觀的產(chǎn)品感受，還能夠更好的保護(hù)產(chǎn)品。例如在水果汁包裝上加凸起的蓋子，目的是延長(zhǎng)果汁保質(zhì)期與后感，凸起蓋子顏色透明，還能夠讓消費(fèi)者直接感受果汁新鮮度，提高了產(chǎn)品的購(gòu)買率。第三，智能包裝。智能包裝屬于交互包裝設(shè)計(jì)中的一類新形式，其通過(guò)借助高新技術(shù)，以智能化模式形成了產(chǎn)品包裝的智能設(shè)計(jì)，能夠更好的適應(yīng)現(xiàn)代人群對(duì)于智能模式的需求。例如在產(chǎn)品包裝上以顏色進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量的反映，能夠讓消費(fèi)者十分直觀的感受產(chǎn)品保質(zhì)期情況，提高購(gòu)買率。也就是說(shuō)，在交互包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，當(dāng)前已經(jīng)能夠結(jié)合多種包裝類型進(jìn)行特色設(shè)計(jì)，迎合消費(fèi)著消費(fèi)需求，促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷數(shù)額的增長(zhǎng)。

2 印刷工藝與交互包裝設(shè)計(jì)的聯(lián)系

一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的第一感受來(lái)自于產(chǎn)品包裝，而印刷工藝作為產(chǎn)品包裝中的一部分，其與交互包裝設(shè)計(jì)相互融合能夠起到增加特色的作用，且在技術(shù)手段發(fā)達(dá)程度不斷提高的當(dāng)下，印刷工藝與交互包裝設(shè)計(jì)在模式與類型上也更加多樣化，其能夠通過(guò)自身的工藝特點(diǎn)凸顯產(chǎn)品包裝特色，不同的印刷材料與交互包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合也能夠帶來(lái)不同的包裝感受，給消費(fèi)者在直觀感受上的新體驗(yàn)。可以說(shuō)交互包裝與印刷工藝間是相輔相成的，二者之間的有效結(jié)合能夠促進(jìn)產(chǎn)品包裝亮點(diǎn)的呈現(xiàn)，形成產(chǎn)品購(gòu)買力度的加大[1]。印刷產(chǎn)業(yè)應(yīng)用于包裝產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮了重要作用，并且隨著時(shí)代的變化與消費(fèi)需求的變化，印刷工藝也逐漸發(fā)生的變化，能夠從平面印刷到立體印刷間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，印刷工藝也正不當(dāng)更新升級(jí)，如利用計(jì)算機(jī)包賺印刷技術(shù)進(jìn)行的印刷工藝升級(jí)，能夠提高印刷工藝的實(shí)際操作可行性，也很好的提高了產(chǎn)品包裝的美觀性。但不可忽視在當(dāng)前部分印刷企業(yè)中印刷工藝標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范，這影響了產(chǎn)品包裝的美觀與新意，也難以滿足市場(chǎng)與消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品包裝美觀的需求。因此在交互包裝設(shè)計(jì)中，需要進(jìn)一步提高印刷工藝與其融合性，根據(jù)交互包裝設(shè)計(jì)類型進(jìn)行印刷工藝的創(chuàng)新與適應(yīng)，形成產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)亮點(diǎn)與特色。

3 印刷工藝在交互包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

交互包裝設(shè)計(jì)是新的包裝設(shè)計(jì)類型，其能夠較好的向消費(fèi)者形成對(duì)于產(chǎn)品的直觀感受，而在交互包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上對(duì)印刷工藝進(jìn)行融合應(yīng)用，更能夠凸顯交互包裝的美感，形成特殊設(shè)計(jì)風(fēng)格。印刷工藝包括印刷技術(shù)與材料兩部分，在交互包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用印刷工藝主要有以下幾種類型。

3.1 印刷材料在交互包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

交互包裝中的感覺(jué)包裝，是通過(guò)產(chǎn)品包裝直接向消費(fèi)者傳遞某種產(chǎn)品感受，或通過(guò)包裝觸感與視覺(jué)影響吸引消費(fèi)者，印刷工藝在此時(shí)的作用是突出顯示交互包裝所要呈獻(xiàn)給消費(fèi)者的感覺(jué)。例如通過(guò)印刷材料呈現(xiàn)包裝質(zhì)感，以紙質(zhì)類材料、金屬類材料等，根據(jù)材料特色與交互包裝設(shè)計(jì)的需求進(jìn)行融合，在包裝外觀呈現(xiàn)上形成視覺(jué)影響，也給消費(fèi)者提供相對(duì)應(yīng)的觸覺(jué)感受。同時(shí)，部分印刷材料還能夠起到產(chǎn)品保護(hù)作用，形成功能包裝特點(diǎn)，提高消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的接受度。除此之外，以印刷材料形成視覺(jué)影響還有多種模式，在交互包裝設(shè)計(jì)中，根據(jù)設(shè)計(jì)者對(duì)于交互包裝的定位選擇不同的印刷材料，借助印刷材料原有的機(jī)理便能夠形成獨(dú)特的視覺(jué)藝術(shù)感受，還能夠提高用戶與產(chǎn)品間的聯(lián)系，例如在智能包裝中結(jié)合變溫材料，讓消費(fèi)者在觸碰產(chǎn)品包裝時(shí)形成觸覺(jué)感受，包裝顏色隨之改變，極大豐富了消費(fèi)者的視覺(jué)感受，也提高了產(chǎn)品購(gòu)買率[2]。

3.2 印刷油墨在交互包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

印刷工藝在現(xiàn)代社會(huì)中的發(fā)展得到了全面性、多樣性的發(fā)展前景，就印刷工藝中使用的油墨，質(zhì)地、顏色、種類都有多種類型，也能夠在印刷工藝中呈現(xiàn)不同的效果。當(dāng)然，這些印刷油墨作用于交互包裝設(shè)計(jì)中也發(fā)揮了自身獨(dú)特的風(fēng)格，例如通過(guò)油墨的色彩與明暗度呈現(xiàn)交互包裝設(shè)計(jì)中的感官設(shè)計(jì)特點(diǎn)，給交互包裝帶去了更多的設(shè)計(jì)理念與思路。例如在飲料的交互包裝設(shè)計(jì)中，感溫油墨的使用目的是隨著溫度變化，產(chǎn)品包裝能夠呈現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)圖，這樣當(dāng)顧客在見(jiàn)到冷飲，拿起冷飲與喝到冷飲時(shí)，能夠呈現(xiàn)出不同的包裝設(shè)計(jì)圖，給顧客帶去全新的感受。再者，類似全息油墨在交互包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，于不同的角度觀察產(chǎn)品包裝，包裝的顏色與呈現(xiàn)的感受都是不同的。

3.3 印刷技術(shù)在交互包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

根據(jù)印刷工藝中印刷技術(shù)的不同，所能夠給交互包裝呈現(xiàn)的印刷效果也不同[3]，而通過(guò)印刷技術(shù)與交互包裝設(shè)計(jì)定位的結(jié)合，能夠提高印刷技術(shù)與產(chǎn)品、用戶的互動(dòng)性，增加產(chǎn)品的附加值。

4 結(jié)語(yǔ)

交互包裝是近些年在包裝領(lǐng)域出現(xiàn)的新概念，其沒(méi)有較為標(biāo)準(zhǔn)化的定義，但反映了現(xiàn)代市場(chǎng)人們對(duì)于產(chǎn)品包裝的新需求。印刷工藝與交互包裝設(shè)計(jì)的有效融合體現(xiàn)了工藝技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的結(jié)合性，也向人們傳遞了多樣化的藝術(shù)美感。在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)中，人們更加關(guān)注產(chǎn)品包裝的美感，無(wú)論是視覺(jué)或觸覺(jué)，通過(guò)交互包裝設(shè)計(jì)與印刷工藝的結(jié)合，都能夠增強(qiáng)這種美感與需求。也就是說(shuō)，將印刷工藝作用于交互包裝設(shè)計(jì)中，能夠較好的呈現(xiàn)包裝美感，為產(chǎn)品購(gòu)買提供更多優(yōu)勢(shì)作用。