郝曉慧
(吉林大學(xué),吉林 長春 130012)
公眾號不止讀書,在2013年3月26日注冊至今,由魏小河本人獨(dú)自打理,每周按主題來推薦好書(都是作者本人最近讀過或者之前讀過的書整理出來),分享一些作家特色、八卦或者自己的閱讀心得體會以及一些自己關(guān)于書里書外不得不說的廢話。他本人主要關(guān)注散文、小說、其他文學(xué)作品、歷史、電影、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體,以及所有好書。這其中不包括勵志書、網(wǎng)絡(luò)小說、星座、職場、厚黑等相關(guān)書籍。他用“讀書終究不是一件一蹴而就的事情,也不是能夠立馬見到效果的投資,它只是生活的一部分,最好不是山倒海移,而是細(xì)水長流。不止讀書,更請讀書不止?!倍x公眾號,極具哲理啟發(fā)意味。
不止讀書經(jīng)歷了5年的風(fēng)風(fēng)雨雨,至今仍然活躍在我們的視野里,一般而言,堅(jiān)持本身已實(shí)屬難得,更重要的是面臨著自媒體亂象大環(huán)境的挑戰(zhàn),作者依然秉持著堅(jiān)持閱讀與分享并影響相應(yīng)的讀者也開始閱讀的初衷。但近年來,伴隨著商業(yè)化模式的繁榮、利益的驅(qū)動、媒體的競爭以及讀者群的爭奪趨勢,自媒體亂象層出不窮,自媒體作者群的創(chuàng)作動力和創(chuàng)作動機(jī)都發(fā)生了改變。不止讀書公眾號平臺也深受自媒體亂象的影響,平臺也展現(xiàn)出一些亂象。
首先是標(biāo)題,近來在公眾號中出現(xiàn)了類似《這本書你不讀,就吃虧了》、《錯過這次,你可能就再也讀不到這本書了》、《科幻入門書,這本最?!?、《又牛逼又便宜,這本書必須讀》等一系列具有夸大絕對、故弄玄虛色彩的宣傳性標(biāo)題,以此吸引讀者的眼球,點(diǎn)擊文章進(jìn)行閱讀。雖然文章內(nèi)容相較于其他公眾號斷章取義、偷換概念、文不對題以及其他騙取流量的行徑還是有明顯的區(qū)別,仍然推薦相應(yīng)書籍和表達(dá)看法,但是作者開始調(diào)整自己的表達(dá)方式,更加注重抓住讀者心理,吸引讀者閱讀,也就是準(zhǔn)確把握了《金字塔原理》1一書的觀點(diǎn):必須先制造別人內(nèi)心的疑問,別人才有興趣追根溯源下去,通過標(biāo)題引起讀者的獵奇或者解疑欲望,才能夠讓內(nèi)容有機(jī)會呈現(xiàn)在讀者眼前。因?yàn)檠a(bǔ)償心理學(xué)認(rèn)為人一旦需求得不到滿足,就會尋求新鮮感與刺激感,窺私欲和獵奇心態(tài)由此產(chǎn)生。這種行為正是在標(biāo)題黨亂象的影響下產(chǎn)生的。
其次是內(nèi)容,不止讀書也成為了繼六神磊磊讀金庸之后,加入一些宣傳推廣廣告的平臺。巧妙利用標(biāo)題的吸引力,進(jìn)而在內(nèi)容上宣傳一些除了書籍以外的諸如洗面奶、枕頭、日歷、腰墊等生活用品,擴(kuò)大自己的平臺業(yè)務(wù),提升自己的競爭力,從而吸引更多的讀者群體關(guān)注自己的公眾號。從一定意義上來說,自媒體不可能平白無故為一些品牌打廣告,可以說這種現(xiàn)象是企業(yè)與媒體商業(yè)化的體現(xiàn),企業(yè)為了加強(qiáng)廣告宣傳效果或者應(yīng)對一些負(fù)面影響,就會利用具有影響力的媒體為其宣傳和證明,這個過程在二者看來是雙贏。但是這種自媒體亂象實(shí)則容易走向歧途,一去不返。不止讀書平臺的內(nèi)容加入廣告元素,在我個人看來,是緊密跟隨時代的表現(xiàn),為了更好地將平臺推廣下去,不僅需要個人的毅力和堅(jiān)持,同時也需要財力支持和讀者關(guān)注,恰當(dāng)?shù)匚恍┵澲潜匾?,但是也需要講求原則和法律,要合法地宣傳產(chǎn)品,同時也要警惕自媒體深受企業(yè)控制的相關(guān)亂象的干擾,這才是正路。
最后是語言表達(dá),為了更接地氣,更加平民化和通俗化,作者使用了一些網(wǎng)絡(luò)用語和非書面語進(jìn)行表達(dá)?!芭1啤薄ⅰ般卤啤?、一串省略號等很多經(jīng)得起推敲的語言在他的文章中出現(xiàn)了很多,這一跡象是當(dāng)今語言亂象的表現(xiàn),但是在此我們可以肯定不止讀書的作者是具有相當(dāng)高的文化書寫水平的,他的語言很美,讀過他文章的人都可以證明。不過,語言亂象在任何領(lǐng)域都普遍存在,在自媒體的普泛化、平民化趨勢下,多數(shù)言論的發(fā)表,都比較隨意,因?yàn)樾畔⒘勘┰?,加之缺乏專業(yè)人員進(jìn)行語言規(guī)范,所以,語言亂象遍地,加之網(wǎng)絡(luò)的繁榮,各類信息傳播的速度和影響力不斷增大,所以危害程度比以往任何時候都要高。
在不止讀書中我們可以看到很多自媒體亂象的影子,嚴(yán)格說,是自媒體亂象在潛移默化地影響和改變著優(yōu)質(zhì)自媒體平臺,使優(yōu)質(zhì)自媒體平臺朝著媚俗的深淵靠近,何謂媚俗,米蘭·昆德拉給出了很好的解釋,在他的《人類一思考,上帝就發(fā)笑》中這樣說:“媚俗就是把既定模式的愚昧,用美麗的語言和感情把它喬裝打扮,甚至連自己都會為這種平庸的思想和情感灑淚。換言之,媚俗就是不擇手段討好大多數(shù)的心態(tài)和做法,而這種做法的終極目的無非是利益驅(qū)動??梢哉f這樣的急功近利的媚俗行為傷風(fēng)敗俗、破壞文化、戕禍思想、貽害無窮?!?
那么,我們應(yīng)該如何去改變這種困境,避免自媒體亂象繁衍生息,當(dāng)然,這種現(xiàn)象已經(jīng)引起了很多行內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注,同時也付諸了一些治理措施和個人意見建議,的確需要多方自治,自媒體本身應(yīng)該自律,拿穩(wěn)拿好手中的麥克風(fēng),守好道德、法律的紅線、底線,盡到應(yīng)有的社會職責(zé),一方面讓網(wǎng)友樂于觀看,另外也使自己健康發(fā)展。
在上述基礎(chǔ)上,應(yīng)對像不止讀書這類優(yōu)質(zhì)自媒體受亂象影響且艱難生存的自媒體困境,首先,國家應(yīng)該給予相應(yīng)地支持和鼓勵,出臺相應(yīng)的政策法規(guī)和一些財政扶持,為其他自媒體樹立模范帶頭典型,朝著健康向上的方向發(fā)展壯大;其次,對于自媒體作者而言,應(yīng)該不忘初心,如同不止讀書一樣,堅(jiān)持閱讀和分享,為讀者樹立榜樣,鼓勵和支持讀者閱讀和分享,同時以此為動力,堅(jiān)持下去,讀書不止。也就是說,明確自己的創(chuàng)作動力,樹立高尚且明確的創(chuàng)作動機(jī),做長期投資,不要為蠅頭小利而鉆營,要有大格局,并堅(jiān)持自己的初衷,不懈努力;最后,作為讀者而言,要提高辨別能力,要提高自我修養(yǎng),樹立正確的價值觀,凡事三思而后行,不跟風(fēng)隨大流,要支持和宣傳健康向上和積極樂觀的優(yōu)質(zhì)自媒體,同時要做一個好的讀者和自媒體作者。