□李澤坤 張華斌 長(zhǎng)春師范大學(xué)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的是通過(guò)設(shè)計(jì)傳達(dá)信息，視覺(jué)元素作為視覺(jué)語(yǔ)言的重要組成部分，其與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的交互是傳達(dá)信息的基礎(chǔ)。隨著數(shù)字媒體發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)、客戶端等應(yīng)用更為廣泛，其設(shè)計(jì)表達(dá)方式、傳播媒介等均呈現(xiàn)新的發(fā)展。視覺(jué)元素作為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，如何在不同語(yǔ)境、媒介中選用恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)設(shè)計(jì)元素，實(shí)現(xiàn)多元視覺(jué)傳達(dá)效果是當(dāng)前在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中需運(yùn)用視覺(jué)元素解決的問(wèn)題。在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，視覺(jué)元素代表不同符號(hào)，合理運(yùn)用符號(hào)可實(shí)現(xiàn)信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的良好信息交流。以下就視覺(jué)元素符號(hào)化、視覺(jué)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的有效運(yùn)用展開(kāi)分析。

一、視覺(jué)元素符號(hào)化

（一）文字

文字、圖像、色彩等是最基礎(chǔ)的視覺(jué)元素，相比其他元素，文字符號(hào)更為特殊，其并非單純的視覺(jué)符號(hào)，文字的組合能夠傳達(dá)特定的意義，與單純的視覺(jué)感官傳達(dá)有所區(qū)別，也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最直觀的元素。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的單純視覺(jué)符號(hào)主要通過(guò)色彩、點(diǎn)線面等元素的不同組合，通過(guò)元素交織組合，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)語(yǔ)言的傳播。而文字符號(hào)在其中的作用主要表現(xiàn)為信息導(dǎo)向、傳達(dá)作用，同時(shí)可用作畫(huà)面、構(gòu)圖、板式的一種補(bǔ)充，達(dá)到豐富畫(huà)面的作用。在應(yīng)用文字符號(hào)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者需注意，文字作為一種表達(dá)具有一定的指向性，設(shè)計(jì)過(guò)程中需兼顧文字符號(hào)的信息表達(dá)作用。

當(dāng)下信息表達(dá)多元化，信息量較為龐雜，如何通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)傳達(dá)實(shí)現(xiàn)信息的高效表達(dá)是開(kāi)展設(shè)計(jì)工作的重要問(wèn)題。如今大眾審美有從強(qiáng)刺激、豐富的視覺(jué)沖擊轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)約但不簡(jiǎn)單的極簡(jiǎn)主義發(fā)展的趨勢(shì)，故在設(shè)計(jì)過(guò)程中，文字符號(hào)的運(yùn)用也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。例如，在杜蕾斯的海報(bào)中，畫(huà)面簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)中僅以“不止一小時(shí)”作為廣告詞，使其在整個(gè)畫(huà)面中突出表現(xiàn)了產(chǎn)品的特點(diǎn)。作品呈現(xiàn)了表達(dá)直白、指向明確的特征，提示在現(xiàn)代信息傳播環(huán)境變化下，文字符號(hào)的作用不會(huì)改變，設(shè)計(jì)者需進(jìn)一步探究其運(yùn)用方式。

（二）圖形與色彩

圖形通過(guò)空間搭建、點(diǎn)線面等元素的組合傳達(dá)信息，其與文字元素具有一致的傳達(dá)意義功用。相比文字元素，圖形更為直觀，其來(lái)源于生活，是生活信息的凝練，其傳達(dá)摒除了國(guó)界、語(yǔ)言的差異，能夠更廣泛地被受眾接受。色彩是圖形符號(hào)的重要表達(dá)，二者聯(lián)系緊密，不同的色彩將賦予相同圖形不同的感受，對(duì)受眾接受信息產(chǎn)生影響。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者往往需根據(jù)實(shí)際需求，結(jié)合受眾心理，采用合理的色彩搭配，綜合對(duì)比、協(xié)調(diào)、節(jié)奏、均衡、韻律等原則實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)。例如，面對(duì)不同性別的受眾，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中使用的色彩搭配存在差異，而在同一性別中，具體到不同年齡段的受眾同樣存在色彩搭配差異。

圖形符號(hào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者需將普遍性的受眾觀點(diǎn)與設(shè)計(jì)師個(gè)人設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，采用一定設(shè)計(jì)手法做出成品。在平面設(shè)計(jì)中，常用的圖形包括具象、抽象兩種，具象圖形具有貼近生活的特點(diǎn)，能夠較好地引發(fā)受眾的共鳴；抽象圖形更為自由，能給予受眾發(fā)揮想象的空間。兩種圖形雖應(yīng)用效果不同，但其具有的創(chuàng)造性、直觀性使其成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最常用的元素。例如，世界自然基金會(huì)的海報(bào)中，將冰川融化通過(guò)冰川、北極熊、人類建設(shè)融于一體，直觀地展示了人類活動(dòng)對(duì)自然的影響，主題凸顯，立意深遠(yuǎn)。

二、視覺(jué)元素的有效運(yùn)用

視覺(jué)元素作為基礎(chǔ)要素，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行加工后，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)受眾的信息表達(dá)、傳播，其要求豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，并融合當(dāng)前的時(shí)代特征。隨著人機(jī)交互、信息技術(shù)、材料技術(shù)的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)被應(yīng)用到更廣泛的領(lǐng)域，設(shè)計(jì)者需根據(jù)不同領(lǐng)域的應(yīng)用選擇應(yīng)用何種視覺(jué)元素，如何結(jié)合運(yùn)用文字、圖形、色彩元素等。例如，在傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀的設(shè)計(jì)中，為突出宣傳主題，政府常采取以文字元素為主的傳達(dá)方式，通過(guò)文字具有的信息導(dǎo)向作用，突出宣傳主題，增強(qiáng)引導(dǎo)作用。

當(dāng)前信息化社會(huì)中，互聯(lián)網(wǎng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)有所區(qū)別，互聯(lián)網(wǎng)更重視吸引受眾的目光。如在網(wǎng)頁(yè)中通常采用固定的靜態(tài)圖像廣告，為突出主題，需采用文字符號(hào)對(duì)主題進(jìn)行簡(jiǎn)單闡述，并通過(guò)文字粗細(xì)、大小、色彩改變，增強(qiáng)廣告的引導(dǎo)性，實(shí)現(xiàn)信息的高度壓縮，使受眾在快速瀏覽中獲取廣告信息，了解產(chǎn)品屬性設(shè)計(jì)。而在鏈接廣告中，其重視產(chǎn)品理念、產(chǎn)品特點(diǎn)的傳播，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，常常采用較強(qiáng)的吸引力、視視覺(jué)沖擊力的元素、色彩搭配，激發(fā)受眾了解產(chǎn)品的欲望，全面介紹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。

總而言之，隨著當(dāng)前信息社會(huì)的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅要達(dá)到簡(jiǎn)單境界的審美趣味，還需要加強(qiáng)視覺(jué)刺激，使受眾準(zhǔn)確、快速明確主題。這也就要求設(shè)計(jì)者在不同語(yǔ)境下靈活應(yīng)用視覺(jué)元素，通過(guò)元素的指向性、時(shí)代性、象征意義、民族意義等，實(shí)現(xiàn)信息的高效傳播。