王蕾

（中共日照市委黨校，山東 日照 276800）

黨的十八大把堅定“文化自信”寫進了國家戰(zhàn)略，黨的十九大提出了“我國經(jīng)濟從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展”的經(jīng)濟發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，文旅融合使“文化旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了新契機，旅游消費成為人們追求美好生活、提升生活品質(zhì)的新消費方式。旅游本質(zhì)上就是一種文化消費，同時旅游的發(fā)展能夠促進文化的傳播與交流。深度挖掘和提升地域文化價值，能夠為開發(fā)有地方特色的文化旅游項目提供重要參考，使有地方特色文化價值的旅游項目更有吸引力和競爭力，對推動我市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，增加旅游產(chǎn)品附加值，增強旅游產(chǎn)品抗風險能力，提升旅游業(yè)發(fā)展活力，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈等方面都有重要意義。

隨著國家文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略的公布，我市抓住這一契機，于2017年發(fā)布了《日照市“旅游富市”戰(zhàn)略行動計劃（2017-2020年）》，并將“旅游富市”戰(zhàn)略作為我市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要規(guī)劃，伴隨著機構(gòu)改革的逐步完成，深入推進“旅游富市”戰(zhàn)略迎來了一個難得的創(chuàng)新發(fā)展機遇期。我們應(yīng)該充分利用這一重要機遇，整合全市旅游資源和文化資源優(yōu)勢，借助文旅體制機制融合產(chǎn)生新驅(qū)動力，不斷提升城市旅游文化品質(zhì)，助力打造日照“旅游之城”的金名片，推進我市各項事業(yè)邁向新臺階。

一、充分挖掘文化資源，提供旅游項目素材

（一）日照旅游文化資源的構(gòu)成與淵源

日照歷史悠久，因“日出初光先照”而得名，在其發(fā)展歷程中形成了豐富多樣的文化，有類型多樣的民俗文化和豐富多彩的人文活動。

日照市是“龍山文化”的重要發(fā)祥地，已發(fā)現(xiàn)“龍山文化”遺址近百處，證明曾經(jīng)的日照兩城是亞洲最早的城市 。春秋時期的莒文化與齊文化、魯文化并稱“山東三大文化”。日照農(nóng)民畫享譽中外，是國家文化部首批命名的中國現(xiàn)代民間繪畫之鄉(xiāng)，是當今“中國三大農(nóng)民畫鄉(xiāng)”之一。有被大文豪蘇東坡贊譽為“奇秀不減雁蕩”的佛教圣地五蓮山。是西周時期偉大軍事家和政治家姜子牙、孔子的老師項橐、南北朝時期杰出文學評論家劉勰、中共一大代表王盡美、當代著名物理學家諾貝爾獎獲得者丁肇中、原中央政治局常委宋平等名人志士的故鄉(xiāng)。

（二）日照旅游文化資源的特點及獨特優(yōu)勢

日照市的地理位置、氣候條件、人文歷史、城市定位幾方面的因素，形成了日照市文旅資源的獨特優(yōu)勢，日照市位于山東東南沿海，冬無嚴寒、夏無酷暑，擁有浪平攤闊的金沙灘，由這片土地所種植的日照綠茶聞名遐邇。城市生活簡單舒適，適宜旅游和長期居住，曾獲聯(lián)合國人居獎。日照城市發(fā)展?jié)摿薮螅糜螛I(yè)一直是全市重要支柱性產(chǎn)業(yè)。近年來，在全市旅游富市戰(zhàn)略指引下，日照市打造了多個旅游品牌，繼“有一種生活叫日照”成為日照最新旅游文化品牌之后，“有一杯綠茶叫巨峰”，“有一種味道叫嵐山”等區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色品牌應(yīng)運而生，通過激發(fā)文化吸引力打造非來不可的高品質(zhì)日照之旅。旅游業(yè)發(fā)展展現(xiàn)出強勁勢頭。

二、開發(fā)文化資源價值，打造過硬旅游品牌

（一）現(xiàn)階段已經(jīng)挖掘的文旅資源

日照環(huán)境要素品質(zhì)高，為發(fā)展休閑度假、康體養(yǎng)生等旅游產(chǎn)品奠定了堅實的基礎(chǔ)；產(chǎn)業(yè)要素類型豐富多樣，與旅游業(yè)的融合發(fā)展具有良好的基礎(chǔ)，科普觀光游、旅游裝備制造極具發(fā)展前景，環(huán)境與產(chǎn)業(yè)資源將成為日照發(fā)展旅游的亮點資源。

日照旅游要素數(shù)量眾多、分布廣泛，資源數(shù)量優(yōu)勢明顯，各類資源進行相互疊加，形成多種資源要素富集的旅游區(qū)，利于進行綜合型旅游開發(fā)，有巨大的旅游開發(fā)發(fā)展?jié)摿ΑＮ幕厝谌肴照章糜蔚姆椒矫婷?，隨著東方太陽城天臺山項目、莒國古城、日照海洋公園、東夷小鎮(zhèn)等項目工程的逐步展開，地方文化魅力漸漸展現(xiàn)出來，日照非遺文化、茶文化、太極文化、美食文化、這些近年來逐漸被重視、熱門的新興的文化業(yè)態(tài)等已經(jīng)引發(fā)人們關(guān)注，一些旅游投資建設(shè)項目、文化產(chǎn)品也得以投放市場，反響良好。

日照旅游要素具有空間分布的地理集中性，是一種大分散、小聚集的分布格局。東部有海濱風光和臨港產(chǎn)業(yè)集群，中部有五蓮山等山體資源，西部有遺存豐富的莒文化，形成特色鮮明的旅游功能分區(qū)，相互之間具有互補性。

（二）蘊含挖掘潛力的文旅資源

日照旅游發(fā)展正向高質(zhì)量、高品質(zhì)進軍，但旅游資源開發(fā)水平不高，旅游亮點、爆炸點等精品項目較少，開發(fā)程度與資源品級不相稱。這就需要對自身的文化優(yōu)勢加強研究，對地域性文化內(nèi)涵進一步挖掘，建設(shè)獨具特色的景區(qū)（點）及配套文化娛樂設(shè)施等，形成完整的文化旅游產(chǎn)品體系，進一步提高日照太陽文化、莒文化、海洋文化、東夷文化等獨特吸引力。為日照旅游培育新增長點、產(chǎn)生新動力，進一步帶動旅游項目高質(zhì)量發(fā)展提供文化自信和智力支持。

調(diào)查數(shù)據(jù) 顯示，來日照的游客在旅游六要素中“娛”方面的消費支出占比不足1.00%，說明在文化品質(zhì)方面的要求還沒有達到游客滿意的文化消費需求。開發(fā)夜游的項目中，提高本地居民的參與度，讓游客體驗到的不僅僅是專為游客提供的旅游項目、可消費產(chǎn)品。要向全域旅游、全方位文化體驗延伸。

在旅游文化可玩性、趣味性、體驗性及具有本地特色的文創(chuàng)產(chǎn)品等方面的探索還有一定可挖掘的潛力，如天臺山太陽文化的歷史文化底蘊與實際文旅產(chǎn)品開發(fā)銷售之間還有一定隔閡，中高端旅游產(chǎn)品缺乏深層次文化內(nèi)涵，文化品位的支撐普遍不足。

三、提高文化旅游品質(zhì)，塑造城市發(fā)展形象

（一）提升城市文化品牌影響力

進一步加強旅游之城的文化品牌影響力。宣傳推廣應(yīng)用“陽光海岸·活力日照”旅游形象標識與口號。借助新媒體、網(wǎng)絡(luò)IP等，加強與本地智慧旅游產(chǎn)品“一機游日照”聯(lián)網(wǎng)互動，開展系列推廣活動，使“陽光海岸·活力日照”品牌深入人心。

加大宣傳，承辦好具有影響力的各種文體賽事、各類會議、各種節(jié)會，提高全國文明城市、全國森林城市等城市名片知名度與影響力，提升市民對地域旅游文化的歸屬感和認同感；完善“旅游之城”各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，融入地域文化元素豐富旅游設(shè)施的人文色彩，增強文化吸引力；統(tǒng)一編寫體現(xiàn)日照厚重歷史感、由較強吸引力的旅游宣傳語、導游詞等，創(chuàng)新感受豐富的導游方式。

強化日照特色的節(jié)慶儀式感、提高市民的地域文化自信心，提高活力日照的幸福指數(shù)。在旅游目的地、具體項目中，加大游客與市民共同的體驗性、可玩性、互動性。

（二）提升旅游商品的文化底蘊

借鑒故宮文創(chuàng)的成功經(jīng)驗，結(jié)合日照地域文化特色，設(shè)計一批具有日照文化符號的高品質(zhì)、接地氣、有吸引力的旅游產(chǎn)品，逐步延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。目前天臺山文旅項目一期工程基本完工，已對游客進行部分開放，但缺乏代表日照太陽文化的中高端文旅產(chǎn)品，有待進一步設(shè)計開發(fā)；日照黑陶歷史悠久、知名度較高，但與旅游市場的結(jié)合不佳，產(chǎn)品設(shè)計傳統(tǒng)單一，缺乏吸引力和時代感，未來對于黑陶體驗館可研究打造“前店后廠”的發(fā)展方向，設(shè)計體驗性高、可提供電商服務(wù)的新型旅游商品，拓寬銷售渠道，遠播文化價值；日照農(nóng)民畫是大眾接受度高、較受歡迎的農(nóng)民畫作，可結(jié)合旅游商品設(shè)計外包裝等等，既提高旅游收益，又進一步宣傳日照特色文化。“有一種味道叫嵐山”代表“日照味道”美食文化，游客滿意度較高，但目前更多的是簡單和粗線條的中低端餐飲服務(wù)，海鮮美食文化的內(nèi)涵有待進一步挖掘提升；日照雖有較高知名度的民宿品牌，但從全市來看，民宿還處于摸索階段，整體發(fā)展不均衡。

（三）加強對文旅市場的科學管理

建設(shè)風清氣正的文旅市場在很大程度上影響和促進城市更好更快發(fā)展。2018年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：從國內(nèi)游客對日照市旅游各項服務(wù)得分來看，購物滿意度、服務(wù)等相對較低。說明日照旅游在科學管理上還有很大提升空間。而游客消費情況也體現(xiàn)旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)置、旅游服務(wù)品質(zhì)等方面的成功與否。是實施旅游富市戰(zhàn)略的一項重要考量指標。開展文旅市場專項整治行動，鼓勵、培育社會自治力量加入到共同監(jiān)管行動中來。強化相關(guān)從業(yè)人員培訓，提升從業(yè)人員整體素質(zhì)。

（四）塑造旅游之城新形象

塑造城市形象是展現(xiàn)一座城市文化魅力的一個重要方面，可以讓游客有更高的認可度和重游意愿，帶動旅游更快發(fā)展。

便捷的交通是旅游發(fā)展的基礎(chǔ)保障，根據(jù)近年來游客評價反饋情況，游客對交通設(shè)施和服務(wù)滿意度較高。據(jù)2018年度旅游統(tǒng)計分析報告顯示，自助行游客占比近八成，基于良好的交通便利條件，對于私家車出行的大熱趨勢，我市應(yīng)盡早規(guī)劃建設(shè)大型智能停車場。在冬季等旅游淡季開發(fā)修建地上＋地下大型停車場。同時，增強停車場的智能化自助購物及便捷服務(wù)等，增加一機游與景區(qū)包括停車場區(qū)域的智能聯(lián)網(wǎng)多功能服務(wù)。有利于對車輛的集體存放和統(tǒng)一管理，方便自駕游游客出行，也有利于游客享受高效便捷的服務(wù)。隨著日照機場的建成使用、高鐵時代的來臨，日照陸?？樟Ⅲw交通格局將更加完善，給日照旅游發(fā)展帶來更多的機遇。

挖掘淡季適宜組織開展的室內(nèi)活動，包括文化演藝、展覽展會、各類室內(nèi)文體賽事等。研究開發(fā)各種新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，增加日照文化旅游的深度，打破旅游淡季的壁壘，展現(xiàn)四季全景旅游之城特色。

歷史文化為日照旅游帶來沉淀和底蘊，歷史從遠處走來，又落在我們腳邊，這種新奇的探索引發(fā)人們旅游的熱情和動力。遠古神秘的東夷文化、太陽文化、古莒文化等有著深厚底蘊，正在被再次挖掘和開發(fā)利用。作為地域文化傳承和發(fā)展的重要方面，以旅游的形式展現(xiàn)在人們面前。當代文化賦予這座新興的沿海城市以活力和魅力，日照旅游依海而興，做大做強海洋文化仍應(yīng)是我市旅游發(fā)展的主要方向，海洋文化凝聚了日照濱海旅游的優(yōu)勢。文化是旅游的靈魂，隨著文旅融合的不斷深入，日照“旅游富市”將為城市發(fā)展帶來新動能，建設(shè)“美麗富饒、生態(tài)宜居、充滿活力”新日照。