文/廖 沖

當(dāng)前，中國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過8億，在視頻網(wǎng)站上觀看綜藝節(jié)目的人群中，超過一半是“90后”，他們觀看綜藝節(jié)目的時長高于其他群體，這為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目帶來了巨大潛力，也為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作帶來了更多的可能性。《偶像練習(xí)生》就是一檔通過網(wǎng)民投票參與選手選拔的節(jié)目，每一個觀眾都可以參與投票，這些觀眾和粉絲也被稱為全民制作人。該節(jié)目開啟了全民制作節(jié)目的新模式，充分發(fā)揮了“沉浸式互動”的優(yōu)勢。節(jié)目通過票選藝人的方式實現(xiàn)渠道互動，通過話題設(shè)計實現(xiàn)情感互動，通過轉(zhuǎn)換角色實現(xiàn)主體互動。這契合了移動媒體互動傳播的理念，因而具有較強(qiáng)的受眾黏性。

票選藝人：方法上的沉浸互動

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目興起之后，首先面臨的是混亂的競爭格局和前途未卜的創(chuàng)作模式。為此，各大平臺都進(jìn)行了不斷探索創(chuàng)新，票選藝人成為其中具有代表性的模式，該模式的出現(xiàn)主要有以下幾個方面的原因。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的內(nèi)在要求。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.12億，占整體網(wǎng)民比例達(dá)到73.9%。這對綜藝節(jié)目來說是巨大的發(fā)展機(jī)遇，在此背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目開始走向自制模式。據(jù)原國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心發(fā)布的《2017網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》顯示，2017年新上線的網(wǎng)綜播放量總計552億次，同比增長120%。與此同時，面對激烈的競爭，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量、點擊率及廣告費和投資費持續(xù)上升，出于制作成本的考慮，調(diào)動網(wǎng)民力量參與節(jié)目創(chuàng)作成為一個重要方法。

互動性逐漸成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)作的重要理念。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下誕生的，必然要遵循互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)思維，而互動是互聯(lián)網(wǎng)最為重要的特征之一。節(jié)目票選藝人的模式，正是充分運用了互聯(lián)網(wǎng)思維，調(diào)動網(wǎng)民的互動力量，讓網(wǎng)民來選擇他們想看到的藝人。

受眾內(nèi)在需求要求把網(wǎng)民納入到節(jié)目創(chuàng)作之中。觀眾在觀看節(jié)目的時候有各種需求，如娛樂需求、榜樣需求等。在票選互動的全民制作過程中，觀眾可以獲得與自己利益相關(guān)的信息。比如，節(jié)目制作人張藝興擁有大批粉絲追捧，這些粉絲將張藝興視為榜樣，希望通過對榜樣的模仿來滿足自己的憧憬和期待。

正是基于上述原因，票選藝人成為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的重要方法創(chuàng)新。在票選的語境下，節(jié)目充分發(fā)揮了網(wǎng)民參與互動的優(yōu)勢，使網(wǎng)民沉浸其中，并把自己設(shè)想為節(jié)目創(chuàng)作的重要元素。這也為節(jié)目帶來了巨大的觀眾資源。

話題設(shè)計：情感上沉浸互動

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目因具有較強(qiáng)的互動性，深受粉絲青睞，互動性成為各大綜藝節(jié)目激發(fā)受眾參與的重要方式。隨著媒介環(huán)境變化，這種互動方式也在不斷升級，如何進(jìn)一步加強(qiáng)與觀眾的互動，提升互動效果是節(jié)目創(chuàng)作者必須思考的問題。

為此，《偶像練習(xí)生》節(jié)目采取了情感模式，即通過大量的話題設(shè)計，引發(fā)參與者的情感共鳴，激發(fā)其互動的心理需求。比如，節(jié)目的每一期話題基本上都包含選手訓(xùn)練過程中有人跟不上節(jié)奏的細(xì)節(jié)。這是希望通過這種細(xì)節(jié)的展示放大該選手的心理壓力，然后再通過隊員幫助和選手自己的堅持實現(xiàn)目標(biāo)。這種方式容易調(diào)動受眾情感，引發(fā)情感共鳴。

節(jié)目不僅調(diào)動受眾情感，還把這種情感融入互動過程中，成為“強(qiáng)互動”的內(nèi)生動力。例如，節(jié)目設(shè)置了跑票機(jī)制。跑票機(jī)制中的選票可以決定觀眾的偶像能否出道，這就在粉絲與偶像之間形成了密切聯(lián)系，在這種機(jī)制之下，粉絲要想留住自己的偶像，只有選擇刷票，這也提升了粉絲參與互動的積極性。

為了進(jìn)一步增強(qiáng)受眾情感上的互動與沉浸，節(jié)目還在選手互動上做文章。如節(jié)目第三期開始就安排練習(xí)生們公演。在公演現(xiàn)場，網(wǎng)民和粉絲既可以看到偶像的真面目，也可以在現(xiàn)場進(jìn)行投票，投票結(jié)果會直接影響選手排名。這種結(jié)合了臺前和幕后的方式成為節(jié)目調(diào)動受眾情感，增強(qiáng)其沉浸感的重要策略。節(jié)目會將每一次的投票直接展現(xiàn)給受眾，這也激發(fā)了受眾對票數(shù)較低的選手的同情感。

觀眾在參與節(jié)目的過程中也會具有較強(qiáng)的參與感和成就感，甚至產(chǎn)生“可以決定誰贏，也可以決定誰輸”的感覺，從而沉浸其中。由此節(jié)目增強(qiáng)了觀眾與選手的情緒共鳴，這又會加深觀眾對節(jié)目的喜愛。

身份轉(zhuǎn)變：創(chuàng)作主體的沉浸互動

去中心化是互聯(lián)網(wǎng)的重要特點，在去中心化的環(huán)境中，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者與受眾之間的關(guān)系發(fā)生了巨大變化：受眾也可以作為生產(chǎn)者和傳播者，并在內(nèi)容生產(chǎn)鏈條中發(fā)揮重要作用。因此，以傳者為中心的單向傳播模式轉(zhuǎn)向互動傳播模式，尤其強(qiáng)調(diào)受眾在生產(chǎn)鏈條中的新角色。

網(wǎng)絡(luò)綜藝的全民制作正是顛覆傳統(tǒng)“傳-受”關(guān)系的重要表現(xiàn)。在節(jié)目中，網(wǎng)民參與成為整合節(jié)目制作的中心環(huán)節(jié)，“全民制作人”也正是因此而得名。節(jié)目中的導(dǎo)師不再決定誰去誰留，而是負(fù)責(zé)選手的基本功輔導(dǎo)。選手能否出道很大程度上取決于廣大觀眾，觀眾的話語權(quán)在節(jié)目中得到了很大提升。不僅如此，每一期節(jié)目都有不同的考核規(guī)則，選手在通過該期的考核后，就需要對制作人進(jìn)行公演，再由公演現(xiàn)場觀眾投票數(shù)和網(wǎng)絡(luò)投票數(shù)的總和排名，決定誰將晉級。

節(jié)目以儀式感的形式表達(dá)了對粉絲的重視，人氣較高的練習(xí)生會在小紅書客戶端推出粉絲福利時間，介紹自己的日常生活，以表達(dá)對粉絲的感謝。這一舉動不僅增強(qiáng)了粉絲的地位，也無形中拉近了節(jié)目、明星與粉絲之間的距離。

由此，節(jié)目的創(chuàng)作主體已經(jīng)發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的主導(dǎo)者成為輔助者，以往被動接受的觀眾成為主角。在節(jié)目所打造的全民制作模式中，強(qiáng)烈的沉浸式互動已經(jīng)成為最主要的特點。這表明節(jié)目已經(jīng)從淺層互動逐漸過渡到深入?yún)⑴c，觀眾也越來越廣泛地參與到綜藝節(jié)目的制作過程中。

科技助推：沉浸式互動的強(qiáng)化之路

傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展也導(dǎo)致傳播模式的轉(zhuǎn)型，沉浸式互動已經(jīng)成為越來越多媒體平臺的選擇，如愛奇藝的泡泡、騰訊視頻的doki、優(yōu)酷的星球、優(yōu)愛騰的粉絲社區(qū)等。這些平臺能夠以明星來電、空降彈幕、個人直播等形式，為受眾帶來更多的沉浸式互動體驗。對于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目來說也是如此，正是媒介技術(shù)的更新迭代不斷推動網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目互動形式的轉(zhuǎn)型升級。

技術(shù)提供了沉浸式互動的基礎(chǔ)。無論是《偶像練習(xí)生》節(jié)目的全民制作型互動，還是其他諸多綜藝節(jié)目創(chuàng)新，新技術(shù)始終是最關(guān)鍵的支撐。觀眾之所以能夠從傳統(tǒng)的接受者、消費者身份轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容的創(chuàng)造者、參與者，甚至成為中心，這其中新媒體技術(shù)發(fā)揮了重要作用?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作模式和傳播模式的創(chuàng)新，很大程度上是新媒體技術(shù)發(fā)展倒逼的結(jié)果。在未來綜藝節(jié)目的創(chuàng)作與傳播中，技術(shù)將依然是最重要的推動力之一，也會不斷促使新模式的出現(xiàn)。

技術(shù)為觀眾互動提供了渠道。在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的互動中，觀眾會根據(jù)自身價值判斷進(jìn)行個性化解讀，其互動方式呈現(xiàn)多樣化趨勢。例如，觀眾在觀看節(jié)目時，只要發(fā)出彈幕就可以視為互動。觀眾可以一邊看節(jié)目一邊吐槽節(jié)目導(dǎo)師或者練習(xí)生的穿著等，也可以在彈幕中為偶像拉票。比如，泡泡社區(qū)已經(jīng)成為粉絲聚集的重要虛擬場所，觀眾只要愿意就可以每天為自己的偶像增加人氣，也可以發(fā)起相關(guān)話題等，增強(qiáng)討論。

技術(shù)為沉浸式互動提供了科學(xué)判斷依據(jù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目不再盲目，而是可以利用大數(shù)據(jù)對受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，并且可以通過大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)判斷用戶的潛在需求，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容或節(jié)目形式，以便拉近與觀眾的情感距離。這為節(jié)目的沉浸式互動提供了科學(xué)的判斷依據(jù)，也成為節(jié)目成功的關(guān)鍵技術(shù)支撐。

結(jié)語

當(dāng)前，重視“互動”的新型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目越來越多，如《漢字英雄》第2季就在場景與人物設(shè)置方面別出心裁，凸顯了節(jié)目的趣味性和游戲性，觀眾可以在游戲闖關(guān)中以書生、秀才、舉人等角色出現(xiàn)。這些依托節(jié)目核心看點，在“互動理念”指引下而設(shè)計的競猜游戲，正是為了實現(xiàn)觀眾與節(jié)目的互動，使觀眾有參觀感和代入感。未來，“沉浸式互動”將成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)新乃至其他娛樂類節(jié)目創(chuàng)新的重要方式。