點評2 誰讓“美麗蘑菇”的合并泛起泡沫？

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已進(jìn)入“下半場”，資本驅(qū)動的合并已不再是靈丹妙藥，作為一個女性垂直領(lǐng)域的電商，要思考的不是火并燒資本，而是如何活命。

張書樂本刊特約撰稿人

1+1=0.5的困局！

自從2016年1月，美麗說、蘑菇街正式合并以來,裁員風(fēng)聲就沒斷過。但這并不重要。重要的是，較之其他如滴滴快的、新美大之類的同領(lǐng)域執(zhí)牛耳者的合并，不再火并。合并后的美麗說、蘑菇街只能用慘淡來形容。

從合并前2015年兩家交易額合計近200億元，到2016年合并后交易額90億元左右，1+1=0.5的狀態(tài)，讓許多業(yè)界觀察者唏噓不已。

為何會如此？兩家公司盡管是同領(lǐng)域中執(zhí)牛耳者，但這個準(zhǔn)確描述應(yīng)該是分享型女性垂直電商的領(lǐng)域，完全不能和打車應(yīng)用或O2O團(tuán)購這樣的大風(fēng)口領(lǐng)域媲美，可以說是一個狹窄的不能再狹窄的電商小分類而已。更重要的是，別家的合并都是為了避免火并，燒資本方的錢；而美麗說和蘑菇街之間，競爭關(guān)系并不強(qiáng)烈，甚至和其他目標(biāo)為女性的垂直電商都沒多少對抗。它們共同的對手，其實是昔日的金主淘寶。

出爐一年多的“美麗蘑菇”，無法像其他領(lǐng)域的合并那樣，通過合并而形成在一個市場領(lǐng)域的“獨霸”，進(jìn)而告別單純拼資金、拼消耗的火并，把心力用在更好地挖掘市場潛力上。

如何抱團(tuán)活命？

1+1=0.5的困局，已經(jīng)讓它們抱團(tuán)活命的成功率降到了低點。做分享，這是起家的武器，可當(dāng)年通過它倆引流的淘寶，在拋棄它們后，加持了微博。與其專心來看別人分享到潮流，不如在微博上可以獲得更多非購物的分享體驗來的舒服；2月時爆出和京東談收購，可京東除了自己有內(nèi)容電商京東號在萌芽外，也在和今日頭條之類的平臺做嵌入合作。

資本驅(qū)動下的合作，給了“美麗蘑菇”一個內(nèi)容電商標(biāo)簽，比上不如微博，比下不如新晉平臺，至于直播、短視頻之類的新內(nèi)容插件的添加，只是跟著大風(fēng)向在跳舞而已。它還能干什么？

從一個分享導(dǎo)購的先驅(qū)，變成在整個分享引流中的落后分子，“美麗蘑菇”需要思考的有很多，關(guān)鍵問題是：怎么活下去。

或許在合并前夜放棄了的自有品牌生產(chǎn)銷售，可以再度拾起來，只是可能錢不太夠；或許在女性垂直領(lǐng)域角度擴(kuò)大開來，多一些垂直領(lǐng)域，和微博這個不完全分享電商競爭一下專業(yè)程度，這個完全可以有，尤其是在美麗蘑菇現(xiàn)在還對網(wǎng)紅有號召力的當(dāng)下。

其實，在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，美麗蘑菇只是一個因為合并中的特異原因，而讓泡沫破滅得更快的案例而已。在滴滴快的身上，合并后除了不再火并外，面對更具有靈活性和創(chuàng)造性的Uber，卻似乎缺少一戰(zhàn)之力；新美大抱了團(tuán)，還擺脫了BAT的太多羈絆，可那又如何？

整個模式的挖掘離不開所在行業(yè)的金礦，只能靠資本方燒錢輸血，或用合并的方式降低燒錢的速度，最終還是無法擺脫困局。1+1哪怕大于2，也只是上了規(guī)模，但仍可能是個賠錢貨。

合并只是手段，找到自己的真正盈利模式，才是關(guān)鍵，可在資本高燒退卻之時，很少有經(jīng)歷了人事跌宕和各種排斥反應(yīng)下的平臺能夠靜下心來做好這件事。