張鐘璐

【摘要】女性消費異化問題會影響社會經(jīng)濟發(fā)展趨勢，影響和諧社會的構(gòu)建。長久以來，女性消費異化問題一直是諸多學(xué)者研究討論的課題，本文則基于馬克思主義政治經(jīng)濟學(xué)理論，就女性消費異化問題產(chǎn)生的原因以及具體解決途徑展開探討，以供參考。

【關(guān)鍵詞】馬克思主義;女性經(jīng)濟地位;女性社會生產(chǎn)力

馬克思運用辯證唯物主義和歷史唯物主義中相關(guān)觀點闡明了人類社會各個發(fā)展階段上支配物質(zhì)資料生產(chǎn)、分配、交換和消費的規(guī)律。按照馬克思主義政治經(jīng)濟學(xué)相關(guān)觀點，女性消費異化問題的產(chǎn)生與以下原因有關(guān)。

一、女性消費異化問題產(chǎn)生的原因

（一）市場資本邏輯的擴張

在馬克思看來，所謂的資本，指的是資產(chǎn)階級通過不斷攫取工人的剩余價值來實現(xiàn)增值的一種剝削關(guān)系。在資本運作下的生產(chǎn)，實現(xiàn)資本的累積與擴張已經(jīng)遠比滿足消費需求來的重要，而忽視了消費需求的生產(chǎn)顯然與促進生產(chǎn)的最初目標相違背，這一現(xiàn)象導(dǎo)致的直接問題就是引發(fā)了不正常消費。女性是一大重要群體，近年來，女性商品營業(yè)額總是居高不下，尤其是在化妝品、美容等行業(yè)，經(jīng)濟效益更是一路猛增。但美容美妝行業(yè)的迅速發(fā)展恰恰說明了資本邏輯增值的內(nèi)在驅(qū)使力量，即受高額利潤的趨勢，生產(chǎn)商不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與營銷手段，引導(dǎo)女性消費，最終實現(xiàn)資本的累積與擴張。但在這樣一種生產(chǎn)觀念的引導(dǎo)下，女性消費將逐漸呈現(xiàn)異化趨勢。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體與廣告的影響

近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲透到現(xiàn)代社會的各行各業(yè)，與此同時，一些網(wǎng)絡(luò)文化、廣告宣傳語也成為女性消費異化的催生劑。一些網(wǎng)絡(luò)媒體以及廣告向消費者創(chuàng)造了大量的虛假需求，同時在很大程度上改變甚至主導(dǎo)了眾多女性的消費觀念，引發(fā)了消費主義思潮，同時也對女性的消費觀念、消費行為產(chǎn)生了負面影響。

（三）傳統(tǒng)性別文化的束縛

我國歷來就有“男尊女卑”的思想，實際上，不止是我國，在社會范圍內(nèi)，這一傳統(tǒng)觀念也廣泛存在。不論是奴隸社會、封建社會還是資本主義早期，我國一直是男主外在，女主內(nèi)，女性的社會價值受到抑制，同時消費欲望、消費需求也受到抑制在不從事社會工作的情況下，大部分女性可用于自身消費的資金很少，這也催生了女性消費異化問題的出現(xiàn)。

二、女性消費異化問題解決途徑

（一）規(guī)范大眾媒體行為

在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代化背景下，應(yīng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的正面作用，使其成為引導(dǎo)女性消費者正常、正確消費的重要工具，而不是損害女性正確消費理念的毒瘤。具體而言，應(yīng)加強對網(wǎng)絡(luò)文化以及相關(guān)廣告內(nèi)容的規(guī)范與引導(dǎo)，確保其宣揚的是正確的消費文化與消費觀念，能讓女性從中獲得啟發(fā)或是產(chǎn)生對消費心理、消費行為的深層次認知，而不是一味宣揚攀比、盲目消費等觀念，給女性的消費行為產(chǎn)生誤導(dǎo)。此外，要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體、電視等加強對廣大女性的教育與關(guān)懷，教育、引導(dǎo)其樹立正確消費觀念，作出正確消費行為。

（二）促進女性就業(yè)，引導(dǎo)其正常消費

在女性不從事社會工作的情況下，女性可用于自身消費的資金大大減少，同時女性的消費欲望也受到限制，女性對自身的認同度降低，社會價值感降低，最終導(dǎo)致消費欲望淡卻或不合理膨脹。基于此，相關(guān)部門應(yīng)采取有效手段促進女性就業(yè)，讓女性回歸社會，融入社會，以此提高其社會認同感與消費能力，進而有效緩解女性消費異化現(xiàn)象。此外，在職場中，要做到女性與男性一視同仁，社會應(yīng)摒棄傳統(tǒng)性別觀念的束縛，給予女性與男性同等的福利待遇與就業(yè)升職的機會，有效改善女性生存與發(fā)展情況，使女性能正確看待自身消費欲望，準確了解自身消費能力，在此基礎(chǔ)上樹立正確的消費理念，逐步克服消費異化。

（三）宣揚科學(xué)的消費觀念

近年來，消費主義、消費社會思潮給女性的消費觀念、消費行為帶來了許多負面影響，使得女性消費逐漸異化。鑒于此，社會、相關(guān)職能部門必須大力引導(dǎo)踐行科學(xué)的消費觀、全面抵制消費主義，積極引導(dǎo)女性正確消費。受一些網(wǎng)絡(luò)文化、消費主義思潮的影響，部分女性表現(xiàn)出超前消費、奢侈消費等異化消費形態(tài)，不僅影響了社會經(jīng)濟的正常發(fā)展，也導(dǎo)致一些偷盜等惡性社會事件的發(fā)生。針對以上問題，社會、政府部門應(yīng)當通過學(xué)校、網(wǎng)絡(luò)、工作單位等渠道向女性宣揚正確的消費觀，引導(dǎo)女性適度消費、正確消費，以此逐步改善消費異化現(xiàn)象。

（四）規(guī)范大眾審美文化

女性消費異化問題的產(chǎn)生，很大一部分原因在于精神文明的缺失，在精神文明缺失的情況下，諸多女性開始追求物質(zhì)享受，不注重內(nèi)在文化修養(yǎng)的提升而逐漸奢侈萎靡，由此引發(fā)一系列負面事件，給整個社會的發(fā)展都帶來負面影響。因此，在社會經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展、人民生活水平提高的現(xiàn)代化背景下，更要注重精神文明建設(shè)，要鼓勵、引導(dǎo)女性多參與學(xué)習(xí)活動、健康的社交活動、社會公益活動，引導(dǎo)女性加強自身的精神建設(shè)，同時向女性宣揚正確的消費觀念，創(chuàng)建文明優(yōu)良的社會環(huán)境，以此熏陶、引導(dǎo)女性豐富自身精神本質(zhì)，樹立正確消費理念。

三、結(jié)語

綜上所述，女性是消費市場中的重要組成部分，女性消費異化問題不僅影響了女性的生存與發(fā)展質(zhì)量，更給社會經(jīng)濟的正常穩(wěn)定發(fā)展造成負面影響。而對于女性消費異化問題，應(yīng)明確該問題的產(chǎn)生與社會生產(chǎn)制度、傳統(tǒng)文化、網(wǎng)絡(luò)思潮有關(guān)。因此，在現(xiàn)代化背景下，必須要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的正面作用，加大正確消費文化、理念的宣傳，同時注重精神文明建設(shè)，引導(dǎo)女性逐步走出消費認知誤區(qū)，逐步克服消費異化。

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