(內(nèi)蒙古師范大學 內(nèi)蒙古 呼和浩特 010022)

一、右玉西口文化旅游開發(fā)的價值

(一)右玉西口文化歷史溯源

古代北方要塞右玉縣，位于晉西北邊陲，晉蒙交界處。先后獲得第一批國家生態(tài)文明建設示范縣和“綠水青山就是金山銀山”實踐創(chuàng)新基地等榮譽稱號。縱觀歷史，右玉殺虎口以其“雁門之北，五原之沖，為出兵要路”的獨特地理優(yōu)勢，一直是中原與邊疆地區(qū)的軍事文化要沖。根據(jù)《朔平府志》記載：“直雁門之北，亂嶂重疊，崎路險惡，數(shù)水交匯，綰轂南北，自古以為重塞。”不論是趙武靈王設置的雁門郡、聞名遐邇的殺虎口，還是雄渾遼闊的外長城、蒼茫蕭遠的古戰(zhàn)場，每一處歷史的殘留，無不記載著其“三晉之要沖，北門之扃鑰”的獨特地位。這塊古老的土地上也曾出現(xiàn)過“日進斗金斗銀”的歷史盛景。由此可見，右玉殺虎口歷來是南北兩大民族交往與文化交融的重要口岸?！拔骺谖幕卑苏挝幕?、軍事文化、經(jīng)濟文化、商業(yè)文化、民族交流、民間藝術、宗教建筑等。

(二)右玉西口文化開發(fā)意義

1.文化復興與文物保護

據(jù)了解，一年來，我國文物保護利用政策供給不斷優(yōu)化，文物保護取得新進步，文物考古和科學研究邁上新臺階。如印發(fā)《全國重點文物保護工程進度監(jiān)管暫行規(guī)定》《文物保護工程安全檢查督察辦法(試行)》，督辦367個文保項目抓緊完成技術方案編制；部署開展全國文物火災隱患整治和消防能力提升三年行動、打擊文物犯罪專項行動，嚴肅查處重大文物法人違法案件、督辦重大文物火災事故和文物犯罪案件；“考古中國·夏文化研究”重大項目(2020-2024年)啟動，各地建設33家國家級重點科研基地。

據(jù)歷史記載，殺虎口已有兩千多年的歷史，周、秦、漢、唐古跡猶存。其中現(xiàn)存最多的是古城堡，有右玉城、威遠堡、殺虎口、破虎堡、鐵山堡等。值得一提的是，右玉的古長城：始筑于漢代，到明代經(jīng)過了多次修葺。這段長城東北起破虎堡，西南至丁家窯的樓溝，全長八十九公里。從漢代起經(jīng)明清，至民國年間，在軍事上均起著極其重要的作用。但因年久失修、水浸風蝕，遭到了一定的損壞。在這個邊塞重地鐘靈毓秀，人杰輩出，入志陵墓，為者甚多，有北魏孝文帝陵及各個將軍、御史、提督之墓。作為曾經(jīng)的經(jīng)濟繁榮之地，也少不了宗教建筑，五圣廟月樓、燈山木塔、寶寧寺。且昔為戍邊重地，因此城堡遍布、烽火臺林立。還有作為著名風景區(qū)的衡陽十景之風神臺、牛心孕璞、雷鋒占雨和混元流碧。

說到宗教，右玉的道情，原系為道教藝術，各家班社均供奉洞賓為右玉道情的祖師爺。右玉道情是“晉北道情”三大派系之一，也是我國道情藝術的一種。更有繁榮的街頭文藝活動。殺虎口素有“全玩藝兒”的美譽。所謂“玩藝兒”就是每年元宵節(jié)即正月十五前后，在街頭、廣場、鋪面、住戶等地流動表演的傳統(tǒng)文藝活動。這是集歌舞、技巧、功夫、套路于一體，依靠有造詣的民間藝人“玩”起來的活動。其形式多樣的傳統(tǒng)街頭文藝活動源遠流長，蘊含著節(jié)日的歡樂和人們的美好希冀。

2.政策機遇與挑戰(zhàn)

西口文化輻射區(qū)域向北響應北部地區(qū)“建設向北開放的重要窗口”，向西南進入中部地區(qū)“面向中亞、南亞、西亞國家的通道、商貿(mào)物流樞紐、重要產(chǎn)業(yè)和人文交流基地”，向東面向沿海地區(qū)“海上絲綢之路建設的排頭兵和主力軍”。

山西曾是先秦時期“玉石之路”的中轉(zhuǎn)基站，在魏晉南北朝前后是絲綢之路重要的東起點，從明末到清，晉商崛起，西口文化興盛，晉商通過西口“殺虎口”率先開辟了中歐萬里國際茶葉之路。因此，“一帶一路”在歷史上曾于山西西口有著密切的聯(lián)系，這將成為西口文化與“一帶一路”相互融合的新契機。

長期以來，山西的定位是全國的能源重化工基地，晉北地區(qū)更是典型的資源型城市。從整體趨勢來看，2010年-2017年，晉北地區(qū)生產(chǎn)總值各自均保持在持續(xù)增長的階段，但隨著國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和能源結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，山西省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟發(fā)展模式等深層內(nèi)部矛盾開始顯現(xiàn)，經(jīng)濟發(fā)展速度趨緩。在2018年出現(xiàn)了首次下滑的現(xiàn)象，表明了現(xiàn)階段經(jīng)濟增長的不可持續(xù)性。右玉縣同樣是資源創(chuàng)收占比較大的地區(qū)，在2018年第二產(chǎn)業(yè)同比增長為負，部分煤炭企業(yè)關停，經(jīng)濟受創(chuàng)。迫切需要尋找出路，緊跟國家政策，走好產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步子。

二、右玉西口文化旅游開發(fā)的現(xiàn)狀

右玉縣擁有深厚的歷史文化沉淀，還有優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，境內(nèi)有殺虎口、右玉精神展覽館、蒼頭河濕地公園等風景名勝。

右玉縣的旅游經(jīng)濟在“十二五”期間不斷發(fā)展，在2010年到2015年之間，重點景區(qū)景點建設提質(zhì)增效，右玉縣成為當時唯一一個以縣命名的國家4A級旅游景區(qū)，以旅游業(yè)為帶動的服務業(yè)發(fā)展成效明顯。但是，資源依賴型特征依然明顯，對外開放程度依然較低。進入“十三五”后開始高速發(fā)展，在2016年修復了右衛(wèi)古城南城門及甕城，建成了右玉藝術糧倉。2017年組建了旅游投資有限公司，完成了牛心孕璞花海景觀、玉龍文體旅游產(chǎn)業(yè)園、西口博物館、右衛(wèi)藝術糧倉二期等項目。高墻框至右衛(wèi)古城生態(tài)旅游路建成通車。2018年文旅互促聚合力，對外影響力再上新臺階。成功舉辦了首屆塞上朔州長城國際旅游節(jié)、右玉生態(tài)國際馬拉松、“風情西口·生態(tài)右玉”北京攝影藝術展、森林音樂會等活動。在人民大會堂舉辦了“踐行‘兩山’理論 發(fā)展生態(tài)文化旅游”主題推介會，與浙江省安吉縣、陜西省延安市、河北省塞罕壩林場、新疆自治區(qū)阿克蘇市成立了“生態(tài)文化旅游發(fā)展聯(lián)盟”，共同發(fā)表了《右玉綠色宣言》。同時，建成了右玉精神主題藝術館，啟動了右玉干部學院二期工程。2019年產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型更加有力，成功舉辦了右玉生態(tài)國際馬拉松、中國公路自行車聯(lián)賽(山西右玉站)、二青會馬術項目比賽、山西·右玉西口風情生態(tài)文化旅游招商系列活動等重大文體賽事和活動，殺虎口風景名勝區(qū)3個村入選“全省首批100家AAA級鄉(xiāng)村旅游示范村”。2020年5月，右玉縣入選2020中國縣域全生態(tài)百優(yōu)榜。2020年6月30日，右玉縣入選“第二批革命文物保護利用片區(qū)分縣名單”。

三、相關分析——SWOT分析

(一)優(yōu)勢

1.獨特的區(qū)位優(yōu)勢

右玉縣位于晉西北邊陲，有著“聯(lián)通南北，承東啟西”的重要位置。北上內(nèi)蒙，南下中原，東聯(lián)首都，西至中亞。是連接絲綢之路經(jīng)濟帶與京津冀經(jīng)濟區(qū)的重要樞紐。右玉縣境內(nèi)有109國道、241國道、大呼高速、準池鐵路貫穿全境。

2.豐富的旅游資源

右玉縣擁有深厚的歷史積淀，也有優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，這都為其轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟效益創(chuàng)造了良好的條件。在歷史文物方面有殺虎口博物館、明長城、古城堡、寶寧寺明代水陸畫等。自然風光有中陵湖、南山公園、蒼頭河濕地公園等。人文景觀有松濤園、藝術糧倉、右玉道情等。右玉有開發(fā)生態(tài)休閑度假地、西口風情體驗區(qū)、消夏避暑養(yǎng)生旅游地和學習紅色右玉精神示范區(qū)的良好基礎。

(二)劣勢

1.旅游資源開發(fā)不足

對文化內(nèi)涵發(fā)掘不夠深，由于早期的一些歷史古跡未被發(fā)掘重視，受到了一定的破壞，歷史記載也不是很全面，為修復工作增加了難度。目前右玉縣的旅游資源開發(fā)與市場上多數(shù)觀光旅游產(chǎn)品趨同，特色不強。整體的規(guī)劃不夠完整，區(qū)域化、片面化比較明顯，暫未形成自己的優(yōu)勢項目。另一方面，整體規(guī)劃中的娛樂和購物兩個板塊做的不夠好，沒有屬于自己的文旅紀念品，游客的參與性較低，旅游產(chǎn)品過于單調(diào)，削弱了景區(qū)的娛樂性和豐富度。

2.基礎設施不完善

右玉縣境內(nèi)的交通在近年快速完善，但是仍與周邊縣區(qū)存在一定差距。雖然在大同到呼和浩特的直線通道中間，但是仍然沒有高鐵站和火車站點，僅依靠境內(nèi)高速公路，以及臨近市區(qū)的鐵路和機場。境內(nèi)比較著名的酒店均為本地人所經(jīng)營，且多數(shù)位于縣城內(nèi)，而景點大多在縣城周邊，景區(qū)內(nèi)的酒店和餐飲較少，相比而言更適合本地人進行自駕游。例如殺虎口博物館周邊的餐飲和居住條件有限，而返回縣城有需要一定的距離和時間。

同時，景點存在信息不透明、時間規(guī)劃不合理的現(xiàn)象。據(jù)筆者了解，國內(nèi)大多數(shù)博物館中午不閉館，大型博物館引入了電子導游解說。但是縣博物館午間閉關并且進館前無時間公示，結(jié)合上述周邊又缺少餐飲，易使游客感到困頓，沒有暫時可以安頓的地方。

3.人才匱乏

首先是整體規(guī)劃和具體實施的高端人才缺少，這也是導致目前旅游產(chǎn)品單一、豐富度低的一個原因。其次是服務行業(yè)人才短缺，有很多沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓，服務人員能力和素質(zhì)有待提高。

(三)機遇

1.政府的有利政策

習近平總書記把建設“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“海上絲綢之路”作為統(tǒng)籌國內(nèi)外經(jīng)濟社會發(fā)展的重大戰(zhàn)略。作為國家轉(zhuǎn)型綜改試驗區(qū)和曾經(jīng)絲綢之路重要東源地的山西省給予了高度重視，專門成立了“一帶一路”建設工作領導小組，制定相應的發(fā)展跟進戰(zhàn)略。這對右玉縣推動右玉精神和西口文化進入國際視野具有重要意義。結(jié)合之前舉辦過的右玉生態(tài)國際馬拉松、中國公路自行車聯(lián)賽(山西右玉站)、二青會馬術項目比賽、山西·右玉西口風情生態(tài)文化旅游招商系列活動等重大文體賽事和活動。以及電視連續(xù)劇《右玉和她的縣委書記們》在央視一套黃金檔播出，引起強烈反響。18家中央新聞媒體、8家港澳媒體采訪團到我縣深入挖掘和宣傳展示右玉精神。投放右玉形象宣傳廣告，進一步讓右玉和右玉精神走向了全國。

2.居民的文化旅游需求

持續(xù)穩(wěn)定向好的國家經(jīng)濟大環(huán)境以及全面小康的居民生活為右玉縣發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)注入了穩(wěn)定的消費能力與市場活力。隨著居民對美好生活的訴求越來越強烈，更多的居民愿意選擇文化旅游，注重旅游內(nèi)涵和休閑放松。由數(shù)據(jù)可知，近五年，右玉縣全年累計接待游客數(shù)量持續(xù)增長。

圖1 全年累計接待游客數(shù)量統(tǒng)計圖

近年來，以編纂和續(xù)修家譜為主要內(nèi)容的“尋根問祖”活動已經(jīng)成為晉陜移民區(qū)最活躍的文化實踐?！皢栁易嫦葋砗翁?，山西洪洞大槐樹。祖先故居叫什么？大槐樹下老鴰窩?！?，這首民謠從明代以來的數(shù)百年間一直在我國廣大地區(qū)流傳，它以通俗易懂的語言，簡明扼要地敘述了明朝初年山西人民向各地遷移的情況。右玉縣作為曾經(jīng)重要的“西口”承載著前輩的汗水和情感，無疑是紀念祖先，重走西口路重要的一個環(huán)節(jié)。

(四)挑戰(zhàn)

作為以文化和生態(tài)為主要旅游產(chǎn)品的地區(qū)，市場競爭激烈格外激烈，景點規(guī)劃同質(zhì)化嚴重，如果沒有自己的特色很容易被湮沒在眾多的文旅產(chǎn)品中。作為相似的有鄰省陜西省以及本省的晉中和晉北地區(qū)。周邊城市旅游業(yè)的發(fā)展給右玉縣帶來了機遇的同時也添加了壓力，旅游產(chǎn)品和經(jīng)營模式的趨同以及客源相似，自身的競爭意識不強，讓右玉縣在市場競爭中處于劣勢地位。

四、促進右玉西口文化旅游開發(fā)的對策建議

右玉縣擁有豐富的旅游資源和政府的大力支持，但是在實際的數(shù)據(jù)中，旅游產(chǎn)業(yè)為右玉縣帶來的經(jīng)濟效益逐年遞增，但是依舊略低。對文化的發(fā)掘程度有待加深，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還很大。筆者針對以上問題認為，要實現(xiàn)右玉縣文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，應著重從以下五個方面著手。

(一)優(yōu)化旅游產(chǎn)品及消費結(jié)構(gòu)

文化賦予了旅游產(chǎn)業(yè)更深刻的內(nèi)涵，而旅游開發(fā)的同時也在不斷發(fā)掘、保護文化。目前，右玉縣豐富的歷史人文景觀和生態(tài)風景并沒有得到完全的合理的開發(fā)。景區(qū)的開發(fā)模式與市場上大部分產(chǎn)品具有趨同性，旅游產(chǎn)品單一。

一方面，將文旅深入結(jié)合，彰顯地方特色?？梢詫⒌胤矫袼罪L情：戲曲、雕刻、節(jié)日風俗的表達形式進行創(chuàng)新，為游客展現(xiàn)獨特的風土民情。同時，可以與藝術家合作創(chuàng)作出有“走西口”和“右玉精神”、“絲綢之路”等一系列的文化商品，將文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟效益。另一方面，增強游客的參與感，提升景區(qū)的文化感和體驗感?？梢栽跉⒒⒖谶@樣的歷史古跡周邊開設情景劇場、藝術展，以及射箭騎馬等參與型項目。在蒼頭河這樣的生態(tài)景區(qū)推出農(nóng)家樂、觀光車等休閑項目。

圖2 旅游業(yè)要素示意圖

(二)加強基礎設施建設

基礎設施最主要的是交通運輸設施和景區(qū)配套設施?！耙敫唬刃蘼贰边@句話到現(xiàn)在也是不過時的。尤其是對于旅游業(yè)來說，交通是重中之重，這是右玉縣乃至整個山西省面對的重大難題。右玉四周多山，境內(nèi)景點稍有分散，有必要建設好境內(nèi)旅游觀光專線。同時，讓游客“走進來”的方式——對外開放程度還不夠高，省際交通運輸設施不夠完善。

其次是景區(qū)內(nèi)的配套設施有待完善。景區(qū)內(nèi)不應該只有觀光職能。一個成熟完整的旅游景點應該同時配套休閑娛樂設施。針對遠離縣城的景點應該就近建設有當?shù)靥厣拿袼藓筒惋嫛Ｔ诰皡^(qū)內(nèi)也要適當增設休憩場所，為游客提供休閑服務和當?shù)孛朗场?/p>

(三)引進專業(yè)人才加深開發(fā)程度

缺乏專業(yè)的設計和管理人員會使整體的旅游產(chǎn)品規(guī)劃大打折扣。結(jié)合右玉縣的民俗風情和歷史古跡，結(jié)合生態(tài)環(huán)境和文物保護，做出最合理的開發(fā)規(guī)劃會使旅游資源開發(fā)更加科學、有效率，同時提升自己的產(chǎn)品特色，提高產(chǎn)品的差別化程度。

由于近年國內(nèi)村縣內(nèi)人才流失嚴重，國家倡導“大學生村官”、“返家鄉(xiāng)”等，幫助地方人才回流，地方政府也對引進人才積極提供政策支持。這些先例為右玉縣的人才回流和引進提供了優(yōu)秀的示范案例。在規(guī)范政策引導的同時，加強高校畢業(yè)生與政府、企業(yè)之間的合作。

(四)加強區(qū)域旅游合作

右玉縣轄區(qū)南北長67.7千米，東西寬45.7千米，總面積1969平方千米。雖然具有豐富的旅游資源，但是其主要標志點“西口文化”是一個區(qū)域性的范疇，這就要求我們有走出去的精神，積極主動地構(gòu)建“西口文化帶”。例如，與向西北方向的呼和浩特、新疆，以及向東的張家口，向南的陜西，以絲綢之路和走西口的文化元素為紐帶，進行深度合作。

另外，要加強與省內(nèi)各景點之間的聯(lián)系，以歷史文化、古建筑、晉商等為連接點，符合主題也不失特色。拿出“右玉精神”，與時代相結(jié)合，尋求與其他具有時代特質(zhì)的主體相結(jié)合。

(五)抓住機遇加大宣傳力度

在信息化時代，適當?shù)男麄魇呛苡斜匾?。尤其隨著“右玉精神”得到習近平總書記的肯定，越來越被大眾所周知，這將是右玉旅游業(yè)發(fā)展的一個機遇。而且，“一帶一路”倡議的推進使中國文化走出國門，為西口文化也提供了機遇。這要求我們更加重視市場的針對性，對不同區(qū)域以及愛好的市場進行細分，優(yōu)化廣告投放方式、人群、時間等。除了傳統(tǒng)媒體外，利用互聯(lián)網(wǎng)加大宣傳力度。同時，開放市場化運作模式，讓更多企業(yè)參與文化旅游建設，發(fā)揮節(jié)會經(jīng)濟的聚合效應和裂變效應，在文旅開發(fā)上形成政府與企業(yè)的良好互動。

結(jié)語

將“西口文化”與“右玉精神”相結(jié)合，必將擦出歷史文化與時代精神的火花。積極地“走出去”，利用現(xiàn)代科技，將文化與旅游緊密結(jié)合，才能更好地傳承文化與精神，這也必將成為新舊動能轉(zhuǎn)換的重要節(jié)點。