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        Netflix劇集究竟價(jià)值幾何

        2014-12-29 00:00:00高倩
        綜藝報(bào) 2014年12期

        今年春季,在《好萊塢報(bào)道》為劇集制作人舉辦的圓桌會(huì)議上,《女子監(jiān)獄》(Orange Is the New Black)的制片人杰姬·科恩(Jenji Kohan)可謂志得意滿,這部在Netflix上播放的監(jiān)獄題材劇集當(dāng)時(shí)不但收獲了眾多贊譽(yù)、口碑直指艾美獎(jiǎng),而且還早早被預(yù)訂下6月6日開播的第二季。再加上Netflix的播放方式,科恩完全不用擔(dān)心收視率,當(dāng)然也就不必像許多同行那樣為收視率而改變自己的既定方向。這一切對(duì)于劇集制作人來說,簡直就是美夢(mèng)成真。但美夢(mèng)里仍有一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題比較麻煩——缺乏可以量化的收視指標(biāo)。劇集播出的時(shí)候,沒有收視指標(biāo)的壓力或許是好事,但是正如科恩自己所說:“之后談價(jià)錢的時(shí)候就成了麻煩事”,因?yàn)槟貌怀隽炕氖找曋笜?biāo),對(duì)于這部劇集的描述只能是“我認(rèn)為它……應(yīng)該是個(gè)熱門劇吧”。

        在流媒體大行其道的今天,杰姬·科恩并不是惟一有此擔(dān)心的電視人,但這是每個(gè)新平臺(tái)出現(xiàn)之初都會(huì)經(jīng)歷的尷尬期。一般來說,電視圈的演員或制片人的簡歷中如果有熱門劇集出現(xiàn),都會(huì)成為其提高身價(jià)的籌碼。但如今的現(xiàn)實(shí)是,亞馬遜、Hulu、Xbox甚至雅虎都開始發(fā)展播出平臺(tái)業(yè)務(wù),卻拒絕提供傳統(tǒng)的可量化收視指標(biāo),這直接影響到了電視圈內(nèi)有關(guān)薪酬的各類談判。同樣,電視工作室和經(jīng)紀(jì)人們也不得不調(diào)整自己的談判手法。

        大衛(wèi)·??怂梗―avid Fox)是一位產(chǎn)業(yè)律師,他的客戶中包括因《好漢兩個(gè)半》(Two and a Half Men)而走紅的喬恩·克萊爾(Jon Cryer)。??怂拐f:“在與電視臺(tái)的常規(guī)談判中,作品的口碑、獎(jiǎng)項(xiàng)、收視和廣告收益都是我會(huì)打的牌。如果對(duì)方是HBO這種不以收視為絕對(duì)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的電視臺(tái),其中有些指標(biāo)或許不好使,但仍然有先例可供參考??涩F(xiàn)在,如果要面對(duì)Netflix和其他同類流媒體頻道的話,我就必須找到一個(gè)新的量化標(biāo)準(zhǔn)?,F(xiàn)在大家都有這方面的需求。”

        一位與流媒體和傳統(tǒng)媒體都有往來的制作公司高管認(rèn)為:“有量化指標(biāo),最起碼可以粗略估算出廣告收益。就好比買二手車的標(biāo)尺《凱利藍(lán)皮書》,你必須對(duì)中間商出了多少成本有個(gè)大致概念,才好和人家談價(jià)錢?!?/p>

        就《女子監(jiān)獄》來說,科恩和她的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)從各種媒體渠道、被各種人物“非官方”地預(yù)測(cè):她的這部劇集是Netflix繼《紙牌屋》之后的下一個(gè)“大熱門”,但Netflix的首席內(nèi)容官特德·薩蘭多斯(Ted Sarandos)和公司其他高管都對(duì)此類評(píng)論不予置評(píng)。而劇中某位主演的經(jīng)紀(jì)人認(rèn)為,這樣造就的結(jié)果就是“想從哪一方談出錢來都會(huì)非常困難。就算片子再熱門,沒有標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)的支持,也談不出價(jià)錢來?!彼f《女子監(jiān)獄》第三季肯定會(huì)預(yù)定,但所有的演職人員都還沒開始談。

        不過,對(duì)于優(yōu)質(zhì)的有線電視臺(tái)來說,除了傳統(tǒng)的收視數(shù)字以外,還有其他值得關(guān)注的要素,畢竟有線電視并不單純靠廣告賺錢。比如《女子監(jiān)獄》和《紙牌屋》的口碑以及其造成的文化熱度,就已經(jīng)足以作為份量很重的籌碼了。因此,有時(shí)與其拿著一大堆尼爾森統(tǒng)計(jì)指數(shù),經(jīng)紀(jì)人們倒可以選擇把媒體視頻的覆蓋范圍、正面評(píng)論、獲獎(jiǎng)情況以及相關(guān)的外溢文化效應(yīng)用到談判桌上。

        “口碑越高的作品訂閱量自然越高,這是通行的硬指標(biāo)?!币晃恢破靖吖苋缡钦f,他還拿HBO的《衰姐們》(Girls)舉例,這部劇集的收視率一般,但卻成了熱門話題,還得過數(shù)項(xiàng)艾美獎(jiǎng)和金球獎(jiǎng)提名,劇中幾位主演目前都已經(jīng)談妥了新合約,口碑正是經(jīng)紀(jì)人們拿來談判的王牌,數(shù)字指標(biāo)不是一切:“有數(shù)字作衡量是很有幫助,不過數(shù)字并不是大佬們最看重的因素?!?/p>

        當(dāng)然,對(duì)于一些相對(duì)沒那么熱門的劇集,看不到收視數(shù)字就很麻煩了,比如Netflix的《鐵杉樹叢》(Hemlock Grove)。雖然Netflix的CEO 里德·哈斯汀斯(Reed Hastings)去年4月份信誓旦旦地說,這部驚悚片“首播前幾天為公司帶來的訂閱量比《紙牌屋》還要高”,但到如今,沒有具體的數(shù)字仍然難壞了各位跟這部劇集相關(guān)的經(jīng)紀(jì)人。

        通過訂閱用戶人數(shù)談判雖然不能證明其與某一部劇集的因果關(guān)系,但是從某種程度上來說,如果某部劇上映時(shí)出現(xiàn)增長高峰,也能說明一二,且不說流媒體頻道提供的數(shù)據(jù)本來就少之又少。據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士透露,凱文·史派西(Kevin Spacey)最近就《紙牌屋》重新談判時(shí)亮出的籌碼,正是2013年Netflix的訂閱用戶數(shù)從2710萬直升到了3340萬。而且,也正是這部劇讓這家公司成為了當(dāng)年的一種“文化現(xiàn)象”。

        不過,當(dāng)初的獨(dú)樹一幟已經(jīng)變成如今的潮流,2013年4月,亞馬遜推出了首部原創(chuàng)劇集《阿爾法屋》(Alpha House),相信隨著這一市場(chǎng)的參與者越來越多,有關(guān)量化數(shù)據(jù)的呼聲也會(huì)甚囂塵上。正如前文中提到的大衛(wèi)·福克斯所說:“我們迫切需要一個(gè)合適的公式,來計(jì)算這些流媒體頻道劇集的價(jià)值”。

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