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        以重大主題策劃推進(jìn)黨報(bào)融合發(fā)展
        ——以《遼寧日?qǐng)?bào)》為例

        2019-12-17 12:10:20文/王
        傳媒 2019年11期
        關(guān)鍵詞:遼寧日?qǐng)?bào)特刊黨報(bào)

        文/王 研

        互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,面對(duì)全新的傳播格局,作為意識(shí)形態(tài)傳播主陣地和意識(shí)形態(tài)建設(shè)主力軍的主流媒體,尤其是黨報(bào),必須緊跟時(shí)代,大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式,加快融合發(fā)展步伐,實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

        近年來(lái),《遼寧日?qǐng)?bào)》將提升重大主題策劃能力與加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新相結(jié)合,不斷突破既有格局,在采訪形式、版面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品類型、技術(shù)應(yīng)用、傳播渠道、合作機(jī)制等方面進(jìn)行自我革命,推出了《極目東北角》航拍系列、《時(shí)間的風(fēng)景》全影像報(bào)道、《雷鋒地圖》大數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品集群等一系列融媒體項(xiàng)目。這些項(xiàng)目經(jīng)報(bào)、刊、網(wǎng)、端四維聯(lián)動(dòng),立體傳播,在網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)輿論場(chǎng)均獲得廣泛回響。其中,2019年3月5日推出的《雷鋒地圖》以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向,用圖表代替文字,讓數(shù)據(jù)“開(kāi)口”講故事,令人耳目一新。該項(xiàng)目獲中宣部高度肯定,被稱贊為“新時(shí)代弘揚(yáng)雷鋒精神的創(chuàng)新表達(dá)”。

        這些項(xiàng)目是《遼寧日?qǐng)?bào)》著力擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖的生動(dòng)實(shí)踐,是通過(guò)創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法和手段,提升正面宣傳質(zhì)量和水平的深入探索,具有一定典型性和示范作用。

        從被動(dòng)到主動(dòng),用終端思維思考

        黨報(bào)融合發(fā)展的根本目的是要推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端,并且滿足用戶的實(shí)際需求,由此建立并鞏固黏性,進(jìn)而真正占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。這便需要黨報(bào)人改變固有思維,以終端視角思考選題,從被動(dòng)地采集信息和發(fā)布信息,轉(zhuǎn)向主動(dòng)的創(chuàng)意表達(dá)和創(chuàng)新傳播。

        報(bào)道重大主題,做到舉重若輕。在重大節(jié)點(diǎn),面對(duì)重大主題,黨報(bào)必須發(fā)聲,這是規(guī)定動(dòng)作。但是,在融合發(fā)展的大勢(shì)下,僅僅滿足于把規(guī)定動(dòng)作做到位是不合格的,要做出彩,做出實(shí)效來(lái)。2018年,“慶祝改革開(kāi)放40周年”是全國(guó)媒體的共同選題,也是對(duì)全國(guó)媒體生產(chǎn)力、傳播力的一次總檢閱。一張地方黨報(bào),要突圍而出,并非易事。經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的醞釀與準(zhǔn)備,《遼寧日?qǐng)?bào)》以全媒體時(shí)代受眾對(duì)于視覺(jué)呈現(xiàn)的強(qiáng)烈需求為依據(jù),聚焦影像記憶,用“影像志”的形式來(lái)表達(dá),策劃制作了融媒體項(xiàng)目《時(shí)間的風(fēng)景》。項(xiàng)目以十八大以來(lái)遼寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要實(shí)踐為落腳點(diǎn),主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)耗時(shí)一個(gè)月實(shí)地踏訪全省14座城市和數(shù)十座村莊,通過(guò)鏡頭閱遍遼沈大地。同時(shí),巧妙利用新舊照片進(jìn)行對(duì)照處理,制造強(qiáng)烈的視覺(jué)反差,凸顯時(shí)間流逝和社會(huì)變遷。一張張照片,一段段視頻,在報(bào)紙、H5、畫冊(cè)等不同介質(zhì)中呈現(xiàn),構(gòu)成一幅立體景觀,記錄下40年行進(jìn)中的遼寧,讓宏大的主題更顯真實(shí)、親切,更能引發(fā)讀者共鳴。

        處理主旋律題材,選擇文化立意。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō),宣傳中央治國(guó)理政思想,是義不容辭的責(zé)任。但是,如何扭轉(zhuǎn)公眾對(duì)主旋律宣傳的刻板印象和審美疲勞,是個(gè)難題。2017年,為做好“家文化”主題宣傳,弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,《遼寧日?qǐng)?bào)》站在文化的高度立意,策劃制作了大型系列報(bào)道《兩地書》。項(xiàng)目與中國(guó)大學(xué)家書博物館合作,面向海內(nèi)外廣泛征集書信,最后精選出200多封家書,用文字、圖片和視頻等多種形式展現(xiàn),講述了數(shù)百個(gè)動(dòng)人的家書故事。還通過(guò)舉辦多場(chǎng)線下讀信活動(dòng),邀請(qǐng)讀者直接參與拍攝和制作系列短視頻《兩地書·聲情》,體驗(yàn)文化的柔軟力量和鮮活的家國(guó)情懷,使公眾深刻理解“國(guó)家好,民族好,家庭才能好”的道理。

        轉(zhuǎn)變單向思維,增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。黨報(bào)融合發(fā)展必須增強(qiáng)提供各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)的能力。也就是說(shuō),要由提供單向傳播的介質(zhì)轉(zhuǎn)型為實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)的空間。2018年2月推出的《望年·新圖景》專門設(shè)置“體驗(yàn)”板塊,6位青年讀者“回到過(guò)去”,沉浸式體驗(yàn)改革開(kāi)放初期中國(guó)老百姓的衣、食、住、行、用、玩。他們的感受被轉(zhuǎn)化為文字、視頻、H5等新聞產(chǎn)品,創(chuàng)造了一種情景式的報(bào)道方式。項(xiàng)目推出前,還利用微博、微信、客戶端開(kāi)展調(diào)查,回收有效問(wèn)卷千余份,不僅增加了報(bào)道素材,更為特刊的推出發(fā)揮了極大的預(yù)熱作用。

        從集合到聚合,建構(gòu)原創(chuàng)內(nèi)容矩陣

        內(nèi)容,是媒體生存的根基;原創(chuàng),是媒體生存的關(guān)鍵。無(wú)論如何發(fā)展,媒體必須堅(jiān)持內(nèi)容為王、原創(chuàng)為力,以原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力,正是黨報(bào)的重要優(yōu)勢(shì),也是黨報(bào)最可靠的依靠和底氣。《遼寧日?qǐng)?bào)》在加快融合發(fā)展的進(jìn)程中,高度重視原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn),從單一產(chǎn)品、集合產(chǎn)品到聚合產(chǎn)品,不斷豐富產(chǎn)品的內(nèi)容含量,增強(qiáng)原創(chuàng)性,力爭(zhēng)滿足不同用戶終端的需求。

        內(nèi)容專題化?!哆|寧日?qǐng)?bào)》重大主題策劃以追求“原發(fā)性、獨(dú)家性、原創(chuàng)性”為原則,始終堅(jiān)持用全局的視野去判斷,用文化的視角去裁量,用學(xué)術(shù)的態(tài)度去操作。在這一理念的驅(qū)動(dòng)下,近年來(lái),“遼報(bào)策劃”出品的每部新聞作品都具有鮮明的專題性,如《1895-1945中國(guó)東北角之文化抗戰(zhàn)》揭示日本帝國(guó)主義在中國(guó)東北地區(qū)實(shí)施的殘酷文化侵略,全景式展現(xiàn)東北民眾艱苦卓絕的文化抗戰(zhàn);《鐵紀(jì)·鐵流》緊扣黨的作風(fēng)建設(shè)和從嚴(yán)治黨這一現(xiàn)實(shí)主題;《兩地書》講述家書和家書背后的故事;《逢時(shí)》用歷史當(dāng)事人與時(shí)代同齡人的對(duì)話來(lái)描繪改革開(kāi)放的偉大實(shí)踐;《雷鋒地圖》全面挖掘、梳理、提煉遼寧地區(qū)豐富的雷鋒文化資源……

        設(shè)計(jì)雜志化。用做雜志的方式來(lái)做報(bào)紙,是《遼寧日?qǐng)?bào)》以重大主題策劃為抓手探索融合發(fā)展路徑的重要一環(huán)。每個(gè)項(xiàng)目的重要產(chǎn)品之一是新聞特刊,特刊每期16版至48版不等,在內(nèi)容呈現(xiàn)和視覺(jué)設(shè)計(jì)方面都以雜志化為標(biāo)準(zhǔn),例如,設(shè)置封面、大量留白、連版印刷等。以主題策劃“向世界叫響遼寧文化”第二篇章《遼金 你的蹄音》為例,特刊采用長(zhǎng)卷設(shè)計(jì),用四連版、八連版印刷,氣勢(shì)恢弘、精致美觀,整體展示了遼寧地區(qū)的58座遼金古塔,不僅具有閱讀價(jià)值,也具有觀賞價(jià)值。

        產(chǎn)品視聽(tīng)化?!哆|寧日?qǐng)?bào)》的重大主題策劃項(xiàng)目具有時(shí)間跨度長(zhǎng)、內(nèi)容體量大的特點(diǎn),因此具有開(kāi)發(fā)多樣態(tài)產(chǎn)品的潛力和空間。2018年以來(lái),主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)著力打造“1+N”產(chǎn)品集群,“1”即新聞特刊,“N”即音視頻、H5、VR等新媒體產(chǎn)品,推動(dòng)“遼報(bào)策劃”向聚合性融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)平臺(tái)發(fā)展。例如,2018年6月起推出的“向世界叫響遼寧文化”系列專題,包括紅山文化、遼金文化、河海文化、清前文化、英模文化等,共出版五期特刊、總計(jì)138個(gè)專版,上線5條短視頻、10款H5,并正在策劃舉辦流動(dòng)影像展。今年全國(guó)兩會(huì)期間推出的《雷鋒地圖》則出品了包括大數(shù)據(jù)可視化新聞特刊、長(zhǎng)圖文、圖解、短視頻、快閃、互動(dòng)H5等在內(nèi)的六大種類十余款產(chǎn)品,形成了較具規(guī)模的聚合性產(chǎn)品集群形態(tài)。

        從“相加”到“相融”,形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓

        黨報(bào)融合發(fā)展,最怕做表面文章。在搭建融媒體生產(chǎn)機(jī)制時(shí),如果只是將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡(jiǎn)單嫁接,合而不融,那就是白費(fèi)功夫。事實(shí)上,融合發(fā)展最終的目標(biāo)不是1+1=2,而是1+1=1。只有融為一體、合而為一,改革才能真正產(chǎn)生實(shí)效。目前,《遼寧日?qǐng)?bào)》重大主題策劃的編采模式正在從“相加”階段向“相融”階段進(jìn)化。

        建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制?!哆|寧日?qǐng)?bào)》從自身實(shí)際情況出發(fā),建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制推進(jìn)融媒體生產(chǎn)。在重大主題策劃的編采過(guò)程中,多部門聯(lián)動(dòng)的工作模式已經(jīng)成為常態(tài)。以《雷鋒地圖》為例,由重大主題策劃中心承擔(dān)項(xiàng)目主體工作,建立主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),赴省內(nèi)外多個(gè)城市實(shí)地開(kāi)展“遼寧學(xué)雷鋒大數(shù)據(jù)普查”活動(dòng),搜集線索,提煉有價(jià)值的報(bào)道素材,建立內(nèi)容庫(kù)。與此同時(shí),出版中心承擔(dān)系列產(chǎn)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)工作,新媒體運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)生產(chǎn)系列線上產(chǎn)品。這樣一條融媒體生產(chǎn)線,分工明確,責(zé)任清晰,確保了整個(gè)生產(chǎn)流程科學(xué)有序地進(jìn)行,也確保了產(chǎn)品的質(zhì)量和豐富性。

        打造“四全”團(tuán)隊(duì)。媒體格局正在發(fā)生深刻變化,全程、全息、全員、全效是新時(shí)代對(duì)媒體提出的新要求。換個(gè)角度來(lái)看,這“四全”也是對(duì)新聞人新能力的新詮釋。作為《遼寧日?qǐng)?bào)》探索融合發(fā)展的一塊試驗(yàn)田,重大主題策劃主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)不斷實(shí)踐,向著建立“四全”團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)邁進(jìn)。例如,2016年,為采寫《鐵紀(jì)·鐵流》奔赴全國(guó)各地,每名記者都身兼多職,全媒體“武裝”,采集音視頻超過(guò)100小時(shí);2017年,為豐富《兩地書》內(nèi)容,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)化身主持人和嘉賓,參與視頻產(chǎn)品的解說(shuō)和演出;2018年,裝備升級(jí),技術(shù)升級(jí),無(wú)人機(jī)航拍為“向世界叫響遼寧文化”系列專題的整體視聽(tīng)化創(chuàng)造了可能。

        推進(jìn)多維傳播。為了實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展,形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓,建立多維傳播的格局勢(shì)在必行。在《雷鋒地圖》首期產(chǎn)品推出期間,《遼寧日?qǐng)?bào)》動(dòng)員全集團(tuán)力量,所屬報(bào)、刊、網(wǎng)、端合力搭建傳播平臺(tái)矩陣,形成了報(bào)刊同步刊發(fā)、網(wǎng)站專題展示、移動(dòng)端全網(wǎng)推送的全介質(zhì)傳播態(tài)勢(shì)。在為期一周的時(shí)間里,持續(xù)推送,強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)散,極大提升了項(xiàng)目的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

        因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為,才能抓住機(jī)遇。時(shí)代新局下,為黨報(bào)開(kāi)啟的“窗口期”,雖非稍縱即逝,但也不會(huì)無(wú)限期延長(zhǎng)。緊抓機(jī)遇,主動(dòng)作為,通過(guò)強(qiáng)化重大主題策劃的融媒體生產(chǎn)能力,努力探索一條不斷提升影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體發(fā)展道路,正是《遼寧日?qǐng)?bào)》當(dāng)下的第一要?jiǎng)?wù)。

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